《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》：激活文物活力 創(chuàng)新傳承路徑

原創(chuàng)說(shuō)唱《鹽博文物志》點(diǎn)燃舞臺(tái)，淮劇傳統(tǒng)唱腔深情演繹“鹽系瑰寶”的過(guò)往今朝，歌舞《我家住在運(yùn)河邊》還原運(yùn)河畔生活記憶，揚(yáng)州評(píng)話(huà)《白龍梅瓶的前世今生》用地道揚(yáng)州話(huà)講述瓷器傳奇……《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》全國(guó)海選現(xiàn)場(chǎng)精彩紛呈，借助情景劇、快板、說(shuō)唱、評(píng)書(shū)、歌舞等形式，將展柜中的文明密碼轉(zhuǎn)化為可感可知、契合時(shí)代精神的鮮活表達(dá)。

《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》是一檔江蘇衛(wèi)視打造、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的文博合創(chuàng)競(jìng)演節(jié)目。節(jié)目秉持“文物活化”理念，采用創(chuàng)演融合、大眾共創(chuàng)模式，搭建傳統(tǒng)文化與年輕群體對(duì)話(huà)橋梁。目前，全國(guó)海選招募活動(dòng)已圓滿(mǎn)收官，全網(wǎng)主話(huà)題閱讀量超1927.6萬(wàn)，B站、微博、視頻號(hào)直播累計(jì)觀(guān)看量超1457.6萬(wàn)，多次登上微博直播熱度榜首，掀起全民“探寶”熱潮。

創(chuàng)新模式 開(kāi)啟文物“動(dòng)態(tài)敘事”新篇

相較于傳統(tǒng)文博節(jié)目，《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》獨(dú)樹(shù)一幟，創(chuàng)新推出“文物代言人”競(jìng)演模式，將舞臺(tái)創(chuàng)演、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等多元形式深度融合，沖破文物“靜態(tài)展示”的舊有格局，“動(dòng)態(tài)敘事”成為其鮮明特色。不僅如此，節(jié)目彰顯“全民共創(chuàng)”理念，搭建大眾創(chuàng)作平臺(tái)，精準(zhǔn)鎖定20-45歲核心消費(fèi)群體，廣泛輻射親子家庭、文旅愛(ài)好者、Z世代等多元圈層，吸引更多人積極投身文物創(chuàng)意表達(dá)。

江蘇衛(wèi)視分管商務(wù)推廣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張毅介紹，《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》的“合創(chuàng)競(jìng)演”模式，意在凝聚各方創(chuàng)意，匯聚文物傳承創(chuàng)新的強(qiáng)大合力。社會(huì)各界參賽者可靈活運(yùn)用脫口秀、短劇、音樂(lè)、歌舞演繹、數(shù)字創(chuàng)意等形式，創(chuàng)意解讀文物，為文物注入新活力。

“舞臺(tái)展示文物無(wú)固定模式，但文物兼具歷史、藝術(shù)、科學(xué)及傳播等多重價(jià)值，需綜合考量以達(dá)最佳展示效果。”張毅談到，節(jié)目組優(yōu)先考量文物故事與文化內(nèi)涵的豐富性，貼合大眾興趣，挑選有話(huà)題性的文物，增強(qiáng)節(jié)目吸引力與傳播力。在匹配表達(dá)形式上，節(jié)目組精心策劃：對(duì)有趣味性、情節(jié)性的文物，如帶傳奇故事的瓷器，用短劇還原場(chǎng)景；對(duì)有獨(dú)特審美與藝術(shù)價(jià)值的文物，如精美書(shū)畫(huà)，以音樂(lè)配畫(huà)面展示；對(duì)含科技元素或有神秘色彩的文物，運(yùn)用AR、VR等數(shù)字創(chuàng)意形式。在張毅看來(lái)，多種形式打破傳統(tǒng)講述壁壘，讓文物不僅“被看見(jiàn)”，更“被理解”，真正從展柜走向舞臺(tái)，從靜默走向?qū)υ?huà)，煥發(fā)全新魅力。

多方攜手 深入挖掘特色文物資源

《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》籌備初期，因部分文物信息受保護(hù)或相關(guān)管理規(guī)定約束，獲取難度較大，在文物信息公開(kāi)權(quán)限方面面臨難題。不過(guò)，從海選籌備到節(jié)目錄制，在江蘇省文化和旅游廳、江蘇省文物局的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，節(jié)目獲得大力支持。省內(nèi)362家博物館的158萬(wàn)件（套）文物資源向節(jié)目開(kāi)放，線(xiàn)下主題推廣活動(dòng)也得到多方助力。相關(guān)部門(mén)多次組織節(jié)目組與各博物館召開(kāi)策劃會(huì)、協(xié)調(diào)會(huì)，精準(zhǔn)錨定目標(biāo)要求，為節(jié)目推進(jìn)保駕護(hù)航。

