考古類新聞策劃的優化路徑

近年來，考古領域重大發現頻出，激發人們對傳統文化的熱情和再認知，也吸引了媒體的關注。然而，考古專業性較強，想要用通俗易懂的方式滿足受眾對考古類新聞的渴求，就要在新聞策劃上下功夫。

當前，考古類新聞策劃普遍存在深度不足、形式較為單一等問題，無法滿足不同層次受眾的需求。新媒體的快速發展為考古類新聞的傳播帶來新機遇，也對傳統新聞策劃工作提出更高要求。在新聞策劃中兼顧內容的科學性與趣味性，通過有效傳播手段提升考古文化的社會影響力，成為亟待解決的問題。

一、考古類新聞策劃的現狀

近年來，“考古熱”的出現凸顯了文化遺產的珍貴價值，也為新聞策劃提供了豐富素材。然而，一些考古類新聞卻未能充分滿足受眾多樣化的需求。媒體在策劃考古相關新聞報道時，常常聚焦重大發現，如重大遺址發掘、重要文物出土等，這有助于吸引更多受眾關注，但報道內容和形式都較為單一，往往集中在通稿式的新聞傳播層面，缺乏深層解讀和信息挖掘。雖然紀錄片和專題片在呈現考古發現時能夠提供全面的視角和深度探討，但新聞報道卻難以做到全面和深度。2形式上的局限導致考古類新聞難以充分發揮其應有的社會價值，公眾也無法全面了解考古工作的內涵和意義。

二、考古類新聞策劃的關鍵

考古類新聞策劃涉及內容生產與傳播等環節。首先，要把握好內容的科學性和趣味性之間的平衡。考古學具有較強的專業性，研究成果涉及復雜的學術概念和歷史背景，而新聞報道需要兼顧通俗性和話題度。將復雜的學術概念通俗化，并兼顧專業性，成為策劃的難點。例如，記者在采訪中發現，很多考古工作者并不喜歡“探秘”一類的詞匯，認為這種表達方式容易誤導公眾。受影視作品的影響，不少公眾又容易將考古誤解為神秘的探險活動，而忽視了其嚴謹的學術性和科學性。另一方面，考古工作者的絕大部分時間都在田野發掘工作中，他們在專業領域成果豐碩，但未必擅長把專業的考古內容進行通俗易懂的解讀。將專業術語和復雜的科學數據轉化為觀眾能夠理解和接受的新聞內容，就成為新聞工作者面臨的一大挑戰。

三、考古類新聞策劃的優化路徑

（一）利用多樣化傳播平臺

在當下的媒體環境中，傳播平臺的多樣化為考古類新聞提供了豐富的傳播渠道。社交媒體、短視頻平臺和直播技術的普及，有助于考古類新聞的迅速傳播。如今，考古類新聞不再局限于專業人士和傳統新聞受眾，更多公眾也得以輕松接觸并了解考古發現的意義與價值。3例如，借助短視頻平臺，考古現場的發掘工作可以用濃縮為幾分鐘的視頻片段直觀地展現出來，輔以生動的解說，吸引了大量年輕受眾，降低受眾了解考古科學的門檻。例如，《如果國寶會說話》節目將國寶文物賦予“講述者”身份，巧妙地將歷史故事與現代觀眾相連接。每一件文物都“自己”講述歷史，就不再是冰冷的展品，而是充滿生命氣息的歷史見證者。節自通過精致的短視頻和專業文案，把復雜的文化遺產轉化為受眾易于理解的內容。

（二）采用跨學科合作模式

考古類新聞的策劃需要跨學科合作，以全面反映考古發現的價值。將考古學、歷史學與新聞傳播學相結合，考古類新聞就具備專業性、權威性和吸引力。考古工作者提供專業視角，確保內容的真實科學；新聞工作者運用媒體策劃經驗，將復雜的考古成果轉化為易于理解的新聞故事。4] 這種合作模式能夠有效提升考古新聞的傳播力和影響力，并平衡專業性與趣味性。通過邀請考古工作者錄制訪談類節目，讓報道更有深度、更有感染力。同時，新聞傳播工作者的參與則為考古類新聞注入新視角。考古發現的歷史意義、社會價值都能通過文化傳播學的框架得以充分展現。

（三）強化故事性與情感化

故事性和情感化的表達能夠讓考古類新聞更加貼近受眾。考古科學蘊含豐富的故事元素，新聞策劃將這些元素提煉并生動地表達出來，就能大大增強報道的吸引力。在報道考古發現時，可以聚焦考古發掘細節、發掘工作者長年堅守的故事，或是文物背后的歷史人物與事件。通過故事性的敘事方式，受眾了解考古成果，還能感受文物背后的歷史傳承。情感化則強調人與文物、人與歷史的連接。例如，紀錄片《何以中國》采用故事性和情感化的方式講述中華文明的起源與發展。這部紀錄片是歷史的再現，更通過藝術再創作，帶給觀眾對歷史的感性認知。影片通過復原遺址和歷史場景，生動展現先民生活與信仰，傳達文明遺跡背后的人類情感和歷史意義。其中，“賈湖文化”的相關片段生動呈現了古人生活的場景，讓觀眾通過影視化的敘事感受到歷史的溫度和生命力。同樣的策劃手段也可用于考古類新聞。雖然《何以中國》是一部紀錄片，但其情感化和故事性的敘事方式在短視頻和新聞報道中同樣適用，呈現考古類新聞背后的動人故事，就是最直接的情感傳遞。

（四）多維度滿足受眾需求

考古類新聞策劃需要滿足當今受眾的多樣化需求。普通公眾對于考古新聞的需求是了解考古的最新進展，成果和相關的歷史信息。為此，策劃團隊可通過短視頻、圖文等報道形式，通俗易懂且直觀的方式傳播考古成就。專業受眾則更期待具有學術性的深度報道，如文物發掘過程、技術細節和學術價值等。為了滿足此類受眾，新聞策劃可采取專題報道或深度訪談的方式。為了滿足不同受眾的需求，策劃團隊可以采用分層化、多樣化的報道策略。[5]例如，針對同一新聞事件，可以采用短視頻、科普文章和學術訪談三種形式，以不同的傳播方式觸及不同需求的受眾。策劃團隊還可以借助大數據分析工具了解受眾的閱讀習慣與興趣點，從而更精準地設計傳播形式。

四、結語

通過分析考古類新聞策劃的現狀可以看出，在滿足大眾需求與保持學術深度之間，需要達到平衡。無論是多元化傳播平臺的利用，還是跨學科合作模式的構建，抑或情感化敘述的引入，都是考古類新聞策劃所需要的。考古新聞策劃需更加關注內容的科學性、傳播的多樣性和公眾的參與感。通過技術創新與形式優化，更好地拉近公眾與歷史的距離，加強對文化遺產的保護，進一步增強民族自信。

參考文獻：

[1]馬赫.考古類新媒體報道的議程設置——以中央廣播電視總臺對三星堆發掘的報道為例[J].新聞世界，2024，（11）：85-88.

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[3]王晨波.創新考古報道模式生動傳播中華文明[J].新聞戰線，2024，（12）：49-51.

[4]張靜.探索考古文博類紀錄片的表達方式——電視新聞社教專題系列片《大汶口》創作談[J].現代視聽，2024，（07）：56-58.

[5]趙曉明.融媒體時代三星堆考古報道創新與實踐[J].中國報業，2024，（05）：67-69.

（葉榮輝系廣州廣播電視臺記者）

責任編輯：曹婧逸