新質生產力賦能鄉村體育賽事高質量發展研究

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-17-025-3-TBB

發展鄉村體育是全面推進鄉村振興、建設體育強國和健康中國的重要任務，也是推動鄉村經濟繁榮、促進鄉村全面振興的有效路徑。鄉村體育作為一種在鄉村地區開展、主要由鄉村居民（包括農民和鄉村社區成員）參與的體育活動和運動形式，具有鮮明的地域性、社區性和文化性，在推動體育發展、促進鄉村全面振興和提升人民群眾健康水平等方面發揮著重要作用。其中，鄉村體育賽事作為鄉村體育活動的重要載體，不僅承載著傳播體育文化、提升農民身體素質的功能，更在增強鄉村凝聚力、激發農村發展活力、推動體育消費等方面發揮著越來越重要的作用。在此背景下，依托科技創新推動鄉村體育賽事組織方式、傳播模式及運營機制的轉型升級，已成為推動鄉村體育高質量發展的關鍵路徑。

1、新質生產力賦能鄉村體育賽事高質量發展的核心要素1.1、科技創新驅動：數智化賦能的基礎保障

新質生產力是繼土地、勞動、社會和自然等生產力要素之后，以“數據 + 算力 + 算法”為核心，以科技創新為主導，更注重創新和變革的一種新型生產力樣態，其起點是“新”，關鍵在“質”。在新質生產力視域下，科技創新的核心不再局限于技術工具本身的突破，而是體現為數字化與智能化的深度融合與系統化應用，作為新質勞動資料數智化已成為推動產業轉型升級和重構生產組織方式的關鍵變量。通過新一代信息技術的引入，如5G網絡、直播平臺、短視頻制作、AI內容剪輯、大數據分析等，鄉村體育賽事實現了傳播路徑的多元拓展、組織效率的顯著提升和受眾范圍的指數級擴張。

貴州“村超”有著幾十年的歷史傳承，而近兩年才被大眾所熟知和認可，很大程度上依附于社交媒體、短視頻平臺等現代信息科技的介入，通過實時直播、話題挑戰等形式，將貴州“兩江賽事”的精彩進球瞬間、獨具魅力的非遺展演等傳播至全網。在貴州“村超”賽事運營過程中，數據回傳系統、實時互動界面、電子票務管理、觀眾行為分析等數智工具的集成使用，有效提升了賽事組織的精細化管理水平與用戶體驗感。數智化不僅改變了鄉村賽事的傳播方式和組織形態，還使鄉村體育賽事得以突破地域、資源和資金等傳統發展瓶頸，真正邁向規模化、品牌化與專業化的新階段，成為推動鄉村振興和地方文化傳播的重要技術引擎和制度支點。

1.2、組織機制創新：從自發熱情到專業可持續

鄉村體育賽事主要指在鄉鎮轄區內，由地方政府、職能部門、協會組織或村民等治理主體有意識、周期性地開展的社會性體育活動。然而在傳統鄉村體育賽事發展中，賽事多以自發式或臨時性組織為主，依賴基層村干部與村民自治，具有濃厚的群眾參與特征，但也普遍存在組織松散、規范性不足、資源調動有限、持續性差等問題。在新質生產力導向下，鄉村體育賽事的組織模式不再局限于群眾自發或政府主辦的傳統二元架構，而是呈現出政府引導、基層自治、社會參與、市場運作的多元協同治理格局。在協同治理理論指導下，民族地區體育賽事由傳統一元治理向多元治理模式轉變，需要引導村民主動參與體育自治并聯結體育社會組織，逐步推動政府治理、社會調節與村民自治的協同發展。

“村超”賽事雖起源于榕江縣基層群眾自發組織，但隨著村超的影響力在網絡上迅速擴大，榕江縣政府因勢利導，積極發揮引導統籌功能。在物質保障層面，政府為賽事提供了基礎場地設施建設、賽事安全、交通運輸等系統性支持，構建了保證村超賽事穩定運行的“硬支撐”；在資源整合層面，榕江縣政府積極引入商業投資、文旅項目及公益組織等多元主體，實現了賽事從自發性向規范化、專業化、系統化運營的躍升。村超賽事本身成為激活當地文化活力、提升區域形象、帶動產業鏈延伸的重要媒介，民族區域認同感與凝聚力顯著提升，充分釋放出鄉村社會的內在活力與發展潛能。

