媒體融合視域下播音主持風格創新建議

優秀的播音主持人是電視節目的“門面”，既能夠給觀眾留下深刻印象，間接提高節目收視率，又能發揮“品牌效應”，提高用戶黏性。然而，播音主持風格的創新受多方面制約。隨著媒體融合逐漸深入，如何打造別具一格的播音主持風格，做到兼顧節目定位和觀眾喜好，成為現階段播音主持人亟需解決的問題。

一、影響播音主持風格因素

（一）觀眾需求變化

觀眾需求的個性化和多樣化是推動播音主持風格創新的關鍵因素。在媒體融合背景下，傳統媒體與新媒體之間的邊界正逐漸模糊，競爭也愈發激烈。在這種情況下，迎合觀眾需求變得尤為關鍵。播音主持人應通過多種途徑，加強與觀眾的互動與溝通，強化自身獨特的主持風格，有效拉近與觀眾的距離，直接獲取觀眾反饋的意見。如此，就能形成播音主持人與觀眾共同參與、攜手打造節目內容的格局。

（二）媒體技術發展

新興媒體技術是加快媒體融合與轉型的物質基礎。各類媒體技術的推廣應用，會影響播音主持風格。例如，在大數據、大模型、人工智能等技術的加持下，播音主持人的主持風格開始受到算法推薦的影響。智能算法通過收集觀眾基本信息和智能分析，掌握觀眾的興趣偏好。播音主持人需根據算法推薦調整主持風格與節目內容，保證播出的節目符合目標觀眾口味，提高節目的收視率和觀眾的滿意度。以VR（虛擬現實）和AR（增強現實）為代表的媒體技術發展迅速，要求播音主持人突破自我，帶給觀眾更加豐富的收看體驗。

（三）媒體平臺特點

媒體融合進程中，傳統媒體也在積極開展數字媒體業務。在這種背景下，微博、抖音、微信公眾號等新興媒體平臺已成為節目發布的重要渠道。不同媒體的播音主持風格是不一樣的。抖音平臺以短視頻為主，強調內容的生動性和風格的多樣化，播音主持人需要營造輕松活潑的氛圍，語言上避免刻板生硬，適當加入網絡熱詞，從而迎合年輕網友的節目收看需求。[2]通過直播平臺進行播音主持時，則強調主持人與觀眾的互動，需要主持人具備較強的臨場反應能力。

二、媒體融合視域下播音主持風格的演變

（一）由單一向多元

媒體融合對播音主持工作來說既是機遇，亦是挑戰。因此，播音主持人要以更加開放和包容的心態，主動探索新穎和多樣的主持風格，適應不同觀眾的收看需求。具體而言，要根據節目的不同調整主持風格，在展現專業能力的同時，帶給觀眾耳目一新之感。播音主持人應主動借鑒新媒體或網絡節目的新模式和新風格，以多元化的主持風格適應融媒體時代的環境。

（二）由單向到互動

以往播音主持工作往往呈現單向輸出模式。這種模式存在諸多弊端：一方面，播音主持人難以精準把握觀眾的需求，既不利于主持人提升自身水平，也阻礙主持風格的創新；另一方面，削弱觀眾的參與感。媒體融合背景下，觀眾擁有更多選擇權，有參與節目制作的強烈愿望?；诖?，播音主持風格亟需從單向輸出轉變為雙向互動。播音主持人要加強與觀眾的交流互動，勇于面對觀眾反饋的意見，據此做出相應的調整和改變。雙向互動有利于觀眾更好地理解節目內容，提高新聞的影響力和引導力。

（三）由共性向個性

在新媒體異軍突起帶來的沖擊和挑戰面前，越來越多的播音主持人開始探索主持風格的轉型之路。實踐表明，注重個人風格的塑造，形成個性鮮明的主持風格，更容易受到觀眾的喜愛。相反，一味模仿他人風格，或是缺乏主動創新意識，容易讓觀眾產生審美疲勞，導致節目收視率下滑。在媒體融合的大趨勢下，主持風格正呈現凸顯個性的趨勢。許多播音主持人開始樹立“品牌”意識，主持節目時努力凸顯自身風格、精心打造個人品牌。