張毅介紹，在活動(dòng)策劃階段，節(jié)目組深入挖掘各博物館特色文物與文化資源，精心打磨不同主題的展示演繹環(huán)節(jié)。例如，南京博物院推出“古今對(duì)話(huà)：文物也能當(dāng)‘博主’”活動(dòng)，鹽城市博物館圍繞“鹽系瑰寶”設(shè)計(jì)特色環(huán)節(jié)。全國(guó)海選招募啟動(dòng)時(shí)，恰逢省內(nèi)“蘇超”賽事火熱開(kāi)展，節(jié)目組巧妙融入“文物界的蘇超”概念，實(shí)現(xiàn)從綠茵場(chǎng)到博物館的“城市聯(lián)動(dòng)”，為活動(dòng)增添別樣活力。

在《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》線(xiàn)下推廣活動(dòng)的舞臺(tái)上，66位來(lái)自全省各地的博物館館長(zhǎng)、專(zhuān)家、講解員、志愿者及26組創(chuàng)演團(tuán)隊(duì)，圍繞館藏文物跨界創(chuàng)作，呈現(xiàn)一系列兼具知識(shí)性與藝術(shù)性的原創(chuàng)節(jié)目。創(chuàng)作者在敘事、視覺(jué)、情感傳達(dá)等方面大膽創(chuàng)新，從不同維度賦予文物鮮活表達(dá)，推動(dòng)文物與當(dāng)代語(yǔ)境深度融合。

加速轉(zhuǎn)化 激發(fā)文物保護(hù)傳承新活力

《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》通過(guò)線(xiàn)上短視頻投稿廣發(fā)“英雄帖”，招募有文化表達(dá)力的“文物代言人”。此舉得到眾多一線(xiàn)講解員、研究者、志愿者積極響應(yīng)，吸引大批文物愛(ài)好者、非遺傳承人、高校師生等社會(huì)群體自發(fā)創(chuàng)作，大量形式多樣、視角新穎的優(yōu)秀文物創(chuàng)演視頻不斷涌現(xiàn)。

節(jié)目組收到的一段創(chuàng)意視頻讓張毅印象深刻。創(chuàng)作者@小鄒鄒是小鄒鄒創(chuàng)意十足，用糖漿巧妙復(fù)刻南京博物院“網(wǎng)紅”文物——清·乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐，并生動(dòng)講述其背后故事，讓該文物成功“火出圈”。在張毅看來(lái)，小粉爐雖只是二級(jí)文物，但因契合大眾情緒需求走紅網(wǎng)絡(luò)。“我們希望借節(jié)目發(fā)掘更多魅力文物，增強(qiáng)觀(guān)眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感，激發(fā)大眾的文物保護(hù)與傳承意識(shí)。”張毅介紹，“文物代言人”共創(chuàng)平臺(tái)策劃，旨在挖掘大眾創(chuàng)意與熱情，讓更多人投身文物傳播，打破專(zhuān)業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)全民參與，達(dá)成“文物活化”目標(biāo)。《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》也在積極探索可復(fù)制、可推廣的“文物活化模式”：搭建全民共創(chuàng)平臺(tái)，鼓勵(lì)多元參與文物創(chuàng)意表達(dá)；推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，擴(kuò)大傳播、提升文物影響力；注重專(zhuān)家指導(dǎo)，確保文化內(nèi)涵準(zhǔn)確傳遞，為文物傳承創(chuàng)新提供參考。

在傳承基礎(chǔ)上，《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》高度重視“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”與“創(chuàng)新性發(fā)展”。張毅透露，在打造文化消費(fèi)閉環(huán)方面，節(jié)目將推動(dòng)衍生品生產(chǎn)，觀(guān)眾了解文物文化后，可購(gòu)買(mǎi)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。節(jié)目中，“文物代言人”晉級(jí)“探寶造物社”環(huán)節(jié)后，節(jié)目組會(huì)精準(zhǔn)匹配文創(chuàng)設(shè)計(jì)師，從文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)到落地環(huán)節(jié)均會(huì)完整呈現(xiàn)。此外，《探寶說(shuō)創(chuàng)團(tuán)》還構(gòu)建“商業(yè)變現(xiàn)—文化反哺”閉環(huán)，每售出一件文創(chuàng)產(chǎn)品，便捐贈(zèng)一定金額至“文物保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金”。節(jié)目還將結(jié)合線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上競(jìng)演，推薦文化旅游線(xiàn)路，引導(dǎo)觀(guān)眾參觀(guān)博物館，促進(jìn)文化消費(fèi)，讓文物在新時(shí)代煥發(fā)新活力。