全國重點大型零售企業化妝品品牌銷售月度監測資料（２００３年９月份）

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業化妝品銷售月度監測顯示，2003年9月化妝品類銷售額同比增長20.3%。

一、護膚品全國市場品牌監測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為67.9%，較上月略降0.9個百分點。上月榜上品牌90%仍在本月前十。玉蘭油銷售業績繼續提高，市場綜合占有率再增1個百分點多，在十強中遙居首位。歐珀萊第二的位置雖然穩定，但市場綜合占有率略有波動，最終仍保持在10%以上。大寶不甘居于十強中游，本月奮起直追，終于闖入前三。羽西讓出其位，屈居大寶之后。歐珀萊和小護士步調一致，同時后退一位，位居前十的中間兩席。旁氏和高絲原地不動，堅守在第七和第十的位次。上月入圍的鄭明明，本月仍在十強中占據一席，但排名回落一位。以蛇油系列為主導護膚產品的隆力奇，本月有幸榮登榜上。

* 分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：歐珀萊和玉蘭油實力相當，本月冠亞軍之爭又出現新的結果，玉蘭油重新回到地區十強之首，市場綜合占有率為22.26%；歐珀萊雖然退居第二，但與玉蘭油差距不大，市場綜合占有率仍在20%以上。大寶銷售勢頭強勁，本月離開前五之末，躋身三甲；歐萊雅和羽西則被雙雙擠退一位，依次名列其后。鄭明明再接再厲，從上月第七升至第六。資生堂保持上月戰績，仍占據第八的座次。一朵自上月上榜后，繼續保持不敗，本月堅持在第十的位置。隆力奇成為本月唯一過關的新入圍品牌，將上月曾在第九的靚妃取代而下。

東北地區：玉蘭油實力尤存，上月暫時失利，本月輕易奪回地區冠軍的寶座，市場綜合占有率為20.34%。歐珀萊銷量明顯回落，第一的位次不保，成為地區亞軍，市場綜合占有率接近11%。大寶和歐萊雅均保持在上月第三和第四的原位，市場銷售出現不同程度增長，其中大寶進步更大，市場綜合占有率沖破10%。上月前后相鄰的小護士和羽西，本月漸漸分開，羽西前進一步，加盟前五強；小護士則從上月第五退至第七位。資生堂連續兩個月出現在第九強。上月等候在前十邊緣的高絲、隆力奇和愛茉莉，本月均在榜上有名。

華東地區： 本月玉蘭油市場銷量迅速反彈，市場綜合占有率回升到前月水平，高達24.15%，在該地區占據絕對市場優勢。歐萊雅、歐珀萊和羽西位居十強前列，繼續爭奪前四強的后三位，本月歐珀萊和羽西再作努力，雙雙前進一位，跨入三甲之列；歐萊雅有所不敵，退后兩步，入座第四席。蝶妝座次趨穩，近來始終保持在第六位；上月名列其前的小護士，本月退至其后。鄭明明止跌回升，本月上升一位，逐步離開榜末位置。高絲已初步在前十內站穩腳跟，第十的位次沒有改變。大寶排名直線上升，從十強之外直接步入前五強。

中南地區：玉蘭油銷勢穩定，市場綜合占有率保持在上月26%左右的水平。李醫生在該地區市場頗具優勢，在十強中排名節節攀升，本月高升兩位，入主地區亞軍。小護士位次最穩，第三的席位始終未動。羽西和采詩表現相同，本月均向上波動一位，成為前五強的成員，其中羽西和排在其前的小護士業績相當，市場綜合占有率同為6%多。旁氏下滑明顯，本月離開十強前列，出現在中游位置。柔迪再創佳績，本月走出榜末一席，升至第七。歐珀萊和歐萊雅再次一前一后，排名十強的最后兩位。大寶收獲不少，繼華東地區后，在中南地區又成功入圍。

