IPTV賦能超高清：創新驅動電視高質量發展

近年來，液晶面板、芯片性能及編解碼技術的進步推動了4K超高清電視在我國的快速普及，其高分辨率和優異畫質顯著提升家庭視聽體驗。據中國電子視像行業協會發布的《中國4K電視市場發展報告2024》顯示，2024年我國4K電視市場滲透率已達 65% ，預計2025年將突破 70% 。然而，4K超高清內容的制作成本高、生產周期長、供給不足，用戶常常觀看的是高清或標清內容，導致硬件資源浪費和用戶滿意度下降，不利于4K電視市場的進一步培育。

作為基于電信運營商專網寬帶的新型傳播平臺，IPTV融合電信網、廣播電視網和互聯網優勢，為解決4K內容供給瓶頸、優化用戶體驗提供了機遇。IPTV通過專網傳輸、內容聚合、人工智能推薦及多屏互動等功能，在構建4K內容生態和提升用戶黏性方面具有顯著優勢。[1]

基于IPTV行業發展趨勢，本文提出內容個性化、云架構優化、跨平臺內容共享及用戶交互創新等發展建議，并以實踐為案例，展現其在推動4K超高清電視普及和行業高質量發展中的作用。

一、IPTV行業發展趨勢

（一）市場規模快速增長

2024年，IPTV市場持續快速擴張。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據，2024年全國IPTV用戶規模達3.5億，同比增長 8.7% ，市場收入預計從2023年的1200億元增長至2024年的1400億元。光纖到戶（FTTH）基礎設施的完善、人工智能推薦技術的普及和4K超高清內容的快速增長是主要驅動力。尤其在東部沿海和中部發達地區，IPTV用戶滲透率已超過 60% 0

光纖寬帶的廣泛部署推動IPTV從高清向4K超高清轉型。4K內容已成為許多平臺的基本配置，高動態范圍（HDR）技術的應用進一步提升畫質，為用戶帶來沉浸式體驗。據中國產業信息網發布的數據預測，到2028年，我國IPTV市場收入將達到2000億元，復合年增長率（CAGR）約為 12% 。消費者對高品質、個性化內容的需求推動行業向智能化、互動化方向發展。

（二）技術創新驅動行業變革

IPTV的快速發展得益于專網寬帶技術的持續創新。光纖網絡的普及顯著提升了傳輸帶寬和穩定性，為4K超高清內容的實時配信打下了堅實的基礎。內容分發網絡（CDN）和邊緣計算技術的優化有效應對大流量視頻分發的挑戰，確保高峰期流暢體驗。2]例如，4K視頻流傳輸需至少50Mbps穩定帶寬，專網寬帶的低延遲和高可靠性為滿足此需求提供了保障。

人工智能技術的應用進一步推動了IPTV行業變革。大數據分析有助于平臺挖掘用戶觀看習慣、內容偏好及設備使用模式，實現精準推薦，增強用戶黏性。[3]

云架構的引入是IPTV技術發展的關鍵。云端內容存儲和分布式處理降低運營成本，提高服務擴展性和靈活性。云端CDN和虛擬化播控系統的應用，使IPTV能夠高效應對大規模用戶訪問和多樣化內容需求。[4]

（三）內容生態與商業模式變革

內容生態方面，IPTV平臺正從傳統聚合平臺向綜合性生態構建者轉型。視頻點播（VOD）與直播內容的融合成為主流，4K內容占比2025年將達到國內流媒體市場的 35% 。[5]為滿足用戶多樣化需求，IPTV平臺通過與影視制作公司、地方電視臺和新媒體機構合作，加速高質量4K內容的引入和原創內容的開發。

商業模式上，混合訂閱和廣告支持模式逐漸成熟。會員積分體系、個性化增值服務及內容分級定價為運營商帶來多元化收入。6然而，內容標準不統一、區域寬帶差異及制作成本高企等仍需通過技術優化和生態合作解決。

二、IPTV構建4K超高清廣播電視平臺策略

IPTV憑借融合優勢，為4K超高清電視發展提供了解決方案。

（一）IPTV的4K超高清優勢

專網傳輸：依托電信運營商寬帶專網，IPTV通過優化傳輸和專屬帶寬設置，確保低延遲、高穩定性的4K內容傳輸，提供流暢的觀看體驗。

內容聚合：通過4K內容引入扶持計劃及本地合作生產，IPTV構建了完善的4K內容生態系統。

智能推薦：IPTV平臺利用人工智能和大數據技術，構建精細化用戶畫像，分析觀看偏好、時間分布和設備習慣，實現個性化推薦。動態內容調整機制（如根據時段推薦節目）可顯著提升用戶滿意度。[7]

