彩妝概述

近幾年，我國化妝品市場發展勢頭迅猛，已由成長期進入成熟期。目前國內有近3000家化妝品生產企業，還有許多三資、獨資企業。而許多著名的國外美容品公司最近也開始改變戰略，不再依靠單一的進口模式，轉向在國內設立生產及包裝基地。至今，已有大約２０多個國外公司將其相當一部分生產基地移到了中國。如寶潔、聯合利華、科蒂、迪奧、資生堂等。中國的化妝品市場繁花似錦，其中美容產品約占20％左右的市場份額。

“世上沒有丑女人，只有不懂裝扮的女人”。化妝品源于美顏所需，古人有以鉛粉敷臉來美白，花瓣制成胭脂用以點唇，寇丹用以染指，用黑色的碳筆強調眼瞼等。從古至今，女人與化妝都有著密切的關系。現在，在處處講究獨到與優雅的現代女性中，使用化妝品已成為一種習慣、禮節和時尚，化妝的目的不只為了吸引他人，更多是為了取悅自己。彩妝能夠將女性的美淋漓盡致地挖掘出來，在尊重別人的同時，更可塑造自信優美的現代形象。

說起歷年來的化妝美學，無論是香水、發型或是服裝、化妝等，在時間的脈絡下，流行的推動都是以善變與推陳出新為主軸，這點可從各個年代里獨領風騷的明星典型里窺見端倪。女人化妝的重點與技巧，往往因時代、社會風氣的不同而有所轉變，從早期流行的柳葉眉與櫻桃小口，到現在流行似有若無的自然妝，回顧近百年來的化妝史，我們仿佛看到了一部社會變通史。

一、近百年女性化妝史

1900—1940

上世紀初的女性彩妝，用今天的眼光來看偏向保守。女士們極少裝扮，喜歡用天然物品來護膚。

第一次世界大戰后，化妝品比較昂貴，以貴族消費為主，妝容清淡，眉毛不太鮮明。

20年代化妝趨向普遍，涂唇膏、抹粉底成為潮流，眼部以強烈的眼線為主。一般歐美女性的化妝主要以當時盛行的好萊塢影片女主角的彩妝為樣本，注重五官的描繪，像濃密滿盈的眼線、暈開來的眼影、夸張的鼻影、細薄朱紅的唇形；膚色方面，一律是以白為底的粉妝，且越白越好。但我國國內女性基于國情不同，無法接受好萊塢夸張的彩妝造型，化妝特色以表現臉部柔和的神態為主，更推崇小巧朱紅的唇形、柳葉眉、優雅細致的睫毛。

30—40年代流行涂黑色指甲、橙色唇膏、綠色眼影，眉毛以弧形為主，假睫毛開始盛行，眼妝成為焦點。二戰后，Max Factor、Helena Rubinstein、Revlon進入國際市場，發展迅速。

50—60年代

二戰后，經濟趨向繁榮，人們的生活指數提高，逐漸注重打扮。化妝品專柜不斷涌現，唇膏、胭脂、眼影等開始普及化，化妝重點在于鮮明的眼線及眼影、清淡的眉毛及淺色而明亮的唇膏。50年代女性的化妝風格，開始有個性化的傾向。一方面，化妝趨向自然、知性，眉眼彎彎，有－種親近感，唇形玲瓏，色澤淡雅，盡顯女人味。奧黛麗-赫本的高貴淑女形象成為美女指標——黑色眼線、睫毛膏，配以咖啡色眼影及彎曲眉毛，細致的容顏成為絕對經典。另一方面，智慧型美女成為流行時尚，如眉毛的畫法是前粗后細長，尾部強調高楊起來，顯得整個人非常的自信；唇部則以飽滿豐厚為要，很性感。

60年代由于美國婦女運動的發展，使得女性彩妝更顯個人化、風格化，其形象一方面有古典主義意味，而另一方面又充分地放任自己。此時的化妝術在彩色方面更加大膽，各式各樣色彩鮮艷的唇膏大行其道，唇部造型比以往任何時代都要豐滿。眼部化妝開始采用大量的假睫毛與睫毛膏，強調下眼瞼的化妝，用眼線筆描繪下睫毛，使眼部更為凸顯。而上眼瞼的化妝則使用高明度的珠光珍珠白色彩來加強眼皮的效果。最受歡迎的化妝色是淺咖啡、象牙色和灰綠色。此外，當時化妝品發展最值得注意的是1968年問世的倩碧化妝品公司，首次提出化妝品除了具有遮蓋、美化的功能外，還可能具有某種療效，這在當時是相當具有震撼性的觀點。

