從產業價值鏈視角探析我國武術創意產業的發展路徑

中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-17-076-3-ZQ

引言

武術作為中華民族的文化瑰寶，蘊含著豐富的哲學思想和深刻的文化內涵。在當今社會，隨著文化創意產業的蓬勃發展，武術文化與創意產業進行深度融合，形成了獨具特色的武術創意產業。本文從產業價值鏈的視角剖析我國武術創意產業的發展現狀、存在問題，并探索其未來發展路徑，以期為推動武術創意產業高質量發展提供理論支撐和實踐指導。

1、武術創意產業的內涵與特征

1.1、武術創意產業的概念界定

武術創意產業是以武術文化為核心內容，通過創意設計和現代技術手段，將武術元素與各類文化產業形態相融合，從而形成的具有經濟價值和文化價值的產業形態。它涵蓋了影視傳媒、動漫游戲、體育競技、教育培訓、旅游休閑等多個領域，是傳統武術文化在現代社會的創新發展方向。從本質上看，武術創意產業是傳統文化資源的現代化轉化過程，它打破了武術僅作為體育競技項目或表演形式的局限，賦予其更廣泛的經濟屬性和社會功能。這一概念的提出，體現了文化產業發展的新趨勢，即通過挖掘傳統文化的深層價值，結合現代創意理念和技術手段，實現文化資源的產業化開發和可持續利用，從而創造出兼具文化魅力和市場價值的新型產業形態。

1.2、武術創意產業的基本特征

武術創意產業具有鮮明的特征：文化價值與經濟價值的雙重性；傳統繼承與現代創新的融合性；產業形態的多元化；市場需求的國際化；發展模式的區域差異性。這些特征決定了武術創意產業在發展過程中既需要注重文化傳承，又要關注市場需求；既要保持民族特色，又要適應國際化發展趨勢。從產業屬性來看，武術創意產業的價值取向的雙重性尤為突出，它不僅承載著弘揚民族文化、傳承武術精神的文化使命，同時也肩負著創造經濟效益、拓展產業空間的市場責任。在產業形態上，武術創意產業呈現出明顯的交叉融合特性，通過與數字技術、現代傳媒、旅游休閑等領域的深度整合，形成了內容豐富、形式多樣的產業生態系統。在市場拓展方面，武術創意產業表現出較強的跨文化傳播潛力，可以突破地域限制，滿足全球消費者對中華文化的認知和體驗需求。

2、我國武術創意產業發展現狀分析

2.1、武術創意產業的總體發展態勢

我國武術創意產業發展正處于起步階段，呈現出規模逐步擴大、形態日益多元、市場逐漸成熟的發展趨勢。部分地區已形成了初具規模的武術文化產業集群，武術元素被廣泛應用于影視、游戲、旅游等領域，武術主題公園、武術文化體驗館等新型業態也不斷涌現。河南少林寺作為中國武術的發源地之一，近年來積極探索文化與旅游融合發展的模式，打造了集武術表演、習武體驗、文化展示于一體的綜合性旅游產品，每年吸引大量國內外游客，形成了以武術文化為核心的特色產業集群，有效推動了當地經濟發展和武術文化傳播。近年來，武術創意產業獲得了更多的政策支持和社會關注，產業規模呈現穩步增長趨勢。但與其他成熟文化產業相比，武術創意產業的發展仍處于探索階段，整體實力和市場影響力還有待提升。

2.2、武術創意產業價值鏈各環節發展狀況

在原創內容開發環節，我國擁有豐富的武術文化資源，但將武術文化資源轉化為創意產品的能力不足，原創性武術內容供給相對匱乏，多數作品缺乏深度文化內涵。在內容生產制作環節，技術應用水平參差不齊，高端制作能力不足，產品質量存在較大提升空間。在渠道分銷環節，線上線下渠道逐步拓寬，但國際化渠道建設滯后，難以有效對接全球市場。在營銷推廣環節，營銷手段單一，品牌塑造意識薄弱，難以形成持久的市場影響力。在消費體驗環節，用戶參與度和互動性不足，體驗感較弱，難以形成粉絲經濟和忠實用戶群體。價值延伸環節則表現為產業間協同不足，難以形成完整的產業生態，價值延伸受限。隨著市場需求的多元化和消費升級趨勢的加強，武術創意產業在各價值鏈環節都迎來了新的發展機遇與挑戰，亟須通過系統性規劃和創新突破實現產業整體質量和效益的提升。

3、我國武術創意產業發展面臨的主要問題

3.1、內容創作缺乏活力

武術創意產品的生產制造水平欠佳，尤其是在高端技術運用方面存在明顯弱項，不少武術主題影視作品、游戲、動漫等在制作質量上難以與國際一流水準相媲美，削弱了產品市場的競爭力。這些差距主要體現在以下幾個方面：特效技術運用不夠熟稔，武打場景的視覺呈現缺失真實感與沖擊力，動作捕捉技術運用不夠充分導致動作流暢度和精準度有誤差；敘事設計和劇本深度欠佳，過度依靠動作畫面而無視情節推進和人物內心描繪；美術設計和場景營造欠缺創新且不夠系統，風格化層次偏低，難以打造專屬的視覺表達。