西南地區：上月十強中的前七位品牌繼續保留本月榜上，入圍前五的品牌基本不變。玉蘭油獨占鰲頭，市場綜合占有率為30.06%。羽西和歐珀萊不相上下，本月再分勝負，歐珀萊銷量更勝一籌，榮列第二；羽西僅以0.5%的市場綜合占有率之差屈居其后。雅芳和歐萊雅位次互換，歐萊雅恢復第四的席位；雅芳名列第五強。后五強品牌變動明顯，清妃和小護士不敵新入圍品牌，本月雙雙下降三位，占據榜上最后兩席。新上榜品牌中美媛春脫穎而出，本月最先進入十強之列。上月距離十強不遠的雅霜，本月終于躍然榜上。

西北地區：玉蘭油全線告捷，在該地區又以近30%的市場綜合占有率一舉奪魁。上月地區冠軍羽西，本月位居第四。歐珀萊和大寶表現出色，本月雙雙走出前十中段，躍至十強前列。小護士雖然錯失第三強，但在前五中仍有其位置。只有旁氏未能在前五之內繼續占據一席之地，本月連退數位，落至后三。歐萊雅繼續努力，本月連跳兩級，名列第七。雅倩雖再度上榜，但戰績不如上月，從第七退至第十。丁家宜和高絲悄然退出前十，依次出現在第十三和第十四位。

二、美發用品全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為57.5%，較上月略漲0.7個百分點。以溫雅為首的八位品牌已在榜上堅持多月，本月排名順序也和上月基本相同。溫雅繼續穩坐頭把交椅，市場綜合占有率接近11%；美濤緊隨其后，本月兩者差距有所縮小。歐萊雅和好迪市場綜合占有率穩中有升，但第三、第四的位次沒有改變。夫儂絲和雅倩再現十強中游，座次均已有變換，最終雅倩以1.2%的市場綜合占有率優勢獲勝在前，伕儂絲退至其后。迪彩憑借其出色的市場銷量，連續三個月堅守在第七的位置。光明暫時不動，停留在上月第八位上。

* 分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：本月前七強品牌均為上月十強的成員。歐萊雅、溫雅、光明和發絲保持在前四強之列，排名爭奪依舊激烈。歐萊雅市場銷售繼續看好，市場綜合占有率穩步上升，本月超過16%。發絲銷量大增，本月后來者居上，從上月第四躍至第二。溫雅和光明依次后退一位，占據前四強的后兩席。現代座次變化不定，本月出現反彈，重新回到第五強。本月后五強中，新上榜品牌居多，只有美濤和雅倩擊敗其他對手，堅持在本月榜上，且雙雙均在上月原位。美源在該地區榜上時有時無，上月剛剛退出，本月又迅速返回。上月已接近前十的久美為寶，本月一步跨入十強之列。

東北地區：前十位品牌明顯分為兩大陣營。第一陣營中，溫雅更勝一籌，本月一舉奪冠，市場綜合占有率為17.01％； 儂絲名列第二，市場綜合占有率落后3.5％。美濤市場銷量依舊領先，第三強的位次相對穩定。處于第二陣營的后七強差距明顯，除光明外，其他品牌的市場綜合占有率均在3％至5％。桃麗絲波動幅度較大，從上月第五降至后三之列。毆萊雅和貂油步調一致，本月同時前進一位，步入十強中游。章華自上月后繼續保留在榜上，仍居靠近榜末的第九位。彩蘊排名逐月回落，本月再退一步，卻與十強交錯而過。

華東地區：美濤和溫雅一直在該地區市場處于領先地位，牢牢占據榜首兩席，本月銷售情況與上月相差不大，市場綜合占有率分別為14.61％和12.21％。上月上下相鄰的雅倩和歐萊雅，本月勝負難分，但兩者很快找到新的位置，雅倩市場綜合占有率平穩上升，榮列第三強；歐萊雅暫時失利，退至第四。好迪第五的位次沒有改變，但銷量已然超過上月。卡尼爾開始起步前進，本月穩步上升一位，位居榜上中間位置。光明繼續后退，入座第九，更加接近榜末。■儂絲不甘居后，本月連跳兩級，升至光明之前。唯有現代一位品牌有幸成為本月十強的新成員。

