電視臺這種廣告行為對嗎

笛　青

某廠家生產的一種保健藥酒，雖采取了種種促銷措施在南方某市銷售，仍未取得滿意效果。為改善這一狀況，廠家駐該市辦事處四處活動，最后和該市有線電視臺取得了聯系。

1998年9月的一個晚上，該市有線電視臺的新聞節目中，播出了一條有關該保健藥酒的“新聞”。聲稱該藥酒采用了最先進的生產工藝，贏得了消費者的好評，被譽為“神酒”云云。為增強可信度，節目當中還出現了幾位消費者進行現身說法。此節目一經播出，果然獲得了廠家所期望的效果，銷量直線上升。但諸多消費者試服之后，發現效果與電視中所說的相差甚遠，便紛紛致信指責該有線電視臺的做法，并向有關單位舉報了電視臺的行為。市工商局了解清楚了情況以后，立即對電視臺處以了5000元的罰款，并責令其不得再有類似行為。

我國《廣告法》第十三條規定：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當有廣告標記，以便于與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

本案中，某市有線電視臺在新聞節目中播出實質為廣告的內容，并且未對該廣告注明廣告標記，使其喪失了可識別性，模糊了非廣告信息的界限，使廣大消費者產生誤解，已嚴重地違反了這一法律規定。

對于這一類的廣告行為，《廣告法》第四十條第二款規定：違反本法第十三條規定的，由廣告監督管理機關責令廣告發布者作出及時的改正，并處以1千元以上1萬元以下的罰款。

責任編輯／劉祖勉