3.2、產業鏈條脆弱

武術創意產品的生產制作水平有限，特別是在高端技術應用方面存在明顯短板。許多武術主題影視作品、游戲、動漫等在制作質量上難以與國際一流水準相比，影響了產品的市場競爭力。武術創意產業的上下游產業鏈整合度低，企業間協同效應不明顯。各環節主體各自為戰，缺乏系統性的產業規劃和資源整合，難以形成產業合力。多數企業仍然依賴傳統的產品銷售模式，對新型商業模式的探索不夠，難以實現可持續發展。從更深層次看，產業中游環節存在的問題反映了武術創意產業發展的結構性矛盾，即傳統文化資源與現代產業形態的融合不足。許多企業缺乏長期戰略規劃，更多關注短期效益，對技術研發和內容創新的投入不足，導致產品難以滿足市場需求。同時，產業鏈中各環節的標準化程度低、質量控制體系不完善，使得產業整體協同效率不高，難以形成規模化優勢。

3.3、市場拓展乏力

武術創意產品的市場開發不夠充分，特別是國際市場的拓展未能跟上節奏。文化傳播呈現出差異和傳播渠道受局限的現象，武術創意產品難以有效對接國際消費群體，市場的空間拓展受阻；武術創意產業的品牌建設滯后、狀況堪憂，缺乏帶有全球影響力的代表性品牌。這種品牌建設的滯后直接導致了多重市場困境：產品辨識度低，在同質化競爭中難以脫穎而出，消費者難以形成品牌認知和忠誠度；產品溢價能力受限，只能依靠低價策略參與市場競爭，利潤空間被嚴重壓縮；市場議價能力弱，在產業鏈合作中處于不利地位，難以獲取優質資源和渠道支持；多數企業品牌意識淡薄，營銷策略單一，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

3.4、產業生態不完善

武術創意產業的政策支持系統完備性欠佳，欠缺具有針對性的輔助手段。現有的政策多朝著傳統文化保護或一般性創意產業支持重點傾斜，對武術創意產業的獨特需求則考量欠缺。武術創意產業欠缺統一的行業標準與評估體系，產品及服務的質量參差不齊。標準化水平欠佳會引起市場秩序失序，對產業健康發展造成阻礙。另外，武術創意產業地區分布散亂，缺乏有效的產業聚合，即便部分區域已形成初步的產業集群，但規模存在一定局限，協同作用不明顯，不易形成規模經濟。在全球文化產業競爭日益激烈的背景下，我國武術創意產業在國際上的話語權與影響力依舊不夠強，缺少參與國際規則制定和標準建設的能力，在國際市場里的競爭優勢不夠明顯。

4、武術創意產業的發展路徑

4.1、激活創意源頭與加強人才培養

搭建武術與創意整合的專業教育格局，培養既熟知武術文化又具備現代創意能力的復合型人才。依靠高校專業設置的前瞻性和職業培訓體系、國際交流引領項目等多種方式，打造結合武術實際的創意人才培養長效機制。加強傳統武術傳承人與現代創意人才的深度交流和合作，搭建聚合平臺，實現知識互補的技能共享。同時，建立武術文化數據庫及資源共享平臺，把傳統武術文化資源進行數字化留存和系統化梳理，為創意轉化提供豐富素材和理論支撐；加強對武術文化資源的挖掘與整理力度，鼓勵武術元素的創新實操，通過開辦專項基金、舉辦創意角逐等方式激發創作主體的積極性，推動高質量原創成果的產出。此外，應格外加強對傳統武術文化深層內涵的挖掘與闡釋，引導創作者從武術的哲學智慧、美學格調、倫理準則等方面挖掘創意靈感，增強作品的文化厚度與精神實質。完善武術創意成果的知識產權維護機制，加強對侵權現象的打擊力度，開辟專業化的知識產權服務平臺，為創作者提供適時的權益保障服務，營造寬松的創作空間。設立武術創意產業知識產權保護的專門法規及標準體系，制定符合行業特色的知識產權評估及交易規則體系，推動知識產權的合理流轉和價值實現。

4.2、提升產業鏈整合水平與技術創新水平

引進前沿技術和裝備，增強武術創意產品的生產調試水平，鼓勵把虛擬現實、人工智能等新技術引入武術創意產業中，提升產品質量及技術含量。構建武術創意產業技術創新聯盟，整合高校、科研單位與企業的技術資源，實施關鍵技術攻堅，突破產業發展的技術壁壘。引導企業增加技術研發投入，增強自我創新本領，弱化對外部技術的依賴。鼓勵跨界合作，把武術文化元素和數字媒體、文創設計等現代產業形態深度結合，研發擁有科技感和時代韻律的高品質產品，推動武術創意產業上下游的全面整合，造就完備的產業網絡。鼓勵龍頭企業起到領航作用，帶動相關企業攜手共進發展，造就互利共贏的產業生態態勢。搭建產業同盟及協作網絡，引導資源共享及優勢互補，減少企業彼此的合作成本，增強產業鏈的綜合成效，引導企業實施戰略性革新與專業化分工。推動武術創意企業創新多元化的商業模式，如會員制、粉絲經濟等特定形式；采用商業數字化模式，增加獲利途徑，提高企業的市場適應程度及可持續發展能力。引導企業樹立用戶思維，全面剖析不同用戶群體的消費習慣及需求特性，針對性地開發差異化的產品與服務，形成多規模的市場化供給體系。