三、媒體融合視域下播音主持風格創新路徑

（一）堅持需求導向，精準把握觀眾需求

媒體融合趨勢下，創新播音主持風格已成為必然選擇。創新的根本目的在于吸引并留住觀眾，提升節目收視率，增強媒體競爭力。因此，播音主持人必須深入了解觀眾的需求，在廣泛且深入的調研基礎上，明確主持風格創新的方向。對于主要面向年輕觀眾的節目而言，如果播音主持風格過于單一，很容易產生審美疲勞，進而導致觀眾流失。相反，適當加入一些“網絡流行?！?，則能有效激發年輕觀眾的情感共鳴，提升節目的收視率。央視新聞頻道主持人朱廣權憑借“地球不爆炸，我們不放假”等押韻段子走紅網絡，這種風趣幽默、輕松詼諧的主持風格得到年輕群體的廣泛關注。需要注意的是，如果觀眾以中老年群體為主，他們可能并不適應這種主持風格。因此，播音主持人應準確把握不同觀眾的需求，創新主持風格。

（二）契合節目特點，嘗試多樣的主持風格

播音主持風格需要契合節目的主題、內容和定位。主持時政類節目時，鑒于節目內容多與國家的方針政策有關，播音主持人應秉持嚴肅認真的態度，除了做到語言規范、表達準確，還要利用自身在政治、經濟、社會等方面的豐富知識，深入解讀時事，并提出獨到見解。3]主持民生類節目時，播音主持人要呈現親民、接地氣的特點，拉近與觀眾的距離，讓觀眾產生情感共鳴。在語言方面，要避免使用過于專業或生僻的詞匯，同時在某些場景下可以有效融入方言俗語，凸顯節目的地域性與親和力。適應節目內容和特點的主持風格，是媒體融合背景下創新特色主持風格的有效策略。

（三）加強人機協同，新技術賦能個性化表達

大數據、人工智能等新技術的應用，是推動媒體融合的重要動力。在這一背景下，播音主持人需樹立創新思維，從淺層次的“人機對話”轉向深層次的“人機協同”，發揮信息技術優勢，為個性化表達賦能。通過AIGC（人工智能生成內容）技術分析觀眾需求，可以幫助播音主持了解不同觀眾的收看偏好，從而有針對性地調整表達方式與主持風格，迎合特定觀眾喜好，提高節目收視率。使用AIGC技術，根據節目內容創造特定的情境氛圍，讓觀眾在收看節自時獲得沉浸式體驗。播音主持人也要注重人性化的情感表達和藝術詮釋，通過聲音的溫度、情感的張力傳遞人性的光輝。

四、結語

媒體融合背景下，播音主持人應積極探索新穎和多元的主持風格，同時要堅持觀眾需求導向，傾聽和接受觀眾的建議，創新主持風格。要提升專業素養，秉持開放包容的心態，重視新技術的應用，并圍繞節目內容與特點嘗試不一樣的主持風格。如此，播音主持人就有望形成具有鮮明特色的主持風格，贏得觀眾的關注和喜愛。

參考文獻：

[1］呂寶明．媒體融合視域下播音主持風格創新的影響因素及創新路徑[J].聲屏花，2023（7）：133-135.

[2]李想．“互聯網+”影響下播音主持創作風格的創新與發展趨勢探討[J].新聞傳播，2023（8）：112-114.

[3]閆帥.新媒體背景下培養播音主持個性化風格的有效策略[J].西部廣播電視，2023（5）：210-212.

（張詠梅系山東省菏澤市廣播電視臺新媒體中心副主任）

責任編輯：張子琪