全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監(jiān)測顯示，2003年4月化妝品銷售額同比增長18.5%。

一、護膚品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為65.7%，較上月下降不到1個百分點。本月前七位品牌都在上月榜上出現(xiàn)。玉蘭油一枝獨秀，市場綜合占有率穩(wěn)定在20%以上，市場優(yōu)勢顯而易見。羽西和歐珀萊前三強的地位沒有改變，本月銷量同步回落，兩者位次互換，歐珀萊領(lǐng)先一步，入主第二；羽西以近1.6%的市場綜合占有率之差落于其后。小護士和大寶穩(wěn)居第四和第五，本月銷售業(yè)績均有不同程度提高，其中，小護士進步更快，市場綜合占有率和羽西不相上下，同在7%左右。歐萊雅堅守在十強中間的第六位。后四位品牌中，只有旁氏穩(wěn)操勝券，本月堅持榜上 ，且連升兩級，名列第七。國產(chǎn)品牌丁家宜和美加凈表現(xiàn)突出，加入本月十強的行列。

* 分地區(qū)護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐珀萊和玉蘭油成為該地區(qū)消費者的首選品牌，市場綜合占有率均在20%以上，本月兩大品牌差距縮小，僅相差1.7個百分點。其他品牌明顯落后，市場綜合占有率都在10%以內(nèi)。本月羽西銷量悄然上升，市場綜合占有率較上月提高1%，逐步穩(wěn)固其第三的位次。歐萊雅、大寶和小護士三位品牌銷勢趨于穩(wěn)定，依次占據(jù)第四至第六的位置，市場綜合占有率也維持在上月水平。資生堂和鄭明明活躍在后四之列，本月兩者表現(xiàn)各異，鄭明明從上月第九升至第七；資生堂退后一位，位居其后。郁美凈在十強中沉浮不定，本月有幸重現(xiàn)榜上。上月曾在前十的高絲和一朵，本月未能繼續(xù)出現(xiàn)。

東北地區(qū)：玉蘭油和歐珀萊在該地區(qū)穩(wěn)坐頭兩把交椅，本月銷量均有回落，市場綜合占有率分別為20.18%和13.14%。小護士和大寶奮起直追，本月離開十強中間兩席，進入前四，市場綜合占有率都比上月增長3個百分點左右。羽西和歐萊雅座次出現(xiàn)下降，羽西退出前三，本月降至第五；歐萊雅波動更大，從上月第四退至第七。隆力奇表現(xiàn)不凡，本月堅持在第八的位置，且市場綜合占有率增長1%。上月與十強交錯而過的旁氏和雅倩，本月努力不懈，終于躋身前十。而上月在榜上的愛茉莉、高絲和資生堂，紛紛退出。在華東地區(qū)前十時有出現(xiàn)的強生，本月也在該地區(qū)十強中露面。

華東地區(qū)：上月前八強品牌成功入圍本月前十。玉蘭油遙居榜首，市場綜合占有率突破25%，成為該地區(qū)的強勢品牌。羽西稍作努力，本月順利搶占第二把交椅。大寶業(yè)績不凡，本月銷量大增，順勢跨入十強前列。小護士被擠退一位，降至本月第四，市場綜合占有率和排在其前的大寶同在6%左右。歐珀萊有所不敵，本月后退三位，最后停留在第五的位置。歐萊雅繼上月后保留在本月前十，但未能堅持在第九的席位，退至第七。蝶妝和美加凈雙雙波動一位，依次名列第八和第九。新入圍品牌中，雅倩捷足先登，直接入座第六強，清妃則成為第十強。

華南地區(qū)：和上月相比，入圍品牌大多穩(wěn)定，本月只有一位新上榜品牌，但排名位次大有調(diào)整。玉蘭油名列第一，市場銷售更加看好，市場綜合占有率提高近5個百分點。小護士再創(chuàng)新高，本月一舉奪得地區(qū)亞軍的寶座，市場綜合占有率沖破10%的大關(guān)。大寶略有波動，從上月第二退至第四。采詩在該地區(qū)銷量一直名列前茅，尤其受普通消費者的青睞，本月排名第五。羽西重整旗鼓，本月連升三位，進入十強中列。李醫(yī)生漸有起色，連續(xù)兩個月榜上有名。丁家宜和可伶可俐雙雙后退兩位，本月出現(xiàn)在榜末位置。上月未及入圍的旁氏，本月蓄勢待發(fā)，加盟三甲。

