全媒體記者的跨平臺(tái)傳播實(shí)踐

隨著科技的快速發(fā)展，新媒體的傳播方式無(wú)疑給整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。1]全媒體記者是全媒體內(nèi)容的主要生產(chǎn)者和傳播者。在新媒體浪潮下，全媒體記者不僅要明確自己在跨平臺(tái)傳播中的角色，保持新聞的真實(shí)性和客觀性，還要不斷學(xué)習(xí)掌握數(shù)據(jù)分析、多媒體制作、社交媒體應(yīng)用等新技能。2以更靈活的姿態(tài)適應(yīng)快速變化且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)需求。

一、全媒體記者在跨平臺(tái)傳播中的角色

（一）內(nèi)容生產(chǎn)者

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，全媒體記者的角色發(fā)生了深刻變化。新媒體時(shí)代，全媒體記者的工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的新聞采寫(xiě)、報(bào)道的范圍，已成為跨平臺(tái)內(nèi)容制作者，根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的特性定制適合其傳播特征的內(nèi)容。一是，記者需要深入了解不同平臺(tái)受眾的特點(diǎn)和需求。[3]在抖音等短視頻平臺(tái)上，受眾往往渴望及時(shí)和熱點(diǎn)內(nèi)容，他們喜歡短、快、娛樂(lè)性強(qiáng)的內(nèi)容。這要求全媒體記者迅速抓住熱點(diǎn)，制作吸引人的短視頻。而微信公眾號(hào)等平臺(tái)上，受眾更注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性。記者需采寫(xiě)更具專業(yè)深度的報(bào)道方能滿足這部分受眾的需求。二是，記者需熟悉不同平臺(tái)的內(nèi)容形式和發(fā)布規(guī)則。在視頻平臺(tái)上，記者要熟悉視頻制作方法，能夠制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。在社交媒體平臺(tái)上，需編寫(xiě)精良的文本，運(yùn)用與主題相關(guān)的圖片，掌握社交媒體的發(fā)布策略。三是，記者要具備快速學(xué)習(xí)的能力，還要具備創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力。不斷學(xué)習(xí)，掌握新的知識(shí)和技能，才能適應(yīng)這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代。值得一提的是，與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效溝通、共同規(guī)劃、合力制作、注重推廣是當(dāng)下媒體人必須具備的能力。全媒體記者的角色發(fā)生了深刻變化，他們是內(nèi)容制作人，還是跨平臺(tái)傳播者，只有具備綜合能力和專業(yè)素養(yǎng)才能適應(yīng)當(dāng)下的媒體環(huán)境。

（二）平臺(tái)協(xié)調(diào)者

全媒體記者是各平臺(tái)高價(jià)值信息的有效傳播者，某種程度上推動(dòng)了平臺(tái)的健康發(fā)展。首先，全媒體記者必須充當(dāng)平臺(tái)信息的“把關(guān)人”。這要求他們具有高度責(zé)任感和敏銳判斷力。在信息爆炸的時(shí)代，全媒體記者必須核驗(yàn)、審閱、編輯大量信息，確保發(fā)布的信息準(zhǔn)確可靠。同時(shí)，全媒體記者必須對(duì)信息的價(jià)值、時(shí)效性、相關(guān)性做出準(zhǔn)確判斷，通過(guò)合理的發(fā)布策略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容真實(shí)和多樣化，為受眾提供權(quán)威的信息來(lái)源。其次，全媒體記者要發(fā)揮“召集人”的作用。明確平臺(tái)內(nèi)容方向、目標(biāo)受眾，制定和實(shí)施符合媒體屬性的內(nèi)容戰(zhàn)略，建立專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，確保內(nèi)容制作的專業(yè)性。還要建立可靠的反饋機(jī)制，收集和分析用戶的反饋和建議，作為優(yōu)化內(nèi)容和不斷提高內(nèi)容質(zhì)量的依據(jù)。最后，全媒體記者是平臺(tái)和受眾之間的“溝通者”。通過(guò)建立和維護(hù)溝通渠道，及時(shí)聽(tīng)到受眾聲音，通過(guò)有效溝通，增強(qiáng)受眾對(duì)平臺(tái)的信任和歸屬感，提高平臺(tái)黏性和滿意度。

（三）用戶關(guān)系管理者

全媒體時(shí)代的到來(lái)標(biāo)志著信息傳播進(jìn)入新階段。在此背景下，全媒體記者是信息的收集者和傳播者，還是傳播過(guò)程中的“把關(guān)人”。他們的選擇和判斷直接影響受眾獲取內(nèi)容的質(zhì)量，增加了新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。全媒體記者使用社交媒體和即時(shí)通信軟件等各種渠道，可以創(chuàng)建與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的渠道。這種互動(dòng)能讓記者第一時(shí)間了解受眾需求、獲得受眾反饋，根據(jù)這些反饋快速調(diào)整和改進(jìn)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，優(yōu)化內(nèi)容制作。在社交媒體平臺(tái)上，記者扮演的角色更加多樣，既是內(nèi)容生產(chǎn)者，又是與觀眾深入互動(dòng)的對(duì)話者。全媒體記者通過(guò)評(píng)論、私信等方式迅速回復(fù)受眾，與受眾建立一對(duì)一的溝通橋梁。這種溝通加強(qiáng)了媒體與受眾之間的情感聯(lián)系，為受眾提供了更生動(dòng)、更現(xiàn)實(shí)的新聞報(bào)道視角。全媒體記者利用數(shù)據(jù)分析和問(wèn)卷調(diào)查等方式深入了解受眾的需求和偏好，通過(guò)分析受眾行為數(shù)據(jù)，為新聞報(bào)道的生產(chǎn)傳播提供參考。

