江西省高危險性體育項目旅游開發(fā)現(xiàn)狀與對策研究

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-17-044-3-ZQ

引言

為貫徹落實《省“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，加快體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，省在重點發(fā)展傳統(tǒng)體育項目同時，做大做強高危險性體育項目產(chǎn)業(yè)，打造山地戶外、水上、航空、冰雪、汽車自駕運動等消費引領(lǐng)型項目產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著生活水平的提高，游泳、潛水、攀巖等高危險性體育項目開始走進人們的日常生活，深受年輕人的喜愛。尤其在銅鼓冰雪、廬山西海水上運動、吉安通用航空、仙女湖汽摩運動、三清山蹦極、游泳場館等項目中，不斷加強基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)體系建設(shè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成具有品牌規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群。本研究對推動省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、挖掘和釋放消費潛力、增強經(jīng)濟增長新動能等方面有著積極意義。

隨著體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，作為自然資源和人文資源豐富的省份，正面臨新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。體育旅游不僅能夠促進地方經(jīng)濟發(fā)展，還能帶動交通、信息、酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。高危險性體育項目作為體育旅游業(yè)發(fā)展中的一部分，因其獨特的魅力和挑戰(zhàn)性，吸引了大量體育愛好者。然而，高危險性體育項目旅游開發(fā)過程中存在一些不足之處，如體育旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、體育旅游設(shè)施與服務(wù)有待完善等，影響高危險性體育項目旅游的健康發(fā)展。因此，如何發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，促進高危險性體育項目旅游開發(fā)，是當前亟待探索的重要課題。本文分析探討省高危險性體育項目旅游開發(fā)的優(yōu)化對策，希望能為省高危險性體育項目旅游的開發(fā)提供理論支持，推動體育旅游業(yè)的健康發(fā)展，助力地方經(jīng)濟繁榮發(fā)展。

1、省高危險性體育項目旅游開發(fā)現(xiàn)狀- —以大覺山體育旅游景區(qū)為例

1.1、大覺山體育旅游景區(qū)體育項目旅游開發(fā)舉措

大覺山體育旅游景區(qū)位于省撫州市資溪縣境內(nèi)，占地面積廣闊，資源較為豐富多樣。第一，為進一步發(fā)揮景區(qū)的資源優(yōu)勢，相關(guān)工作人員依托景區(qū)獨特的自然環(huán)境和地形條件，開發(fā)了多種高危險性體育項目，如全地形越野車、飛拉達攀巖、溯本求源峽谷探險等競技性旅游項目。這些旅游項目具有一定的挑戰(zhàn)性和刺激性，吸引了大量年輕游客。同時，大覺山體育旅游景區(qū)還開發(fā)了空中觀光纜車、大峽谷漂流等生態(tài)觀光和體驗項目，讓游客在欣賞美景的同時，享受體育運動的樂趣。第二，為提升游客體驗，大覺山體育旅游景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面加大資金投入，目前已建成多個游客接待中心、休閑中心、影視拍攝基地和漂流梯級水壩等，為游客提供便利的服務(wù)和舒適的休閑環(huán)境。第三，為推動地區(qū)體育旅游發(fā)展，大覺山體育旅游景區(qū)舉辦各種體育賽事和活動，如國際山地馬拉松賽、漂流競速賽、越野賽、騎行賽等，吸引了大量體育愛好者積極參與比賽活動，進一步推廣景區(qū)高危險性體育旅游項目，提升景區(qū)的知名度和市場競爭力，促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的增長。

1.2、大覺山體育旅游景區(qū)體育項目旅游開發(fā)成效

大覺山體育旅游景區(qū)積極開發(fā)高危險性體育旅游項目，舉辦體育賽事和活動，在吸引游客、促進品牌建設(shè)方面取得了一定成效：一是景區(qū)游客接待量和旅游總收入持續(xù)增長，創(chuàng)造日游客接待量超萬人次的成績；二是游客數(shù)量逐漸增加，景區(qū)的經(jīng)濟效益顯著提升，同時先后榮獲了“中國十佳休閑旅游景區(qū)”“最佳國際休閑旅游名山”“省體育產(chǎn)業(yè)示范單位”等多項榮譽，提升了景區(qū)的知名度；三是在促進景區(qū)自身發(fā)展的同時，通過提供就業(yè)崗位、推動產(chǎn)業(yè)升級等方式，帶動了周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