西南地區(qū)：前三強品牌仍在玉蘭油、羽西和歐珀萊三者之中產(chǎn)生。玉蘭油遙遙領(lǐng)先，市場綜合占有率為27.66%，在該地區(qū)市場優(yōu)勢日益明顯。歐珀萊和羽西業(yè)績變化相同，市場綜合占有率均比上月下降2個百分點左右，但第二和第三的座次沒有改變。小護士再接再厲，從上月第六躍至第四。雅芳堅守在第五的位置，市場銷售穩(wěn)中有升。大寶和清妃繼上月后保留在十強之列，本月同時下降兩位，分別排名第六和第十。歐萊雅本月重現(xiàn)前十，入主第七強。奧洛菲脫穎而出，本月有幸成為第九強。美加凈和隆力奇未能站穩(wěn)腳跟，本月被替換而下。

西北地區(qū)：本月前九位品牌陣容整齊，都來自于上月榜上。羽西和玉蘭油互不相讓，繼續(xù)角逐地區(qū)冠亞軍。本月玉蘭油市場銷售格外看好，銷量直線上升，重新回到十強之首，市場綜合占有率超過20%。羽西終于不敵，屈居第二，市場綜合占有率則在10%左右。歐珀萊東山再起，本月重又位居十強前列。小護士最為穩(wěn)定，牢牢占據(jù)第四的席位；上月排在其前的大寶，本月退至其后。旁氏和雅倩前后相鄰，均在后四之內(nèi)。歐萊雅脫離榜末的位置升入第九，將第十的席位留給本月唯一的新上榜品牌資生堂。

化妝品類20大主銷商場

單位：千元

排序企業(yè)名稱4月

1武漢市武商集團股份有限公司22932

2大連商場集團公司18772

3北京王府井百貨（集團）股份有限公司16629

4上海華聯(lián)商廈股份有限公司16380

5武漢中百集團股份有限公司16143

6華潤萬佳有限公司14622

7上海市第一百貨商店股份有限公司10340

8重慶商社（集團）有限公司8546

9重慶百貨大樓股份有限公司8523

10山東銀座商城股份有限公司8510

11重慶商社新世紀百貨公司8510

12青島利群集團股份有限公司8289

13湖南友誼阿波羅股份有限公司8282

14南通市文峰大世界7877

15杭州大廈購物中心7123

16長春歐亞集團股份有限公司7082

17中興--沈陽商業(yè)大廈（集團）股份有限公司6697

18長春百貨大樓集團股份有限公司6223

19廣州友誼商店股份有限公司5930

20廣東深圳天虹商場有限公司5452

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心、諾維盟資訊提供

二、美發(fā)用品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為54.0%，較上月又下降2.1個百分點。入圍前十的品牌大多處于穩(wěn)定狀態(tài)。溫雅和美濤穩(wěn)坐頭兩把交椅，市場綜合占有率均在10%以上，和其他品牌保持一定差距；本月兩者更加接近，市場綜合占有率相差不到0.5個百分點。歐萊雅繼上月后再度奪得第三，市場綜合占有率也和上月基本相當。好迪和雅倩不相上下，本月銷售業(yè)績略有波動，但仍位居前五之列。法絲銷量大增，本月突然闖入十強，排名緊隨光明之后，兩者市場綜合占有率同在3.6%左右。迪彩座次穩(wěn)定，本月依舊占據(jù)第八的席位。貂油徘徊在榜末位置，成為第十強。上月步步逼近前十的卡尼爾，本月一躍而起，終于在榜上顯現(xiàn)。

* 分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：本月法絲在該地區(qū)市場銷售業(yè)績突顯，有幸榮登榜首之席，市場綜合占有率迅速攀升至16%左右。歐萊雅和溫雅雙雙后退兩位，依次名列第二和第三，其中歐萊雅市場綜合占有率保持在上月的14%多。上月曾在前五的光明和美濤，本月位次均有回落，分別出現(xiàn)在十強中游。美源再接再厲，本月連升三級，進入前四。好迪排名位次波動最大，占據(jù)十強的最后一個席位。營彩自上月入圍后，穩(wěn)扎穩(wěn)打，本月又見起色，從上月第十升至第九位。豐采和雅倩雙雙落榜，等候在十強邊緣的第十一和第十二位。

東北地區(qū)：溫雅和美濤蟬聯(lián)該地區(qū)冠亞軍，本月兩大品牌銷勢穩(wěn)定，市場綜合占有率和上月相差無幾，分別為12.62%和11.40%。伕儂絲市場銷售一路看好，近來一直在榜上名列前茅。光明原地不動，堅守在上月第四的位置，市場綜合占有率緩緩上升1個多百分點。桃麗絲未能保持上月戰(zhàn)績，本月退出前五，降至第七。上月入圍的貂油和歐萊雅本月均有不錯表現(xiàn)，貂油再創(chuàng)佳績，離開后三而升入十強中段；歐萊雅排名穩(wěn)步上升，本月再升一位，位居第八。丹芭碧座次漸漸穩(wěn)定，連續(xù)多月占據(jù)第十的位置。本月彩蘊上榜成功，排在丹芭碧之前。

