提質(zhì)增效 加碼AI與微短劇

近日，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺相繼發(fā)布2025年二季度及上半年財報。愛奇藝連續(xù)14個季度實現(xiàn)Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則）運(yùn)營盈利，持續(xù)加碼AI與微短劇布局；騰訊視頻付費會員數(shù)1.14億，同樣強(qiáng)化AI與短劇投入，尋求市場新增量；芒果超媒上半年營收59.64億元，核心主業(yè)穩(wěn)健，綜藝與劇集板塊表現(xiàn)突出；快手上半年營收676.54億元，可靈AI嶄露頭角并實現(xiàn)商業(yè)化突破；B站日均活躍用戶創(chuàng)歷史新高至1.09億，二次元與AI內(nèi)容是增長亮點。

愛奇藝：第二季度總營收66.3億元

8月20日，愛奇藝發(fā)布截至2025年6月30日未經(jīng)審計的第二季度財報及半年報。財報顯示，愛奇藝2025年上半年營收為138.15億元，運(yùn)營利潤為2.95億元，凈利為5041萬元。二季度，愛奇藝總收入為66.3億元人民幣。其中，會員服務(wù)收入40.9億元，在線廣告服務(wù)收入12.7億元，內(nèi)容發(fā)行收入4.4億元，其他收入8.3億元。愛奇藝Non-GAAP運(yùn)營利潤為5870萬元，Non-GAAP凈利潤為1470萬元，連續(xù)14個季度保持Non-GAAP運(yùn)營盈利。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在財報中表示，第二季度至暑期檔，愛奇藝推出一系列爆款內(nèi)容。同時，公司聚焦創(chuàng)新，投入AI應(yīng)用、微短劇、體驗業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)等重點增長領(lǐng)域，旨在推動可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展與成功。愛奇藝首席財務(wù)官汪駿表示，第二季度公司有效管理資源并優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)凈利息費用連續(xù)7個季度下降，支撐公司創(chuàng)造長遠(yuǎn)價值。

具體業(yè)務(wù)方面，二季度愛奇藝上線超10部涵蓋各類型的電影。截至8月30日，愛奇藝出品的電影《捕風(fēng)追影》院線票房累計破8億元。《哪吒之魔童鬧海》上線播出持續(xù)火爆，是愛奇藝首部內(nèi)容熱度值破萬的電影。綜藝方面，《哈哈哈哈哈5》會員收入超預(yù)期。

劇集方面，愛奇藝下半年將有更多高品質(zhì)內(nèi)容登場。“迷霧劇場”繼《正當(dāng)防衛(wèi)》后將推出《樹影迷宮》，此外，《八千里路云和月》《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》《唐朝詭事錄之長安》等劇也將陸續(xù)上線。

微短劇方面，愛奇藝深入布局，目前已儲備約1.5萬部豎屏微短劇，構(gòu)建規(guī)模化內(nèi)容庫，同時發(fā)力精品微短劇，通過“自制+采購”形成穩(wěn)定的頭部內(nèi)容供給。

值得一提的是，愛奇藝的海外業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，其會員收入、會員規(guī)模已實現(xiàn)連續(xù)8個季度環(huán)比增長。二季度愛奇藝國際版日均會員規(guī)模創(chuàng)歷史新高，會員收入同比增長約35%。

除了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，愛奇藝正在探索多種新業(yè)務(wù)類型。今年上半年，愛奇藝自營的影視卡牌GMV（商品交易總額）已突破億元，愛奇藝選址揚(yáng)州、開封的兩個愛奇藝樂園正在籌備中。

騰訊：持續(xù)加碼AI戰(zhàn)略投入

8月13日，騰訊控股發(fā)布截至2025年6月30日二季度及半年報業(yè)績。財報顯示，2025年第二季度，騰訊營收同比增長15%至1845.04億元；歸母凈利潤同比增長17%至556.28億元。截至二季度末，騰訊視頻付費會員數(shù)為1.14億，同比、環(huán)比均下滑了300萬。

具體來看，騰訊核心業(yè)務(wù)增長顯著：增值服務(wù)收入同比增長16%至913.7億元，其中游戲板塊收入同比增長22%；營銷服務(wù)收入同比增長20%至357.6億元；金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)盈利同比增長10%至555.4億元。

騰訊公司的增值服務(wù)包括游戲充值和音頻視頻會員等，其中，游戲板塊是增值服務(wù)的核心，該業(yè)務(wù)在二季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼。財報顯示，今年第二季度，該公司在本土市場游戲收入為404億元，同比增長17%。該公司新爆款游戲《三角洲行動》7月日活賬戶數(shù)已突破2000萬。同時，《王者榮耀》《和平精英》等長青游戲，保持良好表現(xiàn)。

如今，短視頻強(qiáng)勢崛起搶奪了長視頻的流量與廣告客戶。今年6月，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷對外表示，長視頻行業(yè)面臨的兩大變量，一個是豎屏劇后續(xù)如何與長視頻平臺共舞，另一個是AI會怎樣改變內(nèi)容生產(chǎn)和消費。他披露，在豎屏短劇方面，從2024年年底起步，騰訊視頻穩(wěn)健開局，已上線豎屏短劇超20000部。

