全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測資料

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測資料顯示， 2002年11月化妝品類商品銷售額同比增長31%。

一、護膚品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為66.5% ，比上月下降2.6個百分點。上月榜上的前九位品牌繼續成為本月十強的成員。玉蘭油高居榜首，市場綜合占有率較上月回落了3個多百分點，仍高達19%。歐珀萊、大寶和小護士雖保持在前四，但排名座次已有變化。大寶和小護士雙雙高升一位，進入三甲；歐珀萊則退至第四。羽西位次穩定，還在第五的位置不動。國產品牌美加凈發展迅速，連續兩個月名列第六，本月銷量持續上升，市場綜合占有率提高了1%多。東洋之花毫不懈怠，從上月第十升至第七。歐萊雅后退兩位， 占據十強的最后一個席位。本月旁氏與前十擦肩而過。

* 分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：前五強品牌基本穩定。玉蘭油和歐珀萊成為該地區市場的首選品牌，銷量居高不下，市場綜合占有率略有上升。大寶第三的位次不變，銷售業績不斷提高，本月市場綜合占有率終于突破10%，縮小了與歐珀萊的差距。羽西穩居第四。歐萊雅和小護士徘徊在十強的中游，本月排名互換，歐萊雅仍在銷量上占據領先優勢。價廉物美的郁美凈頗受消費者喜愛，本月連升三級，位居第七。靚妃座次下降，本月成為第十強。上月等候在十強邊緣的旁氏，終于成功入圍。

東北地區：本月前八位品牌均來自上月榜上。玉蘭油市場優勢明顯，雖然銷售有所回落，但市場綜合占有率仍在20%以上。歐珀萊位居其次，市場綜合占有率和玉蘭油相差10個百分點左右。本月小護士重整旗鼓，從上月第八躍至第三，將大寶擠退至第四，兩者的市場綜合占有率同在8%多。旁氏和高絲業績相當，市場綜合占有率不相上下，均在5%左右。羽西和雅倩再度上榜，本月座次分別波動一位，依次出現在第七和第八。上月曾在前五之列的艾茉莉，本月與十強交錯而過。美加凈躋身前十，本月坐上第十把交椅。

華東地區：本月玉蘭油市場綜合占有率較上月下降3%多，第一的位次依然穩固。小護士奮起直追，雖然保持在上月第二的原位，但市場綜合占有率已悄然增長1.2%。歐珀萊和大寶再決勝負，大寶略勝一籌，升至第三，歐珀萊退至其后，市場綜合占有率都已超過7%。上海家化旗下的美加凈本月再創佳績，市場銷售繼續看好，排名從上月第七步入前五。東洋之花表現同樣出色，本月脫離榜末位置，進入前十中部。羽西和雅倩則雙雙后退一位，依次排名第七和第八。名列上月第十一位的鄭明明，本月經過努力，終于成為十強的一員。

中南地區：本月玉蘭油一舉奪魁，市場綜合占有率為17.32%。小護士位居第二，市場綜合占有率從上月的16.63%降至11.42%。大寶銷售看好，本月成為第三強，市場綜合占有率和小護士相差不到0.3個百分點。采詩在該地區漸漸站穩腳跟，本月位次直線上升，從上月第八躍至第四。美加凈退后兩位，出現在第五，但在銷量上保持一定優勢。本月后五位品牌變化較大，只有東洋之花和雅倩再度上榜，分別位居第八和第十；而上月位列其中的妮維雅和艾麗碧絲等均已退出。

西南地區：玉蘭油遙居榜首，市場綜合占有率超過30%，在該地區市場占據絕對優勢。歐珀萊市場綜合占有率較上月下降5個多百分點，但第二的位次未受影響。小護士緊追不舍，本月前進一位，步入前三，市場綜合占有率沖破10%的大關。羽西和歐萊雅戰勝眾多對手，本月再現榜上，但排名均有回落，分別位居第五和第九。上月未能入圍的第十一位品牌雅芳，本月大有進步，直接出現在第四的位置。美加凈連連獲勝，在西南地區又成功入圍，名列第六位。

西北地區：前四強品牌大寶、玉蘭油、羽西和小護士相對穩定，排名格局卻時有變化。本月羽西銷量迅速擴大，順利入主地區冠軍，市場綜合占有率領先其他品牌9%以上。玉蘭油穩坐第二把交椅，雖然和羽西保持一定差距，但和其他品牌相比，優勢尤存。大寶始終位居前列，本月排名第四。小護士和歐珀萊穩步上升一位，分別排名第三和第五。旁氏退出前五，跌至本月第七。索芙特向下波動一位，正與旁氏相鄰。上月離前十不遠的東洋之花和圣夢，本月稍作努力，均已躍然榜上。

