尷尬與榮耀

湯世芬

四年一次的奧運新聞大戰(zhàn)，在今年的悉尼奧運會上達到了前所未有的白熱化狀態(tài)，這是因為互聯(lián)網(wǎng)的加盟。互聯(lián)網(wǎng)參與奧運報道，在奧運歷史上還是首次。或許正因為是首次，互聯(lián)網(wǎng)這個信息時代的驕子在奧運會上的地位有點尷尬，然而它又在種種制約下努力尋求自己的生路，最后在痛苦之中終于創(chuàng)造了一份屬于自己的榮耀。對于我們這些采訪世紀奧運的傳統(tǒng)媒體記者來說，對互聯(lián)網(wǎng)的奧運報道態(tài)度非常矛盾，真正是“愛你恨你皆有因”。愛，是因為網(wǎng)絡(luò)幾乎將所有的奧運信息毫無保留地奉獻給你；恨，是因為在它面前你幾乎不可能有第一時間的新聞面世，至于獨家新聞也是難而又難。

奧運拒絕互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)，真正讓人有了“天涯若比鄰”的感受，使人對信息有了“一日不見如隔三秋”之感。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)這個信息時代的驕子在奧運會上的命運卻是多舛的。

正當國內(nèi)外各大網(wǎng)站雄心勃勃，提出“互聯(lián)網(wǎng)將提供悉尼奧運會豐富的即時信息”這一口號之時，當眾多網(wǎng)站將本年度最重要的賭注壓在悉尼奧運會上之時，“悉尼奧運會拒絕互聯(lián)網(wǎng)”著實讓一些網(wǎng)站、網(wǎng)民瞠目結(jié)舌。

美國NBC公司投資7.05億美元，才獲得悉尼奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。為了維持電視觀眾數(shù)量，并且保護NBC的廣告利益，國際奧委會與NBC達成協(xié)議，把網(wǎng)上播報奧運會賽事的欲望降低到最低限度。于是，互聯(lián)網(wǎng)的腳步再快，由于它與網(wǎng)民之間橫亙了一條“銀河”，因此無法與網(wǎng)民更快地相會。全世界只有一個網(wǎng)站，在奧運期間可以出現(xiàn)很短的視頻裁剪錄像，可令人遺憾的是，這短而又短的奧運會連續(xù)畫面，還是在線錄像。

報道悉尼奧運會的在線錄像網(wǎng)站只有NBColympics.com網(wǎng)站。該網(wǎng)站根本沒有奧運會的實況轉(zhuǎn)播，國際奧委會控制著該網(wǎng)站的播放內(nèi)容，只有短視頻裁剪在NBC廣播公司的Olympics網(wǎng)站上，也只播放短的視頻裁剪錄像，而且是在電視里播放之后，這已經(jīng)距離悉尼奧運會的賽事發(fā)生15個小時了。

由于國際奧委會對于互聯(lián)網(wǎng)的限制，網(wǎng)絡(luò)被“禁賽”，網(wǎng)絡(luò)記者也就無緣奧運大賽。當報紙、電臺和傳統(tǒng)媒體的新聞記者拿著采訪證在悉尼“大干快上”時，體育網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站的記者則被拒之門外，即使他們削尖腦袋鉆空子，也無濟于事。

悉尼奧運會出現(xiàn)了很多有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的奇怪現(xiàn)象。很多記者在進駐記者村之后，發(fā)現(xiàn)這里雖然生活環(huán)境不錯，但在這個記者村里面居然無法連通互聯(lián)網(wǎng)。設(shè)在奧林匹克公園內(nèi)的MPC（文字主新聞中心）與IBC（國際廣播電視中心）里面雖然可以上網(wǎng)，但奧運會組委會所設(shè)的一個局域網(wǎng)卻沒有連接互聯(lián)網(wǎng)。縱然該局域網(wǎng)上有萬千信息，還是得讓新聞中心里的記者將它釋放出來，人們才能夠看到。“混進”新聞中心的網(wǎng)絡(luò)記者不服氣地說，如果讓我們進入新聞中心，傳統(tǒng)媒體的記者還有什么可干的，他們可以回家休息了。當然，這也是極偏執(zhí)的說法，說到底，網(wǎng)站奧運報道的成功，也僅僅在信息的快捷上，有深度、有權(quán)威的分析與報道相當缺乏。

