縣級融媒體中心技術體系IP化改造路徑探索

近年來，信息技術的飛速發展推動媒體行業發生深刻變革，媒體融合已成為媒體行業的發展趨勢。縣級融媒體中心既往的技術體系在媒體融合背景下面臨多重挑戰，IP化改造迫在眉睫。技術體系IP化改造旨在將縣級融媒體中心的技術架構從依賴于專用硬件、封閉網絡的模式，轉變為基于IP技術的開放性架構，其核心是借助IP技術的開放性與靈活性，改造業務體系架構，從而適應當前的業務發展需求，提升基層信息傳播的效率與質量。[1]

一、縣級融媒體中心面臨的挑戰

（一）傳統技術架構的局限性分析

縣級融媒體中心傳統技術架構多依賴專用硬件與封閉網絡，新聞采編、節目制作、硬盤播出等業務系統呈“孤島式”建設，數據交互與業務協同存在天然障礙，導致信息流通不暢、資源共享率低。2]同時，傳統架構從技術上也難以適配網絡直播、短視頻等新興業務，融媒體中心難以快速響應市場與用戶需求的變化。

（二）傳播渠道多元化與用戶需求多樣化的壓力

隨著互聯網技術的發展，短視頻業務異軍突起，信息傳播的渠道不再局限于傳統的電視、廣播，而是延伸到了微博、抖音、快手等新媒體平臺。為了擴大信息傳播的覆蓋面，縣級融媒體中心面臨著在多個平臺實現內容同步分發的問題。

隨著市場的發展，用戶的需求也呈現多元化趨勢。收視群體除了獲取新聞資訊，還聚焦于內容的個性化、互動性、時效性等。但現有的技術體系難以滿足用戶的上述需求，不利于提升用戶黏性。

（三）內容生產與發布效率亟待提升

媒體融合背景下，信息傳播速度影響媒體的競爭力。縣級融媒體中心能否及時并全流程完成新聞的采集、制作、發布，關系著用戶體驗及媒體影響力。然而，一些縣級融媒體中心現有的內容生產流程較為繁瑣，各個業務環節缺乏流暢的銜接機制，信息傳遞效率不高，有損新聞時效性。

二、縣級融媒體中心技術體系IP化改造的路徑

縣級融媒體中心技術體系涵蓋內容生產、業務支撐、傳播分發等核心業務。具體而言，

IP化改造主要涵蓋以下三個方面：一是內容生產相關技術，如傳統依賴專用硬件的采編系統、制作系統，可改造為基于IP的“中央廚房”一體化生產系統；二是業務拓展相關技術，包括傳統單一的電視、廣播直播技術，可升級為支持多平臺聯動的IP化直播與互動技術；三是基礎支撐技術，即傳統封閉的硬件依賴型網絡架構，可重構為開放性IP網絡架構，保障多系統數據交互與業務協同，提升媒體傳輸效率。

（一）構建IP化的內容生產系統

內容生產系統是縣級融媒體中心的核心業務。在技術體系IP化改造路徑中，縣級融媒體中心需打破傳統“采編播”系統的架構，構建以“中央廚房”為核心的一體化內容生產系統，并整合新聞采集、編輯、制作、審核、發布全流程。

在采集端，記者使用5G背包等支持IP傳輸的移動采編設備，將現場視頻、照片、文稿實時回傳至“中央廚房”；在編輯端，工作人員通過網絡化的編輯平臺集中處理多渠道素材，完成內容創作；在審核端，依托靈活的IP化網絡架構，實現中心領導分布式審片；在發布階段，經審核的內容可根據電視、網站、新媒體平臺等不同渠道的要求自動適配格式，通過網絡一鍵分發。

改造后的IP化技術體系能無縫協同全業務流程，既提升內容生產效率，又便于監控與管理。浙江省長興縣融媒體中心早在2011年就著手組建縣域全媒體傳媒集團。在技術體系改革上，長興縣融媒體中心部署全媒體采編中樞系統，構建起以IP為核心的技術架構，借助“傳播力管理系統”實現傳播追蹤和數據分析，為內容生產與傳播提供堅實技術支撐，顯著提高中心內部新聞節目內容生產效率與質量。3]

（二）基于IP技術的業務拓展

1.開展基于網絡的直播與互動業務

廣播電視行業正處在改革的關鍵階段，縣級融媒體中心應積極利用IP技術，突破傳統傳播模式。如不再局限于以往單一的電視或廣播播出渠道，而是構建一種新業務模式，該模式既能支持多種直播形式，又能讓觀眾深度參與互動。