2、省高危險性體育項目旅游開發(fā)中存在的問題

省各旅游景區(qū)積極開發(fā)高危險性體育項目，有效促進體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。但在實際開發(fā)過程中，仍有部分景區(qū)在開發(fā)高危險性體育旅游項目過程中存在一些不足之處，如項目資源與游客多樣化需求匹配不足、體育旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃等，影響高危險性體育項目旅游的健康發(fā)展。

2.1、項目資源與游客多樣化需求匹配不足

隨著體育旅游的不斷發(fā)展，越來越多游客開始追求個性化的旅游體驗，這給省高危險性體育項目旅游開發(fā)帶來挑戰(zhàn)。在這種市場環(huán)境下，省旅游景區(qū)利用自身資源優(yōu)勢，加強高危險性體育項目旅游資源開發(fā)，但仍存在高危險性體育項目資源與游客多樣化需求匹配不足的問題。目前，省高危險性體育旅游項目主要集中在水上運動、山地戶外運動等領(lǐng)域，加之部分地區(qū)的體育旅游資源尚未得到充分開發(fā)，導致高危險性體育項目旅游資源供給有限，無法滿足游客多樣化的需求。

2.2、體育旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

體育旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，是目前省高危險性體育項目旅游開發(fā)中存在的主要問題之一，具體表現(xiàn)為：部分地區(qū)的自然資源未能得到合理、充分開發(fā)，而一些地區(qū)則存在體育旅游資源開發(fā)力度較大的情況，高危險性體育項目旅游資源開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，造成體育旅游資源的失衡，這不僅影響游客體驗，還會影響體育旅游的整體發(fā)展。與此同時，部分景區(qū)在開發(fā)高危險性體育項目旅游資源時，未能充分結(jié)合資源特點，缺乏系統(tǒng)、整體的開發(fā)規(guī)劃，加之未能充分把握市場需求變化，導致資源本身的價值未能凸顯出來，影響高危險性體育項目旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.3、體育旅游設(shè)施與服務(wù)有待完善

盡管省旅游景區(qū)重視體育旅游設(shè)施與服務(wù)的建設(shè)和優(yōu)化，但現(xiàn)有的體育旅游設(shè)施與服務(wù)還不足以充分滿足游客的個性化旅游需求，體育旅游設(shè)施與服務(wù)有待完善，主要表現(xiàn)在以下方面：一是部分旅游景區(qū)在對體育旅游設(shè)施進行布局時，對游客的便利性和安全性的考慮還不夠深入、全面，如體育旅游設(shè)施較為分散，耗費游客較多的時間和精力，影響游客實際體驗；二是體育旅游服務(wù)缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范，導致不同景區(qū)或項目之間的服務(wù)質(zhì)量存在一定差異，影響游客的整體體驗。

2.4、宣傳渠道拓展不足，品牌建設(shè)亟待加強

從目前省高危險性體育項目旅游開發(fā)情況來看，仍存在宣傳渠道拓展力度不足、品牌建設(shè)亟待加強的問題。一是部分旅游景區(qū)對線上宣傳渠道的開拓不足，未能充分把握微博、抖音等社交媒體的信息傳播優(yōu)勢，線上宣傳方式創(chuàng)新不足，線上宣傳渠道拓展不深，導致實際宣傳效果不理想；二是部分旅游景區(qū)在高危險性體育項目旅游的品牌建設(shè)上，缺乏清晰的定位和獨特的品牌形象，品牌建設(shè)特色化不夠，導致游客在選擇項目時，難以形成深刻的印象和記憶。

3、省高危險性體育項自旅游開發(fā)對策

3.1、推出特色化、多樣化的體育旅游產(chǎn)品

針對項目資源與游客多樣化需求匹配不足問題，省旅游景區(qū)要以游客的實際需求為導向，結(jié)合自身資源優(yōu)勢，推出特色化、多樣化的體育旅游產(chǎn)品，具體包括以下內(nèi)容：一是通過線上調(diào)研的方式，收集并了解游客對高危險性體育旅游項目的滿意度和實際體驗反饋，把握游客對高危險性體育項目的興趣點、消費習慣以及期望體驗；二是在了解游客需求的基礎(chǔ)上，針對不同群體，推出不同的高危險性體育旅游項目。比如，針對年輕人，旅游景區(qū)可以推出更具挑戰(zhàn)性和刺激性的高危險性體育項目，如跳傘、滑翔傘等，滿足年輕群體的個性化需求；針對以家庭為單位的游客，旅游景區(qū)可以設(shè)計一些相對安全、有趣的親子互動項目，如皮劃艇、漂流等；三是開發(fā)組合產(chǎn)品，如將漂流與徒步、露營等戶外活動相結(jié)合，打造戶外探險旅游套餐。

