全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料（２００３年３月份）

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測顯示，2003年3月化妝品銷售額同比增長24.8%。

一、護膚品

全國市場品牌監測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為66.4%，較上月下降近3個百分點。前五強品牌處于穩定狀態，但市場爭奪依然激烈。玉蘭油一路領先，市場綜合占有率保持在20%左右，第一的位次趨于穩固。歐珀萊和羽西銷量同步上升，市場綜合占有率均超過11%，本月羽西略勝一籌，位居第二，歐珀萊以0.3%之差屈居其后。大寶和小護士不相上下，本月座次互換，小護士略占優勢，名列第四；大寶成為第五強。隆力奇表現出色，從前十之外躍至第七，在新入圍品牌中引人注目。旁氏和高絲業績相當，占據榜上最后兩席。

分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：歐珀萊在該地區最受歡迎，本月銷量遙遙領先，從上月第三躍至榜首，市場綜合占有率高達25.17%；玉蘭油穩居第二，銷售業績同樣突出，市場綜合占有率超過20%，兩大品牌與其他品牌之間的差距有所擴大。羽西再作努力，本月再進一位，躋身三甲。歐萊雅銷量大增，從上月第六升至第四。大寶市場綜合占有率雖有回落，但仍堅持在上月第五強的位置。小護士和資生堂依舊相鄰，本月雙雙上升一位，位居第六和第七。名列上月第十的鄭明明排名穩步上升，步入第九，將原來的位置留給本月新上榜品牌高絲。去年經常出現榜上的一朵，本月終于重現十強。

東北地區：本月前九位品牌均來自于上月榜上。玉蘭油和歐珀萊穩居該地區前兩位，本月銷勢穩定，市場綜合占有率和上月相差無幾，分別在24%和14%左右。羽西活躍在前五強，本月連跳兩級，位居第三。歐萊雅大起大落，本月銷量明顯上升，從上月第十躍至第四。小護士和大寶同時后退兩位，進入前十中游。隆力奇、高絲和愛茉莉本月仍居后四之列，本月愛茉莉奮起直追，從上月第九升至第七，將隆力奇和高絲依次擠退一位。資生堂成為本月榜上唯一的新加盟品牌。旁氏退出十強，本月與前十只一步之隔，排名第十一位。

華東地區：玉蘭油一馬當先，市場綜合占有率在20%以上，本月略有回落，優勢依然不減。歐珀萊市場銷售持續增長，本月排名回升，榮登地區亞軍的寶座。小護士讓出其位，退居第三；羽西位次未變，堅持在上月第四的原位，兩者的市場綜合占有率都在6%多。大寶和歐萊雅競爭激烈，排名順序變動頻繁，本月歐萊雅搶先一步，步入前五。蝶妝繼上月后再度上榜，本月再創佳績，出現在第七。國產品牌美加凈受到國人喜愛，連續兩個月堅持在第八的位置，從銷量上仍有較大發展空間。本月雅倩和東洋之花與前十無緣，等候在上月十強邊緣的隆力奇和強生終于如愿上榜。

華南地區：上月前九位品牌繼續保留在本月前十，且排名順序波動較小。大寶、玉蘭油、小護士和采詩繼續爭奪前四強，本月均找到新的位次。大寶和玉蘭油地區冠亞軍之爭激烈，本月玉蘭油搶先一步，以11.31%的市場綜合占有率一舉奪冠，大寶退居第二，市場綜合占有率在10%以上。小護士和采詩的排名也有調整，采詩銷勢漸旺，本月成功奪得第三，小護士有所不敵，退至采詩之后。丁家宜和可伶可俐在該地區格外看好，兩者依然前后相鄰，丁家宜原地不動，上月排在其前的可伶可俐，本月退居其后。羽西和歐珀萊雙雙退后一位，占據本月榜末位置。

西南地區：和其他地區相比，本月該地區前十位品牌中新入圍品牌最多。玉蘭油遙居榜首，市場綜合占有率高于25%，市場優勢顯而易見。羽西和歐珀萊穩居前三，兩者再分勝負，歐珀萊銷量有增無減，榮列本月第二；羽西因銷售回落而退至第三，市場綜合占有率落后不到1.7%。雅芳和小護士略有波動，本月占據前十的中間兩位。清妃努力不懈，本月連升兩級，出現在第八強。本月新入圍品牌中國產品牌明顯增多，大寶、美加凈和隆力奇紛紛加入，其中大寶魅力不減，重回十強前列，名列第四位。

西北地區：本月羽西業績喜人，摘取該地區第一的桂冠，市場綜合占有率較上月提高10個百分點以上。玉蘭油在該地區始終位居前列，本月位居第二。大寶和歐珀萊座次對換，大寶排名迅速回升，出現在第三強；歐珀萊后退三位，降至十強中游，但在銷量上仍有突出業績。小護士和旁氏也有不錯表現，本月同時回到前五之列。高絲和歐萊雅再度上榜，但排名均有下滑，其中歐萊雅波動幅度較大，出現在榜末一席；雅芳有幸入圍，將曾經位居上月后三的丁家宜取代而下。

