融媒體環境下優化體育新聞傳播的路徑

體育新聞是新聞報道的重要類型。在融媒體環境下，體育新聞的傳播不再局限于傳統媒體，而是通過新媒體進行全方位、多角度的傳播，大大提升了體育新聞的時效性和影響力。1]

一、融媒體對體育新聞傳播的助力

融媒體環境下，新聞行業發生了翻天覆地的變化。體育新聞要跟上時代步伐就要改革創新，突出重圍，充分利用先進的傳播技術和手段，擴大體育新聞傳播范圍。

（一）拓寬傳播渠道

當下，社交媒體平臺上的新聞信息閱讀量較高，例如，微博、今日頭條等，體現出新媒體強大的傳播能力，也從側面反映出其擁有龐大的用戶群體。目前，很多傳統媒體平臺都同新媒體平臺建立合作關系，拓寬新聞傳播路徑，如《人民日報》、央視網、新華社等相繼在微博、今日頭條等平臺推出了官方賬號，擴大新聞信息的傳播范圍。

（二）擴大受眾范圍

體育新聞在傳統媒體往往是單向傳播，借助新媒體平臺，體育新聞的時效性、互動性等特點被放大，因此，體育新聞在新媒體平臺如魚得水，受到廣泛關注，并發展出一批黏性很強的受眾。而且新媒體平臺的交互性讓受眾不再僅是新聞的接收者，也可以是新聞的生產者和傳播者，增強受眾的互動性和參與感，這樣的傳播特性讓受眾范圍不斷擴展。2]

二、融媒體環境下體育新聞的傳播路徑

（一）重塑生產流程，聚力多元共創

內容是新聞生產傳播的核心，無論載體如何變化，堅持“內容為王”的原則不能動搖。在進行內容生產時，可借助先進技術構建智能化、多元化的內容生態體系，以此提高新聞的生產力。例如，體育新聞傳播內容主要包括各種體育賽事，運動員的成績、經歷以及體育產業的發展情況等。將賽事數據、運動員歷史成績進行整合，建立數據庫，為后續相關數據的查詢和分析奠定基礎，這樣可以大大提升體育新聞的生產效率，豐富新聞內容，提升傳播效率。同時，體育新聞生產過程中可以利用DeepSeek等人工智能工具查詢賽事數據、相關規則、人物經歷等，簡化新聞生產流程，給新聞工作者留出更多時間觀察賽場情況、梳理整合各類信息、發掘更有價值的新聞，以此增強體育報道

的全面性和深度。

用戶生產內容（UGC）的出現豐富了體育報道的內容，擴大了傳播效果。例如，2024年卡塔爾世界杯，一位視頻博主創作的《終成球王》短視頻在各大社交媒體平臺上收獲了超百萬的點贊量，該視頻被人民日報、新華社等主流媒體客戶端轉發。這說明高質量的UGC以獨特的觀察視角和真實的情感體驗，極大地增強了受眾的參與感和沉浸感。UGC還能增加體育新聞的趣味性，比如，用戶對原有體育新聞短視瀕內容進行二創，引入表情包，設置個性音頻等，增強趣味性的同時，豐富了體育新聞內容，讓新聞更易于傳播。

（二）創新產品形態，增強互動體驗

創新是提升體育新聞傳播效率的重要路徑，通過強化新聞產品與新技術的融合，為用戶帶來更優質的體育新聞產品體驗。例如，依靠虛擬現實技術，人們不用抵達賽場也能體驗一場比賽。人工智能技術快速發展的當下，AI主播的出現可實現一天24小時播報，創新新聞傳播方式。融媒體能將圖片、音頻、視頻、動畫等媒介形態相融合，讓新聞內容更加豐富，形式更加多樣。

例如，2024年巴黎奧運會開幕前夕，智能AI助手豆包宣布攜手奧運跳水冠軍吳敏霞、奧運羽毛球冠軍林丹、體育解說員劉語熙等共同打造專屬奧運智能體，用戶可以在豆包App中和他們暢聊奧運話題。同時，豆包網頁版也上線“AI帶你解讀奧運”專區，為用戶提供奧運新聞早晚報、賽事回放、AI解說等內容。

再如，2024年巴黎奧運會上，中央廣播電視總臺首次使用8K直播技術，為觀眾提供了超高清晰度的視覺體驗。人工智能技術如AI視頻增強、AVS3編碼和HDRVivid技術的應用為觀眾提供了身臨其境的直播體驗，借助技術創新，不斷提升體育新聞的傳播效率和效果。[3]