70—80年代

70年代女性保養的觀念已普及，在彩妝上也不再像過去那么強調精雕細琢，色彩上也不特別的凸顯，僅強調眉形與雙眼。暗色眼影開始廣泛地被使用，透過明暗的對比強調眼睛的深邃。

80年代物質生活的繁榮，使得化妝女性的年齡層開始急速下降，年輕女孩講究的是個性、自我，各種令人頭暈目眩、色彩繽紛的口紅、指甲油、眼影等大量出現；各種生活雜志和電視節目都在介紹運動和旅游，人人以健康的小麥色皮膚為美，棕色系的化妝色成為時尚；同時受到富裕社會價值觀的影響，這時化妝風格略顯浮夸，常有女性使用過度的腮紅與鼻影來修飾自己的容顏。

90年代

上世紀末彩妝各家爭奇斗艷，有清新、淡雅的無痕妝；有將指甲、唇膏涂成黑色的“壞女孩”式的妝扮；有強調既不典雅也不莊重的另類彩妝系列以及中性妝等。此外90年代，化妝品界的另一個重要趨勢就是加入了環保意識，許多化妝品都標明“不含動物成分”、“使用可回收容器”、“添加各種天然植物精華”等。

邁入2000年后，彩妝品市場仍由大品牌主宰流行。彩妝以充滿科技未來感的創新設計來引領時尚，帶給現代女性一種前所未有的新鮮感受。回顧2002年流行彩妝，有新浪漫主義妝（羽西春妝、蘭蔻春夏妝、歐萊雅春妝）、充滿鄉村味的恬靜妝、新奢華主義的閃爍妝、個性詭異的蝙蝠妝、浪漫嬌嗔的受傷妝、快樂飛舞的蝴蝶妝、天生麗質的透明妝、性感風情的BOBO妝（雅詩蘭黛的春妝）、波西米亞風（歐萊雅秋冬妝）、仿曬妝（膚色看起來像剛曬過太陽般，臉頰紅潤膚色健康）……憑借著豐富的想象力和高超的技法，將女性的美麗渲染得淋漓盡致。而色彩方面春夏季以純度較高的淡粉、杏黃、蘋果綠、蜜桃紅為主，秋冬季則偏向了以紫、棕、金、金屬質感為主。進入2003年，眼唇依然為彩妝重點，白色、綠色、粉色和橙色成為今年春季的主流色彩，妝容要點：清新眼影，柔美腮紅，晶瑩唇彩(春花爛漫 羽西春夏水彩亮妝)。復古是秋冬彩妝趨勢，帶金屬質感的灰褐、暗黑、銅青、暗紫或藍等大地色系的微爍眼影是眼妝首選，眼角或眼瞼中央用銀色點出高光以吸引注意力；使用粗密的眼線勾畫出深邃的眼眸；配上濃密閃亮的睫毛膏。唇妝則介于最自然的透明系和大紅色間，擯棄唇線，模糊嘴唇的邊緣，用唇刷直接沾取唇膏涂滿整個唇部；或將帶有光澤、質感如同蜜糖般稍濃稠的淡色唇蜜，和唇膏結合在一起使用，妝點出一個新古典美人。

二、彩妝品流行新趨勢

進入21世紀來，由于女性保養觀念的進一步普及，對護膚知識的深入了解，使許多女性害怕使用彩妝，害怕彩妝品會對皮膚造成傷害。但愛美是人的天性，有沒有一種兩全其美的辦法呢？因此“連化妝都在保養的新彩妝主義”及“護膚品彩妝化”成為一個越來越引人注目的概念，隨著化妝品科技的不斷進步，使這種愿望成為可能。畢竟，誰也不希望因為彩妝的某些缺陷而傷害到寶貝肌膚吧！

