全國重點大型零商場化妝品品牌銷售月度監測資料

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測顯示，2002年12月化妝品銷售額同比增長22.4%。

一、護膚品

*全國市場品牌監測情況

玉蘭油市場銷售持續高漲，穩占第一的寶座，市場綜合占有率達18.34%。大寶銷量繼續增長，本月奮力追趕，市場綜合占有率增長2.5個百分點，一舉突破11%大關。歐珀萊和小護士座次經常互換，本月歐珀萊保持領先，成為第三強，小護士位居第四。羽西銷售業績略有回落，但第五的排名座次未受到影響。美加凈徘徊在十強中游，本月銷售情況比較穩定。雅倩、隆力奇和歐萊雅仍在后四之列，其中雅倩和歐萊雅排名均有上升，分別出現在第七和第九位。

* 分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：玉蘭油、歐珀萊和大寶三大品牌在該地區銷勢看好，穩居前三位。本月玉蘭油市場銷售略有回落，市場綜合占有率較上月下降不到3個百分點；歐珀萊和大寶緊追不舍，本月銷量穩步上升，市場綜合占有率均超過15%。后七位品牌差距尤存，市場綜合占有率都未達到6%。小護士和歐萊雅不相上下，市場綜合占有率同在5%以上。羽西退出前四，位居本月第六。郁美凈和旁氏繼上月后保留榜上，本月座次尚未穩定，分別名列第八和第十位。鄭明明重返本月十強。

東北地區：玉蘭油高居榜首，市場綜合占有率略有下滑，但還保持在20%以上。歐珀萊位居十強前列，市場綜合占有率穩定在11%左右。大寶和小護士排名爭奪激烈，本月差距拉大，大寶迎頭趕上，升至第三，小護士讓出其位，退至第四。羽西和隆力奇隨著業績提高，本月座次上升，步入十強中游。高絲和雅倩同步后退兩位，跌至本月后三之列。美加凈離開榜上的最后一個席位，排名逐步上升，本月名列第九。上月步步逼近十強的愛茉莉，本月成功入圍，位居第七。

華東地區：玉蘭油一馬當先，市場銷售不斷增長，市場綜合占有率向20%靠近。大寶一鼓作氣，本月高升一位，榮登地區亞軍的寶座。羽西魅力再現，從上月第七躍至第三。歐珀萊和小護士勢均力敵，市場綜合占有率均在7%多。美加凈表現不錯，本月仍活躍在十強中部。近來隆力奇銷售升溫，本月連升兩位，成為第七強。清妃和蝶妝加盟前十，依次名列第八和第九位。而上月曾在十強之列的東洋之花和鄭明明，本月雙雙退出，出現在前十四位之內。

華南地區：玉蘭油、小護士、大寶、采詩和美加凈繼續角逐前五。本月地區冠軍再易其主，大寶表現突出，從上月第三躍居本月榜首，市場綜合占有率為16.53%。玉蘭油和小護士雙雙后退一位，依次名列第二和第三。采詩堅守在上月第四的原位，市場銷售大有起色，市場綜合占有率較上月上升3個百分點左右。相比之下，美加凈比較穩定，銷售業績和位次都未發生變化。可伶可俐不甘落后，從上月第九闖入十強的中間位置。東洋之花再度上榜，本月排名下降，占據第十的位置。上月退至十強邊緣的丁家宜和羽西，本月重新在前十中出現。

西南地區：玉蘭油在該地區銷量遙遙領先，市場綜合占有率高于其他品牌14個多百分點以上，占據市場絕對優勢。羽西風光再現，本月回到十強前列，搶占第二的位置；歐珀萊退至第三，兩者市場綜合占有率都超過10%。雅芳連續兩個月保持在第四的席位，和上月相比，本月銷售業績出現退步。美加凈和艾琳再度被消費者看好，本月排名又有上升，分別位居第五和第六。歐萊雅和奧洛春位次不變，仍在榜末位置。美媛春和清妃則順利加入本月前十的行列。

西北地區：玉蘭油重整旗鼓，本月奪回地區冠軍的寶座，市場綜合占有率為19.04%。雅倩銷量直線上升，本月進步明顯，從上月第九直接跨入十強前列，市場綜合占有率在12%以上。大寶一直表現不錯，本月再升一位，進入三甲。而位居上月第一和第三的羽西和小護士，本月分別降至第四和第五。相比之下，歐珀萊位次最穩，本月還在第六的位置。旁氏和圣夢繼上月后再現榜上，兩者一升一降，同時波動兩位，本月均在后三之列。在東北和華北地區相繼上榜的隆力奇，在西北地區再創佳績，從上月前十之外直接入主本月第七強。

