融媒時代新聞短視頻的互動傳播路徑

新聞短視頻互動傳播是指通過短視頻形式呈現新聞內容，并結合用戶互動機制實現信息擴散與受眾參與的傳播模式。其核心在于利用短視頻直觀、碎片化的表達方式，將新聞事件轉化為易于傳播的視聽內容，同時借助社交平臺功能激發用戶參與，形成雙向甚至多向的信息互動。[1]

一、融媒時代新聞短視頻的互動傳播價值

（一）打破單向傳播模式，構建多元主體對話空間

傳統新聞報道中，受眾往往被動接收信息，反饋渠道有限。以短視頻為載體的新聞傳播，通過彈幕、評論、點贊、轉發等功能，為用戶提供即時表達觀點的機會。例如，用戶在觀看社會事件類短視頻時，可通過評論區展開討論，形成信息共享與觀點碰撞的開放場域。新聞機構也能借此收集用戶反饋，調整報道方向或推出后續內容。

（二）有效提升內容社會滲透力與情感共鳴效應

短視頻依托社交平臺分發，用戶可通過一鍵轉發將新聞內容嵌入熟人社交圈層，借助人際關系鏈實現裂變式傳播。例如，正能量新聞通過用戶的情感化轉發引發群體共情，而爭議性事件則可能觸發觀點站隊式傳播。在此過程中，用戶既是接收者也是傳播節點，通過社交互動賦予更強的傳播勢能。同時，短視頻的視聽呈現方式更易觸發感官體驗，配合背景音樂、特寫鏡頭等手法，能夠精準傳遞新聞的情感內核。

（三）互動機制重塑新聞生產邏輯鏈條

短視頻平臺的實時數據監測系統能夠捕捉用戶停留時長、完播率、互動率等指標，為新聞生產者提供精準的傳播效果評估。例如，突發事件的短視頻若出現播放量激增但評論稀少的現象，可能提示內容真實性存疑。這種數據互動倒逼新聞機構優化選題與敘事方式，制作更貼合用戶需求的內容。這種智能化的互動傳播既提高了新聞傳播效率，又推動了內容供給與用戶需求的雙向適配，形成動態優化的傳播生態。[2]

二、融媒時代新聞短視頻的互動傳播路徑

（一）傳播主體的多維協同與角色重構

融媒時代新聞短視頻的互動傳播路徑首先建立在傳播主體的多維協同機制上。傳統媒體機構與自媒體創作者、平臺用戶共同構成多元主體網絡，通過資源整合與分工協作重構傳播生態。

在實踐層面，傳統媒體憑借專業內容生產能力和公信力，扮演著信息權威性與規范性的保障角色，如在重大突發事件中設置議程框架，通過記者出鏡、專家解讀等形式強化內容可信度；自媒體創作者則依托靈活性與貼近性，采用方言解說、場景再現等手法，填補政務解讀、民生服務等垂直領域的內容缺口。用戶通過評論、轉發、二次創作等行為，從被動接收者轉化為主動參與者和內容共創者，其生產的UGC（用戶生成內容）經專業審核后常被整合進后續報道。例如，廣州市番禺區融媒體中心在臺風“蘇拉”防御宣傳中，依托“廣州番禺發布”新媒體矩陣，聯合本地短視頻創作者、政務主播團隊和市民拍客群，構建了三層協同傳播機制：專業記者團隊負責臺風路徑權威解讀和應急政策發布；本地短視瀕創作者用粵語情景劇演繹防災技巧；市民上傳社區積水實況視頻經審核后成為新聞素材。這一案例體現了機構主導、創作者賦能與用戶參與的深度融合。

（二）用戶參與機制的深度激活與情感共振

新聞短視頻的互動性本質在于用戶參與機制的深度激活。融媒時代的信息消費已從功能性滿足轉向情感化體驗，用戶不再滿足于單向接收信息，而是追求參與感與認同感的雙重實現。短視頻平臺通過彈幕、點贊、話題挑戰等功能設計，將用戶互動行為嵌入內容傳播鏈條，形成“觀看一反饋一再傳播”的循環路徑。例如，Bilibili的彈幕系統幫助用戶實時標注視頻重點，形成群體性信息篩選機制；抖音“合拍”功能則允許用戶與新聞當事人隔空互動，創造沉浸式參與體驗。這種機制強化了用戶對內容的黏性，更通過情感共鳴構建社群化傳播場景。新聞短視頻需以議題設置為核心，通過放大人物微表情、運用快切鏡頭強化沖突與背景音樂漸進式加強等手法，激發用戶的共情反應，完成對新聞事件的符號化解讀與意義重構。例如，廣州市番禺區融媒體中心在“禺城非遺季”主題傳播中，創新采用“用戶共創”模式激活互動傳播鏈。其中，《龍舟匠人》系列短視頻通過抖音發起的“尋找身邊的龍舟記憶”話題挑戰，吸引本地用戶上傳龍舟制作老照片、訓練花絮等內容，經專業編輯的二次加工后形成“官方紀錄片 + 民間記憶”的拼貼式敘事。數據顯示，該話題下用戶生成的劃龍舟模擬視頻使用“合拍”功能破1萬次，彈幕中“扒仔精神”等本土化標簽成為情感共鳴觸發點。