因為受制約太多，網(wǎng)絡(luò)的采訪者在悉尼多少有點“異類”的尷尬感覺。這次采訪奧運會，中國晚報協(xié)會組織了一個30多人的記者采訪團，上海的東方網(wǎng)也有兩名特派員“混跡”其中，但是他們沒少經(jīng)歷不公的待遇。先是晚報記者覺得有幾位網(wǎng)站與日報的記者在，晚報同行商量選題時要防隔墻有耳。晚報記者稿件優(yōu)先上了新浪網(wǎng)的情況發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)“特派員”的處境更是不妙。有一次，齊魯晚報的記者發(fā)了一篇家鄉(xiāng)舉重選手奪金后的獨家采訪，結(jié)果稿子讓一位日報記者看到了，并快速傳回報社，報社又是新浪網(wǎng)的友情鏈接媒體，于是晚報記者的稿件提前上了新浪網(wǎng)，惹得他哭笑不得：“這是誰抄誰呀？”無奈中，晚報記者決定不向網(wǎng)絡(luò)記者提供交流機會。一天上午，兩名晚報的大牌記者正在搶發(fā)當天上午發(fā)生的“悉尼奧運劫持人質(zhì)嫌犯在逃，韓國奧委會向組委會提出抗議”的消息，興奮之余，轉(zhuǎn)眼看到了一旁的東方網(wǎng)“特派員”正在鍵盤上猛敲，于是這位北京的記者半開玩笑半當真地說：“哥們，我們已被日報與新浪網(wǎng)搞得很慘了，這一條獨家新聞我是要定了。你要寫，我可真要掐你了！”東方網(wǎng)“特派員”一聲不響地走開了。雖然這是資源共享的時代，但新聞線索卻不能共享。

網(wǎng)絡(luò)仍然創(chuàng)造了榮耀

國際奧委會禁止互聯(lián)網(wǎng)報道悉尼奧運，事實上僅僅是出于保護電視收視率的目的，網(wǎng)絡(luò)不能有連續(xù)的奧運畫面，卻可以利用文字進行報道。互聯(lián)網(wǎng)在報道奧運會時，將此發(fā)揮到了極致。無論是境外網(wǎng)站，還是境內(nèi)的一些著名網(wǎng)站，他們依然在奧運報道中找到了自己的位置，并創(chuàng)造了自己的榮耀。在4年前的亞特蘭大奧運會上，非電視媒體的記者還只是與電視搏斗，而如今，在越來越激烈的網(wǎng)絡(luò)文字信息面前，傳統(tǒng)記者已沒有了脾氣。唯一讓他們感到安慰的是，由于互聯(lián)網(wǎng)對于奧運會信息報道的全面與快捷，他們再也不必提心吊膽地擔心漏新聞了。

據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，利用互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注奧運報道的人為32.7％，利用電視的為55.8％，利用廣播的為2.4％，利用報紙的為9.0％。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體還是在奧運報道中占了先機，受到了人們的青睞。

作為NBC的官方網(wǎng)站，NBColympics.com擁有大量的新聞線索，它還時常發(fā)布自己的獨家新聞，以此吸引了來自世界各地的訪問者。奧運開幕那天，NBColympics.com主頁在世界范圍內(nèi)的訪問量達到了590萬次，獲得網(wǎng)絡(luò)奧運報道的一枚“金牌”，位居第二的是Olympics.com，它的日訪問量達到了430萬次。訪問量居于前5位的體育報道網(wǎng)站還有Sports.yahoo.com、SportsIl－lustrated的奧運報道網(wǎng)站和雅虎的奧運專題網(wǎng)站。

在中國，形形色色的網(wǎng)站對于奧運會的報道也取得了成功。其中最成功的要數(shù)新浪與新華網(wǎng)。目前中文體育網(wǎng)站幾乎所有內(nèi)容都是文字和靜止圖片，即使是所謂的直播，也僅是文字直播而已。因為在帶寬資源極其有限的中國，視頻錄像還只是一個華而不實的點綴。我國網(wǎng)站在奧運報道中選擇與傳統(tǒng)媒體合作的道路，新浪網(wǎng)與中新社、中國體育報業(yè)總社，新華社與華體網(wǎng)，E－long與CCTV等，都建立了友好合作關(guān)系。此外，時差給中國互聯(lián)網(wǎng)提供了巨大的生存空間。悉尼奧運會的比賽一般在北京時間5：30到20：30進行，幾乎所有重要比賽都在普通中國人的上班時間進行。再加上網(wǎng)絡(luò)存儲的海量、交互性和查詢“點播”功能，網(wǎng)絡(luò)報道有著得天獨厚的優(yōu)勢。

在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中，新浪在奧運會期間創(chuàng)造了自己的輝煌，奧運專題網(wǎng)站日訪問量突破了千萬大關(guān)。這是因為，由于新浪網(wǎng)獲得了“中國奧運代表團唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”的稱號，而且自開賽以來中國奧運金牌運動員每天都光臨新浪奧運嘉賓聊天室，與廣大網(wǎng)友進行直接交流，加之新浪網(wǎng)專門成立了奧運新聞工作組，他們力爭實現(xiàn)“運動員沖過終點后，5秒鐘發(fā)出成績快訊，30秒之后將有其圖片，1分鐘之后將有報道，5分鐘之后將有詳盡報道”的報道效果。固有的反應(yīng)迅速、信息量大的特點，使得其奧運會專題網(wǎng)站吸引了全國網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，從而造成了新浪奧運網(wǎng)站訪問量急劇上升。據(jù)介紹，此次新浪網(wǎng)流量的飛躍性上升大大出乎各方面的估計，增幅甚至超過了去年科索沃戰(zhàn)爭期間中國大使館遭襲擊事件時的幅度。