3.2、協(xié)同推進體育旅游的整體規(guī)劃與協(xié)調(diào)

關(guān)于體育旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃問題，省各部門要加強協(xié)作，發(fā)揮各自職能優(yōu)勢，從整體出發(fā)，協(xié)同推進體育旅游的整體規(guī)劃與協(xié)調(diào)。一是對省的高危險性體育項目資源進行全面評估，包括項目的安全性、吸引力、可行性等，同時整合省的自然風光、人文景觀等旅游資源，以促進省體育旅游業(yè)發(fā)展為目的，進行系統(tǒng)規(guī)劃，形成獨特的體育旅游線路，促進體育旅游的整體發(fā)展；二是旅游景區(qū)在開發(fā)高危險性體育項目旅游資源時，深入把握現(xiàn)有資源的特點和優(yōu)勢，以開發(fā)特色化體育旅游產(chǎn)品為根本目的，從系統(tǒng)角度出發(fā)，結(jié)合市場需求變化，科學制定高危險性體育項目旅游資源開發(fā)計劃，凸顯資源本身的價值。

3.3、加強設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平

有關(guān)體育旅游設(shè)施與服務(wù)有待完善問題，省旅游景區(qū)要從實際出發(fā)，以實際需求為指導，加強設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平，加深游客高危險性體育項目旅游體驗，主要包含以下內(nèi)容：一是嚴格進行地面材料、場地等的選擇，確保其符合國家安全標準，同時確保安全帶、頭盔、救生衣等安全設(shè)備配備齊全，定期檢查和維護，保證安全設(shè)備性能完好；二是設(shè)置急救站，配備必要的急救藥品和器械，同時在入口處或關(guān)鍵位置設(shè)置項目簡介和安全須知，或者借助虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，提供虛擬模擬體驗服務(wù)，幫助游客直觀了解項目特點和安全要求，強化游客安全意識；三是科學優(yōu)化體育旅游設(shè)施布局，盡可能減少游客參與體育項目的時間消耗和精力成本。此外，省有關(guān)部門要統(tǒng)一體育旅游服務(wù)標準和規(guī)范，優(yōu)化相關(guān)政策，細化具體內(nèi)容，為景區(qū)優(yōu)化高危險性體育項目旅游服務(wù)提供參考，不斷提升服務(wù)水平。

對于宣傳渠道拓展不足、品牌建設(shè)亟待加強的問題，省旅游景區(qū)要充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，積極拓展線上線下宣傳渠道，同時加強特色體育旅游品牌建設(shè)，打造特色高危險性體育項目旅游品牌。第一，省旅游景區(qū)可以利用抖音平臺的直播功能，推出“直播游”，通過網(wǎng)紅直播介紹、與參與高危險性體育項目的游客進行實時互動交流等方式，讓直播間的用戶進一步了解景區(qū)體育旅游設(shè)施和項目內(nèi)容；第二，省旅游景區(qū)可以推出線上戶外探險節(jié)打卡活動，游客在活動期間內(nèi)前往景區(qū)參與高危險性體育項目旅游活動并拍照打卡，可獲得一次抽獎機會，同時由網(wǎng)友評出最佳選手，支持他們分享各自的體育旅游經(jīng)歷，拓寬宣傳范圍；第三，省旅游景區(qū)將當?shù)靥厣幕柸谌敫呶ｋU性體育項目旅游開發(fā)當中，設(shè)計具有辨識度的品牌標識，推出地方文化特色濃厚的體育旅游產(chǎn)品，打造具有文化特色的體育旅游品牌，同時，為家庭游客提供親子活動和兒童托管服務(wù)，為體育愛好者提供專業(yè)的運動培訓和指導，優(yōu)化品牌服務(wù)體驗。