彩妝的親膚情節

現在，隨著彩妝功能的不斷完善，大家已不滿足于單純追求絢麗的色彩感受，對其護膚效果的要求也越來越高。特別是在設計粉底、唇膏這樣緊貼皮膚的產品時，廠商已經將護膚功效作為研發的重點之一。就拿粉底來說，完美的彩妝離不開粉底，粉底是彩妝的第一步，也是保養的最后一步。它除了能讓肌膚色澤完美，還可以隔離空氣、陽光的污染，使彩妝保持得持久、自然，因此人們對其固定彩妝和保養肌膚的功效尤為重視。過去，粉底一直被劃分為彩妝品，它的功能只局限于“美化、遮蓋”等范圍；現在，新一代粉彩產品向著功能、顏色、種類多元化方向發展，逐漸發展成保養品的延續。近年來，由于保養品發展的重大突破，新一代的粉底產品中已融入了如分子丁、果酸等修護、保濕成分，使其具備了從滋潤到控油，從美白到抗衰老、防曬的各種功效，美膚又親膚，使保養品及粉底的界限模糊化。如BIOTHERM新彩妝系列，羽西修顏粉底霜、天然潤白粉底霜。假如你的皮膚屬于中性，狀態完美，所處的生活工作環境能保持空氣不過于干燥，那最新一代的超級粉底，就足夠取代保養品的功能，因為它兼具保濕成分，修護成分，活性二氧化鈦的抗曬成分及維他命E、C的抗氧化成分。但你的肌膚如果不是上述的完美狀態，所處的不是絕佳的生活工作環境，粉底就無法迅速有效地完全改善你的肌膚狀態。所以大部分人還是需要保養品的滋潤養分和修護功能。其次，新一代粉底的配方考慮到不要因美化外層而造成對皮膚內層的負擔，很多新粉底是不含油脂的水性滋潤配方，因此，皮膚擦上它后還能呼吸，不會阻塞毛孔，不會引起粉刺等。

另外粉底中含植物精華如虎耳草、桑樹根和葡萄精華、甘草精華、山艾等，能美白、消炎、收斂并減少化妝品對敏感肌膚的沖擊力。

彩妝防曬新概念

隨著防曬市場的擴大，彩妝防曬也越來越成熟，一些有超前意識的彩妝品牌也打起了防曬的牌子。美白防曬仍是一個不變的話題，如美寶蓮的防曬粉底，Za的干、濕美白防曬兩用粉餅（SPF15）、防曬唇膏，羽西天然潤白粉餅SPF15。

護膚品彩妝化的概念

這個概念因為護膚科技的進步，得以更趨完美。現在我們一般能找到兩種具有代表性的產品：光澤型護膚霜和粉底型護膚霜。

光澤型護膚霜含有粉碎后的晶石粉末，幼細而平滑，完全不會因堵塞毛孔造成肌膚負擔，讓肌膚呈現出一種美妙的清澈光澤，膚色更加晶瑩剔透，還可折射陽光中的部分紫外線，全面地呵護肌膚。而粉底型護膚霜這類潤色化妝品，在強調護膚功效的同時，又能夠有效地調整膚色，達到如涂抹粉底般的完美質感。

另外可滋潤嘴唇的潤澤唇膏，只要輕輕地一抹，不僅可為嘴唇增添亮彩，更能保持嘴唇的滋潤量。

三、最新的一些彩妝技術

科技在發展，化妝品技術也隨之不斷突破和創新。越來越多的新技術、新原料運用在美容護膚領域中，幫你締造晶瑩肌膚，令你疲憊晦暗的肌膚在三秒鐘內煥然一新，讓健康亮麗的青春光彩立現。

現在讓我們來認識一下這些高科技的彩妝成分：

微細棱鏡粉末：這種礦物質微粒因具有不規則形狀，仿佛小小的三棱鏡，對光線有極佳的反射效果，可以利用光線中不同的光調來調和膚色，從而達到修正膚色的效果。這種對光反射原理的應用，使它不僅可令肌膚不再受到紫外線的侵擾，而且令妝面效果更富有光澤，在視覺上使細小皺紋趨于光潔和平滑。該原料應用在唇膏中，可為你的雙唇增加多層次的細致光暈，讓唇形看起來更飽滿、更具時尚感！ 如 VERSACE的粉底液、資生堂新推出的粉底產品、雅詩蘭黛柔光煥顏霜、蘭蔻新概念唇膏。

光感應粒子：配方通常含有活性的二氧化鈦或硅分子，利用光線折射原理擴散光線，可以捕捉并調整光線，讓臉部線條在任何光源下都看起來細致、滑嫩，散發出活力及自然光彩。使肌膚在白天的日光下效果清透自然， 沒有過多的修飾痕跡，在夜晚的瑩光下則有閃光的效果。同一款妝效既適合白天上班，又適合晚上參加PARTY。如蘭蔻感光柔和粉底系列，ANNA SUI幻彩眼影。這是利用了光線的遮暇效果，使光為膚所“用”，令晶瑩肌膚對大多數人而言不再可望而不可及。

