堅守音樂本真 《打歌2025》為原創賦能

根據騰訊音樂研究院發布的《2024華語數字音樂年度白皮書》，過去一年，華語新歌數量135.1萬首，同比增長66.2%。但播放量破億的頭部歌曲數量減少12%，音樂市場“分眾化”趨勢明顯。

“如此龐大的新歌數量，唯有借助有效的傳播途徑，才能讓大眾接觸這些新歌。”江蘇衛視總監助理姜方明面對這樣的數據心生感慨，直言這亦是《打歌2025》誕生的初衷。

《打歌2025》是江蘇衛視全新打造的直播打歌綜藝。自7月25日晚開播以來，該節目憑借專業品質和創新形式備受關注，在大屏與小屏兩端均表現亮眼。眾多觀眾及音樂人在社交平臺上紛紛發聲，稱贊《打歌2025》是“真正為音樂提供肥沃土壤的打歌平臺”。

打破“音樂繭房” 助力更多新歌“出圈”

在海外，“打歌節目”是電視臺爭奪收視率、與藝人經紀公司形成良性互動的重要依托。實際上，中國綜藝市場廣義上的“打歌”傳統也由來已久。從電臺時代到電視時代再到如今互聯網平臺，“打歌”形式不斷翻新，與音樂、綜藝產業深度融合，在不同階段呈現獨特風貌。

然而，隨著短視頻蓬勃發展、算法推薦機制廣泛運用，聽眾容易陷入“音樂繭房”，只能接觸自己熟悉喜愛的音樂類型，進而錯過諸多優秀作品。相應地，歌手發布新作品獲得關注的難度與日俱增。姜方明表示，近兩年雖有多家平臺紛紛嘗試涉足，但市場上專門推廣新歌的節目依舊匱乏，新歌也難以迅速被主流市場接納。

在姜方明看來，江蘇衛視策劃直播打歌節目，本質上是發揮省級衛視創作能力、拓展創作邊界的有益探索。一方面，在直播技術領域，電視臺經驗更為豐富。多年來，江蘇衛視跨年演唱會堅持真唱標準，持續打磨直播技術、錘煉制作團隊，積累豐碩成果與寶貴經驗。另一方面，江蘇衛視近年來深耕音綜賽道，打造《音樂緣計劃》等高品質音綜IP。打造聚焦新歌發布的音樂綜藝，也是江蘇衛視作為主流媒體的責任與擔當，旨在助力原創音樂發出更大聲量，進而形成音樂與綜藝創作生態上的良性循環。“每首歌都有其獨特命運，我們無法確保每首推薦歌曲都受大眾喜愛。但我們堅信，只要持之以恒，一定能讓更多新歌走進大眾視野。”

突破競演邏輯 賦予音樂人表達新自由

《打歌2025》每期節目呈現6首新歌，通過Live演唱、創作訪談打造沉浸式舞臺，全方位展現作品魅力。除了完整演繹一首歌曲，歌手們更有足夠的表達空間闡述自己的創作理念和情感表達，讓觀眾深入理解作品背后的故事。同時，節目構建“大眾聽審+專業評審”的聯合評議機制，線上線下觀眾共同參與，評選“最能打歌曲”。

姜方明介紹，作為一檔以新歌推薦、舞臺共鑒為核心要義的音樂節目，《打歌2025》突破傳統競演邏輯，將表達權毫無保留地交還音樂人。“傳統音樂綜藝對歌手及歌曲選擇的介入程度較深，因為這關乎整個節目的調性與風格走向。但《打歌2025》并未設置過多限制條件，無論是資深唱將，還是新生歌手，均有機會在舞臺上盡情展示風采，并且在打歌曲目選擇和演繹上擁有絕對的主動權。

在姜方明看來，“全開麥，無修飾，全直播”是《打歌2025》區別于傳統音樂綜藝的核心亮點所在。然而，直播在各類綜藝中難度最大，充滿諸多不確定性。對于藝人而言，直播沒有“補救”機會，一旦失誤，便無法挽回，這無疑帶來巨大的心理壓力與挑戰。對于節目來說，以“直播”回歸“真實”，需要構建全面的保障體系，通過嚴謹的流程設計、一流的技術實力及充分的排練打磨，保障直播舞臺的高品質呈現。《打歌2025》主創團隊為此做了大量準備工作，例如燈光、音響控臺等均制定完善的備用方案。

首播當晚，何潔演唱新歌《Kill the Flowers》時，副歌高音出現破音，相關話題#何潔破音#登上熱搜，引發觀眾熱議。此外，由于下半年江蘇衛視將上線4K超高清頻道，首期節目采用新系統設備，且首次應用于跨屏直播，播出后聲音轉換和畫面呈現存在一些小瑕疵。姜方明認為，直播節目無法像精心編排剪輯的錄播節目那樣絕對流暢，但其魅力恰恰就在于不可預知性，有些“小意外”反而增添一些小插曲，在嘗試新事物過程中積累寶貴經驗，“《打歌2025》目前處于探索階段，需要通過實踐積累經驗、解決問題。我們堅信，隨著經驗的不斷積累和技術的持續優化，直播效果會越來越好。”

創新多屏互動 打造共生式音樂生態

作為江蘇衛視推進系統性變革進程中的典型實踐范例，《打歌2025》構建多場景、強互動的全周期內容生態體系。在直播前一周，節目借助ai荔枝、TME（騰訊音樂娛樂集團）發布歌曲預熱信息，并依據熱度數據確定歌手們挑選舞臺順序的優先權；直播結束后，迅速上線Live音頻及高光片段，持續推動熱度攀升，形成“預熱-直播-長尾追蹤”的完整傳播閉環。

與此同時，節目開啟大小屏多平臺（江蘇衛視、ai荔枝、愛奇藝、抖音、B站）多元聯動直播模式，并在江蘇衛視新媒體矩陣增設“《打歌2025》上班直播”環節，提前預熱、積聚人氣。特別是ai荔枝節目專區推出的直拍機位、專屬應援、福利抽獎等新穎玩法，進一步增強觀眾的參與感，實現從單向播出向共生式音樂生態的升級轉變，深度融合“內容生產”與“用戶參與”，達成雙向賦能的良好效果。

姜方明透露，《打歌2025》最初規劃為常態化播出，期望每周都能為觀眾推薦新歌，但在具體落地實施過程中面臨諸多挑戰，需逐步攻克難題。談及未來想要突破的瓶頸，姜方明直言《打歌2025》有著清晰明確的方向與追求，首要目標便是確保音樂品質過硬，“我們希望至少能獲得音樂行業人士的認可，讓大家看到我們是在用心做音樂，這關乎我們的態度與初心。”其次，要讓大眾通過節目感受到音樂人創作時的真誠態度，真切領略音樂的獨特魅力與強大力量。再者，江蘇衛視期望打通全年音樂矩陣布局。姜方明介紹，江蘇衛視自去年起便積極推進長遠規劃，從今年上半年播出的《音你而來》到《打歌2025》，再到《音樂緣計劃2》直至年底的跨年演唱會，始終致力于構建多元豐富的音樂生態，搭建多方共贏機制，探索主流媒體融合發展的新路徑。