2025年暑期檔佳作不斷，愛奇藝“劇綜影微”全面領跑

2025年暑期檔，網絡視聽平臺競爭呈現多元布局態勢。各大平臺不再局限于單一賽道爭奪流量，而是通過多元創新的內容、多樣的會員玩法、更高品質的服務體驗，全方位爭奪用戶注意力。面對激烈的市場競爭，愛奇藝以“內容創新”為矛，以“用戶共鳴”為盾，以“服務升級”為翼，通過內容創新與用戶情感共鳴的緊密契合，加之精細化運營的會員服務精準滿足用戶需求，在這個夏天真正實現平臺、內容、用戶三方共贏。

“劇綜影微”口碑熱度雙爆

引領暑期娛樂熱潮

從內容布局來看，今年暑期，愛奇藝以長劇集、綜藝、電影、豎屏微劇“多線并進”模式，構建覆蓋長、短視頻的暑期娛樂新生態，多部作品實現口碑、熱度雙領跑。

在競爭最激烈的長劇領域，愛奇藝憑借創新題材與高能敘事持續點燃觀眾追更熱情。其中，現實題材大劇表現最為亮眼，《生萬物》臺網雙爆，刷新多項播出紀錄，斷層領跑劇集市場，成為2025全民爆款。在古裝劇賽道，《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》先后點燃海內外觀眾追劇熱情。《臨江仙》開播10天，愛奇藝內容熱度值破萬，云合市占峰值24%，并登頂愛奇藝國際版15個國家和地區熱播榜，憑借創新敘事和新奇人設點燃全球觀眾追劇熱情。《書卷一夢》愛奇藝內容熱度峰值9611，進入“國民殿堂”，云合市占率突破20.9%，同時在海外影視社區MyDramaList斬獲8.5高分，TikTok相關話題閱讀量突破3億次。《朝雪錄》憑借離奇案件和詭譎氛圍讓觀眾欲罷不能，云合市占率最高32.4%，連續多日位居榜首，還霸榜貓眼、燈塔、豆瓣等多個行業榜單，成為今年最受關注的爆款劇。

綜藝領域，愛奇藝多檔節目憑借強烈的情緒共鳴、真實的態度表達成功“出圈”。《新說唱2025》以“洗牌”為題，通過新生代說唱歌手與“說唱黃金大魔王”的交流與競爭，成為今年夏天音樂綜藝的焦點，首播24小時熱度值突破9500，刷新該系列IP內容熱度最高峰值紀錄，也打破2025年愛奇藝綜藝首日內容熱度紀錄。《喜劇之王單口季》第二季繼續領跑喜劇賽道，節目開播48小時，愛奇藝站內熱度值迅速突破8000，登上云合8月綜藝霸屏榜TOP1，相關脫口秀議題持續霸榜熱搜，展現強大的社會影響力。國內第一檔熟齡女性觀察節目《姐姐當家》，通過真實記錄女性故事、深入挖掘女性議題，持續在社交媒體上引發廣泛討論，成為今年暑期備受關注的女性觀察類綜藝之一。

電影方面，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（下文簡稱《哪吒2》）的上線，成功掀起暑期檔觀影熱潮。截至8月4日，《哪吒1》愛奇藝正片有效播放市占率48.16%，《哪吒2》愛奇藝正片有效播放市占率38.42%，雙雙領先全網。《哪吒2》在上線次日愛奇藝內容熱度值突破10000，成為愛奇藝首部內容熱度值破萬的電影作品。伴隨影片上線，愛奇藝同步推出精品動畫片單專題，以滿足用戶暑期動畫觀影需求。