多屏互動：支持電視、平板、手機等多終端無縫切換，增強用戶使用便捷性和黏性。

（二）的創新實踐

IPTV平臺在推進4K超高清電視產業協同發展與高質量內容普及方面扮演著至關重要的角色，依托IPTV構建4K超高清廣播電視平臺或將成為推動4K超高清電視價值實現的重要力量。在此情況下，率先進行創新嘗試，全新規劃上線電視4K超高清廣播電視平臺。

1.專屬4K超高清架構

構建了全鏈路4K超高清架構，采用FTTH（光纖到戶）技術，通過插片式分光器提供穩定帶寬，升級家庭路由器和交換機以滿足4K內容傳輸需求。同時，優化CDN和邊緣計算節點，構建多級緩存與負載均衡體系，支持高清晰度視頻傳輸。

2.平臺能力均衡化升級

對播控平臺、傳輸網絡及終端設備進行全面升級，確保4K內容與直播頻道的穩定播出。集成播控平臺深度改造，適配4K頻道

播放管理和內容下發需求。通過個性化推薦模型，基于大數據分析實現精準內容推送，提升用戶體驗。

3.標準化統一和多終端兼容

聯合運營商制定統一的傳輸帶寬、延遲及碼率標準，確保播控、傳輸和播放設備對4K內容的兼容性。推動P30機頂盒替換，統一新機頂盒準入標準，開發并升級操作系統、中間件及播放器軟件，支持4K視頻播放。

4.內容生態創新

為構建更豐富的4K超高清內容生態體系，加強了與影視制作公司、創作團隊和新媒體機構的深度合作，通過聯合投資、預售和眾包等多種方式，積極開發4K原創內容。制定4K超高清內容扶持計劃，對優質4K超高清內容給予激勵政策，有效解決發展初期4K超高清內容成本高、收效慢的難題，推動4K超高清產業化發展，實現用戶發展與內容發展的雙循環。

積極引入4K超高清頭部內容、制定4K分辨率UI規范、上線超高清會員產品并建立會員積分體系，滿足4K超高清用戶開機即可觀看4K超高清直播和點播內容的需求，并通過4K超高清分辨率的UI體驗，率先實現全國省份平臺部署4K超高清EPG（電子節目指南）。

三、創新成效

依托整體技術架構，打造的4K超高清廣播電視平臺實現了業務的全面創新升級，為用戶帶來了更高質量的視聽體驗、更先進的內容生態和更優化的商業價值，實現了多個具有標志性意義的成果。

（一）發展數據

自2021年至2025年4月，的4K超高清平臺為超過150萬家庭提供服務，部署了4K超高清EPG，內容儲備突破9.5萬部集，總時長超4萬小時。4K內容點播量占總點播量的 78% ，4K用戶戶均收視時長比普通用戶高200% ，少兒內容增長尤為顯著，達 248% 。

（二）經營業績

從2021年至今，的4K超高清廣播電視平臺已完成廣西電信和廣西聯通兩大運營商的部署和發展，歷時三年成功發展了超150萬廣西家庭用戶，在多方聯合努力下，此項目帶來了過億元的收益，還為合作伙伴提供了超千萬元的4K超高清相關收入，形成可持續發展態勢。

四、結語

的4K超高清廣播電視平臺通過技術創新、內容生態建設及商業模式優化，顯著推動4K電視普及和用戶體驗提升。未來，隨著5G、物聯網及人工智能的發展，IPTV應加大AI自適應編碼、邊緣計算及多維互動體驗的研發，布局8K及VR/AR應用，同時，政府部門、運營商及內容提供商的協同合作也是推動超高清產業發展的關鍵。

參考文獻：

[1]IPTV技術與應用綜述．中國傳媒大學學報，2025.

[2]李明，張強.（2024）.光纖專網與邊緣計算在IPTV中的應用研究.電信科學，40（3），45-52.

[3]4K超高清內容發展趨勢.中國廣播影視，2025.

[4]云架構在IPTV平臺中的應用研究．中國新通信，2025.

[5]陳偉，劉洋.（2023）.4K/8K視頻壓縮技術進展．電子技術應用，49（5），78-85.

[6]IPTV商業模式研究：訂閱與廣告融合．中國媒體科技，2024.

[7]人工智能在IPTV內容推薦中的應用．計算機應用研究，2024.

（黃俏云系廣西廣電新媒體有限公司市場部商務專員、4K超高清廣播電視平臺項目經理）

責任編輯：曹婧逸