剖析那顆輝映太陽的晶瑩水珠——中國地市報新聞獎作品《用文化底蘊增加產品競爭力》編采體會

□康 乾 周劍瑭

（石家莊日報社，河北 石家莊 050011）

經濟評論《用文化底蘊增加產品競爭力》（刊登于2010年6月22日《石家莊日報》6版）榮獲了2010年度中國地市報新聞獎一等獎。回顧該文形成經過，從選題到架構，再到寫作和后期的完善修改，總感覺這偶然又有點必然。“一滴水珠映出一個太陽”，從一個小事入手，來反映出某一行業的發展特點和發展趨向，這是我們寫這篇言論時的立意初衷。也許就是這個初衷導向了言論的獲獎。

以小見大 知微見著

言論的特點，是篇幅簡短、主題明確、運用靈活，正因為此，又被稱為袖珍評論或者微型評論。它主要是對于某一件事情發表看法，如分析原因、提出意見等，有鮮明的針對性和指導性。寫評論，最忌眼高手低，大話空話連篇，洋洋灑灑，看似很唬人，其實沒有什么實質。對于讀者而言，好的言論首先應該是吸引人的，無論是從評論由頭的選擇，還是語言上的生動活潑，都要做到在第一時間吸引著讀者的眼球，讓讀者有興趣讀下去，最后還會有所啟發，從文章中得到信息和知識。所以，做到這幾點，就要求我們要用敏銳而專業的眼光，從各種各樣的事情中，提煉并發掘不平凡的角度和題材，從小處著手，以小見大，知微見著。

以《用文化底蘊增加產品競爭力》為例，其實，之前我們也一直在尋找這樣一個典型，能從日常生活的某個現象或是某個變化，來看出這個社會的某種發展趨勢。在多次采訪中，我們發現，我市的一些企業，非常有創意，在包裝推廣自己產品的時候，會在里面注入很多的文化元素，這就使產品的內涵一下豐富起來，層次也提高了，與那些“干巴巴”的商品相比，更為吸引人們的注意，也取得了很好的經濟效益。比如說，有一次去西柏坡采訪時，我們看到一些超市里擺放著的一些當地特色產品，都被冠以一個具有濃郁紅色文化的品牌，在包裝設計上也很用心，極力向消費者傳達其所想表達的文化符號，吸引了很多外地游客駐足購買。

我們覺得這個現象不錯，經過集思廣益，我們一致認為，這是個很好的寫作角度。隨著當前社會的不斷發展，人們的欣賞品味也日漸提高，以前購買一件商品，只是單一的去消費這件商品的原始屬性，現在越來越多的人開始去品位和欣賞商品背后所蘊涵的文化內涵。而精明的商家主動去發掘文化，并將之注入到其產品里面，反過來又提高了消費者文化知識及欣賞水平，這從一個層面上，反映出了我們這個社會文化事業的日漸繁榮與不斷發展。

當然，對于評論來說，除了要分析事情之外，還要做到讓讀者有所啟發。于是，我們想到了石家莊所特有的文化底蘊，除了紅色文化之外，還有著深厚的歷史文化底蘊以及當代文化，這些文化底蘊，都有待我們進一步去挖掘。在這個社會競爭日趨激烈的時代，筆者也聽到很多人說生意不好做，產品不好賣，等等。所以，這種用文化底蘊來增加產品競爭力的方式，就非常值得大家學習借鑒。

由是言之，想要寫出好的作品，就必須在一些人們司空見慣的現象中，發現其本質，發現其深意，并且還要把多個現象聯系在一起，加以解剖分析，看看它們的共性和特性，這樣，才能于太陽的光輝下，找尋到那顆閃閃發光的寶石，在“平凡”的生活中，發現好的角度和題材。

好的架構 精練的語言

俗話說，巧婦難為無米之炊。反過來說，有米沒有巧婦也同樣不行。時評同樣如此，沒有好題材，會著急，有了好題材，更要在架構及語言上多下工夫，如果文章框架混亂，語言平淡拖拉，那么勢必會“瞎了”這來之不易的好題材。

對于這種“袖珍型”評論來說，其雖小，但卻要五臟俱全，缺一不可。這就要求我們要有很好的文字表達能力和清晰的邏輯思維。不能讓讀者如墜云里霧中，讀后不知所云，而是要爭取用最少的文字和最快的時間，讓讀者知道你在說什么，在傳遞什么觀點，同時還能夠從中得到一些啟發，開始思考。這樣，我們的目的就達到了。

拿《用文化內涵增加產品競爭力》來說，其開頭是這樣的：“近日筆者在革命老區西柏坡采訪時，發現當地一些特色產品，譬如手織老粗布、內畫和大棗、富硒花生、核桃、笨雞蛋等，都被冠以‘紅地根’這一品牌。紅色老區的產品，再配上紅色的名字，使產品擁有文化的內涵，很是吸引游客的眼球。”

這樣的開頭簡明扼要，首先向讀者傳達了這樣一種事實的存在：一些特色產品被冠以某個紅色品牌，很新穎，也很吸引游客。這樣，就抓住了讀者的好奇心：這挺有意思，下面呢？作者還想說什么？

接下來，就是要分析評論了：“眾所周知，隨著市場經濟的發展，產品的同質化競爭越來越激烈……”，這一下，讀者就明白了，哦，原來他想說這個。下面的觀點就是層層遞進，前后照應。讓讀者恍然大悟：原來是這么回事！

當然，讓讀者明白道理之后，還要對其進一步啟發。下面，筆者用前一段的“理”，來指導我們石家莊的“事”，這會讓讀者再一次“恍然大悟”：原來可以這么做。

這樣，從“是什么”，到“為什么”，再到“怎么辦”，文章的框架清晰明了，另外，再加上精心潤色和修改，一篇還算不錯的文章就出爐了。

在這篇評論刊發后的次年10月中旬，十七屆六中全會召開。在全會通過的《決定》中強調：“要創新商業模式，拓展大眾文化消費市場，開發特色文化消費，擴大文化服務消費，提供個性化、分眾化的文化產品和服務，培育新的文化消費增長點。”中央的《決定》的出臺，更印證了這篇評論的前瞻性。■