二、美發用品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為56.2%，較上月回落了3個百分點。十強品牌趨于穩定和集中，上月榜上的九位品牌本月再度出現。溫雅一馬當先，本月市場銷售更加看好，市場綜合占有率又提高了近1.5個百分點。雅倩、歐萊雅和美濤仍活動在前四之內，市場綜合占有率均略有下降，雅倩和美濤座次互換，美濤從上月第四躍至第二；雅倩讓出其位，退居第四；只有歐萊雅位次基本穩定，堅守在上月第三的原位不動。好迪進步明顯，本月連升五位，坐上第五把交椅。光明和儂絲依舊彼此相鄰，本月同時離開前十的中游，依次出現在第八和第九。貂油連續三月保持在第七的位置。新入圍品牌迪彩銷量大增，直接闖入前六強。

* 分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：本月前九位品牌均為上月十強品牌所占據。歐萊雅在該地區最受青睞，市場銷量持續上升，市場綜合占有率從上月的13.75%提高到15.65%。溫雅銷售活躍，市場綜合占有率突破10%，排名穩步上升一位，成為地區亞軍。光明退后一步，位居第三。現代穩定上月戰績，仍在第四的位置，且在銷量上保持一定優勢。貂油不甘落后，本月再作努力，終于取得第五的排名。法絲、美濤、美源和豐采繼上月后再度入圍，仍徘徊在后五之列，其中美濤和美源同步上升一位，將法絲擠退至第八。本月好迪加盟前十，將雅倩替換而下。

東北地區：本月儂絲、溫雅和美濤繼續角逐前三強。溫雅和儂絲冠亞軍爭奪激烈，本月溫雅銷售勢頭強勁，重新回到地區冠軍的寶座，市場綜合占有率為17.28%；儂絲退居第二，市場綜合占有率落后不到7個百分點；美濤穩居第三，市場綜合占有率略有下降。歐萊雅排名穩中有升，本月入主第四強。依儂絲離開后三，出現在十強中段。桃麗絲銷量突出，從上月第十升至第七。雅倩和光明座次出現回落，分別從上月第四和第六，退至本月榜末位置。新上榜品牌中好迪最受關注，本月直取第五的位次。上月曾在榜上的佳寶和美源，未在本月前十之列。

華東地區：雅倩、溫雅和美濤三大品牌在該地區銷售活躍，前三強的排名格局和上月完全一致，本月三者的市場綜合占有率同時回落，下降幅度都在1個多百分點，但仍保持在10%以上。歐珀萊和丹芭碧排名均波動一位，依次位居第五和第六。貂油和美源座次較上月有所下滑，占據十強的最后兩席。好迪表現相當不錯，繼東北地區之后，在該地區又進入前四之列。卡尼爾本月榜上有名，名列第七位。上月與十強只一步之差的比倩，本月終于如愿以償，位居卡尼爾之后。

華南地區：和上月相比，前十位品牌變化明顯，半數品牌已被更新。溫雅銷勢不減，本月蟬聯地區冠軍，市場綜合占有率接近12%。迪彩創出新高，本月銷量保持領先，一舉奪得地區亞軍，市場綜合占有率在10%以上。美濤讓出其位，退居第四位。美源繼續努力，本月連升三級，位居第六。雅倩座次回落幅度較大，仍在前十中占據一席之地。新上榜品牌中伊卡路表現最為出色，以微弱的優勢戰勝美濤，進入三甲。豐采、澳寶、無限美、卡尼爾紛紛加盟本月前十。

西南地區：迪彩、溫雅和貂油三大品牌的市場銷量在該地區遙遙領先，本月前三強的排名順序又有調整。溫雅實力不減，重又奪回地區冠軍的桂冠，市場綜合占有率保持在17%多。貂油緊隨其后，市場綜合占有率僅落后1個百分點左右。迪彩從上月第一又回到第三的位置，市場綜合占有率下降了4%多。儂絲座次迅速回升，加入前四的行列。歐萊雅被擠退一位，降至第五。后五位品牌中，好迪、海圣和匠人三者排名穩定，堅持在第六、第七和第九的原位。美濤和黑霸王有幸入圍，位居后三。

西北地區：地區冠軍爭奪激烈，本月溫雅一舉奪魁，榮登榜首，市場綜合占有率為11.79%。美濤業績不凡，排名穩步上升，位居第二。迪彩戰果累累，繼西南地區后，又在西北地區接連奪得第三。上月冠軍歐萊雅，出現在本月第四，市場綜合占有率和排在其前的迪彩相差無幾，同為7.6%。好迪座次未變，本月穩定在第六位。艾戴利莎和久美為寶在該地區脫穎而出，連續兩個月榜上有名，分別名列第七和第十位。

