新媒體時代晚報媒體的融合發展

當前，作為曾經引領城市生活、肩負公眾責任意識、提供公眾信息服務的晚報媒體，前所未有地受到了新興媒體沖擊。在新媒體時代，晚報媒體如何通過深度融合與自我重塑煥發新生，是我們必須思考的重要課題。本文以《山西晚報》為例，探討新媒體時代晚報媒體的融合發展之路。

" 一、轉型背景：晚報媒體的生存危機與融合必然

都市類媒體的寒冬來臨之迅猛，超出大多數人預期。隨著移動互聯網的普及和社交媒體平臺崛起，受眾獲取信息的方式發生根本性變化。傳統紙媒發行渠道和內容形態已難以滿足受眾即時性、個性化、交互性的信息需求。

在此環境下，《山西晚報》順應新媒體發展規律，主動轉型求變。由2014年上線“指尖山西”客戶端發展來的山西晚報客戶端，從最初數字報紙概念，到真正的移動新聞客戶端，經歷多次提檔升級，最終走出了一條融合轉型之路。

2022年新冠疫情期間，山西晚報客戶端優勢得到顯現，針對不同類型稿件進行精心編輯，將權威信息第一時間發布。這使它在全省各媒體新媒體平臺中做到了最快發布，不僅滿足公眾對信息的渴求，也擴大了《山西晚報》的社會影響力。

" 二、平臺建設：從資訊提供到生態構建

平臺是媒體融合的主戰場。2025年5月16日，《山西晚報》“山河+”客戶端正式煥新上線，這標志著《山西晚報》向構建超級應用平臺目標的大步跨越。

山西晚報新版客戶端不再僅僅是新聞資訊傳播渠道，而是全面承載視頻、直播、音頻、新聞海報化發布、數據分析等多功能于一體的綜合平臺。“山河+”客戶端的核心理念是“洞見時代、心達萬家”，圍繞重大主題、專業領域、民生百態，以深度調查重塑新聞專業主義，以民生視角解碼政策溫度。通過構建“內容+技術+平臺+生態”的新型媒體矩陣，持續鞏固省級主流媒體旗艦地位。

" 三、視頻化轉型：從圖文到全媒體的內容重塑

如今，視頻化表達成為新媒體時代的內容突破口。《山西晚報》在視頻領域的布局起步較早，2019年5月成立視頻部，從各個采編部門抽調感興趣、想轉型的文字記者，組成了第一支視頻團隊。這一前瞻性決策讓《山西晚報》在視頻新聞領域占據了先機。

《山西晚報》官方視頻號“山河視頻”迅速出圈，取名表里山河，意喻跨越山河盡覽山西風華，講述山西故事。“山河視頻”各平臺號制作的“大山大河報兩會”短視頻專題，曾創下單平臺單條新聞視頻點擊量過億的記錄。

同時，意外走紅的《山西晚報》“軍事1號”這一IP，最初由報社兩名軍迷記者創建，通過持續以軍事話題、軍人故事、國際戰場等內容進行創作，目前累計粉絲已達587.5萬，推送作品8329條，點擊量超百億，成為全國排名第二的軍事類快手賬號。

" 四、技術賦能：智能化引領媒體新變革

當今新媒體時代，技術驅動已成為媒體融合核心引擎。《山西晚報》“山河+”客戶端在技術層面進行全面優化，升級了動圖、輪播、字體、投票、視頻、專題、搜索等功能。

在用戶交互方面，“山河+”客戶端允許用戶通過客戶端報料，查看、拍攝/上傳隨手拍視頻；可以在新聞稿件下方進行評論、點贊、收藏、轉發；可以通過搜索關鍵詞查看想看的稿件；可以將文字稿件進行智能語音轉換，通過合成語音方式進行朗讀播報等。

《山西晚報》還積極探索人工智能技術在新聞生產中的應用。為更好地報道“兩會”，《山西晚報》充分利用人工智能、AI語音生成等技術，推出兩位虛擬主播“大山”“大河”，以短視頻形式，讓兩位主播帶全省人民第一時間了解和關注“兩會”熱點。

" 五、服務延伸：從信息傳遞到價值創造

都市類報紙的融合不僅僅是傳播方式的改變，更是功能的重新定義。山西晚報客戶端還致力于構建百姓生活超級社群入口，打造拍客、逛吃、招聘、房產、裝修等社區。粉絲可根據喜好在不同社區分享自己的生活點滴，實現全民互動，“共享”時尚社交“朋友圈”，使媒體從單純信息提供者轉變為社區生活組織者和參與者。

面對山西豐富的文化資源，山西晚報客戶端還計劃構建文博山西數智平臺，數字化呈現古今山西，開通“文博山西”頻道，打造“數字文博”，建立各市“活化展館”系統，建設山西文史資料庫。

" 六、挑戰與未來：都市報融合發展的思考

媒體融合非一蹴而就。山西晚報客戶端的發展經歷了早期嘗試、積極轉型、深度融合三個發展階段，但距離“全國大端”的目標仍有很長路要走。但是，《山西晚報》的實踐為我們提供了都市類報紙融合發展的寶貴經驗。

一是內容品質是根本。《山西晚報》20多年專業媒體采編、運營經驗，20多年堅守的新聞基本價值傳承，20多年本地新聞的業界口碑，是其傳播力、引導力、影響力和公信力的堅實保證。

二是技術創新是關鍵。《山西晚報》積極應用人工智能、大數據等新技術，優化內容生產和分發效率，提升了用戶體驗。

三是生態構建是方向。從單一新聞資訊到“新聞+政務+服務+商務”的多元拓展，《山西晚報》正在構建一個開放、協同的價值生態系統。

總之，新媒體時代晚報媒體要重拾昔日風光，必須走融合發展之路。從《山西晚報》“山河+”客戶端煥新上線來看，媒體融合沒有終點，每次煥新都是一次新旅程的起點。

（作者單位：山西晚報社）