化妝品類20大主銷商場銷售額排序 單位：千元

序號 商場名稱 12月銷售額

1 武漢市武商集團股份有限公司 36541

2 北京王府井百貨（集團）股份有限公司23035

3 天津勸業場股份有限公司 21009

4 大連商場集團公司 19383

5 上海華聯商廈股份有限公司 15770

6 武漢中百集團股份有限公司 15504

7 深圳華潤萬佳超級市場有限公司 13658

8 上海第一百貨商店股份有限公司 9970

9 山東銀座商城股份有限公司 7815

10 青島利群集團股份有限公司 7308

11 杭州大廈購物中心 7138

12 重慶百貨大樓股份有限公司 7120

13 唐山市百貨大樓 6863

14 長春百貨大樓集團股份有限公司 6771

15 廣州市廣州百貨大廈 6650

16 重慶商社（集團）有限公司 6601

17 中興-沈陽商業大廈（集團）股份有限公司 6218

18 西安開元商城有限公司 5924

19 長春歐亞集團股份有限公司 5872

20 南寧康邁商業公司利客隆超市 5850

二、美發用品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為58.9%，較上月回升2.7個百分點，其中前八強品牌都來自于上月榜上。經過新一輪角逐，前四強品牌的位次重新排定。溫雅高居榜首，本月銷售勢頭穩定，市場綜合占有率仍在上月的13%左右。雅倩排名上升，本月連跳兩級，以微弱的優勢奪取第二的寶座。美濤和歐萊雅雙雙退后一位，依次位居第三和第四，其中美濤仍有潛力，市場綜合占有率和排在其前的雅倩不相上下，均為7%多。光明不甘示弱，從上月第八躋身本月前五。好迪活動在十強中游，本月座次略有波動。迪彩未能保持上月戰績，本月出現在第八的位置。上月已與十強漸漸靠近的豐采，本月繼續努力，終于入圍成功。

* 分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：本月前八位品牌均在上月榜上有名。歐萊雅銷量領先，以14.79%的市場綜合占有率一舉奪冠。光明和溫雅市場爭奪激烈，本月排名互換，光明略占優勢，本月成為地區亞軍，市場綜合占有率沖破10%，溫雅僅以1%之差屈居其后。豐采和法絲走出后三，雙雙進入前五強，依次名列第四和第五。美濤和美源實力相當，本月依舊彼此相鄰，兩者的市場綜合占有率更加接近。現代退步明顯，本月未能保住第四的位置，退至第八。雅倩和彩艷成為本月新上榜品牌，占據前十的最后兩個席位。

東北地區：上月前十中有七位品牌有幸再度入圍。溫雅、儂絲和美濤三大品牌保持上月的排名格局，其中溫雅和美濤銷量有所上升，溫雅升幅較大，市場綜合占有率超過20%；美濤銷售業績也大有提高；儂絲的市場綜合占有率則仍在10%以上。依儂絲排名逐月上升，本月再創新高，升至第四。光明波動起伏明顯，本月位次迅速回升，從上月第十回到第五的位置。上月相距甚遠的歐萊雅和桃麗絲，本月上下相鄰，依次位居第六和第七，市場綜合占有率均在5%左右。本月佳寶躋身前十，排名第九位。好迪匆匆離開，與十強失之交臂。

華東地區：和上月相比，前五強品牌相對穩定，排名座次大致相同。雅倩、溫雅和美濤前三強的市場地位日趨穩固，雅倩穩坐頭一把交椅，本月市場綜合占有率穩中有升；溫雅和美濤雖位次不變，但市場綜合占有率略有下降，所幸溫雅仍保持在10%以上。好迪和歐萊雅再度出現在前五之列，本月位次互換，歐萊雅升至第四，好迪退居第五。后五位品牌變動明顯，只有丹芭碧和美濤繼續保留榜上，依次位居第七和第八。值得一提的是，在彩妝市場大獲成功的美寶蓮，在美發用品市場也初見成效，本月搶占第六的位置。而上月曾在榜上的卡尼爾、比倩和貂油，本月紛紛退出。

華南地區：溫雅一馬當先，本月銷勢不減，市場綜合占有率高于12%。迪彩依舊在銷量上具有領先優勢，本月蟬聯地區亞軍，市場綜合占有率落后溫雅不到3個百分點。伊卡璐和美濤在該地區銷售見好，一直保持名列前茅，本月還在前四強之內。澳寶和豐采業績相當，市場綜合占有率同為5.3%多，分別占據十強中游的一個席位。雅倩位次逐漸穩定，堅守在上月第八的位置。好迪和歐萊雅重新回到十強的行列，位居第七和第十位。

西南地區：溫雅和貂油并駕齊驅，本月銷量繼續攀升，分別以19.39%和18.53%的市場綜合占有率位居榜首，地區冠亞軍的位置更加穩固。迪彩暫時穩定，市場綜合占有率保持在13%左右。儂絲一如上月，占據第四的位次，銷售業績已明顯上升，市場綜合占有率和排在其前的迪彩相差不到0.2個百分點。好迪座次波動一位，徘徊在十強中部。美濤連跳兩級，本月位居好迪之后。匠人和黑霸王在該地區站穩腳跟，連續兩個月出現在前十的最后兩位。潔絲和佳寶加盟十強，依次位居第七和第八位。上月一度上榜的歐萊雅和海圣，本月被替換而下。

