當代夜市經濟下中國傳統體育產業發展路徑探索

中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-17-061-3-LXY

1、研究背景

夜市經濟是經濟形態的一種，在經濟快速發展和城市化進程加快的當代中國占據重要地位。《城市居民消費習慣調查報告》顯示，2022年有近 60% 的消費發生在晚上，夜間經濟成為拉動地方經濟的重要部分。作為展現城市文化特色的重要窗口，夜市對文化傳承與發展的意義也十分重大。捶丸類似于現代高爾夫，是中國古代盛行一時的球類運動。然而，它在當代表現出認知度低、缺乏系統傳承等問題。在此背景下，如何借助蓬勃的夜市經濟來保護并繼承這一傳統，實現中國傳統體育項目傳承與產業化的融合，亟待深入研究。

本文旨在探索在夜市經濟不斷發展的背景下，當代夜市經濟與捶丸運動融合的可行路徑與創新模式。筆者對“夜市+ 捶丸”模式的構建方式進行分析，嘗試拓寬傳統體育項目在現代城市休閑經濟中的應用場景，進而提出將傳統體育項目融入夜市經濟的新發展策略，為“夜市 + 捶丸”模式提供理論支撐，且結合實際案例提出具有可操作性的實施方案與推廣建議。本研究成果將有助于推動夜市經濟與傳統體育產業的深度融合，讓夜市更有文化味道，在賦予夜市經濟與文化價值的同時，給中華傳統體育運動傳承和發展帶來新的動力和實踐路徑，進而弘揚中華傳統文化，推動中國傳統體育行業的長遠發展。

2、中國夜市經濟的歷史發展與功能

中國的夜市最早從唐朝開始，長安“坊市制”管控趨于寬松后，晚上開始有買賣活動。宋朝時，市坊制度徹底廢除，夜市經濟極為繁榮，《東京夢華錄》記載汴京“夜市直至三更盡，才五更又復開張”，夜市已成為夜間綜合消費場所。明朝南京的“秦淮燈市”將商業和游玩相結合。到清朝，北京前門夜市出現了白天還沒結束、晚上市集便開始的連續營業模式。進入現代后，夜市隨城市發展發生變化，據《2023中國夜間經濟發展報告》顯示，全國夜游市場已超1.5萬億元，形成包括飲食、文化娛樂、體育活動等方面的夜間消費生態。

《2024年廣州夜間經濟發展報告》提到，廣州夜間客流峰值高達1700多萬人次，午夜消費熱力分布范圍較北京、上海更廣。作為非正式公共空間，夜市打破現代城市化社交困境，其“地攤一游客”“游客一游客”多向互動形成獨特關系網絡。

夜市文化的多元性與社會功能為城市增添了獨特的文化景觀，在促進社會互動、傳承文化遺產、推動經濟發展等方面發揮了重要作用。

3、捶丸運動的發展與探索

國內部分學者經研究考證后認為，捶丸源于擊鞠，經宋代演化成主流休閑活動。捶丸運動在宋、金、元三代達到鼎盛，從《過庭錄》等作品中可以了解到捶丸在當時社會已成為一種廣泛的體育活動。《丸經》中描述的捶丸不僅是一項體育活動，更是反映古代人民生活方式、審美情趣、社會價值觀念的文化符號。

21世紀，伴隨傳統文化復興浪潮，學者嘗試將其引入現代社會。例如，曹衛教授及其團隊借鑒現代高爾夫運動的特點推出了“現代捶丸”運動，并在廣東省高校中進行廣泛的推廣與應用。當前，捶丸運動主要在北上廣開展，普及率較低。在賽事組織方面，全國范圍內的捶丸比賽較少且規模不大。相比之下，高爾夫運動無論是球場數量還是參與運動人數都在逐年遞增，賽事規模大，具有較大影響力，發展前景廣闊。結合當前中國夜市經濟與捶丸運動的文獻資料與專家訪談結果，本研究嘗試對夜市經濟與捶丸運動結合的可行性進行分析。

4、夜市經濟與捶丸運動結合的可能性分析

夜市經濟憑借高參與度及開放包容性，為捶丸運動提供了推廣平臺。商家通過聯合企業開發文創產品可實現傳統體育價值轉化。目前，DavidRowe以帕拉馬塔為例，探究了文化、體育與夜間經濟的關系，指出體育在城市夜間經濟中的作用形式多樣，并針對二者之間的矛盾提出了解決方案。國內部分學者對夜市經濟與體育產業的融合進行分析，研究表明，體育產業通過跨產業融合推動自身價值升級，成為區域發展的重要引擎。楊強指出，新興體育融合業態的創新發展是驅動體育產業結構高級化的核心動能，更是延伸產業價值鏈與提升增值效能的內在要求。由此可見，夜市經濟與捶丸的結合為體育產業的發展提供更廣闊的市場空間，具有更多可能性。

