試論報業的信息經營

羅仁助

隨著現代報業的發展，經營工作已越來越受到人們的關注。報紙的廣告經營、發行經營、印刷經營，報業集團的多元經營，在二十世紀均得到了廣泛的研究和實踐。在知識經濟高速發展、信息產業高度發達的二十一世紀，傳統的報業經營項目有的將會進一步發展，有的將會萎縮。同時，一批新的經營項目將應運而生。信息經營，必將成為報業經營的一個重要項目而受到人們的廣泛關注。

一、報業信息經營概述

報業的信息經營，是指報社對信息進行搜集、整理、加工、傳播，從中獲取收益的經濟活動，是信息產業的一個重要組成部分。

綜觀報紙的生產過程，其實就是一個信息的搜集、整理、加工和傳播的過程。但是，在二十世紀的報紙生產過程中，報業的許多資源并沒有得到充分的開發和利用。如記者在采訪中所獲取的信息，便有很大一部分無法在新聞作品中表現出來而逐漸浪費，報紙生產過程中形成的數據庫也沒有得到充分的開發和利用。同時，報業的人力資源、智力資源、渠道資源、設備資源及其他資源也均存在著不同程度的浪費。

造成資源浪費的原因是多方面的，有意識上的問題，有技術上的問題，而最根本的原因是大家對信息經營還缺乏足夠的認識。隨著人們信息意識的覺醒和信息技術的發展，這種狀況在二十一世紀必將得到較大的改善。

二、報業信息經營方式分析

事實上，在二十世紀已有許多報社和報業集團注意到了報社信息中心的優勢并進行初步的信息經營，如廣州的《羊城晚報》，他們每天推出A、B兩個版塊，A版以新聞報道為主，而B版卻通過對各種信息資源進行穿透打磨與再生利用做成專刊，取得了較好的社會效益和經濟效益。然而，由于意識、理論、技術等方面的原因，從總體上看，我國報業信息經營的水平還非常低。隨著信息技術的進一步發展和報業的積極實踐、探索，二十一世紀報業的信息經營必將發生巨大的變化，信息產品經營、知識產品經營等將受到人們的高度重視。

1.信息產品經營

①報紙經營

報紙，是二十世紀報業主要的信息產品。二十一世紀，這一最基本的信息產品仍將是報業信息經營的一個重要組成部分，不過無論是在載體上、傳播方式上，還是在經營方式上，均將產生質的飛躍。

從載體上來看，傳統的紙張將不再是報紙的唯一載體，電子版、網絡版等將隨著計算機技術、網絡技術的發展、普及而得到較大的發展，成為紙質報紙的有力補充。

從傳播方式上來看，隨著傳播技術的進一步發展，互聯網等將在報紙信息的傳播中充當重要角色，報紙信息的傳播將向定向、迅速、準確的方向發展。

從經營方式上來看，傳統的“報紙”概念將受到挑戰。報業所經營的，已非傳統的“報紙”一詞所能包涵。二十世紀出現的母報和子報的經營模式將得到進一步的發展，讀者對象的劃分將更細，報紙服務的針對性將更強，服務的方式將更加靈活。報社所搜集到的信息，除了一部分在傳統的“報紙”上刊發外，報社將會根據不同讀者的信息需求進行整理，或以子報的形式出現，或以專刊的形式進行傳播。總之，報社的信息資源將得到充分的開發利用。

②數據庫經營

數據庫經營，包括兩方面的內容，一是直接出售在報紙生產過程中形成的數據庫，一是利用數據庫進行檢索服務。

在國外，無論是數據庫的銷售還是數據庫的檢索都已有相當規模。如日本、韓國的報社都有非常齊全的報紙數據庫，他們在向圖書館、情報機構等銷售這些數據庫的同時，還向政府部門和企業提供計算機檢索服務，為政府和企業的決策提供重要資料。政府和企業嘗到甜頭，也很樂意為此支付較高費用。

在國內，報業的數據庫經營還處于起步階段，主要是銷售光盤數據庫，如《人民日報》、《中國青年報》、《經濟日報》、《新聞出版報》等都有自己的光盤數據庫出售。在數據庫檢索服務方面，總體說來水平不高。數據殘缺不全，檢索查全率低，檢索結果的可靠性還比較差。因此，中國報業在數據庫經營方面還大有潛力可挖。