西北地區：上月前九位品牌有幸再度成為本月前九強，但排名順序多有變化。本月雅倩業績突顯，在榜上一枝獨秀，和其他品牌拉開更大的距離。溫雅和美濤雙雙后退一位，依次位居其后，市場綜合占有率均在7%左右。光明和黑霸王進步明顯，本月同步上升四位，成功步入前五強，與此相反，迪彩和歐萊雅卻出現下滑，已退至后三之列。只有好迪和艾戴利莎原地不動，仍在上月第六和第七的位置。卡蓮芳十分幸運，成為本月唯一的新上榜品牌，排名第十位。

三、 美容品

※ 全國市場品監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為65.8%，比上月上升0.9個百分點。上榜品牌趨于穩定，上月前九強繼續保留本月榜上，且排名順序大多變動不大。美寶蓮和羽西穩坐頭兩把交椅，本月兩者市場綜合占有率略有波動，美寶蓮遙居榜首，市場綜合占有率為22.85%；羽西則逐步向11%靠近。歐萊雅第三的位次不變，市場綜合占有率上升1.4%。玉蘭油銷售格外看好，本月高升一位，進入前四，市場綜合占有率和排在其前的歐萊雅同在7%以上。歐珀萊和雅芳依舊相鄰，本月出現在十強中游。曼秀雷敦退出前五，本月名列第七。露華濃和鄭明明座穩定，保持在上月第八和第九的原位。娥佩蘭躋身前十，占據第十的位置。

※ 分地區美容品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：本月前七強品牌均在上月榜上出現。美寶蓮遙遙領先，本月銷穩中有升，市場綜合占有率超過31%。歐珀萊頗受青睞，本月銷售業績有所提高，從上月第四升至第二；羽西穩占第三的席位，市場綜合占有率僅落后1個百分點。歐萊雅和露華濃排名爭奪激烈，本月座次互換，歐萊雅略勝一籌，位居第五，露華濃屈居其后，兩者市場綜合占有率同時升至7%以上。曼秀雷敦回落明顯，從十強的前列退至中間位置。CD再接再歷，本月連升三級，名列第七。雅芳、鄭明明和嫣妮本月未能堅持榜上。

東北地區：美寶蓮、歐萊雅、羽西、玉蘭油和雅芳前五強品牌相對穩定，排名格局和上月保持一致。美寶蓮一如既往，市場綜合占有率和上月相差無幾，仍在22%左右。歐萊雅和羽西銷量大增，本月兩者不相上下，市場綜合占有率同為11%多。玉蘭油和雅芳原地不動，其中玉蘭油銷量居高不下，市場綜合占有率領先雅芳近5個百分點。蘭蔻和奇士美再度上榜，本月雙雙前進三位，依次排名第六和第七。資生堂和露華濃同步回落，退至后三之列。上月與前十交錯而過的丁家宜，本月稍作努力，順利進入十強之列。

華東地區：美寶蓮最受歡迎，市場綜合占有率超過22%。羽西漸穩定，市場綜合占有率和位次都和上月基本相同。歐萊雅排名穩步上升，本月進入三甲。曼秀雷敦讓出其位，本月退居第五。寶璐絲座次回升明顯，從十強下游躍至本第四。后五位品牌變化明顯，只有歐珀萊和Za堅持榜上。本月歐珀萊下降兩位，退至第八。Za保持上月戰績，堅守在第十的位置。上月曾在榜上的蝶妝、清妃和雅芳，本月與前十無緣，依次位居第十一至第十三。

華南地區：玉蘭油再度獲勝，本月蟬聯該地區冠軍，市場綜合占有率大幅上升，從上月的20.73%升至28.73%，進一步穩固其第一的位置。美寶蓮暫居第二，市場綜合占有率維持在上月12%的水平。羽西第三的座次雖然未變，但市場綜合占有率正悄然上升。雅芳和歐珀萊座次互換，歐珀萊銷勢不減，本月搶先一步，名列第四，雅芳位居其后。旁氏繼續活動在十強中段，本月排名上升一位。歐萊雅和鄭明明重返本月前十，分別排名第七和第十。

西南地區：和上月相比，前十中有八位品牌基本穩定，排名順序也變化不大。美寶蓮市場銷售有所回落，但仍在榜上遙遙領先，市場綜合占有率高出其他品牌10個百分點以上。羽西穩居第二，本月銷售更加活躍，市場綜合占有率從上月的14.48%升至18.83%。歐萊雅和玉蘭油堅持在上月第三和第四的原位，市場綜合占有率保持在10%以上。雅芳和歐珀萊位次互換，本月雅芳前進一位，位居第五，將歐珀萊擠退至第六。娥佩蘭和艾琳在該地區受到歡迎，繼上月后再度入圍。蝶妝和露華濃加入本月十強行列。

西北地區：美寶蓮和羽西名列前茅，市場綜合占有率分別接近19%和21%。歐萊雅和奧斯曼雙雙后退一位，但仍保持在前五之列。蘭皙歐銷售穩定，堅守在上月第六的位置，市場綜合占有率也和上月基本相同。Za位次穩步上升，本月升至第七。雅倩實力不減，直接步入前三強，在新上榜品牌中表現最為突出。而上月曾在榜上的蕾琪、艾迪絲和色彩地帶等，本月均與前十無緣。

編輯/申利珍