試論報(bào)業(yè)的信息經(jīng)營(yíng)

羅仁助

隨著現(xiàn)代報(bào)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)工作已越來(lái)越受到人們的關(guān)注。報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)行經(jīng)營(yíng)、印刷經(jīng)營(yíng)，報(bào)業(yè)集團(tuán)的多元經(jīng)營(yíng)，在二十世紀(jì)均得到了廣泛的研究和實(shí)踐。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的二十一世紀(jì)，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目有的將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，有的將會(huì)萎縮。同時(shí)，一批新的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目將應(yīng)運(yùn)而生。信息經(jīng)營(yíng)，必將成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要項(xiàng)目而受到人們的廣泛關(guān)注。

一、報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)概述

報(bào)業(yè)的信息經(jīng)營(yíng)，是指報(bào)社對(duì)信息進(jìn)行搜集、整理、加工、傳播，從中獲取收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

綜觀報(bào)紙的生產(chǎn)過(guò)程，其實(shí)就是一個(gè)信息的搜集、整理、加工和傳播的過(guò)程。但是，在二十世紀(jì)的報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中，報(bào)業(yè)的許多資源并沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)和利用。如記者在采訪中所獲取的信息，便有很大一部分無(wú)法在新聞作品中表現(xiàn)出來(lái)而逐漸浪費(fèi)，報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中形成的數(shù)據(jù)庫(kù)也沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)和利用。同時(shí)，報(bào)業(yè)的人力資源、智力資源、渠道資源、設(shè)備資源及其他資源也均存在著不同程度的浪費(fèi)。

造成資源浪費(fèi)的原因是多方面的，有意識(shí)上的問(wèn)題，有技術(shù)上的問(wèn)題，而最根本的原因是大家對(duì)信息經(jīng)營(yíng)還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。隨著人們信息意識(shí)的覺(jué)醒和信息技術(shù)的發(fā)展，這種狀況在二十一世紀(jì)必將得到較大的改善。

二、報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)方式分析

事實(shí)上，在二十世紀(jì)已有許多報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)注意到了報(bào)社信息中心的優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行初步的信息經(jīng)營(yíng)，如廣州的《羊城晚報(bào)》，他們每天推出A、B兩個(gè)版塊，A版以新聞報(bào)道為主，而B(niǎo)版卻通過(guò)對(duì)各種信息資源進(jìn)行穿透打磨與再生利用做成專(zhuān)刊，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。然而，由于意識(shí)、理論、技術(shù)等方面的原因，從總體上看，我國(guó)報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)的水平還非常低。隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和報(bào)業(yè)的積極實(shí)踐、探索，二十一世紀(jì)報(bào)業(yè)的信息經(jīng)營(yíng)必將發(fā)生巨大的變化，信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、知識(shí)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)等將受到人們的高度重視。

1.信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)

①報(bào)紙經(jīng)營(yíng)

報(bào)紙，是二十世紀(jì)報(bào)業(yè)主要的信息產(chǎn)品。二十一世紀(jì)，這一最基本的信息產(chǎn)品仍將是報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要組成部分，不過(guò)無(wú)論是在載體上、傳播方式上，還是在經(jīng)營(yíng)方式上，均將產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

從載體上來(lái)看，傳統(tǒng)的紙張將不再是報(bào)紙的唯一載體，電子版、網(wǎng)絡(luò)版等將隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、普及而得到較大的發(fā)展，成為紙質(zhì)報(bào)紙的有力補(bǔ)充。

從傳播方式上來(lái)看，隨著傳播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等將在報(bào)紙信息的傳播中充當(dāng)重要角色，報(bào)紙信息的傳播將向定向、迅速、準(zhǔn)確的方向發(fā)展。

