融媒體時代新聞報道創新路徑探索

融媒體時代，新聞報道的傳播方式、表達手法和互動模式都發生了深刻變化，探索新聞報道的創新路徑十分必要。融媒體不僅打破了傳統媒體與新媒體之間的界限，還創造了豐富、立體和高效的傳播路徑。然而，面對海量且繁雜的信息，如何篩選出有價值的新聞內容，并通過創新方式來提升傳播效果，成為新聞報道面臨的重要課題。[1]

一、重視內容創新，挖掘報道深度

隨著信息傳播速度加快，受眾對新聞報道的需求逐步朝著有深度、廣度的方向轉變。因此，在融媒體時代的新聞報道中，需要高度重視新聞報道內容的創新，注重挖掘新聞報道的深度。這要求新聞工作者不僅要具備敏銳的新聞嗅覺，及時捕捉社會熱點和民生關切，更要具備深厚的專業素養和創新能力，能從多角度、多層面深入挖掘新聞事件背后的社會價值，并充分利用專家解讀、數據分析、背景資料等多種手段，讓新聞報道更加立體、全面，以滿足當今受眾對新聞信息的深度需求。[2]

在融媒體生態下，新聞媒體的創新實踐需深度錨定用戶需求，推動新聞報道實現語言風格更加親民、呈現形式更加多元的突破。在新聞內容生產過程中，需遵循語言表達的簡潔性原則，充分考量受眾的認知習慣與信息接收偏好，合理使用專業術語，使文本的遣詞造句更貼近大眾日常話語體系。同時，采編團隊應主動構建以受眾為中心的內容生產邏輯，在新聞素材的收集與調研環節，深度融入民眾視角，將公眾的意見反饋與建議訴求作為內容生產的重要參考依據，提升新聞傳播的感染力。

二、利用媒體平臺，構建傳播矩陣

融媒體時代，新聞報道的傳播不再局限于單一的媒體渠道，而是借助多元媒體平臺，形成強大的傳播矩陣。新聞報道在不同媒體平臺上協同傳播，以實現信息的廣泛覆蓋和深度滲透，從而擴大受眾面。3新聞機構需要打通平臺之間的互聯互通和資源共享，建立傳播矩陣，整合多種媒介資源，實現新聞報道的全方位覆蓋，最大限度地提升新聞報道的影響力。

要善于通過運用大數據、人工智能技術，收集分析受眾的興趣偏好、閱讀、觀看習慣，地域、行業等信息，基于詳盡的數據洞察，進行個性化新聞推送。例如，特定時段內，目標用戶群體對某一類新聞內容點擊行為顯著增加，平臺就應迅速捕捉這一趨勢，據此實施個性化內容推薦，旨在更精準地匹配并滿足用戶需求，以此實現媒體與用戶共贏。

三、創新報道形式，豐富傳播形態

豐富的傳播形態是提升新聞報道影響力的重要手段。尤其是在融媒體時代下，新聞報道的創新需緊跟時代發展步代，持續拓展報道形式的豐富性，在視覺呈現與感官體驗層面實現創新性突破，借助大眾喜聞樂見的傳播載體與表現手法，讓不同群體都能以更易接受的方式獲取新聞信息。通過打破傳統新聞報道的框架束縛，創新新聞報道形式，嘗試用新的報道手法和技術來豐富新聞報道形態。例如，除使用傳統的文字、圖片，還可結合音頻、視頻、圖表、動畫等，讓新聞報道更加多元、更加豐富。

首先，新聞報道可采用H5技術來促進交互式傳播。通過充分利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，巧妙融合圖文、音頻和視頻等多種媒介元素，為受眾提供沉浸式的新聞體驗，使其仿佛置身于新聞事件之中。4]合理設計問卷調查和投票環節加強與受眾的互動，增強新聞的互動性。

其次，充分利用短視頻的即時性和趣味性特點，制作簡短、直觀且易于傳播的短視頻新聞，將一些復雜的新聞事件以簡潔明了的方式呈現給廣大受眾，以便能夠更好地滿足現代人碎片化閱讀習慣。但在制作短視頻新聞的過程中需保證短視頻畫面準確、內容精煉，或再配以音樂、動畫等元素，增強短視頻新聞的觀賞性，擴大新聞傳播覆蓋面。