1.3、產業融合協同：構建“體育 +^，9 生態鏈條

新質生產力為推進中國式現代化建設提供了科學指引，產業融合成為推動鄉村經濟高質量發展的關鍵路徑，而鄉村體育賽事則為產業融合發展提供了天然平臺與實踐場域。而貴州村超賽事通過在中場休息期間創新性穿插融入苗侗民族歌舞、非遺工藝展示、鄉村夜游等文化旅游元素，實現了“體育 + 文化 + 旅游”多元場景的嵌套式融合，打造出一種節慶化、體驗型的賽事經濟新形態。這種跨界耦合的方式不僅增強了賽事的文化內涵與體驗感，也拓展了產業延伸鏈條，隨著賽事影響力的提升，其功能邊界不斷延展，逐步從單一體育活動拓展為連接農業、旅游、文化、商業等多領域的綜合載體，構建起具有協同效應的“文體旅”高效融合機制。

村超賽事期間不僅吸引大量外地游客前來觀賽，更帶動榕江縣當地住宿、餐飲、交通等服務業消費潛力集中釋放，借助賽事傳播平臺迅速“出圈”，帶動了一批區域農產品品牌化、市場化發展，實現了“村超”流量從鄉村競技體育賽事向產品銷量、文化影響力、經濟價值的有效轉化。在新質生產力的賦能下，鄉村體育賽事正逐步演化為推動鄉村經濟結構優化、要素高效配置和區域資源整合的樞紐平臺，高效融合發展機制正成為實現鄉村經濟韌性增長與可持續振興的重要路徑選擇。

1.4、人才保障機制：打造復合型專業賽事團隊

隨著互聯網技術迭代升級速度的加快，鄉村體育賽事逐漸成為鄉村新“農事”，掌握數字化技術的現代農民成為這一新“農事”的主力軍。在新質生產力體系中，人才被視為第一資源，是推動生產方式變革、產業組織重構和服務能力躍升的根本性力量。對于鄉村體育賽事而言，賽事的持續運營與高質量發展，依賴的不僅是“辦一場熱鬧”的臨時組織能力，更依賴于一支穩定、專業、具有復合能力的賽事團隊，這就對“人才保障機制”提出了更高要求。

傳統鄉村賽事多依賴本地“能人”或熱心村民的自發組織，缺乏系統化的人才培訓和梯隊建設，難以支撐賽事的常態化、專業化運作。貴州“村超”賽事充分挖掘和激活了鄉村“原生態”人才資源，榕江縣依托基層體育愛好者、退役運動員、鄉村教師等群體，組建起由本地能人、群眾志愿者和村干部構成的賽事服務隊伍，形成“村民自己辦、自己演、自己看”的良性賽事氛圍。同時，榕江縣地方政府積極與體育專業院校合作，為“村超”團隊引入體育管理、裁判培訓等專業技術資源，開展專項培訓。這種高效培養機制有效提升了村超賽事的專業水平，推動了賽事品牌形象與市場價值的同步增長，也體現了新質生產力在鄉村基層的具體應用，彰顯了“人本驅動、智慧協同”的發展模式。

2、新質生產力賦能貴州“村超”高質量發展路徑

2.1、政策推動，穩步發展

“村超”發展至今離不開國家的背后支持和黨的領導，“村超”的順利舉辦不僅響應了鄉村振興戰略，還提高了民眾參加足球運動的激情，在國家的推動下，鄉村體育高質量協調發展。第一，政策支持。如中共中央、國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》《關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》等一系列宏觀政策為“村超”等基層鄉村體育賽事提供了政策保障。第二，基礎設施建設。政府牽頭通過土地規劃興建新式足球場，同步推進現有場地改進與設施升級維護，提供專業場地設施以提升觀眾的觀賽體驗，也為球員提供了更好的比賽條件。第三，人才培養。隨著“村超”規模擴大和參與人數增加，提升球員技術和競技水平是賽事發展的關鍵，這需要為參賽球員提供更為專業的培訓機會，甚至邀請國內外知名教練員參與。在運動員水平提升的同時，與之相應的工作人員的業務水平也不容忽視，政府牽頭與地方足協合作，定期舉辦裁判培訓等足球相關知識培訓，為鄉村居民提供免費的足球培訓課程，以提高基層足球水平。這一系列舉措不僅有助于提高“村超”的專業性和競技水平，同時也為“村超”參與者提供了學習和發展的機會。

2.2、守正創新，規范管理

貴州“村超”的創新性是其本質特點，因此應在堅持其文化原生性的基礎上尊重人民首創精神、激發群眾內生動力，提高比賽水平，確保賽事經久不衰。第一，專業賽事運作。體育賽事的組織管理就是利用相關管理方式和方法將資源進行有效整合，充分發揮各自功能，實現體育賽事組織目標的行為。農村基層體育組織是農村體育發展的組織保障，隨著村超參賽隊伍數量的不斷增加，比賽日程的安排將會變得更加復雜，管理方面將會面臨更多挑戰。賽事方需要通過更加嚴格的組織和管理來確保比賽的公平性、一致性和專業性。

