文旅綜藝邁入“體驗時代”

2025年，文旅綜藝正邁入全新的“體驗時代”。

《假期中的她們》將城市文旅印記融入女性互動與情感共鳴；《花兒與少年·同心季》以溫暖筆觸，書寫旅行新敘事；《地球超新鮮》帶領觀眾深入生態奇境，感受地球饋贈；《聽，誰在唱歌》走進山野鄉間，與原住民共譜音樂詩篇；《向山海出發》第三季展現真實旅行決策的挑戰與樂趣……

從風景呈現走向場景營造，從單向觀看轉向深度沉浸。這些節目不僅以充滿煙火氣的視角和生動的鏡頭語言，將城市文旅主題轉化為可感知、易共鳴的生活細節，還通過文化體驗與旅行探索的融合，為觀眾帶來全新視聽體驗與文化認知。

從“觀景”到“入心”

讓旅行升溫

“當下受眾不再滿足走馬觀花式觀景，更渴望通過節目觸摸深層次的文化內涵、感受真實的生活溫度，甚至愿意為溫暖、真實的互動體驗付費。”《假期中的她們》制片人王廷棟道破當下文旅綜藝轉型密碼。

當旅行成為生活方式，當綜藝成為情感表達和文化傳播載體，二者的結合正經歷從“觀景”到“入心”的變革。在這場變革中，《假期中的她們》選擇了一條生活化路徑。節目以城市中的“姐姐之家”為據點，展開四段假期群居生活，將城市文旅拆解為可感知的生活細節。王廷棟分享，“第二站長治站錄制時，節目組讓嘉賓扮演神話故事中的人物，這一做法既讓大眾感知長治的文化底蘊，又借助綜藝形式推動文化傳播。”文化體驗與娛樂性相結合，讓文化變得可感、可演、可共鳴，是新一代文旅綜藝的典型特征。

經典IP《花兒與少年》也在重新思考旅行故事的本質。《花兒與少年·同心季》制片人、總導演李超坦言，“人人都能成為自媒體的時代，出國看風景已不像十年前那樣吸引大眾。對當下觀眾而言，‘與誰同行’比‘去往哪里’更重要。除了思考如何為觀眾帶來新鮮的旅行體驗，更需要探索和構思的是‘講一個怎樣的旅行故事’。”為此，本季節目組一開始便做了兩個關鍵設計：一是設置“共用一百元經費制作一道菜”的考驗，展現嘉賓的溝通智慧和集體意識；二是首次采用“自主報名”形式選擇導游，讓嘉賓更快熟悉彼此，“觀眾對治愈與溫暖的需求，已超過對戲劇性沖突的期待。”

當文旅與音樂跨界融合，一種全新的“聲景敘事”正在形成。《聽，誰在唱歌》打破傳統棚拍模式，帶領“尋樂團”深入四川大涼山、新疆、內蒙古等地，在高山河流與民族煙火之間，實現從競技舞臺到自然共創的轉變。節目中，音樂不再是競演曲目，而是行走山河、對話非遺、即興創作的共生藝術。這種沉浸式的文化體驗，讓觀眾不僅看到風景，還感受到土地的溫度。

在中國旅游協會秘書長葛磊看來，這種轉變標志著文旅綜藝已進入激發觀眾“心智共鳴”的新階段。“未來文旅綜藝將更加‘主題化’，并可能朝三個方向深化：一是以場景故事為核心的‘影視化’，二是以趣味互動為核心的‘游戲化’，三是以真實體驗為核心的‘紀錄片化’。”

李超對此深有體會。他認為，未來文旅綜藝進一步細分的核心，在于更精準地解構“去哪里”“跟誰去”“去干什么”這三個問題。以出境游為例，“花少”IP衍生不同節目：《花兒與少年·好友記》聚焦“中國朋友圈”國家，《花兒與少年·絲路季》前往共建“一帶一路”國家。節目模式上，基于前兩季以陌生代際人群為主的設定，《花兒與少年·好友季》創新推出“半熟關系”老友重聚的拼團游，讓觀眾看到“花少”嘉賓“跨季”同游的新故事。

真實感+群像力

重塑敘事邏輯

綜藝不斷求新求變的當下，文旅綜藝不再滿足于傳統框架中的“風景+游戲”模式，而是用真實感替代劇本感，用群像關系替代個人光環，用復合敘事替代單線流程。節目不再執著于打造完美的旅行幻象，而是坦然展示過程中的不確定、人際間的磨合、經費上的限制，甚至文化差異帶來的碰撞。