華東地區(qū)：上月前十保留在本月榜上的品牌仍有九位之多，且大多位次不變，其中前五位品牌排名格局和上月完全一致。美濤銷售業(yè)績在該地區(qū)首屈一指，本月市場綜合占有率穩(wěn)中有升，達14.48%，漸漸拉開和其他品牌之間的差距。溫雅繼續(xù)出現(xiàn)在地區(qū)亞軍的位置，本月市場綜合占有率接近12%。雅倩再度成為第三強。好迪和歐萊雅前五強的市場地位逐漸穩(wěn)固，自前月起就一直名列第四和第五，其中好迪銷量居高不下，表現(xiàn)更加突出。后五位品牌仍在變動，丹芭碧和卡尼爾位次互換，丹芭碧回落明顯，從十強中游退至榜末一席，卡尼爾則離開第十的位置，入座第六。光明后退一步，與丹芭碧上下相鄰。只有美源堅守原位，排在第七。

華南地區(qū)：美濤、迪彩和溫雅前三強之爭依然激烈。本月溫雅實力再現(xiàn)，重新奪回地區(qū)第一的寶座，市場綜合占有率接近13%，是榜上唯一超過10%的品牌。迪彩在上月第二的位置不動，本月銷量略有回落，但和其他品牌相比，優(yōu)勢不減。美濤退居第三，市場綜合占有率則和排在其前的迪彩均在8%左右。現(xiàn)代座次明顯上升，本月從前十下游直接闖入前四。伊卡璐、澳寶和豐采三者堅持原位，依次排在第五至第七，其中澳寶和豐采業(yè)績相當，本月市場綜合占有率同在4.2%左右。無限美和卡尼爾加盟本月十強，分別位居第八和第十，將最靠近前十的兩個席位留給剛剛退出十強的雅倩和貂油。

西南地區(qū)：本月迪彩銷勢強勁，成功摘取該地區(qū)第一的桂冠，市場綜合占有率超過15%。美濤一鼓作氣，本月連升兩級，一舉奪得地區(qū)亞軍的寶座，市場綜合占有率落后迪彩不到3%。貂油讓出其位，本月名列第三，市場綜合占有率仍在10%以上。溫雅座次雖有回落，但在前五中穩(wěn)占一席，本月成為第四強。好迪活動在十強中游，本月銷量繼續(xù)上升，排名也隨之前進一位。雅倩和法絲連續(xù)兩個月出現(xiàn)在后三之列，位次和上月相同。伕儂絲波動起伏最明顯，本月又回到榜末位置。匠人、黑霸王和本月十強無緣，雙雙落榜。

西北地區(qū)：上月榜上前九位品牌順利進入本月十強，其中前五強排名順序相對穩(wěn)定。美濤穩(wěn)居第一，市場銷售持續(xù)升溫，市場綜合占有率從上月的10.93%升至13.91%。溫雅銷量更加出色，本月市場綜合占有率突破10%。迪彩和好迪第三和第四的位次不變，且市場綜合占有率穩(wěn)中有升。在其他地區(qū)榜上尚未出現(xiàn)的艾戴利莎和快美，在西北地區(qū)屢屢獲勝，連續(xù)兩個月保持在第五和第七的席位。光明繼續(xù)努力，從上月第八升至第六，將歐萊雅擠退至第十。雅倩不甘落后，本月前進一位，進入第八。已有多月未在十強出現(xiàn)的久美為寶，本月終于過關(guān)，排名第九。

三、美容品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為69.7%，較上月提高3.3個百分點。十強品牌基本呈穩(wěn)定態(tài)勢，入圍品牌及其排名順序少有變動。美寶蓮銷售勢頭強勁，本月市場綜合占有率繼續(xù)攀升，向30%沖擊。羽西維持原狀，排名位次和市場綜合占有率都與上月大致相同。歐萊雅保持上月戰(zhàn)果，堅持在前三強，本月銷售業(yè)績有所提高。歐珀萊暫居第四，和歐萊雅之間的差距較上月繼續(xù)擴大。玉蘭油出現(xiàn)在十強中游，在銷量上仍有較大發(fā)展?jié)摿Α｀嵜髅骱吐度A濃實力最為接近，本月市場綜合占有率同在2%左右。上月剛上榜的蝶妝本月漸有起色，走出第十的位置而進入第九。娥佩蘭與十強僅差一步，本月名列第十一位。