（三）內容形態的適配性創新與場景滲透

融媒體環境下，短視頻需突破傳統新聞的線性敘事框架，通過碎片化、可視化、場景化的表達重構內容邏輯。在時效性傳播場景中，可采用“快訊 + 動畫模擬”組合形式；在深度報道領域，則開發“連續劇式”連載內容，通過懸念設置引導用戶持續關注。

具體操作時，首先，時長壓縮倒逼信息密度提升，要求通過關鍵畫面、字幕特效與背景音效的精準組合，在15秒內完成核心事實傳遞與價值表達。其次，垂直化內容細分需匹配不同圈層用戶的認知習慣，如對硬新聞采用“數據圖譜 + 虛擬主播”的通俗化解構，對民生議題采用“情景劇 + 專家點評”的故事化呈現，對政策解讀則開發“一圖讀懂”系列長圖。在疫情防控報道中，各地政務號通過模擬游戲界面展示防疫動線，有效提升中青年用戶的信息接收效率。最后，沉浸式技術（如VR、AR）的應用，將用戶置于新聞現場的第一視角，通過交互操作提升參與真實感。

廣州市番禺區融媒體中心在2025年“指揮防汛”主題報道中，創新采用“三維動態沙盤 + 用戶眾包數據”的交互式傳播模式。制作的“暴雨防御指南”系列短視頻利用AR技術疊加實時雨量數據和歷史積水點三維模型，用戶點擊地圖熱點可查看所在社區防汛設施狀態。番禺區融媒體中心同時發起“防汛隨手拍”行動，市民上傳的排水口堵塞等線索經AI識別后自動生成風險熱力圖，在后續報道的動畫預警中所有體現。數據顯示該系列視頻單條平均互動率達 18.7% ，用戶提交的236條有效線索中有43條被納入官方應急響應系統，實現從信息傳遞到應急行動的無縫銜接。

（四）傳播效果的反饋閉環與價值延伸

新聞短視頻的互動傳播需建立傳播效果的動態反饋閉環，實現社會價值與用戶價值的雙重延伸。在數據監測層面，平臺數據系統實時追蹤用戶互動軌跡，通過完播率、分享率、評論情感傾向等多項指標構建傳播效果評估模型，為內容優化提供量化依據，形成“生產一傳播一反饋一迭代”的閉環機制。

例如，通過分析用戶點擊熱力圖，可優化后續內容的地域推送策略。這種數據驅動的傳播模式，使新聞機構能夠快速識別用戶需求變化，如根據凌晨時段知識類新聞的高完播率，調整早間新聞的深度解析比重。另外，用戶互動行為可衍生出新的討論點，評論區形成的觀點交鋒場域。用戶二次創作出的衍生內容，推動新聞事件的多維解讀與文化增值。協同過濾推薦算法通過“相似興趣用戶”的內容共享，可強化議題的社會能見度。在此過程中，新聞短視頻超越信息傳遞功能，成為連接個體認知與社會共識的橋梁。其價值延伸體現在輿論引導與公眾教育層面，更通過互動功能的常態化運營，激活公民參與社會治理的潛能，實現媒介傳播效能與社會效益的有機統一。

三、結語

融媒時代下，新聞短視頻發展需要媒體機構注重通過用戶參與機制的深度激活與情感共振、內容形態的適配性創新與場景滲透、傳播效果的反饋閉環與價值延伸等措施，實現融媒時代新聞短視頻的互動傳播。

參考文獻：

[1]陳穎.互動·情感·共識：融媒時代新聞短視頻的互動傳播策略研究[J].東南傳播，2025，（04）：30-32.

[2]朱子立.淺析融媒時代短視頻新聞生產與傳播策略[J].城市黨報研究，2024，（08）：40-44.

（林美才系廣州市番禺區融媒體中心新聞部主任）

責任編輯：任雨希