4.3、拓展市場渠道與優化品牌建設

拓展國內外銷路，尤其要加大挖掘國際市場的力度，形成“走出去”與“引進來”相結合的市場拓展策略。積極介入國際文化交流合作，促進武術創意產品走向世界；大力引入國際先進理念和市場資源，提高產品的國際水平。通過文化交流活動拓展市場，組織武術文化展演團隊參與國際性文化藝術節、體育賽事等重大活動，展示中國武術魅力。出席國際展會推廣產品，定期組織企業參與戛納電影節、東京電玩展等國際知名展會，擴大武術創意產品的國際曝光度。完善海外營銷網絡建設，在重點目標市場設立分支機構或尋找當地合作伙伴，搭建穩定的銷售渠道和售后服務體系。開發數字營銷平臺，利用社交媒體、短視頻、直播等新興數字營銷工具，精準觸達海外目標受眾。籌備武術文化海外傳播中心，顧及不同國家和地區的文化風貌，進行有針對性的市場調研及用戶分析，制定差異化的市場拓展舉措。重視武術創意產業的品牌樹立，構建具有國際影響力的代表性品牌，并通過整合營銷推廣、跨界協同等手段，提升品牌的知名度及美譽度，增加市場競爭的籌碼。實施品牌戰略安排，界定品牌定位及價值主張，造就具備鮮明中國特色和國際眼光的品牌形象。強化用戶導向，提升武術創意產品體驗設計的量級，聚焦產品在互動性、參與性和沉浸感方面的亮點，使之符合消費者的體驗需求，造就忠實的用戶群體。

4.4、完善產業生態

制定面向武術創意產業的專項扶持政策，從財政稅收、金融、土地等多維度進行扶持；構建以政府實施引導、市場實施主導的發展機制，為產業發展創造有利的政策環境。推出跨部門統籌機制，統籌文化、體育、科技、教育、旅游等層面的政策資源，形成推動武術創意產業發展的政策合力。這種跨部門統籌機制可通過建立武術創意產業發展聯席會議制度來運行，由文化和旅游部門牽頭，體育、科技、教育、財政、商務等相關部門共同參與。定期召開聯席會議，研究并解決產業發展中遇到的問題，協調各部門政策與資源分配。設立專門的武術創意產業發展辦公室，負責日常工作協調與政策執行監督。建立信息共享平臺，實現各部門數據互通與資源整合。制定跨部門協作的考核評價機制，將武術創意產業發展納入相關部門的績效考核體系。開展聯合調研與規劃，共同制定武術創意產業發展的中長期規劃與年度計劃。各部門根據職能分工，在各自領域內為武術創意產業提供精準支持。完善財政投入模式，設立武術創意產業專項資金，重點扶持原創內容開發、技術改進、人才培養、品牌樹立等關鍵項目，優化金融扶持模式，扶持文化企業成長，研發與武術創意產業特點貼合的金融產品與服務，解決企業資金困局，助力武術創意產業標準體系的搭建，規范市場格局。從產品品質、服務標準、評價體系等多個維度切入，提升行業的標準規范化水平，推進產業健康拓展。組建武術創意產業標準審定委員會，召集行業專家力量，擬定并公布武術創意產品及服務規范，完善產品質量認證體系，同時引入第三方鑒定機制，提高產品及服務的可信度。結合地域特點和資源稟賦，構建武術創意產業聚集區，選擇具有武術文化底蘊與產業基礎的地帶規劃特色鮮明的武術創意產業園區，并加快園區公共服務平臺建設步伐，提供創意催生、技術保障、市場推銷、人才培養等專業化服務，降低企業創新創業成本。

5、結語

武術創意產業作為傳統文化與現代創意相結合的產物，有著廣闊的發展前景。本文立足于產業價值鏈的視角，剖析了我國武術創意產業發展的局勢與弊端，并給出了綜合性的發展路徑。未來，隨著各項措施的落實，我國武術創意產業有機會實現價值鏈各環節的優化升級，形成更為完備的產業生態系統，進一步提升武術文化的國際影響力及市場競爭力。武術創意產業的發展不單單與武術文化的傳承與創新有關，更是支撐中華文化走向世界的關鍵載體。依靠產業價值鏈的系統性組合和優化，我國武術創意產業將得到更為廣闊的進步空間，為文化強國建設貢獻關鍵力量。

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