AI賦能國有企業宣傳工作的路徑

作為國民經濟支柱，國有企業承擔著政策宣貫、文化傳播與品牌建設的核心使命。當前，AI技術雖為宣傳工作注入新動能，但仍面臨技術適配性不足、意識形態風險及復合型人才短缺等挑戰。本文結合文獻研究與國企實踐，提出三維協同賦能框架，旨在通過系統性路徑解決上述問題，推動國有企業宣傳工作的數字化轉型。

技術賦能：構建智能化宣傳基礎設施

內容生產工業化多模態生成引擎深化：在企業級內容建設中，可細化國產大模型的適配流程，如基于deepseek、豆包等國產大模型，通過企業歷史宣傳素材庫進行領域微調，確保生成內容符合企業調性。采用“大模型 + 專用插件”架構，文本生成模塊集成行業術語庫（如能源領域“碳中和”“智慧電網”），圖像生成結合企業VI系統自動適配LOGO與配色方案，視頻生成支持API調用實景數據，實現宣傳素材的快速生產。例如，利用AI生成“新能源”科普動畫，自動匹配企業宣傳片的鏡頭語言風格，制作周期可從14天縮短至3天。

垂直場景優化升級：針對能源、交通、制造等不同領域，構建“通用大模型 + 行業數據微調”機制，例如交通類國企輸入“智慧港口”等專業內容，訓練出符合行業技術標準的內容生成模型。同時利用AI輔助創作，基于AI寫作助手生成邏輯清晰、風格統一的稿件框架（如新聞稿、科普文、短視頻腳本），結構合理性提升 30% ，構思時間節省 50% ，還能通過語言風格匹配與智能校對，確保內容一致性并降低錯誤率。

傳播網絡智能化跨平臺智能分發策略：基于自然語言處理（NLP）技術，RPA機器人提取稿件核心要素（標題、關鍵詞），大模型生成平臺適配內容。例如，微信公眾號側重圖文深度解析，抖音平臺生成15秒短視頻并匹配熱門BGM，B站內容嵌入互動節點（如投票、彈幕）。傳播效果模型新增用戶停留時長、轉發率及情感分析指標（如政策解讀接受度），為策略優化提供數據支持。

精準投放系統細化：AI能夠智能分析各渠道的傳播效果，為后續宣傳稿件的分發策略提供數據支持。例如，整合企業CRM數據、社交媒體行為數據、第三方行業報告，形成“用戶標簽體系”（如年齡、行業、興趣偏好、政治敏感度），AI根據標簽動態匹配內容，為宣傳人員提供有針對性的建議，幫助宣傳人員更好地調整宣傳策略，強化宣傳效果。

輿情監測立體化AI輿情大腦強化：通過AI進行輿情監測與應對，部署基于深度學習的實時監測系統，自動識別敏感信息并生成應對預案，及時發現和處理負面輿情，維護企業的良好形象。

跨文化傳播優化：翻譯模型結合目標國文化背景進行優化，例如在東南亞市場避免宗教敏感表述，在歐洲市場突出ESG（環境、社會、治理）績效。開發“文化適配校驗工具”，自動檢測內容中的文化禁忌（如手勢符號、色彩象征）；本地化傳播，在海外社交媒體（Facebook、Twitter）建立“本土化賬號矩陣”，AI生成符合當地語言習慣的內容（如美式幽默風格的科普帖、阿拉伯語詩歌形式的企業故事），并聯動海外KOL進行二次傳播。

價值賦能：強化國企宣傳核心使命

政治引領數字化政策智能解析系統：構建“中央政策-行業落實－企業實踐”三級映射知識庫，AI自動生成政策要點與企業行動清單。例如，解析“國企改革深化提升行動”時，自動匹配企業在科技創新、合規管理等領域的已有舉措，形成差異化宣傳重點。也可對接“學習強國”APP、政府門戶網站，實現政策知識庫每日自動更新，確保宣傳內容與最新精神同步。

意識形態安全屏障：采用“規則引擎 + 機器學習”雙校驗模式，規則引擎覆蓋明確禁止的敏感詞庫（分級分類管理，如政治類、宗教類），機器學習模型通過訓練歷史合規內容，識別潛在的語義偏差（如過度娛樂化解讀政策），對內容進行意識形態風險分級（低／中／高），高風險內容觸發“人工 + AI”雙重審核，中風險內容自動標注并建議修改，低風險內容可快速通過。

生態賦能：構建可持續發展體系

品牌形象可視化虛擬代言人功能拓展：結合企業核心價值（如“創新”“責任”）設計數字人形象，國家電網多個公司推出虛擬主播，具備實時問答、直播講解、故障報修引導等功能。多場景應用：在客服系統中，數字人支持7×24 小時政策解答；在品牌活動中，聯合真實員工進行“虛實同屏”直播，增強親和力與科技感。

黨建創新場景化智能黨課生成平臺：輸人“黨建主題 + 企業業務場景”（如“鄉村振興 + 電網建設”），AI自動整合黨史案例、企業扶貧實踐、行業技術突破，生成“理論講解 + 實地探訪 + 員工訪談”多形式黨課。支持個性化定制，如針對基層黨支部生成“15分鐘微黨課”，針對管理層生成“政策解讀 + 戰略落地”深度課件。同時進行學習軌跡分析，通過AI記錄黨員學習時長、互動次數、測試成績，生成“能力畫像”（如理論素養、實踐轉化能力），為黨組織精準制定培訓計劃提供依據。

紅色文化沉浸式體驗：開發“虛擬紅色展館”，用戶可通過手機/VR設備參觀企業歷史展廳、重大工程紀念館，AI語音導覽結合企業發展歷程中的紅色故事。推出“紅色劇本殺”“黨史答題闖關”等小程序，AI根據用戶選擇生成個性化劇情，強化沉浸式學習效果。

人才能力升級AI協同培訓：開發“AI + 宣傳”課程，培訓員工AI工具使用、數據解讀能力。例如，設置“AI文案生成”“輿情數據分析”等模塊，提升全媒素養。

人機協作機制：建立“AI輔助創作-人工審核優化”流程，明確各環節權責。例如，AI生成初稿后，機器自動檢測格式合規性，人工重點審核政治導向、情感表達與企業價值觀契合度。

數據治理體系采用國產化技術棧（如DeepSeek模型私有化部署），進行數據分級管控（公開／內部／機密），明確“公開數據”（如企業新聞、產品簡介）、“內部數據”（如員工培訓資料、未公開項目進展）、“機密數據”（如黨建敏感信息、核心技術參數）的定義與范圍。

倫理合規框架AI倫理委員會：定期審查AI算法的公平性（如輿情監測是否存在地域／群體偏見）、透明度（生成內容是否明確標注AI參與程度）、安全性（模型是否存在被惡意攻擊風險）。建立“技術專家 + 宣傳骨干 + 法務專員”三方會審制度，對高風險應用（如國際輿論引導模型）進行倫理評估，形成書面報告存檔備查。

AI賦能國有企業宣傳工作是一項多維協同的系統工程。通過技術、價值與生態的三維賦能，國有企業可實現宣傳內容工業化生產、傳播網絡智能化升級、輿情監測實時化響應，同時強化政治引領力、黨建創新力與品牌影響力。未來研究可進一步探索AI與AR/VR、區塊鏈等技術的融合應用，構建更具沉浸感與可信度的宣傳生態，助力國有企業在新時期實現高質量發展。

（作者單位：廣西欽州保稅港區宏港碼頭有限公司）