還是“內容為王”？

鄒劍宇

導讀：內容是網絡技術平臺的火車頭，內容不上去，技術平臺提供的只是一個冰冷的虛擬空間。網絡的戰爭首先是內容戰爭

不久前，在由中國現代媒體文化發展委員會舉辦的“新媒體現狀與展望研討會”上，當吳征說“內容為王”的時候，很多專家不以為然，然后他演示了一個電腦上播放的節目：

“安穆凱——在上埃及十分崇拜安穆凱，并把她當成是克奴姆及沙提的女兒（或同伴）。圣獸是瞪羚。她被當成（冷）水神，人類的頭上戴有羽毛冠。”

吳征演示的，是由電視節目主持人楊瀾（即吳征夫人）目前領導的香港陽光文化網絡電視有限公司（香港證交所上市代碼３０７號）制作的《女法老哈特史伯泰》，此系該公司與美國“歷史頻道”History Channel和“發現頻道”Discovery Channel合作制作的大型電視系列片《千年回望》中的一集，《千年回望》已經在北京和上海的有線電視中開播了。

但吳征演示的，我們無法說清是在看電視還是在上網，因為這個“電視片”有幾個動態的畫面：左邊是一個活動的畫面，右邊是隨畫面變化的文字，而無論文字和畫面都能單獨成為滿屏播出的內容，類似于今天的互聯網網頁和電視畫面，并且有片段點播、檢索功能。目前我們還無法在電視或互聯網上看到吳征演示的節目，因為它是使用第四代動態影像解壓縮協議（ＭPEG４）技術在寬頻互聯網上傳輸的。

吳征說：內容是網絡技術平臺的火車頭，如果內容不上去，那么技術平臺提供的只是一個冰冷的虛擬空間。他們首先要做的，就是成為一個內容的提供商，網絡的戰爭首先是內容戰爭。

在這個意義上，“內容為王”（Contents is the King！）總是對的。但不是說你能生產內容，你就能在網上或電視上稱王稱霸。對于目前的網絡和電視來說，內容不是稀缺而是過剩。“內容為王”的真正意思是：如果你能把最適當的內容提供給盡可能多的最需求這種內容的人，你就是真正的贏家。

ＡＯＬ并購時代華納，與其說是新媒體對于舊媒體的勝利，不如說是媒體產業已進入到一個新舊媒體的融合期——甚至可以說，在這場聯姻中，新媒體透露出某種心虛。新舊媒體的關系并非如一些人最初設想的那樣，是你死我活的關系。實際的情況是，在一種新的技術平臺上，新舊媒體相互融合，媒體、娛樂和通信的整合將形成一種全新的“媒體價值鏈”，它將以任何傳統媒體都不曾具備的力量，改變我們的現實世界和個人生活。

簡單解釋出來就是一句話：最好的內容以最合適的形式播出。

“我的時間就是黃金時間”

為什么會選擇一個歷史節目做演示，吳征說了一個“分眾” 的概念（demass，又譯為“解大眾化”，１６年前由托夫勒首次提出）。

因為人們的興趣從來都不是整齊劃一的，用進行過平均化處理的內容把所有的人圈在一起畢竟是暫時的，人們總是在電視上尋找個人化（即“解大眾化”）的節目，其極端形式是從錄像店挑選錄像帶。其次，不同的人，其“黃金時間”也是不一樣的，比如美國的知識分子階層看電視的“黃金時間”是晚上１０點而不是晚上７點到９點。所以，電視臺要想爭取最大數量的觀眾，就必須針對不同的觀眾，開辟不同的黃金時間。這一原則強調到極點，就是“我的時間就是黃金時間”。

在美國“黃金時間”里，最黃金的節目首先是歷史片、其次是探索片，每年在各類節目中廣告收益最高。什么意思呢？楊瀾的陽光文化網絡電視有限公司合作方正好是制作這些“黃金節目”的“歷史頻道”和“發現頻道”，吳征還透露公司已經購買了大量的好萊塢電影的寬頻電視中文播映權，數量超過香港或大陸任何一家公司擁有量，且片源新鮮又精彩。

所以吳征說“我的時間就是黃金時間”和“內容為王”的意思是在新的傳播媒質誕生之后，新的市場誕生了，而他在恰當的時間找到了恰當的內容。

吳征本人最近剛剛當選為美國國家電視科學藝術學院國際董事會“全球互動媒體研究與發展委員會”的主席。“國際董事會”負責頒發電視“艾美獎”，這次國際董事會決定在美國國家電視科學藝術學院下成立“全球媒體互動委員會”，包括美國在線、雅虎，以及哥倫比亞公司、NBC許多傳統媒體的總裁們都成為委員，互動性傳媒市場的號召力巨大。

寬頻也是王

吳征夫婦建立了“中港臺陽光網站”，即將在７月開通。網站中如何播出這些像黃金般的節目呢？目前中國電信的帶寬顯然是不夠的，但是上海有。

從6月10日起，上海有線電視臺將對原有的近10萬模擬解密器用戶進行數字改造，并在此基礎上推出“上海有線電視臺之上海有線HiTV”NVOD準視頻點播實驗。除原有衛星電視之外，用戶還能收看到準視頻點播的數碼影院、財經實況、電視雜志、實時資訊等節目。目前，數字影院每天播放10部以上的電影及紀實片，圖像聲音品質接近DVD。

上海有線電視網擁有的用戶接近290萬，有4000公里光纜、2200個光結點，傳送20多套節目，是世界上最大的城域有線電視系統，1997年榮獲美國《世界有線電視》雜志授予的“全球最佳有線電視系統獎”。這個系統是寬頻網絡天生的好胚子。

吳征所有的香港天地數碼控股有限公司和STR國際有限公司、上海有線電視臺、東方明珠股份有限公司合資注冊了一個寬訊數碼科技（蘇州）有限公司，該公司將客戶平臺管理系統、客戶收費系統等集成為一個基于有線電視的數碼傳輸平臺，向用戶傳輸娛樂、股市行情等多種視頻信號，并實現在線收費。吳征是內容通路的支持方，楊瀾則是內容提供商。

正在進行三網合一工程的上海地區面臨一個寬帶互聯網，其前景可以從“上海有線HiTV”的互動電視看出端倪。掌握資源的吳征夫婦當然不會錯過時機，就誕生了那個“中港臺陽光網站”，覆蓋我們所說的寬頻網絡及互動電視概念。

還有誰會反對？

在那個研討會上反對吳征“內容為王”的專家、學者們不同意說網絡上的內容就是美國人做好的那些節目，他們認為網絡上更多個性化的主頁、更多充滿真知灼見、真情實意的聊天也應該是互聯網上的內容，因為它們更反映人的生存狀態。

但是他們反對吳征夫婦的商業化做法嗎？或者說，在帶寬足夠，人們選擇更多的情況下，人們還會像看有線電視上的《發現》節目那樣趨之若鶩嗎？他們會覺得商業化包裝下的“文化”有更多的話語壟斷權、有更多的侵略性嗎？

可以預見的情形是《女法老哈特史伯泰》等節目的觀眾會超過很多其他節目，就像好萊塢的大片一樣。而且《女法老哈特史伯泰》將通過一個寬帶的通路進來，現在的情況是：帶寬、收費方式和內容都已準備妥當，近來的大門也已經打開。還存在討論余地的是在所有人都看到這些節目之后，社會、經濟、文化發生變化了。

觀眾們呢？他們會高興。