（三）拓寬分發渠道，精準高效傳播

融媒體環境下，優化運營推廣在體育新聞傳播過程中至關重要。準確且全面把握用戶實際需求，推動新聞標簽設置和推薦機制有助于實現體育新聞的精準化傳播。同時，應關注體育新聞的輿論動態，及時調整生產內容和傳播方式。體育新聞的話題性和天然的畫面、視頻屬性適合在社交媒體平臺和視頻平臺傳播，還可與KOL、自媒體實現資源共享和話題聯動，構建傳播矩陣，實現高效傳播。需要注意的是，不同平臺具有不同的傳播特點，需要根據平臺特點適時調整新聞內容或形式，提高傳播的針對性和有效性。

融媒體平臺在信息傳播、觀點交流和情感表達方面具有一定優勢。例如：通過官方微博賬號、微信公眾號等發布體育賽事相關信息、幕后花絮、人物故事等，能吸引網友關注，轉發和參與。短視頻類型的體育新聞在報道大型體育賽事時，傳播優勢尤為突出。它能快速報道賽事熱點，還能運用創新的剪輯手法展現運動員的賽場表現，進一步提升體育新聞的影響力和表現力。以乒乓球比賽為例，馬龍、樊振東、孫穎莎、陳夢等都是世界乒乓球界著名選手，短視頻體育新聞就能剪輯他們比賽時的高燃畫面，配上卡點音樂，用于二次傳播，能夠收獲大量點贊轉發。

（四）加大人才培育，打造專業團隊

創新是當下體育新聞報道脫穎而出的關鍵，只有角度新穎、畫面生動、特色突出的體育新聞才能取得最佳的傳播效果，不斷擴大傳播范圍。創新依賴于人才隊伍的培養，媒體機構要不斷加大新聞人才的培育力度，構建一支優秀、專業的人才隊伍，為提升新聞傳播效果提供人才保障。一是加強理論知識的學習。新聞工作者要樹立終身學習意識，掌握融媒體環境下新聞傳播的特點，明確行業發展方向，學習先進的傳播理念和方法，閱讀其他媒體的相關報道，學習優秀媒體的經驗。二是要積極實踐。在實踐中把握體育新聞傳播核心的方法，豐富經驗，提高專業水平。

（五）完善反饋機制，打造傳播閉環

建立反饋機制是為了保持優勢，彌補不足。借助多元平臺傳播后，應及時了解傳播效果、傳播范圍、用戶反饋，這些數據能成為優化調整體育新聞傳播策略的重要依據。反饋機制的建立有助于激勵和促進新聞工作者總結和創新，在不斷實踐中提高體育新聞的傳播力和影響力。

首先，成立專門負責社交媒體平臺運營的團隊。主要任務是監測微博、微信、抖音等平臺上的傳播效果，并與用戶溝通交流，收集用戶反饋，了解用戶需求，從而優化體育新聞的內容、形式，創新傳播手段和路徑。其次，充分利用大數據技術，分析各平臺用戶行為、評論、轉發量、點贊量等相關數據，用數據反映最真實的新聞傳播效果。尤其要分析不同時間段傳播趨勢的變化，優化新聞投放時間。最后，利用人工智能技術，深度分析用戶觀看體育新聞的行為和偏好，從而了解用戶需求和興趣。有助于新聞機構制定更加精準的內容生產和傳播策略。[4]

三、結語

通過探究融媒體環境下體育新聞的傳播路徑可以發現，隨著全球體育產業的蓬勃發展，體育新聞的內容愈加豐富，傳播渠道更加多樣，報道形式也在不斷創新，只有與時俱進，才能凸顯體育新聞在弘揚體育精神方面的價值和意義。

參考文獻：

[1]李強.融媒體時代體育新聞促進全民健身事業發展的策略[J].數字傳媒研究，2024，41 （02）：15-17.

[2」陳沛鴻.融媒體時代體育新聞促進全民健身發展的策略研究[J].新聞傳播，2022，（23）：97-99.

[3」葉艷青.基于新媒體體育新聞傳播的思政建設影響、價值及案例[J].新聞文化建設，2022，（20）：21-23.

[4]李友良，熊玉珺，李興.體育新聞傳播的特征及趨勢思考[J].采寫編，2021，（04）：124-125.

（羅寧系濟南日報報業集團記者）

責任編輯：曹婧逸