這種新的業務生態正發揮積極影響。一方面，多樣化的直播形式能吸引不同類型的觀眾，拓寬觀眾群體；另一方面，觀眾能通過彈幕、評論等方式實時與主持人或嘉賓互動，讓內容傳播更有活力，又能提高觀眾對直播平臺的關注度。

2.探索大數據與人工智能應用

近年來，大數據和人工智能技術正飛速發展，而IP技術則可以為新技術在縣級融媒體中心的應用提供支撐。通過IP網絡，縣級融媒體中心技術后臺可以收集用戶行為數據，并利用大數據分析、數據挖掘等精準把握觀眾的興趣偏好與行為模式，實現內容精準推送與個性化服務。4]

人工智能技術還在廣播電視節目生產領域發揮積極作用。5]在此技術的助力下，縣級融媒體中心的記者和編輯人員可以高效完成新聞線索智能挖掘、內容自動生成和視頻智能剪輯等工作，大幅提升節目制作的效率與質量。

在大數據與人工智能應用方面，浙江省樂清縣融媒體中心成效顯著。該中心率先引入AI寫作助手和智能編輯系統，將臺內新聞生產流程重構為“智能感知－自動生成-動態優化”的三維立體矩陣。在2024年雁蕩山騎游大會報道中，該系統通過接入賽事計時系統、運動傳感器、無人機航拍等，自動生成多維報道，把新聞生產時間壓縮到了秒級。與此同時，在內容分發環節，該中心同樣借助AI技術，收集分析用戶瀏覽記錄、點擊行為、評論互動等數據，構建出詳細的用戶畫像，再通過AI技術進行智能匹配，實現新聞內容的個性化推薦。

三、縣級融媒體中心技術體系IP化改造的可行性分析

（一）政策支持為IP化改造提供保障

二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”的重大任務，為新時代縣級融媒體中心的提質升級提供了根本性遵循與方向指引。這一部署聚焦媒體融合向縱深推進的核心需求，強調以技術創新驅動主流媒體系統性變革，在此指引下，一些媒體單位出臺配套實施方案，明確將IP化改造、大數據應用、人工智能賦能納入技術體系升級的核心任務。

（二）技術發展為IP化改造奠定基礎

當前，IP技術已經具備成熟的穩定性與可靠性。在通信領域，5G網絡的普及為信息傳播構建高帶寬、低延遲的網絡環境，有效保障視頻、音頻等媒體內容的傳輸；在媒體技術領域，以HEVC為代表的基于IP的視頻編碼標準也在持續更新迭代，標準的更新能夠提升視頻質量，也大幅提高媒體的傳輸效率。

大數據、人工智能等新興技術廣泛應用于傳媒領域。如大數據技術能夠處理業務系統中的海量數據，為傳媒工作者決策提供參考。人工智能技術則有助于實現內容生產與傳播的智能化。

（三）按業務需求推動IP化改造進程

縣級融媒體中心在媒體融合過程中面臨新的業務需求，是傳統技術體系難以滿足的，技術變革已成必然。在內容生產層面，可對現有技術體系進行“中央廚房”式的改造，以提升效率、促進跨部門協同、快速響應市場變化。在傳播層面，為了拓寬傳播渠道、滿足用戶多樣化需求、實現內容精準推送，同樣也離不開大數據分析與智能分發系統。因此，縣級融媒體中心的業務需求與IP化技術的優勢具有高度的適配性，這種內生驅動力推動縣級融媒體中心技術體系的IP化改造。

四、結語

媒體融合趨勢下，縣級融媒體中心推進技術體系IP化改造，既是順應時代發展的必然選擇，也是突破自身發展瓶頸的重要路徑。具體來說，縣級融媒體中心對技術體系進行IP化整合，依托IP相關技術拓展新業務，既有效提升內容生產與傳播效率，又滿足傳播渠道多元化、用戶需求多樣化的發展態勢。隨著IP技術不斷進步，縣級融媒體中心的技術體系IP化改造會逐步走向深入，發展前景也將更加廣闊。

參考文獻：

[1]張偉，李娜.IP化技術在廣播電視制播系統中的應用研究[J].廣播與電視技術，2022，49（03）：45-49.

[2]黃楚新，王丹．縣級融媒體中心建設的現狀、問題與路徑[J].新聞與寫作，2021（05）：53-58.

[3]浙江省廣播電視局.縣級融媒體中心建設試點經驗報告[R].2021.

[4]王宇琦．大數據驅動下的媒體內容精準分發策略[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2023，45（02）：123-127.

[5]陳昌鳳，王宇琦.人工智能在新聞生產中的應用與倫理思考[J].新聞與傳播研究，2022，29（06）： 5-20+126

（萬舉剛系南京市浦口區融媒體中心播發管理部主任）

責任編輯：張子琪