二、彩妝品

全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為66.3%，和上月持平。美寶蓮市場銷量居高不下，本月市場綜合占有率穩中有升，在前十中的絕對優勢更加顯現。羽西位居第二，雖銷售業績略有回落，但市場綜合占有率還保持在10%以上。歐萊雅和歐珀萊活躍在十強前列，本月位次互換，歐萊雅步入前三，歐珀萊屈居第四。玉蘭油日趨穩定，仍在中游位置，市場綜合占有率也維持在上月水平。上月前后相鄰的雅芳和娥佩蘭，本月同時反向波動一位，分別出現在第六和第九。鄭明明和露華濃業績相當，依次名列第七和第八。蝶妝出其不意，從遠離前十的位置躍至榜上，成為本月第十強。

分地區彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：前十位品牌趨于穩定，上月十強全部出現在本月榜上。美寶蓮銷量呈增長之勢，市場綜合占有率遙遙領先，第一品牌已非他莫屬。排名第二的歐珀萊銷勢平穩，銷售業績基本和上月一致。羽西市場銷售明顯回落，市場綜合占有率降至10%以下，但第三的座次未受到影響。歐萊雅和露華濃勝負難分，位次仍在互換，本月均在前五強之內。CD、玉蘭油和鄭明明排名順序不變，三者同步前進一位，依次名列第六至第八位。上月曾在十強中游的紅地球，本月被擠退至第九。雅芳繼上月后，再度占據第十的位置。

東北地區：和上月相比，本月前十中新老品牌各占一半。美寶蓮、羽西和歐萊雅位居前三，美寶蓮一枝獨秀，在該地區市場占據相當份額；羽西和歐萊雅市場綜合占有率均比上月下降2個百分點左右。歐珀萊重整旗鼓，本月連升三級，入座第四強。露華濃略有退步，從上月第四降至第六。新入圍品牌中娥佩蘭最受注目，本月憑借較強的銷售實力，取得第五的好成績。上月與十強失之交臂的奇士美和Za，本月同時上升兩位，順利跨入前十之列。雅芳和蘭蔻卻未能保留本月榜上。

華東地區：美寶蓮牢牢占據第一的位置，市場綜合占有率從上月的27.95%提高到29.62%。羽西穩坐第二把交椅，本月市場綜合占有率在10%以上。歐萊雅堅持在上月第三的位次，本月銷量又有突破，正步步接近排在其前的羽西。寶璐絲在該地區頗受歡迎，近兩個月來一直出現在第四的位置。鄭明明再創佳績，從上月第七升至第五；歐珀萊被擠退一位，落至其后。娥佩蘭繼續出現在本月前十，且排名穩步上升，名列第九。清妃在前十中時有出現，本月在榜上穩占一席。蝶妝名聲漸起，本月重現前十，搶占第七強。

華南地區：上月前十中有七位品牌有幸成為本月前七強，且前四位品牌排名格局相對穩定。與其他地區不同，玉蘭油在該地區具有較強的號召力，本月再度奪冠。美寶蓮、羽西和歐珀萊依次名列第二至第四，其中美寶蓮和羽西市場綜合占有率均在10%以上。雅芳止跌回升，和歐萊雅一同出現在十強中游位置。旁氏堅守在上月第七的位置不動，市場綜合占有率也絲毫未變，在銷量上也依舊出色。鄭明明、奇士美和優芳紛紛加盟十強，位居后三之列。而上月曾在前十的美人魚、娥佩蘭和艾迪絲本月悄然退出。

西南地區：美寶蓮和羽西廣受消費者歡迎，在該地區市場前兩位的地位基本穩定，本月市場綜合占有率雖有回落，但與其他品牌相比，依然保持領先。歐萊雅實力不減，上月與前十交錯而過，本月卻輕易闖入三甲。雅芳銷量直線上升，排名隨之前進兩位，市場綜合占有率與歐萊雅同在9%左右。歐珀萊繼上月后又保留榜上，徘徊在十強中部。露華濃座次未穩，從上月第七退至第十。娥佩蘭、蝶妝和鄭明明等五位品牌均未在本月十強出現。

西北地區：和其他大部分地區相似，該地區仍由美寶蓮和羽西兩大品牌入主冠亞軍。本月美寶蓮市場銷售有所回落，而羽西則略有上升，但兩者市場綜合占有率的差距仍在6個百分點左右。繼西南地區奪得第三后，歐萊雅在西北地區也有不錯業績，本月連跳兩級，取得同樣的位次。一些新品牌發展迅速，奧斯曼連續兩個月位居第四，本月銷售更加看好；美人魚和蘭皙歐座次均比上月提高，分別名列第五和第八位；蕾琪近來也連連出現榜上。本月艾迪絲落榜，出現在第十一位。