四、彩妝品發展趨勢

那么彩妝的未來是什么？近日紐約美容專家就未來美容流行趨勢進行了預測。

追求視覺效果

目前，化妝品的質感已成為時尚亮點。化妝品生產廠家將利用妝粉的濕度來改變質感效果。預計，不久的將來將面世一種具有獨特效果的化妝涂抹器，這種涂抹器可以令相同的妝色出現不同的視覺效果；或是將彩妝倒進特制的噴霧筆，一噴，彩妝就算化好了，又快又衛生，還不用沾手，還有用手抹達不到的效果。

天使色將流行

天使系列色彩表現天真、任性的個性。浪漫的粉色和紅色，再搭配充滿動感的天藍色與純白色，便營造出天使般的臉。火紅的臉頰與嘴唇、白得透明的皮膚、顯眼的美人痣、色彩明亮的睫毛……充滿異國情調的化妝及芭蕾舞演員般的發髻是這個系列的典型裝束。

同時，由于自然界的事物對人們產生的深遠影響，花園里的水果與花朵的綠與黃被充分運用在發型、化妝上。雖然綠色的眼瞼、黃色的指甲、淺綠色的造型太前衛，但其所倡導的環保意識將與人們產生共鳴，將會成為主題色彩。

影與光密切結合

光與影的組合將形成迷人的水波色，是神秘的深色，由中性色彩和淡色反襯出來。化妝時，用白色珍珠光及紅色的口紅、充滿活力的眼眉來表現柔和凌亂之美，用發帶把凌亂的頭發束起，進一步體現了夢幻與神秘的色彩。

復合功能化

復合功能化是一個面對競爭的必然發展趨勢。不但在彩妝方面，其他保養品也會出現相同的趨勢。例如口紅，不僅僅扮美女士，而且還需兼具保濕、防曬的功能。

健康觀念深入人心

由于生態環境的破壞、全球污染和氣候條件的不定數，以及隨之而來的臭氧層稀薄的持續惡化，抗紫外線A＋B的防曬制品將成為人們四季必備的健康防護性化妝品。不僅如此，其他的一些妝容類產品也將在防曬、抗氧化、防污染上下功夫。

全球大融合

未來的世界將成為不同人種共同生活、共同工作的大家庭。無可置疑，即便是同一種遮蓋霜和粉底對于不同的人種其色調、粉質粒度都是大相徑庭的。預計，未來遮蓋霜將成為男性最喜歡的化妝品。

溫度令你多姿多彩

當你涂上未來的唇膏或指甲油，你就開始了多姿多彩的一天，它們的顏色會隨著陽光或嘴唇的熱度而發生奇妙的變化，會從紅色變為粉紅，或從綠色變成藍色。

量身定做美膚產品

擔任法國圣羅蘭化妝品創意總監的Terry de Gunzburg女士說：“在這個世紀，你可以像定做時裝一樣來定做你的彩妝品，我們可以做到經過皮膚測試、調配而設計出一支色調、明暗度完全符合你的口紅。”護膚品也是一樣，在破譯出每個人皮膚的奧秘之后，你就會擁有針對自己膚質而設計出的世界上獨一無二的洗面奶、防曬霜、眼霜、瘦身霜等。“量身定做化妝品”離你不遠。

光線遮瑕，美麗萬千

據說從2003年以后，你就不用粉底遮瑕而要改用光線遮瑕了。很多化妝品公司都推出了這類粉底，如蘭蔻的photogenic，化妝品不僅僅是讓肌膚不受臟空氣和陽光中紫外線的侵擾，在粉底中還加入運用光線折射的新手法，完全解決了自然淡妝和完美遮瑕的矛盾，讓你的妝容不用層層疊疊也能自然光澤。白天上班和晚上參加party都可以是同一種妝，因為粉底中的超感光分子使你的妝效在任何光源下都一樣。

“以科技成就女性之美”是彩妝品發展的總趨勢。現代的彩妝拋棄了單純的追求色彩，更注重的是產品中的高科技含量。一方面，由于人們對各種知識的了解，更注重對自身的保護，希望較多選用一些應用天然、環保的原料制造的產品；另一方面，由于科學技術的進步，化妝品工業、制造技術得到迅速發展，使自然與時尚能很好地結合起來。掌握了自然，亦掌握了炫美的力量，蘊含高科技的彩妝品令現代女性更加年輕、美麗、充滿活力。