3.5、加強旅游場所安全管理，樹立旅游項目品牌形象

體育行政部門出臺高危險性體育項目針對性管理文件和監(jiān)管體系：（1）簡化行政許可審批和加強規(guī)范管理，將經(jīng)營高危險性體育項目許可工作納入“互聯(lián)網(wǎng) + 政務(wù)服務(wù)”平臺；（2）體育部門明確分管領(lǐng)導和職能部門，增強高危險性體育項目行業(yè)市場經(jīng)營管理執(zhí)法力量。項目場所加強安全管理，經(jīng)營場館做到證照齊全，各項規(guī)章制度齊備，教練員持證上崗，救護、安全、器材、衛(wèi)生條件、設(shè)施配備等符合國家規(guī)定；警示標識、標牌按規(guī)定設(shè)置。同時，提高工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理水平，加大社會宣傳力度，擴大社會認知度和影響力，加強對經(jīng)營者的安全教育，不斷增強安全意識和合法經(jīng)營意識。高危險體育項目行業(yè)場所深入了解潛在市場，制定市場目標和營銷策略；分析高危險體育項目中的潛在風險，制定有效的安全管理計劃，包括培訓、裝備、緊急響應(yīng)系統(tǒng)；熟悉參與者的需求、興趣和偏好，以設(shè)計滿足他們期望的高危險體育項目；評估高危險體育項目對當?shù)厣鐓^(qū)、文化和環(huán)境的影響，以建立積極的社會形象和推動可持續(xù)發(fā)展。

3.6、完善高危險性體育旅游項目安全保障技術(shù)應(yīng)用體系

建立高危險性體育旅游項目場所全面培訓體系與智能安全技術(shù)應(yīng)用機制。首先，需要從業(yè)人員加強安全技術(shù)培訓，利用更加智能化的手段，預(yù)防與降低風險，有利于經(jīng)營者規(guī)避風險，保護旅游項目市場供需雙方的利益，切實保證經(jīng)營者能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，有利于大覺山高危險體育項目的良性發(fā)展。其次，經(jīng)營場所需對參與者的培訓、安全指導、緊急情況處理等進行優(yōu)化，有助于提高參與者對風險的認識，同時增加

3.4、拓展宣傳渠道，加強特色體育旅游品牌建設(shè) 3.7、創(chuàng)新高危險性體育旅游項目從業(yè)者經(jīng)營與服務(wù)理念

參與者的信心和安全感。此外，利用智能技術(shù)，如傳感器、監(jiān)控系統(tǒng)和緊急響應(yīng)系統(tǒng)，包括實時監(jiān)測和預(yù)警系統(tǒng)，以及自動化的緊急救援工具，提高高危險性體育項目的安全性。

轉(zhuǎn)變大覺山高危險體育旅游項目場所從業(yè)者的經(jīng)營管理理念，滿足參與者消費需求，提高項目服務(wù)水平。首先，在經(jīng)營過程中為項目參與者提供數(shù)字化服務(wù)理念與個性化體驗，經(jīng)營場所提供在線預(yù)訂和數(shù)字化服務(wù)，簡化參與者的注冊流程，同時通過數(shù)字平臺提供服務(wù)信息、收集反饋信息和提升客戶滿意度，提升整體客戶體驗。其次，提供個性化和定制化的服務(wù)，以滿足不同參與者的需求，包括不同難度級別的項目、定制化的培訓計劃，以及專為特定群體設(shè)計的活動。通過轉(zhuǎn)變經(jīng)營者經(jīng)營管理理念，優(yōu)化營銷策略，做好市場分析，提升項目安全管理和開放服務(wù)水平，實現(xiàn)大覺山體育旅游項目盈利與可持續(xù)發(fā)展。

4、結(jié)語

綜上所述，省擁有豐富的自然資源和人文資源，為開發(fā)高危險性體育項目提供了得天獨厚的條件。然而，省高危險性體育項目旅游開發(fā)仍存在一些問題，如項目資源與游客多樣化需求匹配不足、體育旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、體育旅游設(shè)施與服務(wù)有待完善、宣傳渠道拓展不足、品牌建設(shè)亟待加強等。為解決這些問題，需采取針對性措施：一是推出特色化、多樣化體育旅游產(chǎn)品；二是協(xié)同推進體育旅游的整體規(guī)劃與協(xié)調(diào)；三是加強設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平；四是拓展宣傳渠道，加強特色體育旅游品牌建設(shè)。隨著人們生活水平的提高和體育旅游市場的不斷發(fā)展，越來越多游客選擇嘗試高危險性體育項目作為旅游的新方式。因此，應(yīng)抓住這一機遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷完善高危險性體育項目旅游的開發(fā)和管理體系，提升旅游品質(zhì)和服務(wù)水平，為游客提供更加安全、刺激、有趣的旅游體驗。為此，政府需出臺相關(guān)法律法規(guī)，建立市場監(jiān)管體系，營造良好的高危險性體育旅游項目產(chǎn)業(yè)環(huán)境；增加場館建設(shè)數(shù)量，強化場地質(zhì)量標準。經(jīng)營管理者則應(yīng)采用更為先進的經(jīng)營模式與經(jīng)營理念，積極開拓市場，提升賽事水平，吸引普通群眾廣泛參與，做大做強省高危險性體育產(chǎn)業(yè)。

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