中南地區：上月榜上前六位品牌依舊成為本月前六強，且排名格局相對穩定。迪彩在該地區穩居第一，但市場綜合占有率有所波動，本月接近12％。美濤幾乎與之齊頭并進，市場綜合占有率相差甚微。溫雅始終位居十強前列，本月占據第三的席位。伊卡路在該地區市場受到歡迎，保持在第四強。豐采和澳寶實力均衡，市場綜合占有率同時從上月的6％多降至5%左右，本月再現十強中部。后四強品牌明顯處于波動之中，本月全部洗牌，其中現代最先入圍，名列后四之首。雪柔和卡尼爾勢均力敵，依次排名現代之后。

西南地區：匠人和好迪再次角逐地區冠軍，兩者位次互換頻繁，本月好迪力爭上游，終于超越匠人，奪回第一的寶座；匠人以2％的市場綜合占有率之差屈居第二。美濤保持在第三的席位，本月銷量繼續上升，市場綜合占有率沖破10％，更加接近與前兩位品牌之間的距離。溫雅在前五強內穩占一席，本月再升一位，成為第四強。貂油連續兩個月穩定在十強中游的第六位。迪彩銷售實力不減，本月穩扎穩打，排名第八，進一步遠離榜末。■儂絲停留在榜上最后一位，躊躇不前。法絲異軍突起，本月銷售業績直線而上，喜獲第五。而上月表現出色的潔絲，本月卻與十強無緣。

西北地區：溫雅市場銷量略有上升，市場綜合占有率穩定在13％左右，在十強中首當其沖。迪彩銷勢平穩，第二的排名和近11％的市場綜合占有率和上月完全一致。雅倩頗具實力，排名繼上月大落之后，本月開始大起，從榜末位置躍至十強前列。歐萊雅優勢不減，市場銷售呈上升趨勢，本月高升一位，入座第四強。好迪更上一層樓，從上月第六邁進前五的行列。美濤和快美同時退出前四，落至前五強邊緣。在華北地區新近上榜的久美為寶，在該地區市場已漸成氣候，本月在十強中仍有其名。上月與十強只差一步的佳寶，本月榮登榜上，名列第八。

三、彩妝品全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為71.9%，較上月略升0.9個百分點。入圍前八強的品牌近來連續出現榜上，只是排名格局還未穩定。美寶蓮遙居榜首，市場銷量有所回落，市場綜合占有率從上月的35.10%降至33.56%。羽西和歐萊雅仍在為奪取第二強而一爭高低，兩者業績均有提高，最終歐萊雅因增幅更大而獲勝，羽西退至第三。歐珀萊前四的市場地位趨于穩固，繼續出現在上月相同位置。相比之下，后六位品牌位次變化明顯。玉蘭油穩步上升一位，排名本月第五。雅芳不甘示弱，連跳兩級之后，與玉蘭油一同占據十強的中部兩席。露華濃和鄭明明成績相當，本月一前一后，市場綜合占有率都為2%多。蝶妝有幸成為本月前十的新成員。

* 分地區美容彩妝品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：美寶蓮、歐珀萊和羽西牢牢占據該地區前三強，本月三大品牌的市場綜合占有率均上升1個百分點左右，與其他品牌的差距漸漸拉開，其中美寶蓮遙遙領先，市場綜合占有率超過38%。露華濃和歐萊雅堅持在前五強內，兩者位次出現互換，歐萊雅排名逐步回升，名列第四強；露華濃則被擠退至第五。在后五強的四位再度上榜品牌中，唯有雅芳表現出色，從上月第八升至第六；其他品牌均有不同程度退步，鄭明明下降兩位，名列第九強；CD和紅地球同步后退一位，分別位居第七和第十。上月與十強擦肩而過的寶璐絲，本月最終闖關成功。

