CNN 20載優(yōu)劣說

今年的6月1日,是美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)創(chuàng)辦20周年。想當年傳播業(yè)巨子特納想出一天24小時只播新聞的電視臺這個點子時,很多人并不看好,甚至一些內(nèi)行人也嗤之以鼻,認為他是錢多了“燒”的,是在胡鬧,行家則說得文縐縐的:“這個概念很荒謬。”

海灣戰(zhàn)爭 一飛沖天

說來也奇怪,該公司把節(jié)目出口到國外,是1982年接受古巴領(lǐng)導人卡斯特羅的建議。該公司負責全球新聞采訪及國際網(wǎng)的總裁喬丹回憶道:“卡斯特羅對CNN很感興趣,他打電話到亞特蘭大,說希望能見到公司領(lǐng)導人。特納隨后赴哈瓦那會見這位古巴領(lǐng)袖。”喬丹說:“在討論過程中,卡斯特羅建議,CNN應(yīng)該讓全世界分享。

1985年,特納為海外市場創(chuàng)造了國際CNN公司。5年后,全球億萬人通過CNN觀看盟軍轟炸巴格達。海灣戰(zhàn)爭從而讓CNN名揚世界,一飛沖天。CNN創(chuàng)辦時只有200名員工,現(xiàn)已有4000人,全球37個分社,11家電視頻道,一個財經(jīng)網(wǎng)(CNNfn,兩個廣播網(wǎng),八種不同語言的12個網(wǎng)站(英語、西班牙語、葡萄牙語、意大利語、瑞典語、挪威語、丹麥語與日語),中文網(wǎng)站也在發(fā)展中。除了英語外,還有西班牙、土耳其等語言的節(jié)目。

24小時播報 建立權(quán)威

20年來,1991年的海灣戰(zhàn)爭,創(chuàng)出了10億觀眾的歷史性紀錄。隨后蘇聯(lián)帝國的垮臺、足球明星辛普森的審判、克林頓總統(tǒng)與萊溫斯基的緋聞等等,這些震動全球的重大新聞,通過CNN的電視屏幕,深入到世界每一個角落。同時也建立起CNN在新聞播報領(lǐng)域的權(quán)威聲譽。全球有2.3億戶家庭收看CNN。

當年嘲笑CNN 的人現(xiàn)在反而成為CNN的忠實觀眾。毫無疑問,CNN推出的24小時新聞播報,開創(chuàng)了全天候新聞的新視野與新格局。從某種意義上說,CNN 擴大了人們“知”的范圍和速度,從技術(shù)層面保證了人們“知”的權(quán)利。

全球各國,從領(lǐng)袖到平民百姓,都受CNN新聞播報的影響。許多重大決策也無可避免地受到影響。

但是,當CNN成為除了麥當勞和迪斯尼之外美國文化主要象征的同時,我們也不應(yīng)忘記美國新聞界的霸道。

公正客觀 打上引號

最普通的例子是在科索沃事件的報道上,CNN 一味擴大南斯拉夫塞族人對阿裔種族清洗的情況,客觀上為美國和歐盟出兵轟炸南斯拉夫及干預作了輿論宣傳。種族仇恨、到斗甚至殺戮,肯定存在,但由于美國和歐盟的轟炸使阿裔族難民人數(shù)急速增致100萬人以上。又如,明明是準確地轟炸了中國駐南斯拉夫大使館,但CNN也面不改色地說那是“誤炸”。

在對待亞裔問題上,CNN與美國主流媒體沆瀣一氣,組成了抹黑亞裔大合唱,什么亞裔政治獻金案,李文和間諜案等,使人們對美國新聞界的霸道與邪惡,有了進一步的認識。而且它的新聞取向,也全以西方白人世界為主,中國及第三世界國家,很少有能上CNN的機會。

新聞清淡 收視下降

在慶祝CNN開播20周年的活動中,歌舞歡笑聲的背后,冷冰冰的收視率顯示,CNN已從絢爛走向了平淡,不僅獨領(lǐng)風騷的盛況不再,而且收視率大幅下滑。

CNN是全世界新聞電視網(wǎng)的開山始祖,不過它今年5月份的收視率,創(chuàng)下1991年8月份以來的新低。5月份平均每天有36.5萬個家庭在黃金時段收看CNN節(jié)目,比去年同期下降了30%。五月份平均有22.5萬個家庭在全天不分時段收看CNN,收視率比去年下降了33%。另一個壞消息是,今年5月份MSNBC在25歲到54歲最受廣告商青睞的新聞觀眾群中,首次擊敗CNN。

對于這種起伏,CNN主管認為這不過是任何一家電視網(wǎng)遲早都會面對的“周期現(xiàn)象”,不必過于擔心。不過CNN發(fā)言人也承認,今年到目前為止,只有古巴難童伊利安的新聞足以刺激收視率。G(高山北)

《海外星云》(2000年29期)