新華網(wǎng)的奧運專題報道，也創(chuàng)下了國內(nèi)網(wǎng)站奧運紀錄：最權(quán)威與最出色的報道。因為其采訪者為新華通訊社的記者，有很高的權(quán)威性，加之新華社采訪奧運的記者多，新華網(wǎng)的奧運報道在權(quán)威、深刻的基礎(chǔ)上，也不失新浪網(wǎng)的快捷。只是國內(nèi)不少網(wǎng)民不知道有這個奧運專題網(wǎng)站，因而奧運會期間新華網(wǎng)的點擊率沒有像新浪網(wǎng)那樣創(chuàng)下新高。

網(wǎng)絡(luò)報道的不足之處

雖然網(wǎng)站在奧運信息與時效性上打了一個勝仗，但是有專家分析說，就奧運會新聞的報道來說，傳統(tǒng)媒體的作用是網(wǎng)絡(luò)不可超越的。

清華大學國際傳播研究中心主任、網(wǎng)絡(luò)傳播研究專家李希光教授，曾任美國哈佛大學肯尼迪學院研究員、新華社高級記者和《華盛頓郵報》客座記者。他說現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體爭相報道奧運會還是第一次。作為新興的第四媒體，互聯(lián)網(wǎng)有著十分突出的優(yōu)勢，但也有明顯的弱勢，就是在新聞報道的權(quán)威性上。尤其在我國，大多數(shù)新聞網(wǎng)站還沒有取得新聞報道的采訪權(quán)，網(wǎng)站上的新聞大多數(shù)還是通過對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)載而來。在報道奧運會這樣的大型賽事上，網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性自然受到人們的質(zhì)疑。本屆奧運會大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體都采取了與傳統(tǒng)媒體合作的方式，通過強強聯(lián)手，使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與第四媒體的全面性得到淋漓盡致的發(fā)揮。

報道奧運會是一項既要求速度快，又要求內(nèi)容詳細的綜合性新聞采編工作。奧運會報道的這種特性，對采集信息的人員和傳播載體提出了相應(yīng)的要求。從采編人員來說，必須了解受眾的興奮點在哪里。也就是說，采集信息的人必須既懂體育又熟悉新聞。而網(wǎng)絡(luò)的大部分傳播人員平時多是做一些剪剪貼貼的事，其人員素質(zhì)顯然比不上傳統(tǒng)媒體。

從傳播載體來說，報道奧運會要考慮信息源，要準確、權(quán)威、迅捷，要有現(xiàn)場描寫和點評等，這方面現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)更不可能超越傳統(tǒng)媒體。受眾對體育報道很講究權(quán)威性，美聯(lián)社、路透社、法新社、新華社等世界性通訊社以及各報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體，無疑占據(jù)著奧運會信息傳播的權(quán)威地位。雖然現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對信息傳播很迅捷，但這種迅捷是建立在對傳統(tǒng)媒體的復制基礎(chǔ)上的。

從傳播經(jīng)費上說，不管是網(wǎng)站還是傳統(tǒng)媒體，報道奧運會要付出一大筆資金。一些影響大的傳統(tǒng)媒體擁有雄厚的資金，這是普通商業(yè)網(wǎng)站所不及的。再說，目前主流媒體的網(wǎng)站都充分利用了現(xiàn)有資源，比如新華社的記者就是新華網(wǎng)的記者，《人民日報》的記者就是人民網(wǎng)的記者，他們的優(yōu)勢也就更加明顯，目前的普通商業(yè)網(wǎng)站根本不能與之相提并論。

因而，從目前來說，網(wǎng)絡(luò)還沒有真正威脅到傳統(tǒng)媒體的地位，它們更多地表現(xiàn)為和傳統(tǒng)媒體共存共榮。但是，兩者的競爭會隨著互聯(lián)網(wǎng)向新聞傳媒的全面滲透而越來越激烈。此次奧運新聞大戰(zhàn)將是新舊媒體準備充分的一次交鋒，一次它們未來生存形態(tài)的預(yù)演。

我們設(shè)想，如果有一天一家體育網(wǎng)站愿意花比NBC更高的價錢買斷奧運會的美國獨家報道權(quán)，甚至NBC已屬于某家網(wǎng)站，國際奧委會還會毫不猶豫地對互聯(lián)網(wǎng)說不嗎？