LABUBU爆火，全靠ABB式名字？

說(shuō)起全球潮流文化新的頂流，非LABUBU莫屬。

前有蕾哈娜等一眾明星持LABUBU打卡，LABUBU發(fā)售日美國(guó)門(mén)店搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)堪比iPhone首發(fā)；后有初代LABUBU在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上拍出108萬(wàn)元天價(jià)。有網(wǎng)友調(diào)侃，這個(gè)長(zhǎng)著9顆鋸齒狀牙齒和直立尖耳朵的“丑萌”小精靈就差火出銀河系了。

網(wǎng)友們?cè)趽屬?gòu)LABUBU之余，也發(fā)現(xiàn)，似乎擁有ABB式名字的玩偶或角色都更容易火。一時(shí)間，盤(pán)點(diǎn)ABB式名字成了潮人必參加的活動(dòng)。

ABB式名字究竟有什么特別之處？

ABB式名字盤(pán)點(diǎn)

在LABUBU家族內(nèi)部，擁有“ABB式名字”的還有LABUBU家族的大首領(lǐng)ZIMOMO，有著粉毛發(fā)和愛(ài)心鼻子的MOKOKO，以及LABUBU的戀人TYCOCO。

潮玩界擁有ABB式名字的娃娃也很多，如近期也很火的潮玩盲盒WAKUKU、多個(gè)系列接連售空的男性娃娃HACIPUPU、紅極一時(shí)的搪膠玩偶蒙奇奇等。

陪伴一代人成長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)片中，也有很多ABB式名字，如在青青草原上生活的喜羊羊、懶羊羊，再如住在翻斗花園里的胡圖圖和牛爺爺。

大火的電視劇里，擁有ABB式名字的大火角色更是不少。《愛(ài)情公寓》里的唐悠悠、《你是我的榮耀》里的喬晶晶、《慶余年》里的范若若、《永夜星河》里的凌妙妙等。

品牌名領(lǐng)域，也有很多大眾耳熟能詳?shù)腁BB式名字，如手機(jī)上的App拼多多、貨拉拉，超市里常見(jiàn)的快消品娃哈哈、爽歪歪等。

為什么各個(gè)賽道的紅人都必有ABB式名字？

ABB式名字的爆火秘訣

名字不只是一個(gè)符號(hào)，它還可能影響第一印象。

發(fā)表在《人格與社會(huì)心理學(xué)雜志》上的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，我們身上真的存在“名字—長(zhǎng)相”配對(duì)效應(yīng)。拿出一批真實(shí)的人臉照片和對(duì)應(yīng)姓名，再混入多個(gè)“迷惑項(xiàng)”，請(qǐng)被試者從中挑出與照片最適配的名字。實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，參與者能夠準(zhǔn)確匹配真實(shí)姓名的概率為28.21%，高于隨機(jī)蒙一個(gè)答案而答對(duì)的20%的概率。其中，有85%的面孔，參與者對(duì)上名字的概率都高于隨機(jī)選擇。

也就是說(shuō)，人們光聽(tīng)名字就能腦補(bǔ)一張對(duì)應(yīng)的臉。

而ABB式名字又恰好自帶“可愛(ài)濾鏡”。

湖北大學(xué)教育學(xué)院心理學(xué)系的吳鵬等學(xué)者，在《疊音人名的嬰兒圖式效應(yīng)及其對(duì)人際信任的影響》一文中介紹，疊音是人類嬰兒期明顯的語(yǔ)言形式，ABB式名稱中的疊音正與兒童早期語(yǔ)言特點(diǎn)類似，符合兒童語(yǔ)言特點(diǎn)，這就容易引發(fā)人們的“嬰兒圖式效應(yīng)”，即面對(duì)具有嬰兒圖式特征的成年人、動(dòng)物甚至非生命體時(shí)，會(huì)覺(jué)得疊音人名的主人更像嬰兒，也會(huì)產(chǎn)生與對(duì)嬰兒類似的反應(yīng)。人們會(huì)認(rèn)為擁有ABB式名字的個(gè)體更具有嬰兒特征，其外觀可能更可愛(ài)、更小、更軟、更輕等。

這種ABB式名稱帶來(lái)的嬰兒圖式效應(yīng)所產(chǎn)生的積極效果，不僅影響著人們對(duì)名字擁有者外觀的認(rèn)知，還深入到對(duì)性格的判斷。比如吳鵬等學(xué)者在同一篇文章中進(jìn)一步介紹，嬰兒圖式往往與可愛(ài)、熱情等積極屬性強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