在社會環境因素方面，劉冬磊等研究表明，消費作為體育產業的核心驅動力，其形態演進正重構消費習慣，不再局限于日消費，夜間體育消費方式更受居民青睞。捶丸文化底蘊深厚，與社會主義核心價值觀中的和諧理念相契合，可見捶丸運動為夜間體育提供了更具中華傳統美德的選擇。

在經濟方面，李樂虎等學者稱，體育夜經濟通過延長晚間體育參與時間、提供多元個性消費內容，滿足民眾體育需求，拓展體育消費空間與范圍。《2024年中國夜間經濟發展報告》顯示，2024年國內夜間旅游總消費金額達到1.91萬億元，比2023年增長 21.7% 。疫情后，夜市相關的經濟已成為推動地方經濟復蘇的重要力量。

在政策方面，《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，推動國家級夜間文化與旅游消費集聚區創新規范發展，促進夜經濟業態轉變。

我國體育產業發展有良好的政治環境，國家鼓勵支持且提供了政策幫助。2014年國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出，將全民健身上升為國家戰略，鼓勵全民健身，以滿足群眾相關需求。科學發展觀也鼓勵人們鍛煉、發展體育產業，并重視群眾體育健身需求。國務院印發的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出，要加強基層體育組織建設、激發產業經濟活力、促進產業優質發展。

2017年，國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》指出：“發展傳統體育，搶救傳統體育項目，把傳統體育項目納入全民健身工程。”為夜市經濟下傳統體育產業的發展提供了重要支撐。

綜上所述，經過對上述捶丸與夜市的文獻分析，筆者發現在商業化的大背景下，中國傳統體育產業發展充滿機遇。但在查閱過往文獻過程中，發現以“體育夜經濟”為主題的文章數量極少，此發展模式缺乏相關的理論體系。通過對現有研究的分析，本研究可為夜市經濟下我國傳統體育產業的發展提供一定的依據與指導。

5、夜市與捶丸運動結合案例分析

2022年7月11日，廣東省首屆中華古代《丸經》體育創新研修班于湛江圓滿收官。該項目采用“政、企、研、學”協同運營模式，由體育主管部門主導資源統籌，由地方集團負責場地運營，由高校科研團隊進行歷史考證與規則重構，形成多方聯動的機制。項目通過對《丸經》中內容的系統講解，提升參與者對捶丸的認識與技能掌握，推動了捶丸的傳承，拓展了中國傳統體育產業在當代社會中的影響力，更為傳統體育產業化提供了開發范式。

成立了現代捶丸協會，組織訓練、賽事與活動，把捶丸納入體育課程，開設選修課并提供場地，提升學生對中華優秀傳統文化的了解，使捶丸運動年輕化。在訪談中，曹衛教授指出，青少年承擔著傳承與傳播傳統文化的使命，需借助網絡傳播、體驗活動及賽事吸引青少年參與，學校近年來開課數據顯示學生興趣高漲，他堅信該運動將在中國實現良好傳承。

近年來，傳統體育在旅游、夜市與節慶等場景中展現出多元融合趨勢。廖月榮等提出“民族傳統體育 + 旅游”模式，以肇慶為例打造區域文化品牌，利用城市豐富的歷史和民族文化背景實現了旅游體育一體化；張玉軍、張學飛則通過市場導向，為《舞龍》塑造品牌形象，使傳統活動對現代消費者更具吸引力，賦予其文化與商業意義。在實踐層面，蘇州“姑蘇八點半”體育夜市將體育活動融入夜間消費，在拉動區域經濟增長的同時吸引社會資本投入，帶動周邊產業聯動發展;天津寶坻廟會則借助節慶將投壺、捶丸等項目與民俗表演相融合，把元宵節的節日影響力和傳統體育相融合，增強文化認同，拓展傳統體育傳播途徑。上述案例表明，傳統體育通過與地方文化、旅游經濟及城市夜生活的深度融合，正在形成可持續、可推廣的創新發展路徑。

綜上所述，筆者分析以上夜市與捶丸運動結合的案例發現，夜市借互動體驗區、特色活動、直播電商等方式，拓寬商業價值鏈條，創新營銷與消費場景等多種方式提升傳統運動的曝光度，吸引消費者，滿足消費者的多樣化需求。“夜市 + 捶丸”模式需各方協作，挖掘傳統體育的文化內涵，創新活動與產品，利用數字化手段擴大傳播，打破地域壁壘，助力傳統體育產業邁向全民參與、繁榮發展的新階段。