真實感的強化，是文旅綜藝突破表演性窠臼的關鍵。《假期中的她們》以“自給自足”的經費設置，將嘉賓置于與現實游客相似的經濟約束中。在王廷棟看來，這種設計不僅讓旅行回歸真實世界中的取舍與規劃，更潛移默化地呼應勤儉節約的傳統美德。觀眾從中看到的不是明星的“特權式旅行”，而是自己旅途的鏡像——有盤算、有協商、有協作，也有達成共識后的成就感。這一機制打破傳統文旅綜藝的消費主義敘事，開辟更具現實參照意義的敘事維度。

人物呈現方式也從“單人高光”走向“群像共生”。無論是《假期中的她們》中因《乘風2025》結緣的“全女性熟人局”，還是《地球超新鮮》中刻意設置的“夾生人局”，節目組都致力于讓關系本身成為敘事動力。“熟人”帶來的是信任基礎下的自然互動與彼此支撐，“半熟”關系則借助輕任務與在地化游戲激發意料之外的化學反應。

敘事結構的升級使得文旅綜藝逐漸跳脫流水賬式的行程記錄，轉向更有層次的內容建構。《花兒與少年·同心季》以“游”為外殼，以“學”為內核，以“青春”為橋梁，構建兼具趣味與深度的跨文化對話體系。《花兒與少年·同心季》內容統籌梁碧瑩介紹，節目組通過設置趣味行程、開展沉浸式體驗，以及成員間的互動呈現，增強可看性和趣味性；節目拒絕枯燥說教，通過場景化、任務化、人情化的方式，將文化知識轉化為可感可觸的體驗；“青春”在這里并非年齡標簽，而是一種真誠、開放、包容的探索狀態——節目所選嘉賓正是憑借這種特質，實現跨文化溝通的真實互動。“這種由內而外的真誠，任何劇本都無法編寫，構成頗具感染力的敘事框架。”

同時，敘事邏輯也發生轉變。《花兒與少年·同心季》打破以往“先個人、后團隊”的經典結構，轉而采用“團隊為先，個體其后”的群像敘事。“這一調整弱化了刻意制造的戲劇沖突，強化了團隊的溫暖底色與凝聚力。嘉賓形象不再局限于既定標簽，而是在集體相處中逐漸展露豐富層次。”《花兒與少年·同心季》編劇、內容統籌王雅君分享，觀眾以往認為那姐（那英）是“直率大姐大”，通過節目可以發現，她非常體貼，有強烈的社交責任感，以關懷和包容團結整個團隊，成為團隊的凝聚者。龔俊在“花少導游”這一新挑戰中解鎖了另一面——盡管內心焦急，但情緒穩定；盡管計劃因各種變故調整，但仍努力達成目標。“這些人設的‘再發現’，正是群像敘事帶來的驚喜。”

取景地進階

文化底蘊與獨特體驗兼備

當旅行故事不再止于風光片的驚鴻一瞥，當綜藝鏡頭深入市集、鄉野、海岸線與古老街巷，文旅綜藝的取景邏輯正發生改變。選擇去哪里、拍什么、如何拍，已不再是簡單的場景調度問題，而是融合文化洞察、情感共鳴與現實關懷的復合型敘事策略。

《花兒與少年》11年的制作歷程，收到不少國家和地區的邀請。近3年來，節目將共建“一帶一路”國家作為游學首選。“選擇拍攝國家時，我們主要考量兩點：一是該國是否與我國有代表性的合作項目；二是其旅游資源是否能吸引當下觀眾。”李超告訴《綜藝報》，確定拍攝國家后，節目組會第一時間與中國駐當地大使館及該國旅游局取得聯系。大使館和旅游局提供了非常專業的在地資源推薦和拍攝支持，導演團隊會提前一個半月左右前往該國實地踩點，與當地旅行社、在地華人深入交流，最終結合自身體驗確定旅行路線。“嚴謹的前期籌備旨在讓觀眾獲得如同跟隨‘花少團’旅行般的沉浸式體驗。”