東北地區：美寶蓮以33.35%的市場綜合占有率在該地區市場穩拔頭籌。歐萊雅奮起直追，本月地區亞軍的位次不變，市場綜合占有率較上月增長2%多，一舉突破10%的大關。羽西銷勢穩定，排名座次和市場綜合占有率均與上月基本一致。露華濃實力依舊，上月表現欠佳，本月已恢復正常，高居第四位。雅芳和蘭寇雙雙退后一步，位居十強中游。后起之秀貝麗絲在該地區市場表現不錯，本月再度榜上有名。Za自上月后繼續停留在第十的位次。色彩地帶打敗其他對手，本月跨入十強之列。已在榜上堅持兩個月之久的雅素，本月未能過關，最終落榜。

華東地區：和上月相比，榜上有三位品牌發生變動，變化率明顯高于上月。美寶蓮銷量出現回落，市場綜合占有率較下降1個多百分點，但在前十中實力依舊突出。歐萊雅和羽西繼續努力，市場綜合占有率均有所上升，進一步鞏固其在前三強的地位。蝶妝再創新高，本月排名直線而上，從上月第九躍至第四。歐珀萊也不甘示弱，本月連升三級，排名緊隨蝶妝之后。露華濃終于不敵，本月離開前四，出現在第八位。鄭明明原地踏步，再度成為第七強。上月已升至十強中段的紅地球和寶璐絲，本月同時退出，分別落至第十三和第十五位。曼秀雷敦的唇膏產品深受消費者喜愛，在本月新上榜的三位品牌中捷足先登，搶占第六的席位。

中南地區：經過上月的激烈爭奪，本月前十趨于穩定，入圍前七強的品牌及其排名格局沒有大的變動。美寶蓮繼續大幅回落，市場綜合占有率接近23％。玉蘭油步步緊逼，市場綜合占有率從上月的13.28％提高到19.44％。羽西暫時停止活動，再度出現在第三強，但和前兩位品牌相比，差距尤存。本月歐珀萊和歐萊雅、旁氏和雅芳兩對品牌位次同時對換，歐珀萊和雅芳均上升一位，分別排名第四和第六；歐珀萊和旁氏走出原位，分別下降至第五和第七。顏婷在該地區市場銷售漸有起色，仍出現在上月第十的位置。

西南地區：美寶蓮市場銷售略有降溫，市場綜合占有率從上月的36.16%降至33.43%，但第一的位置依舊穩固。歐萊雅業績突顯，市場綜合占有率較上月增長4%多，成功登上地區亞軍的寶座。羽西雖然退居第三，但與歐萊雅卻相差不遠，市場綜合占有率在11%以上。歐珀萊和玉蘭油保持在前五強之列，兩者不相上下，其中玉蘭油在銷量上更有優勢。雅芳和露華濃再度相鄰，本月座次繼續波動，露華濃領先一步，升至第六，雅芳屈居其后。上月依次位居后三的卡姿蘭、艾麗碧絲和清妃，本月相繼退出；由蝶妝、凱柔怡和珂珂接替而上。

西北地區：和其他地區相比，該地區前十位品牌變化最大，本月榜上品牌的變動率仍為40%。美寶蓮市場銷售久盛不衰，本月市場綜合占有率上升近3.5%，達27.44%。歐萊雅銷量穩中有升，市場綜合占有率終于突破10%的大關，順勢搶占第二強的席位。奧斯曼在該地區市場嶄露頭角，表現一直不錯，本月緊跟歐萊雅前進一步，躋身前三強之列。羽西讓出其位，退居第四。歐珀萊在連續上升兩位之后，成為本月第五強。雅芳不進不退，繼續占據第六把交椅。上月曾進前五的美人魚，本月未能堅持在榜上，遠離前十而去。新入圍品牌清妃和艾迪絲先后上榜。