6、對于夜市經濟賦能捶丸運動發展的策略探索

為傳承發展中國傳統體育運動，借夜市經濟繁榮之勢賦能，經上述分析，本研究提出如下具體策略。

通過“夜市 + 捶丸”的融合設計，商家在熱門區域設置捶丸運動體驗區，利用集章、積分兌換獎品等形式，吸引游客在逛夜市時感受中國傳統體育的魅力。夜市與捶丸的相互融合設計亦可延伸出相關產業鏈，有望為體育產業中的運動裝備、服裝及賽事組織等產業鏈環節提供有益借鑒。

借助“互聯網+”實現夜市與直播相融合，作為品牌宣傳與推廣的創新路徑。在體育用品產業中，品牌價值的提升預示著購買意向的提高。商家可塑造品牌形象，打造文化標識，推出特色產品，提升品牌知名度與競爭力。同時，商家可利用數字化平臺發布體育夜經濟活動等，打破地域限制，擴大影響力，并采用實時互動，展示捶丸產品，加深消費者對品牌的認知。

高校可將《丸經》融入課程思政建設，這有助于提升學生文化自信與愛國精神，通過使學生了解古代體育運動的發展演變，塑造其價值觀念。學校可通過開展傳統體育等相關活動激發學生的參與熱情，比如成立現代捶丸協會，在校內大力推廣捶丸運動等賽事，發揮學生群體優勢，加快傳統體育運動的普及。

政策的支持和經費的保證是捶丸在夜市傳播中不可或缺的條件。政府可出臺相關政策對傳統體育的研究、推廣與培訓等予以支持，鼓勵企業和社會資本投資，如設立專項基金資助捶丸產業，而夜市管理部門可通過稅收優惠、土地租賃來降低其運營成本。

7、結論

本研究以捶丸為切入點，對夜市經濟下中國傳統體育產業的發展路徑進行深入探索。研究發現，中國夜市經濟在促進文化傳承、推動經濟發展等方面具有巨大作用，而捶丸運動，既能夠滿足人們身心健康發展需求，又與中國社會倡導的價值觀念深度契合。經案例分析發現，以傳統體育為主題的夜市在運營中常劃定體驗區域，依托互聯網對傳統運動進行品牌化宣傳，能有效帶動夜市周邊消費。

本研究通過捶丸這一例證研究發現，“夜市 + 體育”融合模式可通過創新消費場景帶動周邊消費增長、吸引資本聚集以推動體育產業升級。同時，沉浸式體驗激活民眾文化認同，實現經濟發展與文化傳承雙向賦能。

“夜市 + 體育”模式的推廣不僅能激發城市夜間經濟活力，還能為地方政府提供新的產業發展思路，助推城市品牌塑造。結合互聯網等先進技術，“夜市 + 體育”模式可進一步優化運營效率，以更豐富的體育產業表現形式提升體育產業與消費活動的匹配度，從而形成可持續、可復制的發展路徑。“夜市 + 體育”模式的成功實施也離不開政策支持、基礎設施完善及社會各界的協同合作。未來研究可進一步探討政府、企業及消費者在該模式發展中的作用，分析不同城市或區域的適應性，并評估其長期經濟、社會及文化影響，為政策制定者和行業從業者提供更具實踐指導意義的建議。

參考文獻：

[1]王陽.立德樹人：《丸經》德育價值對體育課德育的當代啟示[D].太原：太原理工大學，2023.

[2]肖燕，曹衛.文化自信背景下“現代捶丸”活化傳承研究[C]//中國探險協會，北京體育大學，哈密市人民政府.第一屆全國戶外探險與休閑體育高質量發展研討會暨第二屆全國高校“休閑體育”國家一流本科專業建設研討會、第二屆首都高等學校休閑體育學術論文報告會論文集.體育學院，2024.

[3]楊強.體育與相關產業融合發展的路徑機制與重構模式研究[J].體育科學，2015，35（7）.

[4]劉冬磊，王子樸，劉朝霞.經濟轉型背景下擴大體育消費的動因剖釋、發展趨向與路徑優化].成都體育學院學報，2020，46（6）.

[5]李樂虎，高奎亭，李可興.我國體育夜經濟現狀及發展策略[].體育文化導刊，2020（3）.

[6]廖月榮，陳科全.“肇慶市民族傳統體育+旅游”產業化發展路徑研究[J].商，2016（18）.

[7]張玉軍，張學飛.德江世居土家族傳統體育活動“舞龍炸龍”商業推廣的可行性研究[J].遼寧體育科技，2015，37（6）.

[8]李曦.品牌價值視域下直播對消費者購買體育用品意愿的影響].文體用品與科技，2025（1）.

[9]張國杰，李燕，王昆侖.《丸經》融入高校高爾夫教學“課程思政”的探索[C]//中國體育科學學會.第十二屆全國體育科學大會論文摘要匯編——墻報交流（學校體育分會）.河北體育學院，2022.