* 分地區(qū)美容品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：以美寶蓮為首的十位品牌連續(xù)三個月堅持榜上，競爭實力可見一斑。美寶蓮、歐珀萊和羽西穩(wěn)居前三強，其中美寶蓮市場綜合占有率居高不下，本月超過35%，顯然成為強勢品牌；歐珀萊和羽西銷售業(yè)績各有升降，市場綜合占有率均在10%左右。歐萊雅和露華濃之間競爭激烈，排名位次頻頻互換，但未走出前五。本月CD和玉蘭油業(yè)績相當，為爭奪第六而一爭高低，最終玉蘭油以微弱的優(yōu)勢取勝。鄭明明連續(xù)兩個月出現(xiàn)在第八的席位。雅芳終于離開榜上最后一席，升至第九，將紅地球擠退至榜末位置。

東北地區(qū)：美寶蓮銷量出現(xiàn)回落，但在該地區(qū)的絕對優(yōu)勢絲毫未受影響，市場綜合占有率依舊遙遙領(lǐng)先。羽西和歐萊雅繼續(xù)爭奪地區(qū)亞軍，本月歐萊雅更勝一籌，市場綜合占有率超過11%，成功入主第二；羽西讓出其位，退至第三。歐珀萊和露華濃勢均力敵，本月占據(jù)十強的中間兩位，市場綜合占有率均為3.2%。ZA表現(xiàn)不錯，本月繼續(xù)出現(xiàn)在第九位。高絲波動較大，從上月第七降至第十。雅芳和蘭寇十強的地位還未穩(wěn)定，上月剛剛退出，本月又在前十中出現(xiàn)，其中蘭寇出手不凡，本月直取第四把交椅。上月曾在榜上的娥佩蘭、奇士美和紅地球，本月相繼離開。

華東地區(qū)：和華北地區(qū)基本相似，上月前十位品牌均在本月榜上再現(xiàn)。美寶蓮、羽西和歐萊雅穩(wěn)占前三強，三大品牌市場綜合占有率均有不同程度上升，其中美寶蓮增幅最大，從上月29.62%提高到32.45%，其次為羽西，增長1%多。歐珀萊和蝶妝實力相當，本月市場綜合占有率再次接近，雙雙前進兩位，進入前五。鄭明明徘徊在十強中段，本月波動一位，排名第六。清妃不甘落后，本月連升三位，位居第七。前兩個月一直看好的寶璐絲本月有所退步，離開前四強，退至清妃之后。娥佩蘭和雅芳同時退后一位，依次名列第九和第十。

華南地區(qū)：上月榜上前九位品牌再度加入本月十強的行列。玉蘭油在該地區(qū)連連獲勝，穩(wěn)居榜首，本月市場綜合占有率回落到20%以內(nèi)。美寶蓮位居第二，市場綜合占有率較上月略有下降。羽西保持在第三強的位置，市場綜合占有率升至12%以上。歐萊雅抓住時機，本月?lián)屨嫉谖鍙姟W珀萊和雅芳退出前五，依次出現(xiàn)在第六和第七。旁氏、鄭明明和奇士美仍居十強后列，本月只有鄭明明堅守在上月第八的原位，旁氏和奇士美均排名下降，依次名列其后。上月第十強品牌優(yōu)芳與本月前十無緣。

西南地區(qū)：和上月相比，本月十強趨于穩(wěn)定，新入圍品牌明顯減少。前六強品牌雖與上月相同，但半數(shù)仍有波動。美寶蓮獨占鰲頭，市場綜合占有率為27.46%。羽西奮力追趕，本月市場綜合占有率增長2%多，達16.46%。雅芳排名逐月上升，本月再進一位，榮列第三強。歐萊雅讓出其位，退至十強中間位置。歐珀萊從上月第六升至第四。玉蘭油穩(wěn)占第五席，本月銷量大有長進。后四位品牌大多翻新，只有露華濃保持不敗，且座次上升，名列第八。新上榜品牌姍拉娜發(fā)展迅速，本月直取第七強。艾麗碧絲和蝶妝重返本月前十。

西北地區(qū)：美寶蓮和羽西穩(wěn)坐該地區(qū)頭兩把交椅，本月市場綜合占有率分別為20.81%和12.72%，其中羽西較上月略有下滑。歐萊雅自上月入座第三強后，本月不進不退，保持原位。奧斯曼連續(xù)三個月堅持在第四的位置，本月銷量明顯回落，市場綜合占有率下降3個百分點。清妃和蘭皙歐再度上榜，本月業(yè)績相當，市場綜合占有率同在2.6%左右。歐珀萊實力再現(xiàn)，從上月前十之外躍至第五。而一度表現(xiàn)不錯的美人魚，本月未在十強之列，退居第十二位。李醫(yī)生徘徊在前十邊緣，上月位居第十，本月則與前十擦肩而過。

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