二、全媒體記者在跨平臺(tái)傳播中的角色建構(gòu)

（一）掌握多種技能，注重創(chuàng)新思維

現(xiàn)代媒體環(huán)境下，全媒體記者除制作和編輯文本外，還需要具備跨平臺(tái)技能，以適應(yīng)新聞傳播方式的深刻變化。這些技能包括但不限于數(shù)據(jù)分析、多媒體制作等。掌握分析數(shù)據(jù)能力、從大數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，為報(bào)道提供可靠的數(shù)據(jù)支持。多媒體制作技能也是不可或缺的，用圖片、音頻和視頻等呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，豐富了報(bào)道內(nèi)容，還能增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和傳播力。隨著技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播渠道和受眾習(xí)慣也在不斷變化。這要求全媒體記者保持學(xué)習(xí)熱情，不斷更新技能，以適應(yīng)不斷提高的工作需求。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何從海量信息中精心選擇，吸引和保持受眾的注意力，是全媒體記者必須思考的。創(chuàng)新思維就顯得尤為重要。首先，全媒體記者要大膽嘗試新的報(bào)道形式，創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，積極探索直播、短視頻等形式。利用其即時(shí)和直觀的特性，讓受眾直觀感受到新聞事件的進(jìn)展。其次，全媒體記者必須適應(yīng)傳播方式的變化，積極擁抱新媒體。傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播等渠道仍然擁有穩(wěn)定的受眾，但社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興媒體也在迅速發(fā)展，成為信息傳播不可或缺的力量。全媒體記者要熟悉和理解新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和操作邏輯，將新聞內(nèi)容準(zhǔn)確地投放到新媒體平臺(tái)上，覆蓋更多的受眾群體，用更具互動(dòng)性的方式增加受眾黏性。只有不斷學(xué)習(xí)，保持開(kāi)放的心態(tài)，才能為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，促進(jìn)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

（二）建立媒體品牌

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾能輕松地在互聯(lián)網(wǎng)上找到自己喜歡的媒體資源。為保持受眾的關(guān)注度，媒體需要展示其“個(gè)性化”特征。對(duì)于全媒體記者來(lái)說(shuō)，通過(guò)生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容、與受眾建立互動(dòng)關(guān)系，形成有特色且專業(yè)的品牌形象，才能獲得受眾的信任和認(rèn)可，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。首先，高質(zhì)量的內(nèi)容是打造品牌不可或缺的基石。全媒體記者必須具備深厚的研究分析能力，挖掘新聞事件背后的意義，提供有深度的報(bào)道和獨(dú)到的見(jiàn)解。并且具備優(yōu)秀的文案能力和表達(dá)技巧，把準(zhǔn)確、清晰的內(nèi)容傳遞給受眾。在報(bào)道某些專業(yè)領(lǐng)域時(shí)，全媒體記者需具備相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性，以滿足受眾對(duì)專業(yè)信息的需求。其次，良好的互動(dòng)是增強(qiáng)品牌影響力的關(guān)鍵。全媒體記者要與受眾保持密切聯(lián)系，及時(shí)回應(yīng)需求。通過(guò)社交媒體、在線論壇和其他平臺(tái)，與受眾交流，了解受眾的需求和興趣，據(jù)此調(diào)整報(bào)道方向和內(nèi)容，提供更貼近受眾需求的優(yōu)質(zhì)信息。最后，全媒體記者要積極參加行業(yè)會(huì)議、研討會(huì)和其他相關(guān)活動(dòng)，跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)。這么做有助于不斷提升媒體影響力，建設(shè)媒體品牌。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)媒體行業(yè)的變化，全媒體記者要積極適應(yīng)，不斷提高技術(shù)水平，掌握跨平臺(tái)溝通技巧，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)新表達(dá)內(nèi)容和形式，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘信息背后的潛在價(jià)值，通過(guò)獨(dú)特視角和深入分析為受眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。唯有如此才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，贏得受眾的信任和喜愛(ài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁媛媛.跨平臺(tái)傳播中的新聞品牌維護(hù)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2024，（22）：222-223.

[2]李立新.電視新聞短視頻平臺(tái)傳播的技術(shù)價(jià)值[J].新聞采編，2024，（06）：47-48.

[3]李佳奇.新型主流媒體的抖音平臺(tái)傳播策略—以澎湃新聞為例[J].新聞世界，2024，（12）：19-22.

（蘇江生系新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第二師融媒體中心主任）

責(zé)任編輯：曹婧逸