國內取景地的選擇，更突出“情感邏輯”與“城市名片”的雙重塑造。王廷棟介紹，《假期中的她們》將首站放在長沙，不僅因為這里是嘉賓友情的起點，還因這座城市兼具文化底蘊與煙火氣息。從特色服裝市場到方言學習，從足浴體驗到有限經費下的創意玩法，節目刻意避開地標式的淺層打卡，嵌入具象的生活場景，使地域文化變得可體驗、可共鳴。同樣，選擇山西長治這樣的非省會城市，也反映了取景策略的轉向：聚焦那些被忽略但頗具特色的地域，通過嘉賓真實體驗——如接觸小米產業、體驗制醋工藝、聆聽本土神話，強化城市辨識度，實現“以節目帶地方”的傳播效果。

這一思路在《向山海出發》第三季中同樣清晰。節目以三個章節安排行程：青海雪域高原突出“人與動物”，四川甘孜藏族自治州聚焦“人與環境”，福建沿海小鎮突顯“人與人”。這些地點選擇不僅基于視覺多樣性，還緊扣敘事主題。“所有取景地均非科研特權區域，而是普通游客都有機會親臨的場所。我們希望觀眾看完節目后意識到，不用去遙遠的非洲大草原，身處國內，也能目睹豐富多樣的野生動物，它們在這片土地上生活得自在安然。”《向山海出發》第三季總導演周博表示。

《地球超新鮮》嘗試以地理線索重構文化想象。節目借“北緯40度”這一文明帶串聯東西方，從地中海到古羅馬，從弗拉門戈舞蹈到披薩制作，讓旅行成為一場跨越時空的“文化探索實驗”。當嘉賓在卡塔尼亞大象廣場用中文合唱《海闊天空》時，彈幕上飄過觀眾留言，“旅行的連接可以在街頭巷尾、在一首簡單的歌中。”這也道破當下文旅綜藝取景真諦——最好的連接，往往發生在最真實的瞬間。

從“展示”到“融合”

實現價值躍遷

當下，文旅綜藝正突破傳統宣傳定位，主動承擔文化交流、城市推廣的復合功能，實現從“內容產品”到“價值紐帶”的關鍵轉變。

“我們始終致力于從一檔旅行真人秀升級為促進文化交流與文明互鑒的重要窗口。”據梁碧瑩介紹，《花兒與少年·同心季》在以共建“一帶一路”國家為載體的基礎上，實現兩個升級：一是將旅行體驗升格為文明交融的見證，二是以具體案例詮釋“人類命運共同體”理念。節目策劃重點從宏大敘事的基礎建設項目，轉向關乎民生民心的“小而美”項目，聚焦普通人的合作與共享。

例如，在馬達加斯加，節目組安排“花少團”探訪中國雜交水稻示范中心，參與“一粒種子帶來的希望”必修課；在埃及，“花少團”跟隨學者參與中埃聯合考古項目，體驗文明對話與歷史互鑒的深刻意義。“節目讓‘人類命運共同體’這一宏大敘事，具象化為豐收時汗水入泥濺起的希望，以及探尋不同文明共同之處時產生的共鳴。”在梁碧瑩看來，這種將理念轉化為可感可知故事的能力，正是文旅綜藝價值拓展的核心體現。

文旅綜藝在國內敘事中展現新的城市傳播模式。《假期中的她們》首播期間，節目聯合湖南省文旅廳發布視頻，讓觀眾跟隨嘉賓腳步感受長沙美食美景，領略三湘四水的魅力。節目組將前往山西長治的消息一經公布，便激起網友熱烈反響，不少人留言：“長治終于要憑借其獨特魅力火遍全國了！我已經迫不及待預定前往長治的車票。”節目中，嘉賓來到山西長治站，感受神話故事中的歷史文化古韻，探尋中華文化之源。這種深度挖掘地方文化特色、打造城市文旅印記的做法，實現了城市文化與個人精神的融合共鳴，為城市傳播提供了新范式。接下來，節目將解鎖哪座城市，引發許多網友猜想和期待。

“文旅綜藝的價值延伸已不再局限于傳播層面，而是開始反向賦能旅游產品開發。”葛磊認為，旅游產品正進入“體驗時代”，而綜藝具有“強體驗”屬性，旅游目的地可借助綜藝的思維和方式，開發更具參與感、互動性的體驗內容。

葛磊建議，文旅綜藝應與地方文旅部門加強全過程合作。節目組在策劃階段，應獲取目的地更完整的信息與資訊支持；在拍攝階段，爭取得到目的地更有力的資源保障；在播出階段，應借助目的地更充分的協同推廣，共同推動內容傳播與文旅消費落地。這種深度合作模式，將促使文旅綜藝從短期宣傳載體轉變為長期價值伙伴，實現內容價值與產業價值的雙重釋放。