融媒體時代文化類節目賦能文化IP的路徑

文化IP作為文化資源知識產權化的表達，在當代中國文化產業蓬勃發展的背景下，其內涵從知識產權概念拓展為承載地域特色、集體記憶，并具備品牌價值和商業潛力的文化資源。作為潮汕文化傳承創新的樞紐，廣東汕頭蘊藏著英歌舞、僑批、工夫茶等潮汕文化IP資源。近年來，這些文化IP熱度持續攀升，推動了汕頭文旅產業蓬勃發展。汕頭融媒整合汕頭日報、汕頭廣播電視臺等機構，是全國市級融媒體中心建設試點單位。汕頭融媒積極探索“賦能型傳播”新范式，在文化類節目上大膽創新，突破傳統地方媒體文化類節目以傳遞信息、展示文化為主的單向傳播邏輯，實現對文化IP價值重塑及產業生態協同激活，促進地方發展。

一、文化類節目賦能路徑分析

本文所指文化類節目是以傳播、詮釋、創新文化內容為核心的視聽作品。汕頭融媒通過以下路徑為文化類節目賦能。

（一）內容建構：重塑文化IP內涵

內容建構旨在對節目選題、主旨與形式進行系統規劃、編排和創意呈現，打造具有時代精神的公共文化產品，重塑文化IP價值內核，涵蓋故事化解碼與符號現代化兩方面。[]

1.故事化解碼：通過構建具象敘事體系，挖掘文化IP深層意義。

認知轉化：將知識性文化轉化為體驗性故事。如文化訪談《家書抵萬金》中，選取葉和仁從南洋寄回家鄉的僑批（注：僑批專指海外華僑通過海內外民間機構匯寄至國內的匯款暨家書，是一種信、匯合一的特殊郵傳載體），生動展現葉家海外創業、反哺家鄉的歷程，使“僑批檔案”從靜態文獻轉變為情感化敘事，推動僑批文化IP從“知識產權客體”向“身份認同媒介”躍遷。

情感激活：借助反差引發共情。文化專題《潮汕龍舟》圍繞龍舟藝人精工細作的堅守和社會浮躁現象形成的反差引發受眾思考，讓受眾感受人物的喜怒哀樂，激活共情，實現非遺知識的情感轉譯，加深對文化IP的理解。

價值顯影：于情節中彰顯哲學思想。文化專題《茶話》展示三杯茶輪流品飲，體現和衷共濟的人文精神；展示茶藝師沖茶動作，使“精”的技藝具象化；展現茶空間品茶“樂”之意境，讓觀眾體驗工夫茶“和、敬、精、樂”的茶道哲學，彰顯文化IP的思想價值。

2.符號現代化：通過對傳統文化元素進行敘事重構、視覺重置和意義拓展，使其更加適配當代認知，增強文化IP的傳播力。

敘事符號年輕化表達：紀錄片《戰舞英歌》將潮汕民間舞蹈英歌舞定位為“中華戰舞”，突出這項國家級非遺項目積極向上的特質，契合Z世代審美。短視頻《汕頭知多少》解說詞融入“穩居C位”“棒棒噠”等網絡詞匯，提升人文知識傳播的記憶點、互動性和趣味性，增強文化IP生命力。[2]

視聽符號打造國潮風：《戰舞英歌》以故宮紅與琉璃黃為色彩基調，融入戲劇臉譜、中華武術等元素，配樂融合嗩吶、笛子等傳統樂器演繹搖滾曲風。傳統美學的現代表達，推動富有中國精神的文化IP實現更廣泛的傳播。

（二）參與式共創：激活文化IP生命力

參與式共創打破傳統內容生產邊界，通過多方主體參與文化節目制作，推動文化IP開發傳播與價值衍生。

1.多元生產主體協同創新：在個性化創作者方面，汕頭融媒舉辦“汕頭這么美”公益廣告征集賽，通過組織用戶拍攝本地風光、開展民俗活動等方式，激活本地居民的參與感與認同感，展現文化IP的多元視角；在組織化創作者方面，汕頭融媒與汕頭市紀委監委聯合制作的短視頻《僑批中的廉潔文化》，展示僑批廉潔內涵，實現文化IP意義的深度激活。

2.社群化運營：以興趣與文化認同為紐帶，開展線上線下互動運營。如廣播節目《樂享潮劇》打造戲迷社群，戲迷可通過社群票選喜愛的經典唱段、上傳自演視頻并獲專家點評。這種模式賦予受眾“創作者、傳播者、評判者”多重身份，增強了潮劇IP受眾黏性，有效傳承傳統藝術。

（三）融合傳播：拓展文化IP推廣維度

汕頭融媒構建全媒體傳播體系，打通廣播、電視、新媒體等多元終端，通過多端分發矩陣拓展文化IP推廣維度。

1.跨媒介敘事：將文化IP通過多平臺差異化、互補性傳播構建立體化敘事。3]以英歌舞IP為例，推出紀錄片《戰舞英歌》，系統闡釋英歌舞文化淵源與藝術風格；制作短視頻《這樣看英歌很汕頭》，增加年輕化互動內容，提升線上傳播熱度；舉辦“嗨！英歌”汕頭文創周，通過線下展演實現文化傳播，強化英歌舞IP與受眾的情感聯結。