再次，利用漫畫形式報道新聞。通過與專業漫畫師合作，將新聞事件轉化為漫畫形式，提煉新聞事件的關鍵核心要素，用精美生動的漫畫表現出來，漫畫新聞的趣味性會激發受眾的分享欲，甚至參與再創作，漫畫形式新聞能快速吸引受眾的注意力，提升新聞報道的傳播力。

最后，“硬”新聞采用“軟”做法，讓新聞報道更加具有吸引力。例如，電視新聞中的“硬”新聞（主要是時政新聞）多采取“播”的方式，而民生新聞自由度相對大，可以采取“說”新聞的形式，讓新聞報道更具親和力。可以邀請嘉賓參與到新聞節自中，進行解讀和互動討論，讓新聞事件真正與受眾的生活聯系起來，增強新聞媒體的品牌影響力。

四、轉變報道視角，拉近受眾距離

傳統新聞報道模式往往以記者為核心。進入融媒體時代，新聞報道流程實現再造，新聞報道的重任不再局限于記者編輯，數據分析、后期運營的加入顯著改變了工作模式。

優秀的新聞報道應選擇獨特的角度，貼近并深入群眾日常生活，以此增強新聞報道的感染力和真實性。例如，報道杰出人物事跡，可以采用紀實風格，使用樸實的語言，縮小杰出人物與普通受眾之間的距離感。

在報道社會熱點事件時，可以采用第一人稱或故事化的敘述方式，通過講述普通人的故事來展現新聞事件的影響和意義，讓受眾能夠從中找到自己的影子，感受到新聞與自身的關聯性。這樣的報道方式能夠拉近廣大受眾與新聞的距離，更容易激發受眾的情感共鳴，提升新聞報道的感染力。同時，新聞工作者還應具備更加敏銳的觀察力和同理心，快速捕捉新聞事件背后的人性光輝或社會痛點，以更加細膩、深入的筆觸呈現出來，讓受眾獲得啟發和思考，提升新聞報道的價值和意義。

五、重視與論引領，捍衛媒體公信力

電視新聞報道歷來憑借權威性和公信力，穩定吸引特定觀眾群體。步入融媒體時代，傳統電視新聞報道應積極強化其固有優勢，夯實權威性、真實性，在紛繁復雜的信息時代吸引更多受眾。

在融媒體時代，新聞報道面臨著信息傳播渠道多元化、內容形式多樣化的挑戰。這要求新聞報道在創新表達的同時，要更加重視輿論引領，著力突出新聞報道的權威性。權威性是新聞報道的核心價值之一，它不僅關乎公眾對新聞媒體的信任度，也是媒體公信力的重要體現。因此，新聞報道不僅要迅速、準確地傳遞事實，更要在復雜多變的輿論環境中，堅守新聞價值，堅持正確的輿論導向，引導公眾理性思考。同時，新聞工作者必須具備高度的社會責任感，善于從海量信息中篩選出真正有價值的內容，通過深度報道、解析評論等方式，為公眾提供有深度、有溫度的新聞解讀。此外，媒體機構要堅定真實、客觀、公正的立場，嚴格把關新聞來源，確保信息準確無誤。還應該加強新聞采編人員的專業培訓，有效提升采編人員對新聞事件的敏感度、判斷力和報道技巧等，提高新聞報道的準確性、專業性和影響力，增強新聞媒體的權威性。

六、結語

融媒體時代為新聞報道開辟了新平臺、新機遇，也給新聞行業帶來了諸多挑戰。新聞媒體需要緊跟時代步伐，不斷探索新的表達方式，致力提升報道品質。通過更新報道理念、加大內容創新、嘗試多樣化的報道形式，努力提高新聞報道的質量。

參考文獻：

[1]公維勇.淺析融媒體時代電視新聞的傳播與報道[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（17）：67-69.

[2]高強．融媒體時代VR新聞報道創新發展研究[J].記者搖籃，2024，（09：102-104.

[3]楊菊梅．融媒體時代市、縣級新聞媒體聯動的創優效應[J].記者搖籃，2024，（09）：108-110.

[4]張祖杏.融媒體背景下主題新聞報道的創新研究［J].中國報業，2024，（15）：212-213.

（李軍系陜西省寶雞市融媒體中心辦公室主任）

責任編輯：曹婧逸