三、美發用品

全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為56.1%，較上月下降2個百分點。溫雅和美濤并駕齊驅，雙雙高居榜首，市場綜合占有率均在10%以上，本月溫雅險勝美濤，領先近1個百分點。好迪、雅倩和歐萊雅繼續活躍在前五之列，本月歐萊雅再接再厲，從上月第五升至第三；好迪和雅倩市場綜合占有率同在5%左右，雙雙后退一位，位居其后。后五位品牌中，光明、迪彩和豐采各占據一席，其中光明和豐采排名位次均波動一位，分別出現在第六和第十，只有迪彩座次不變，堅持在第八的原位，且在銷量上依舊顯示出一定優勢。伕儂絲和貂油本月重新回到十強的行列。

分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：本月歐萊雅市場銷售看好，銷量繼續增長，成功奪得地區冠軍之位，市場綜合占有率從上月的10.66%提高到14.10%。溫雅優勢不減，市場綜合占有率較上月略升0.6個百分點，排名也隨之前進一位，榮登本月地區亞軍的寶座。光明名列前茅，本月入座第三強，但和前兩位品牌相比，差距尤存。美濤繼續前進，跨入前十中游。好迪和豐采不甘落后，本月離開榜末位置，分別升至第六和第八。美源和雅倩變動明顯，兩者分別退居好迪和豐采之后。營彩經過不懈努力，本月終于榜上有名，名列第十位。

東北地區：溫雅和美濤占據該地區前兩位，本月兩者差距縮小，市場綜合占有率僅相差1%多，其中美濤銷量更勝一籌。伕儂絲雖排名未變，但銷售漸漸升溫，本月市場綜合占有率回升到10%以上。和前三強品牌相比，其他品牌暫時落后，市場綜合占有率都在6%以內。光明、桃麗絲和雅倩的排名格局一如上月，本月三者同步上升一位，依次名列第四至第六；桃麗絲和雅倩實力相當，市場綜合占有率同在4%左右。丹芭碧在該地區漸漸受寵，連續兩個月堅守在第十的位置。依儂絲、貂油和歐萊雅本月最新入圍，三個品牌同時出現在后四之列。

華東地區：和上月相比，前十位品牌相對穩定，且排名座次也波動不大，僅有一位品牌被淘汰出局。美濤銷勢強勁，市場綜合占有率保持在上月的13%左右，在該地區蟬聯冠軍。雅倩和溫雅位次互換，本月溫雅超過雅倩，成為地區亞軍，雅倩落于其后，市場綜合占有率只差3.5%。好迪、歐萊雅和丹芭碧三個品牌座次漸穩，堅守在上月原位，依次排名第四至第六，而好迪和歐萊雅的銷量較上月有所下降。光明和美源勢均力敵，市場綜合占有率同為3.7%多。卡尼爾小有退步，占據前十的最后一位。伕儂絲重返十強，成為該地區唯一新上榜品牌。

華南地區：上月前八位品牌本月再度入圍本月前八強，其中溫雅、迪彩和美濤繼續角逐前三強。本月美濤一舉奪魁，市場綜合占有率為11.06%；迪彩銷量突出，本月穩中有升，市場綜合占有率已突破10%，更加穩固其在該地區市場的地位；溫雅以0.5%之差緊隨其后。好迪再創新高，本月連升三級，名列第四，將伊卡璐擠退至第五。澳寶和豐采不相上下，經常前后相鄰出現榜上，本月市場綜合占有率都在4.9%左右。雅倩已有多月出現在第八的位置，但市場綜合占有率時有波動。現代和貂油躋身本月十強，將歐萊雅和卡尼爾替代而下。

西南地區：上月前十位品牌大獲全勝，全部保留在本月榜上，但排名格局已大不相同。溫雅排名迅速回升，從上月前十中游躍至本月榜首，市場綜合占有率接近15%。貂油也不遜色，本月走出后三之列，直取第二的位置。伕儂絲上月表現不佳，本月卷土重來，又回到十強的前列，名列第三位，市場綜合占有率高于10%。美濤和迪彩座次均有回落，但仍在前五中占據一席之地。上月位居第一的好迪，本月未能保持戰績，退居第六。匠人和法絲退步明顯，分別從上月第三和第五，降至十強的下游。雅倩和黑霸王自上月入圍后，本月排名逐漸上升。

西北地區：前四強品牌基本穩定。美濤和溫雅穩坐該地區頭兩把交椅，但市場綜合占有率有所下降，和其他品牌的距離也隨之縮小。迪彩發展勢頭進一步看好，本月市場綜合占有率增長近2%，從上月第四升至第三。好迪退后一位，排名第四。艾戴利莎和快美脫穎而出，近來排名持續上升，本月艾戴利莎進步略快，順利奪得第五的位次；快美則從上月第十升至第七。歐萊雅徘徊在十強中部，本月下降一位，名列第六。雅倩位次下滑明顯，所幸仍在十強之列。新入圍品牌光明和章華均出現在榜上的后三之列。

以上資料由中華全國商業信息中心市場監評部提供