第二，專業的資金管理。隨著貴州“村超”規模和影響力的不斷擴大，越來越多的外來投資者參與其中。然而，村超經費的增加對于貴州村超的組織方來說，如何合理使用資金及實現資金利用效率最大化，是財政管理方面的一大挑戰。隨著村超舉辦規模的擴大，場地建設與維護、工作人員的工資、獎金、宣傳等方面的開支陡增，因此需通過專業的運營資金管理，確保貴州村超賽事的經濟可持續性。第三，專業的從業人員。設計合理的辦賽組織架構，明確協會各部門層級關系，細化各部門責任分工，定期開展從業者培訓，確保“村超”賽事的組織運作高效有序，提高賽事的管理水平和服務質量。

2.3、增強意識，促進參與

鄉村體育活動的開展必須以農民自發自覺的參與為前提，而農民的健身意識和體育素養在其中起著決定性作用。新時代，習近平總書記強調了全民健身的重要意義，他指出全民健身是全體人民增強體魄、健康生活的基礎和保障。因此，增強群眾健康意識，鼓勵群眾參與體育運動是全面推進健康中國建設的關鍵一環。第一，社區定期開展健康教育活動。基層社區在農閑時定期舉辦健康教育活動，線下講座同線上培訓相結合，通過“村超”賽事宣傳和社交媒體等方式積極倡導健康生活方式，為群眾樹立健康榜樣，運用多種方式調動群眾運動積極性。第二，配備社會體育指導員。社會體育指導員的落實到位需要當地政府、體育組織和村社的統籌合作，以確保他們能夠有效地推動體育活動和健康生活方式的傳播和普及。第三，多種運動項目協同推進。在貴州“村超”的賽事品牌影響力下制定引入計劃，逐步開展除足球外不同的比賽項目。定期組織乒乓球、籃球、田徑等比賽，增加運動項目多樣性，吸引更多運動愛好者參與其中。以“村超”文化賦能鄉村振興，就是要把村民對美好生活的向往轉化為全面推進鄉村振興的內生動力，通過全民健身實現全民健康，進而實現全面小康。

2.4、堅定自信，傳承文化

堅定文化自信，擔當文化使命，構建物質文明與精神文明相協調的鄉村現代化賽事體系。第一，在宣傳方面，賽事結合本土文化與民俗，積極推動文化傳承，深入挖掘貴州優秀傳統文化和體育精神，促進新時代中華體育精神與社會主義核心價值觀的深度融合，為觀眾和游客提供了豐富的文化體驗，既傳承了地方傳統，又展示了現代體育精神。第二，持續通過“體育 + 旅游”模式，推進貴州體育文化旅游新型運作體系建設，深化鄉村文化傳承與文化產業的融合，開發貴州省自然資源和人文景觀，開辟旅游新賽道，確保村超的可持續發展，展現貴州獨特的文化魅力，彰顯“村超”的文化自信。在開發當地資源的過程中，應采取相應措施保護自然資源，避免因過度開發引發環境污染，確保當地的生態能夠實現可持續的綠色發展。第三，健全鄉村公共文化服務體系，豐富地方文化展示，充分將貴州地方非遺民俗、地方戲曲、少數民族歌舞等元素融入“村超”賽事賽場，展現地方特色，推動文化融合與民族團結。這不僅促進了文化的繁榮與鄉村文化建設，也落實了中華民族共同體意識。“村超”賽事的成功舉辦，是全民健身和全民參與體育運動的最佳詮釋，也是推動文化、體育、旅游深度融合的有效途徑。

3、結語

立足新發展階段，鄉村體育賽事不僅成為推進全民健身、弘揚少數民族優秀傳統文化的重要載體，更逐漸發展為助力鄉村振興、激發農村內生活力的關鍵抓手。貴州“村超”的實踐經驗表明，只有在頂層設計引領與基層動能激發的雙向互動中，鄉村賽事才能持續發揮其體育價值、社會價值及經濟價值；只有在新質生產力的驅動下，賽事平臺才能真正成為技術賦能、產業鏈接、文化傳播及治理創新的綜合體。未來，鄉村體育賽事應進一步完善政策機制、夯實人才基礎、拓展融合邊界，構建多主體參與、多路徑協同、多目標導向的治理生態體系，進而通過賽事賦能鄉村、通過體育促進鄉村振興。這一發展模式不僅助力鄉村振興，還推動體育、文化及旅游產業深度融合，有助于實現鄉村社會的全面發展與可持續增長。

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