③專門信息產品經營

隨著信息技術的發展，滿足特定讀者特定信息需求的專門信息產品的經營將成為報業信息經營的重要項目。

在二十世紀，報業信息經營的主要項目是提供面向大眾的報紙，它滿足的是“大多數”讀者的需求。作為某個讀者來說，報紙所提供的信息總有一部分是他所不需要的。換句話說，就是他花了一部分冤枉錢。在二十一世紀，這種狀況將得到有效的改善。讀者可以只預訂他所需要的信息。一當報社采集到有關的信息，通過E－mail等就可以快速地傳遞給用戶。滿足特定讀者特定信息需求的專門信息產品經營，將成為二十一世紀報業的新的經濟增長點。

2.知識產品的經營

在報紙信息的搜集過程中，可以收集到許多知識，同時，一些信息隨著時間的流逝也將變為知識。因此，報社不僅擁有豐富的信息，而且還擁有大量的知識。在知識經濟加速發展的時代，這必將引起報業的重視和關注。知識經營，將成為二十一世紀報業經營的一道亮麗的風景線。

①涉足出版，向文化產業進軍

在二十世紀，報業涉足出版的方式主要有兩種，一是利用自己的印刷資源進行出版經營活動，一是將本報名牌欄目的有關文章集結成書出版發行。前者如幾個中央級的報社，他們都擁有自己的出版社；后者如《中國青年報》，他們曾與安徽人民出版社合作，將該報名牌欄目“冰點”的文章集結成《冰點》一書出版，在社會上引起了強烈反響。

在二十一世紀，出版經營將成為報業集團的一個重要經營項目。許多報業集團將會充分開發和利用自己富余的印刷資源，推出自己出版社出版的書籍。同時，報社在文化產品的經營方面將不僅僅局限于專欄文章、專題文章和重要評論員文章等的集結成書。由于報社擁有巨大的信息庫、知識庫和一大批高級人才，二十一世紀的報業在政治闡釋、新聞透視、新聞秘錄、民俗文化、民族風情、企業史及地方志等多類文化知識產品的開發方面均大有作為。

②提供咨詢，進行知識輸出

咨詢業，是信息產業的一個重要組成部分。二十世紀，報業基本上沒有涉足這一產業。在二十一世紀，隨著信息的激增和人們對特定信息需求的增加，報業將積極向該產業進軍。事實性信息和知識的提供及分析性、預測性信息的提供，將成為報業咨詢服務的主要內容。在事實性信息和知識的提供方面，回溯性信息和知識、有關事物基本概況等方面的信息和知識將成為報業咨詢服務的主要內容。

在分析性、預測性信息的提供方面，報業將在內參的基礎上開發出更多的產品。形勢預測、市場調研、發展分析等，將成為報業咨詢服務的支柱。

三、信息經營引起的變革前瞻

信息經營，必將對報業的整個經營理念造成極大的沖擊，從而引來一場報業的內部變革。

1.人員職能的變革

在信息經營模式下，記者、編輯傳統的采編職能將發生變化，記者將以信息和知識的采集為主，而編輯將更多地從事于信息和知識的組織以及信息產品的開發。同時，網絡維護人員和信息分析人員將在報業中出現，成為報業的一股新生力量。

2.考核機制的變革

由于工作職能的變化，報業的考核機制也將隨之發生變化。在信息經營模式下，記者考核將不存在“篇”、“幅”等概念，取而代之的將是采集的信息和知識的多少。對于編輯人員來說，生產的信息產品的數量和銷路將成為主要的考核內容。

3.辦報模式的變革

在信息經營的沖擊下，報業的競爭將更加激烈，一社一報的模式將受到空前的挑戰。為了更好地利用信息和配置資源，增強競爭能力，報業將向聯合和合作的方向發展，兼并將導致更多的報業集團出現。

四、結語

有關資料顯示，全國報紙廣告總收入1998年與1997年基本持平。在報業經營中舉足輕重的廣告經營按兩位數的速度增長的態勢，在業內已成為明日黃花。于是，有人發出了“暴利時代即將過去，報紙廣告牛氣趨弱”的警告。一個嶄新的課題已不容置疑地擺在了報業的面前，那就是如何保持傳統經營項目的活力，如何尋求新的經營項目。在這種背景下，信息經營也便應運而生。然而，就當前的情況來看，現實中還有許多制約信息經營發展的因素，如數據庫經營中的套錄問題、信息產品經營中的著作權問題等，均需要有關的法規來規范。信息經營，任重道遠。

參考文獻：

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