刊首語 媒體融合呼喚內容價值的回歸

文/石 峰

刊首語 媒體融合呼喚內容價值的回歸

文/石 峰

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為我國媒體的長遠發展指明了方向。這個指導意見對傳統媒體和新興媒體融合的方針原則、目標任務、實現路徑以及組織實施等都作了明確規定。

其實，對新老媒體融合的探索已經進行了多年，并取得了初步成果，有的主流媒體傳播力、競爭力明顯增強。筆者不贊成所謂媒體融合成功率為零的說法，但是，對于期刊業來說，融合的步履艱難也是不爭的事實，只有少數期刊有所收獲，多數還是賠錢賺吆喝。傳統媒體和新興媒體融合目前有兩種方式，一種是傳統媒體和既有的新興媒體聯姻實現融合，另一種是傳統媒體通過投資，自主創辦新興媒體實現融合。就期刊業而言，第一種模式獲利甚微，難以持久。第二種模式燒錢很多，卻很難形成氣候，正處于徘徊糾結中。有人認為新老媒體融合的主要問題是商業模式問題，商業模式當然有待進化，但筆者認為主要是融合各方的利益分配問題。業界普遍認為，在互聯網時代媒體融合發展的方向不容置疑，媒體融合的邏輯關系不容置疑，通過融合可以整合媒體資源，實現優勢互補，做大媒體實力也不容置疑，但是媒體融合是一個系統工程，需要利益相關方共同協力、利益共享，才有可能持續。在報刊媒體融合的利益鏈中，有渠道提供商、運行商、內容提供商，讀者是主要的環節，內容提供是利益鏈中的主體，因為渠道、運行都是為讀者提供服務。但是內容在這個利益鏈中始終處于被動地位，利益得不到保障。渠道可以坐收流量費，運行商可以向終端用戶獲取費用，而內容制作者只能從運行商那里分得一杯羹，往往少得可憐。因此內容的重要價值得不到充分的體現。

習近平總書記在審議指導意見時強調提出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展要遵循新聞傳播規律，強調互聯網思維，筆者認為習總書記提出的這個融合發展的理念很重要。傳統媒體和新興媒體在融合中要相互尊重，形成利益共同體，才能使融合發展，才能沿著正確的方向行進，為此筆者提出如下建議。

第一，把推動融合發展提升到國家戰略。我們正處在偉大復興時代，比任何時候都需要建立強大的傳播體系，我們依賴的傳統媒體已經不能適應政治、經濟、社會、文化發展的需要，面對新興媒體的飛速發展，傳統媒體面臨革命性的變革，這為構建現代傳播體系創造了極為有利的條件和難得的機遇。各國為此展開的暗戰十分激烈，為了占領輿論制高點，從長治久安的高度，必須把傳統媒體和新興媒體融合發展納入國家戰略，不僅要頂層設計、指導，更要有進一步的舉措加以支持，建議媒體融合作為一項國家工程進行立項或設立國家專項基金。

第二，在一體發展理念指導下，調整利益格局。目前渠道、運行、內容三個融合主體中，內容的價值得不到體現已經影響到融合的發展道路。自媒體不可能成為國家主流媒體，自媒體的內容永遠不可能成為有社會價值的主流輿論，在任何國家、任何社會模式下都不可能。內容是媒體的脊梁，是媒體生存發展的基礎，內容生產的重要地位應該得到足夠的尊重，并體現在利益分配上。建議，由政府部門協調確定渠道、運行、內容生產三方的利益比例。

第三，加大內容產品的版權保護力度，重塑著作權人和出版權人的尊嚴。進入網絡時代，內容產品被濫用，著作權人和出版人的利益得不到保障，互聯網當年之所以能以免費瀏覽的商業模式迅速崛起，就是建立在這個基礎之上的，現在有必要也有條件來改變這種狀態了。建議，國家加大對互聯網環境下內容產品的著作權保護，制定更加嚴格的措施。同時大力倡導在互聯網上有償使用、瀏覽有著作權產品的輿論環境和社會氛圍。

第四，傳統出版媒體的編輯出版隊伍亟待改造，以適應媒體融合發展的要求。融合發展中的一個巨大障礙是傳統媒體人對新興媒體懂的不多，理解不深，在媒體融合中，看似是技術在重塑媒體的未來形態，其實最終還是人決定未來媒體的生存方式。因為技術是人主導的，人是媒體創新的主體。近年來，有的雜志對編輯隊伍、出版隊伍建設提出一支隊伍多個產品、一個產品多元開發的目標，很有前瞻性。建議有關政府部門對編輯出版人員的資質進行調整，引導傳統媒體人成為現代媒體人。

第五，盡快開展網絡媒體第三方認證，促使媒體公平競爭。大數據時代數據的真實性至關重要，當前媒體間以虛假數據進行不正當競爭的情況很嚴重，損害了內容生產者和讀者的利益。建議成立第三方網絡媒體認證機構，還市場一個真實的信息。

作者系中國期刊協會會長