長視頻賽道之外，今年暑期，愛奇藝豎屏微劇也呈現強勁發展勢頭，多部精品自制微劇搶占市場。愛奇藝官方發布數據顯示，微劇《成何體統》全網播放總量突破8億，斬獲150+個熱搜。貓眼發布的短劇熱度周榜（涵蓋橫屏與豎屏短劇）顯示，《成何體統》位列其榜首。今年暑期，愛奇藝還上線了《許你不二之臣》《臨時的天堂》《心癢》《飼養夜色》等多部爆款微劇。其中，《飼養夜色》愛奇藝站內熱度破4500，位居愛奇藝微劇熱播榜TOP1。不少用戶評價，愛奇藝自制微劇頗具創新價值，影視化風格鮮明。除了自制微短劇，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》《念念有詞》《當愛抵達時》《沒關系是家人啊》等市面上絕大部分爆款微劇，也都會在愛奇藝第一時間上線，熱度可觀。近期，愛奇藝再出爆款，王麗坤主演的頭部微劇《若熙傳》上線4天，持續占據微劇熱播榜第一，內容熱度峰值4913，成為愛奇藝微劇品類熱度排名歷史第二的作品。當前，愛奇藝已有超15000部微劇內容，可充分滿足用戶多元化審美需求。

從“娛樂供給”到“精神共振”

以觀眾情感需求激活創新引擎

一部作品想要實現熱度與口碑雙豐收，強化創作創新與情感共鳴是關鍵。從今年暑期檔作品可見，愛奇藝近年來不斷深入思考當代觀眾喜好，探索能滿足多元審美與觀看需求的內容類型，令當前愛奇藝推出的作品既具備顛覆傳統框架的先鋒實驗態度，也可與社會議題、青年文化充分同頻共振，完成從單純的“娛樂供給”到實現“精神共鳴”的全面升級。

例如，《喜劇之王單口季》自第一季成功塑造“從小人物到喜劇之王”的敘事后，第二季延續草根生命力的精神內核，并將舞臺交給更多來自各行各業、扎根生活的“草根”力量。無論是房主任、嘻哈、王越，還是真勇、鑫博、陳鳴飛等新人演員，其脫口秀表演在帶來歡笑的同時，較第一季更著重呈現普通人重寫命運劇本的勇氣。值得一提的是，《喜劇之王單口季》第二季再一次助力暑期脫口秀線下演出愈發火熱。

無獨有偶，《新說唱2025》精準把握Z世代尋求“真實表達”“個性態度”的渴望，以節目中年輕說唱新人的“真”與當代年輕人產生更緊密的情感聯結，同時在說唱節目的第9個年頭，為更多說唱新秀搭建廣闊舞臺，助力其成功出圈。

從劇集市場來看，如何觸達泛眾情緒共鳴并突破創作瓶頸，是當前不少創作者都在思考的問題。今年暑期，愛奇藝交出一份漂亮的答卷。《臨江仙》大膽打破傳統仙俠劇框架，創新融入記憶覺醒、替身文學、時空循環等元素，構建“局中局”懸念。在人物設定上，該劇以清醒的“恨愛CP”形象演繹“三結三離”的感情反轉，給觀眾帶來新奇“虐爽”體驗。《書卷一夢》以意想不到的創作思路，打破古偶劇“瑪麗蘇”的局限，將現代女性獨立意識、現代社會思維方式與傳統東方美學相融合，既滿足年輕人對“反套路爽感”的追求，又契合Z世代“掌控人生”的精神共鳴。劇中大量運用水墨動畫轉場、非遺絨花服飾等傳統文化符號，以“新國風”視覺語言重構古裝審美，配合快節奏敘事與網感臺詞，精準滿足年輕觀眾對“文化質感”與“輕松解壓”的雙重需求，是今夏古裝劇市場頗具青年文化代表性的破圈之作。

另一典型作品為《朝雪錄》。該劇巧妙融合傳統探案元素與奇幻設定，以離奇案件為線索，穿插玄門術法、奇珍異獸等奇幻情節，增添神秘色彩與新鮮感，拓寬古裝探案劇的敘事邊界。同時，該劇注重細膩刻畫人物情感，主角團探案時相互扶持、共渡難關，展現深厚情誼；案件背后蘊含對人性善惡、社會正義的深刻探討，讓觀眾在沉浸燒腦探案的同時，產生強烈情感共鳴。

暑期檔“劇王”《生萬物》憑借稀缺的題材、扎實的現實主義表達和精彩的群像演繹，實現“臺網雙爆”，掀起新一輪全民追劇熱潮，并帶動文化消費與地方文旅。社交平臺上，大量網友爭相模仿劇中方言熱梗，拍攝地山東沂南縣紅嫂家鄉旅游也隨著劇集的熱播迅速走紅。該劇用扎根土地的故事喚醒中國百姓的集體記憶，再次印證愛奇藝大家劇場對優秀文學作品的影視轉化力，以及爆款現實題材作品的穿透力，實現跨越時代的全民共鳴。