從經(jīng)營(yíng)方式上來(lái)看，傳統(tǒng)的“報(bào)紙”概念將受到挑戰(zhàn)。報(bào)業(yè)所經(jīng)營(yíng)的，已非傳統(tǒng)的“報(bào)紙”一詞所能包涵。二十世紀(jì)出現(xiàn)的母報(bào)和子報(bào)的經(jīng)營(yíng)模式將得到進(jìn)一步的發(fā)展，讀者對(duì)象的劃分將更細(xì)，報(bào)紙服務(wù)的針對(duì)性將更強(qiáng)，服務(wù)的方式將更加靈活。報(bào)社所搜集到的信息，除了一部分在傳統(tǒng)的“報(bào)紙”上刊發(fā)外，報(bào)社將會(huì)根據(jù)不同讀者的信息需求進(jìn)行整理，或以子報(bào)的形式出現(xiàn)，或以專(zhuān)刊的形式進(jìn)行傳播?？傊?，報(bào)社的信息資源將得到充分的開(kāi)發(fā)利用。

②數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)

數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)，包括兩方面的內(nèi)容，一是直接出售在報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中形成的數(shù)據(jù)庫(kù)，一是利用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索服務(wù)。

在國(guó)外，無(wú)論是數(shù)據(jù)庫(kù)的銷(xiāo)售還是數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索都已有相當(dāng)規(guī)模。如日本、韓國(guó)的報(bào)社都有非常齊全的報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)，他們?cè)谙驁D書(shū)館、情報(bào)機(jī)構(gòu)等銷(xiāo)售這些數(shù)據(jù)庫(kù)的同時(shí)，還向政府部門(mén)和企業(yè)提供計(jì)算機(jī)檢索服務(wù)，為政府和企業(yè)的決策提供重要資料。政府和企業(yè)嘗到甜頭，也很樂(lè)意為此支付較高費(fèi)用。

在國(guó)內(nèi)，報(bào)業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)還處于起步階段，主要是銷(xiāo)售光盤(pán)數(shù)據(jù)庫(kù)，如《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《新聞出版報(bào)》等都有自己的光盤(pán)數(shù)據(jù)庫(kù)出售。在數(shù)據(jù)庫(kù)檢索服務(wù)方面，總體說(shuō)來(lái)水平不高。數(shù)據(jù)殘缺不全，檢索查全率低，檢索結(jié)果的可靠性還比較差。因此，中國(guó)報(bào)業(yè)在數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)方面還大有潛力可挖。

③專(zhuān)門(mén)信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，滿(mǎn)足特定讀者特定信息需求的專(zhuān)門(mén)信息產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)將成為報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)的重要項(xiàng)目。

在二十世紀(jì)，報(bào)業(yè)信息經(jīng)營(yíng)的主要項(xiàng)目是提供面向大眾的報(bào)紙，它滿(mǎn)足的是“大多數(shù)”讀者的需求。作為某個(gè)讀者來(lái)說(shuō)，報(bào)紙所提供的信息總有一部分是他所不需要的。換句話(huà)說(shuō)，就是他花了一部分冤枉錢(qián)。在二十一世紀(jì)，這種狀況將得到有效的改善。讀者可以只預(yù)訂他所需要的信息。一當(dāng)報(bào)社采集到有關(guān)的信息，通過(guò)E－mail等就可以快速地傳遞給用戶(hù)。滿(mǎn)足特定讀者特定信息需求的專(zhuān)門(mén)信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，將成為二十一世紀(jì)報(bào)業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.知識(shí)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)

在報(bào)紙信息的搜集過(guò)程中，可以收集到許多知識(shí)，同時(shí)，一些信息隨著時(shí)間的流逝也將變?yōu)橹R(shí)。因此，報(bào)社不僅擁有豐富的信息，而且還擁有大量的知識(shí)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的時(shí)代，這必將引起報(bào)業(yè)的重視和關(guān)注。知識(shí)經(jīng)營(yíng)，將成為二十一世紀(jì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

①涉足出版，向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍

在二十世紀(jì)，報(bào)業(yè)涉足出版的方式主要有兩種，一是利用自己的印刷資源進(jìn)行出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，一是將本報(bào)名牌欄目的有關(guān)文章集結(jié)成書(shū)出版發(fā)行。前者如幾個(gè)中央級(jí)的報(bào)社，他們都擁有自己的出版社；后者如《中國(guó)青年報(bào)》，他們?cè)c安徽人民出版社合作，將該報(bào)名牌欄目“冰點(diǎn)”的文章集結(jié)成《冰點(diǎn)》一書(shū)出版，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。