在核心業(yè)務(wù)增長的同時，騰訊持續(xù)加碼AI戰(zhàn)略投入。財報顯示，二季度騰訊研發(fā)投入202.5億元，同比增長17%；資本開支191.1億元，同比增幅119%。上述巨額投資被用于AI領(lǐng)域，涵蓋游戲、廣告等主營業(yè)務(wù)。此外，騰訊視頻宣布成立AI影視表達(dá)工作室，并將海外業(yè)務(wù)中心升級為海外業(yè)務(wù)部，積極布局AI與海外業(yè)務(wù)。

芒果超媒：上半年凈利潤超7億元

近日，芒果超媒披露2025年半年度報告。上半年，芒果超媒緊扣“文化+科技”融合主線，進(jìn)一步優(yōu)化主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)營業(yè)收入59.64億元，歸母凈利潤7.63億元，核心主業(yè)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健經(jīng)營。其中，會員業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收24.96億元，廣告實現(xiàn)營收15.87億元，二季度環(huán)比一季度有明顯回暖；運(yùn)營商實現(xiàn)營收8億元，同比增長約7%，重新步入增長通道。

綜藝方面，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，芒果TV上半年占全網(wǎng)綜藝市場份額36.5%，全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜中，綜藝前十芒果系占六席。《乘風(fēng)2025》播出期間連續(xù)3個月登頂燈塔網(wǎng)綜正片播放市占率榜，最高市占率超16%；《歌手2025》位居上半年綜藝全輿情熱度日榜登頂次數(shù)TOP1；《快樂再出發(fā)·山海季》豆瓣評分9.0分；《大偵探·拾光季》正片有效播放破4億，位列云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜前三。近日，芒果TV推出的全新“素人”選秀音綜《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》開啟全球招募。業(yè)內(nèi)人士表示，繼國民選秀節(jié)目《超級女聲》《快樂男聲》之后，芒果即將開啟新的音樂版圖。

劇集方面，在長視頻行業(yè)普遍收縮的背景下，芒果TV劇集板塊以黑馬之姿突圍。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV影視劇有效播放量同比增長69%，保持快速上升勢頭。《國色芳華》成為開年現(xiàn)象級爆款劇，躋身全網(wǎng)長劇有效播放霸屏榜TOP3。其續(xù)作《錦繡芳華》連續(xù)18天蟬聯(lián)貓眼網(wǎng)絡(luò)劇有效播放日榜冠軍，并登頂月榜冠軍，全網(wǎng)有效播放超12.8億。

7月，芒果TV月活用戶超2.8億，同比增長10.6%。報告期內(nèi)，公司廣告業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)明顯回暖跡象。擊壤數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)整體招商數(shù)量下降的背景下，芒果TV自招商品牌數(shù)同比增長21%。其中，《乘風(fēng)2025》以37家品牌數(shù)領(lǐng)跑網(wǎng)綜招商；《歌手2025》品牌數(shù)18家，在上半年綜藝合作品牌數(shù)中占比27.7%。

今年以來，芒果TV加速布局微短劇板塊，芒果TV大芒計劃上線微短劇1179部，較去年同期增長近7倍。自制橫屏精品短劇《姜頌》登頂貓眼5月短劇有效播放排行榜；《罪嫁》自開播以來，連續(xù)獲得貓眼短劇熱度及有效播放雙日冠。《乘風(fēng)》首個IP衍生微短劇《乘風(fēng)2025之三十而勵》即將上線；《還珠》系列及《橘祥如意》《新龍門客棧》等IP將被改編為短劇。今年初，芒果TV還與紅果平臺建立戰(zhàn)略合作，通過“果果劇場”項目，實現(xiàn)付費與免費內(nèi)容的協(xié)同運(yùn)營，開創(chuàng)雙平臺聯(lián)合分賬新模式。

快手： AI業(yè)務(wù)嶄露頭角 上半年營收利潤雙增長

8月21日，快手發(fā)布截至2025年6月30日未經(jīng)審計業(yè)績報告。財報顯示，快手2025年上半年營收為676.54億元，較上年同期的603.83億元增長12%；毛利為373億元，較上年同期的332.55億元增長12.2%；經(jīng)營利潤為95.48億元，同比增長20.9%。

第二季度營收和流量數(shù)據(jù)亮眼。報告期內(nèi)，第二季度營收350.46億元，較上年同期的309.75億元增長13.1%。經(jīng)營利潤為52.89億元，較上年同期的39億元增長35.4%。

財報顯示，第二季度，快手的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到4.09億及7.15億，分別同比增長3.4%和3.3%。快手用戶規(guī)模擴(kuò)張已進(jìn)入相對成熟階段，用戶日均使用時長126.8分鐘，總使用時長同比增長7.5%。