2.全球化傳播：文化綜藝《四海潮音·全球潮劇票友匯》以“傳統藝術 + 現代媒介 + 僑鄉情感”模式，推動潮劇IP全球化傳播。節目吸引泰國、馬來西亞、法國等多國潮劇戲迷通過“云擂臺”參與競演，吸引超14.3萬人次觀看。柬埔寨華商傳媒、《印尼日報》等海外媒體予以專版報道。全球化傳播策略將地方戲曲轉化為聯結海外戲迷的文化紐帶，彰顯傳統文化IP在全球化語境下的吸引力。

（四）生態聯結：跨界延伸文化IP價值

文化節目通過整合資源，推動文化IP融入教育、文旅、商業等領域，實現跨界增值，形成協同效應。

1.教育實踐：汕頭融媒整合《潮劇·大家》《不一樣的潮俗》《魅力非遺》等節目資源，推出“我是潮汕非遺小小傳承人”研學活動，設置“潮劇潮樂”“非遺剪紙”等特色課堂，邀請非遺傳承人現場教學，實現文化IP從屏幕展示到課堂實踐、從簡單了解到技能學習的價值延伸。

2.文旅融合：文化專題《聊獵外馬路》《最美僑村》等節目發揮引導作用，將觀眾吸引至拍攝地，打造網紅打卡點。此外，汕頭融媒在節目拍攝地開展文旅項目，如連續兩年在綜藝《2022元宵“情暖家鄉年”潮汕人云聯歡》拍攝地汕頭小公園舉辦國際元宵燈會，元宵燈會期間小公園核心區人流量超200萬人次。汕頭融媒突破主流媒體運營邊界，形成“節目IP一場景落地一文旅消費”的賦能模式。

3.IP資產化：汕頭融媒通過版權運營與品牌授權實現商業變現。依托人文美食欄目《美食地圖》打造潮汕稞條文化IP，舉辦棵條美食節，實現文化與產品銷售聯動；借助文化專題《茶話》形成的工夫茶IP，開展“放心茶”門店推薦活動，以媒體公信力助力茶企品牌建設；借助《戰舞英歌》節目，以英歌舞臉譜形象打造花燈、冰箱貼、T恤等文創產品，使文化IP產生經濟效益。

二、文化IP賦能效果及優化措施

汕頭融媒文化類節目對文化IP賦能實現三重突破一認知突破：以兼具時代審美、時代價值的節目內容推動文化IP從“古老遺產”向“活態文化”轉型；傳播突破：通過線上線下活動，促使受眾從被動接受轉為主動共創；價值突破：依托節目實現資源積累，助力文化IP做到社會效益與經濟效益雙豐收，提升潮汕文化影響力，帶動文旅發展。

在賦能實施過程中仍存在以下問題。其一，作為地方媒體，汕頭融媒存在資金短缺、人才遺乏現象，設備與技術升級受限，無法全面支撐文化IP賦能實踐。其二，全媒體傳播協同能力不足，新媒體交互設計有一定的滯后性，難以精準觸達目標受眾。其三，產業融合尚處初級階段，衍生品開發、文旅聯動及數字資產運營等環節的規劃經驗不足。

對此，汕頭融媒采取針對性措施。如加大節目制作投入，引入虛擬現實（VR）及增強現實（AR）技術，打造沉浸式視聽體驗；構建“自主平臺 + 主流短視頻平臺 + 海外平臺\"傳播矩陣，借助大數據實現精準推送；成立文化IP孵化中心，實施“制作節目 +IP 孵化 + 衍生開發”全流程管理；推進“文化 + 電商”跨界融合，搭建“非遺嚴選”電商平臺，組織線下展演與產品銷售，在堅守文化內核的同時推動文化IP價值轉化。[4]

三、結語

汕頭融媒借文化類節目多維賦能文化IP，重塑價值，激活產業生態。未來，汕頭融媒將持續創新文化IP敘事方式，強化跨界協作，以更具活力的媒體實踐，為汕頭文旅產業蓬勃發展注入動力，成為地方主流媒體推動區域經濟文化社會協同發展的生動范例。

參考文獻：

[1］劉原芃，申啟武．《電視文化類節目的理念躍升和路徑創新》，《中國廣播電視學刊》2025，（2）：108-112.

[2]尉恒維．《文化類節目的創新呈現與“破圈”傳播—以非遺類文化節目為例》，《傳媒》2025，（2）：36-38.

[3]袁侃．《解碼“國潮”節目盛行：基于流行文化理論的考察》，《新聞前哨》2024，（6上）：16-20.

[4]王平元.《創新傳播地方傳統文化節目策略探究》，《新聞戰線》2024，（10上）：41-43.

（黃圓圓系廣東省汕頭市汕頭融媒集團編導、記者）

責任編輯：任雨希