從“娛樂供給”到“精神共振”，愛奇藝的這一升級使得觀眾在作品中尋得情感寄托、精神共鳴，獲得更深層次的滿足與滋養。同時，其將引導創作者突破傳統框架，探索多元創新路徑，推動內容創作生態良性發展。此外，作品承載的精神內核傳遞積極價值觀，引發大眾對人性、社會現象等的思考，實現娛樂與精神的雙贏。

多元趣味玩法賦能

高品質服務提升會員體驗

作品是吸引用戶的核心要素，會員服務則是平臺提升用戶黏性的重要一環。近年來，面對用戶消費需求的快速變化，網絡視聽平臺不約而同優化會員服務、升級用戶體驗愛奇藝將精細化會員運營結合高品質會員體驗的服務模式，持續受到用戶認可與市場關注。

會員產品上，愛奇藝提供更清晰且豐富的消費選擇。低價基礎會員面向精打細算的消費者，有效開拓年輕用戶與下沉市場；黃金會員親情卡提供低價獲得獨立體驗的出口，有效解決家庭共享的消費痛點。星鉆會員在2025年年初新增“加更禮免費看”權益后，已支持免費觀看《白月梵星》《無憂渡》《淮水竹亭》《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》等20余部熱播劇加更禮，正逐步成為資深追劇達人的首選。從個人到家庭，從基礎訂閱至高端訂閱，愛奇藝會員體系有效覆蓋當前多元化、個性化的用戶需求。值得一提的是，愛奇藝還面向學生、教師等群體推出專屬訂閱特惠，通過超值優惠，精準滿足暑期重點消費群體的娛樂需求。

不僅是會員權益精細化，愛奇藝的會員服務也在持續提升。以會員積分為例，今年暑期，不少用戶就用會員積分免費兌換《書卷一夢》《朝雪錄》等熱播劇加更禮，提前直通大結局。愛奇藝積分兌換加更禮不限人數。從社交媒體討論來看，不少用戶認為，其體驗的確優于其他平臺，且解鎖方式劃算省心。另外，愛奇藝會員積分還可兌換優惠券，商品和服務幾乎覆蓋消費者日常生活所需。這種“內容消費-積分積累-生活服務”的閉環設計，讓會員權益突破虛擬邊界。愛奇藝正通過系統性創新，不斷放大網絡視聽平臺的會員價值。

面向“暑期檔”這個年輕用戶消費需求旺盛的時期，愛奇藝為會員提供更多樣化、更趣味化的線上玩法與線下活動，讓大家來愛奇藝，不僅可以觀看內容，還能獲得更豐富的娛樂體驗，更有深入的參與感。

例如，《哪吒2》的彈幕特效創意與互動兼具，既有“申公豹、裂空爪、打破重生、古風彈幕”等特效，還有“仙妖巔峰對決、破鼎高燃局”等創新互動玩法。這些特效不僅帶來視覺沖擊，還能讓觀眾通過彈幕參與劇情，仿佛與哪吒并肩戰斗。同時，愛奇藝會員可專享《朝雪錄》《書卷一夢》等IP的周邊優惠。會員進入桃豆世界，可隨時與喜愛的角色線上暢聊。在“VIP驚喜一天”活動中，愛奇藝會員今年暑期有機會參與《新說唱2025》總決賽錄制、《朝雪錄》《書卷一夢》《喜劇之王單口季》第二季掃樓、奇巴布親子觀影等豐富多彩的線下活動。

從“劇綜影微”多線并進，持續推出好內容，打造假期娛樂狂歡盛宴；到以情感共鳴驅動內容創新，實現跨年齡層的精神共振；再到以精細化、高品質會員服務打造多元立體化的娛樂體驗，愛奇藝在今年暑期的全面領跑，證明“以用戶為中心”不僅可滿足大眾日益多元的娛樂需求，還可引領網絡視聽行業朝著品質化、個性化、生態化方向穩步前行。