營收結(jié)構(gòu)方面，線上營銷服務(wù)、直播及其他服務(wù)（含電商及可靈）作為核心收入來源，對收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.4%、28.7%和14.9%。此外，海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，第二季度收入13億元，同比增長20.5%。

第二季度末，快手簽約主播數(shù)量同比增長超30.0%。線下營銷服務(wù)收入198億元，同比增長12.8%。直播業(yè)務(wù)收入增長8.0%至100億元，電商GMV增長17.6%至3589億元。值得關(guān)注的是，泛貨架電商占比超32%，這意味著快手從單純直播帶貨模式向更多元化的電商生態(tài)轉(zhuǎn)型。

另外，第二季度可靈AI的收入超過2.5億元。快手方面表示，可靈AI與快手星芒短劇聯(lián)合出品AI單元故事集《新世界加載中》，迄今累計播放量近2億。可靈AI應(yīng)用場景深度探索，也帶來了商業(yè)化的快速增長。

去年6月，快手研發(fā)團(tuán)隊推出DiT視頻生成模型可靈AI。今年5月，快手推出可靈AI2.1系列模型，實現(xiàn)了全方位質(zhì)量提升——動態(tài)表現(xiàn)更優(yōu)異，物理模擬更真實，語義響應(yīng)更準(zhǔn)確。7月底，可靈AI發(fā)布新功能“靈動畫布”，集無限可視化空間、智能創(chuàng)作輔助與多人實時協(xié)作等功能為一體。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，“2025年第二季度，快手的AI大模型能力應(yīng)用于平臺眾多生態(tài)場景，不僅提高商家和達(dá)人的運(yùn)營效率，也為創(chuàng)作者帶來更沉浸式的創(chuàng)作體驗。此外，可靈AI持續(xù)迭代、保持行業(yè)優(yōu)勢地位，為創(chuàng)作者提供差異化的視頻生成解決方案，推動可靈AI商業(yè)化規(guī)模快速增長。展望未來，快手會繼續(xù)探索AI技術(shù)變革對快手業(yè)務(wù)場景的賦能，為公司創(chuàng)造高質(zhì)量的增長，為用戶、合作伙伴及股東創(chuàng)造長期價值。”

嗶哩嗶哩：日活用戶1.09億 創(chuàng)歷史新高

近期，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）發(fā)布了2025年上半年及二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，B站上半年實現(xiàn)總營收143.41億元，同比增長21.6%；上半年凈利潤、經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為2.08億元、9.23億元，同比均實現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈。

2025年二季度，B站總營收73.4億元，同比增長20%。報告期內(nèi)，B站廣告業(yè)務(wù)收入為24.5億元，同比增長20%；游戲業(yè)務(wù)收入為16.1億元，同比增長60%。運(yùn)營效率的提升與高毛利業(yè)務(wù)的快速增長，推動B站毛利潤同比增長46%，毛利率連續(xù)12個季度環(huán)比提升至36.5%；凈利潤和調(diào)整后凈利潤均創(chuàng)下歷史新高，分別為2.2億元和5.6億元。

二季度，B站日均活躍用戶數(shù)1.09億，同比增長7%，創(chuàng)歷史新高；月均活躍用戶數(shù)3.63億，同比增長8%；月均付費用戶3100萬，同比增長9%。本季度，B站用戶日均使用時長105分鐘，相較于去年同期增長6分鐘。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，“16年來，B站依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成獨特的社區(qū)生態(tài)，支撐商業(yè)化發(fā)展，并實現(xiàn)盈利。我們相信，在任何時代，好內(nèi)容都是稀缺品，它擁有帶我們穿越歷史周期的力量。因此，B站將繼續(xù)堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略，放大自己的獨特價值，推動社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮和商業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展。”

本季度，B站的特色內(nèi)容品類依然保持健康增長。其中，動漫二次元內(nèi)容播放時長同比增長25%。動畫《靈籠》第二季回歸后，播放量超3.3億，系列追番人數(shù)超過1100萬。精品自制內(nèi)容和大型線下活動，進(jìn)一步帶動年輕人對二次元的熱情。Bilibili World和Bilibili Marco Link（簡稱BW和BML）吸引來自20多個國家及地區(qū)，超過40萬人次線下參與，成為中國的二次元盛會。

此外，AI內(nèi)容在二季度成為B站增長最快的科技品類，播放時長同比大幅增長61%，日均投稿量同比增長45%。全網(wǎng)AI領(lǐng)域粉絲量排名前十的創(chuàng)作者，都是B站UP主。同時，戶外運(yùn)動與旅游出行品類的播放時長分別同比增長21%和11%，攻略內(nèi)容投稿量同比增長35%，誕生了一批戶外、騎行、攀登攀巖及城市探險等領(lǐng)域的爆款稿件。

隨著用戶增長，B站不斷擴(kuò)展用戶內(nèi)容需求，催生更多新興品類。本季度，親子早教內(nèi)容的播放時長同比增長超50%。在B站學(xué)習(xí)育兒知識，觀看啟蒙動畫，成為很多新手父母的必修課。