三、美容品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為 64.9%，比上月略有下降。上月榜上前九位品牌再度成為本月前十。美寶蓮、羽西和歐萊雅繼續保持前三強，本月三大品牌的市場綜合占有率略有回落，美寶蓮仍具領先優勢，市場綜合占有率在20% 以上；羽西波動最小，市場綜合占有率維持在上月10%左右的水平。本月歐珀萊退出前四，名列第六。曼秀雷敦銷勢不減，銷量繼續增長，本月再升一位，成為第四強。玉蘭油重回榜上，直接出現在第五的位置。雅芳、鄭明明、露華濃和紅地球仍在后五之列，四位品牌的排名順序大多未變，鄭明明和露華濃互換位次，露華濃略勝一籌，鄭明明退至其后。

* 分地區美容品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：上月前十中的八位品牌有幸成為本月前八強。美寶蓮魅力不減，本月市場綜合占有率高達30%，市場優勢更加顯現。曼秀雷敦銷量逐月增加，本月再創新高，從上月第四躍至第二，市場綜合占有率一舉突破10%。羽西和歐珀萊雙雙后退一位，依次位居第三和第四。歐萊雅和露華濃實力相當，市場綜合占有率同在5%多；兩者仍保持在前十中游，本月座次互換，露華濃迎頭趕上，名列第五。雅芳離開十強的最后一席，升至第七。鄭明明則堅守在上月第八的位置。嫣妮和CD躋身十強，占據榜上最后兩個席位。

東北地區：美寶蓮、歐萊雅和羽西穩居前三強。本月美寶蓮一馬當先，但市場銷量繼續回落，市場綜合占有率下滑6個多百分點。歐萊雅第二的位次不變，本月市場綜合占有率降至8.74%。羽西相對穩定，排名和市場綜合占有率均無多大變化。本月玉蘭油表現突出，憑借著不凡的銷售業績，坐上第四把交椅。雅芳讓出其位，退居第五。后六位品牌競爭激烈，市場綜合占有率同在2%左右。蘭蔻再度上榜，本月退后兩位，名列第九。奇士美戰績穩定，仍在上月第十的座次。曾經在華北地區脫穎而出的一朵，本月在東北地區初見成效，位居第八位。

華東地區：本月美寶蓮市場銷售漸漸平穩，市場綜合占有率和上月大致相同。羽西銷量有所回落，所幸市場綜合占有率仍在10%以上，第二的座次基本穩定。近幾個月來，曼秀雷敦銷售見旺，位次一路攀升，從上月第七躍至第三。本月歐萊雅和歐珀萊排名略有波動，兩者同時后退一位，分別位居第四和第六。蝶妝不甘落后，本月連跳兩級，升至第七。清妃和寶璐絲繼上月后堅持榜上，本月略有退步，出現在后三之列。上月與十強擦肩而過的雅芳和Za，本月終于等到上榜的機會，雅芳闖入前五，Za排名第十。

華南地區：和其他地區不同，本月地區冠軍已易新主，玉蘭油從上月第五躍至榜首，搶占第一的位置。美寶蓮始終名列前茅，本月位居第二。羽西和雅芳座次穩步上升一位，進入前四。歐珀萊退出三甲，出現在第五位。上月一度表現出色的曼秀雷敦，本月銷售回落，從十強的前列退至中游。在該地區榜上經常出現的優芳，本月終于不敵，退至前十之外。色色秀、歐萊雅和鄭明明也都未在本月十強之列。

西南地區：十強中前六位品牌相對穩定。美寶蓮銷勢強勁，遙居榜首。羽西和歐萊雅排名爭奪激烈，羽西在市場覆蓋面上略占優勢，最終以1.6%的的市場綜合占有率領先，歐珀萊屈居第三。玉蘭油銷量居高不下，排名逐月上升，本月和歐珀萊互換位次，名列前四，歐珀萊退至其后。雅芳則停留在上月第六的座次，市場綜合占有率則略有上升。本月前十的后四位品牌全部更新，娥佩蘭、艾琳、清妃和珂珂紛紛加盟。

西北地區：和上月相比，十強品牌變化不大，上月前九強品牌全部順利進入本月榜上。美寶蓮高居榜首，市場綜合占有率穩中有升，本月為20%左右。羽西和歐萊雅保持在前三，兩者并駕齊驅，市場綜合占有率都在11%多。在其他地區榜上尚未出現的奧斯曼，在該地區頗受寵愛，連續兩個月出現在第四的位置。再度入圍品牌中，蕾琪波動最大，本月又退回第十的位置。蘭皙歐、艾迪絲和Za保持上月的排名順序，三者同步上升一位，依次位居第六至第八。色彩地帶成為本月唯一新上榜品牌。