對(duì)于品牌而言，ABB式名字能拉近與消費(fèi)者的距離。疊音品牌名稱可能會(huì)增加人們的溫暖知覺(jué)，因此在享樂(lè)型產(chǎn)品選擇方面，消費(fèi)者會(huì)更偏好具有疊音品牌名稱的產(chǎn)品。如娃哈哈、拼多多等。

而對(duì)于潮玩IP或角色而言，疊音姓名能引導(dǎo)人們對(duì)個(gè)體溫暖屬性的認(rèn)知。人們往往會(huì)認(rèn)為擁有疊音姓名的個(gè)體更熱情，更平易近人，更友好。

具體到LABUBU身上，一方面，這種ABB式疊音名字自帶溫暖屬性；另一方面，名字的溫暖屬性正好與LABUBU“丑”“兇”的外觀屬性形成鮮明反差。一口看似殺傷力十足的尖牙，只要你喊出它的名字，角色立刻變得“軟萌”起來(lái)，“看起來(lái)不好惹，其實(shí)是小可愛(ài)”的反差讓人欲罷不能，也更容易形成鮮明的記憶點(diǎn)和傳播力。

當(dāng)然，作為潮玩IP，必須有情緒價(jià)值。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代（1995—2010年出生）貢獻(xiàn)了該產(chǎn)業(yè)超40%消費(fèi)份額，其“悅己型消費(fèi)”特征顯著。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)潮玩為取悅自我，收藏與投資需求次之。這種消費(fèi)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)潮玩從功能性玩具向情感載體轉(zhuǎn)型。

而ABB式名字，更能直接給消費(fèi)者帶來(lái)積極的情緒體驗(yàn)，恰好契合了消費(fèi)者需要的悅己感。吳鵬等學(xué)者在對(duì)比實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，人們甚至僅僅通過(guò)默念疊音人名，就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生更強(qiáng)烈的積極情緒。

LABUBU、TYCOCO、ZIMOMO，這些ABB式名字不僅“萌”在聽(tīng)感，更“暖”在情緒共鳴上，輕松喚起消費(fèi)者的愉悅感。

此外，傳播力強(qiáng)，是ABB式名字的另一隱藏優(yōu)勢(shì)。

一方面，ABB式結(jié)構(gòu)念起來(lái)節(jié)奏明快、朗朗上口。另一方面，LABUBU、ZIMOMO等ABB式名字往往是無(wú)實(shí)義的音節(jié)疊詞，沒(méi)有深?yuàn)W的文化內(nèi)涵，不需要翻譯，語(yǔ)音發(fā)音又簡(jiǎn)單，任誰(shuí)看到都能迅速拼讀、模仿。這不僅能夠規(guī)避文化沖突，還能減少跨文化傳播中的文化折扣，哪怕是不同語(yǔ)言背景的潮玩粉絲，也能輕松理解、快速上口，最終牢牢記住名字。

這么看起來(lái)，從名字開(kāi)始，LABUBU家族就已經(jīng)贏在起跑線。

（李萌萌摘自微信公眾號(hào)“壹讀”圖/高藝碩）

詩(shī)劇

就像一個(gè)城市的名字

只是一個(gè)沉默的名字

只有當(dāng)你的朋友或戀人

住在那里或去了那里

它才亮如燈盞

——黃燦然

嘻哈段子鋪

策略

我有一哥們家里給介紹了個(gè)女生，哥們死活不同意，無(wú)奈拗不過(guò)家人。第一次去女方家里吃飯的時(shí)候，哥們吃飯全程表現(xiàn)良好，女方父母特滿意，但是，令人震驚的一幕在吃完飯的時(shí)候出現(xiàn)了。我哥們吃完飯后，不慌不忙地把襪子脫下來(lái)，用襪子仔細(xì)地擦了擦嘴。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)媒人當(dāng)天晚上就過(guò)來(lái)退親了。

無(wú)效續(xù)命

朋友勸我多喝熱水養(yǎng)生，現(xiàn)在保溫杯里泡枸杞成了標(biāo)配。直到昨天發(fā)現(xiàn)枸杞過(guò)期三年了，突然明白什么叫“無(wú)效續(xù)命”。