在二十一世紀(jì)，出版經(jīng)營(yíng)將成為報(bào)業(yè)集團(tuán)的一個(gè)重要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。許多報(bào)業(yè)集團(tuán)將會(huì)充分開(kāi)發(fā)和利用自己富余的印刷資源，推出自己出版社出版的書(shū)籍。同時(shí)，報(bào)社在文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方面將不僅僅局限于專(zhuān)欄文章、專(zhuān)題文章和重要評(píng)論員文章等的集結(jié)成書(shū)。由于報(bào)社擁有巨大的信息庫(kù)、知識(shí)庫(kù)和一大批高級(jí)人才，二十一世紀(jì)的報(bào)業(yè)在政治闡釋、新聞透視、新聞秘錄、民俗文化、民族風(fēng)情、企業(yè)史及地方志等多類(lèi)文化知識(shí)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面均大有作為。

②提供咨詢(xún)，進(jìn)行知識(shí)輸出

咨詢(xún)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。二十世紀(jì)，報(bào)業(yè)基本上沒(méi)有涉足這一產(chǎn)業(yè)。在二十一世紀(jì)，隨著信息的激增和人們對(duì)特定信息需求的增加，報(bào)業(yè)將積極向該產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。事實(shí)性信息和知識(shí)的提供及分析性、預(yù)測(cè)性信息的提供，將成為報(bào)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)的主要內(nèi)容。在事實(shí)性信息和知識(shí)的提供方面，回溯性信息和知識(shí)、有關(guān)事物基本概況等方面的信息和知識(shí)將成為報(bào)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)的主要內(nèi)容。

在分析性、預(yù)測(cè)性信息的提供方面，報(bào)業(yè)將在內(nèi)參的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出更多的產(chǎn)品。形勢(shì)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研、發(fā)展分析等，將成為報(bào)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)的支柱。

三、信息經(jīng)營(yíng)引起的變革前瞻

信息經(jīng)營(yíng)，必將對(duì)報(bào)業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)理念造成極大的沖擊，從而引來(lái)一場(chǎng)報(bào)業(yè)的內(nèi)部變革。

1.人員職能的變革

在信息經(jīng)營(yíng)模式下，記者、編輯傳統(tǒng)的采編職能將發(fā)生變化，記者將以信息和知識(shí)的采集為主，而編輯將更多地從事于信息和知識(shí)的組織以及信息產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)維護(hù)人員和信息分析人員將在報(bào)業(yè)中出現(xiàn)，成為報(bào)業(yè)的一股新生力量。

2.考核機(jī)制的變革

由于工作職能的變化，報(bào)業(yè)的考核機(jī)制也將隨之發(fā)生變化。在信息經(jīng)營(yíng)模式下，記者考核將不存在“篇”、“幅”等概念，取而代之的將是采集的信息和知識(shí)的多少。對(duì)于編輯人員來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)的信息產(chǎn)品的數(shù)量和銷(xiāo)路將成為主要的考核內(nèi)容。

3.辦報(bào)模式的變革

在信息經(jīng)營(yíng)的沖擊下，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，一社一報(bào)的模式將受到空前的挑戰(zhàn)。為了更好地利用信息和配置資源，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，報(bào)業(yè)將向聯(lián)合和合作的方向發(fā)展，兼并將導(dǎo)致更多的報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

有關(guān)資料顯示，全國(guó)報(bào)紙廣告總收入1998年與1997年基本持平。在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中舉足輕重的廣告經(jīng)營(yíng)按兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在業(yè)內(nèi)已成為明日黃花。于是，有人發(fā)出了“暴利時(shí)代即將過(guò)去，報(bào)紙廣告牛氣趨弱”的警告。一個(gè)嶄新的課題已不容置疑地?cái)[在了報(bào)業(yè)的面前，那就是如何保持傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的活力，如何尋求新的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。在這種背景下，信息經(jīng)營(yíng)也便應(yīng)運(yùn)而生。然而，就當(dāng)前的情況來(lái)看，現(xiàn)實(shí)中還有許多制約信息經(jīng)營(yíng)發(fā)展的因素，如數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)中的套錄問(wèn)題、信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中的著作權(quán)問(wèn)題等，均需要有關(guān)的法規(guī)來(lái)規(guī)范。信息經(jīng)營(yíng)，任重道遠(yuǎn)。

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