數(shù)字電視：多功能難敵高清晰

調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字電視的追捧某種程度上是出于對(duì)于現(xiàn)有電視檔次升級(jí)的需求，買數(shù)字電視首先要滿足的是更高水平的視聽需要。

對(duì)于廠家來(lái)說，何時(shí)大規(guī)模生產(chǎn)數(shù)字電視，技術(shù)上已無(wú)大礙，取決于數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布日程。目前有線和衛(wèi)星標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)明確采標(biāo)歐洲，地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)花落誰(shuí)家雖然還不得而知，但已經(jīng)進(jìn)入了日程，翹首可及了。

依照國(guó)家計(jì)委的數(shù)字電視規(guī)劃，2003年前后出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，2005年左右開播數(shù)字節(jié)目，計(jì)劃果如期進(jìn)行的話，現(xiàn)在我們已經(jīng)站在數(shù)字化的門口了。

標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品的問題即將就緒，用戶的消費(fèi)何時(shí)啟動(dòng)呢？什么樣的產(chǎn)品與功能設(shè)計(jì)能夠受到市場(chǎng)追捧，領(lǐng)先數(shù)字化第一步呢？新華信市場(chǎng)研究咨詢公司一項(xiàng)專題研究探討了這些問題。

先要數(shù)字節(jié)目開播，后有數(shù)字電視消費(fèi)。

消費(fèi)者什么時(shí)候出手買數(shù)字電視？不大可能是在數(shù)字節(jié)目正式播出以前。研究人員在上千名調(diào)查對(duì)象中僅遇到一位數(shù)字電視買主。主流的選擇有兩種：一、在數(shù)字節(jié)目開播時(shí)購(gòu)買；二、在開播后模擬信號(hào)與數(shù)字信號(hào)并存期購(gòu)買。總之，面對(duì)商場(chǎng)里各種“數(shù)字電視”和“數(shù)碼電視”，消費(fèi)者選擇的是持幣觀望。何時(shí)啟動(dòng)消費(fèi)呢？數(shù)字節(jié)目開播之日。

數(shù)字電視定價(jià)，消費(fèi)心理線超過廠家預(yù)期值。

洋彩電要比同類國(guó)產(chǎn)彩電至少貴1000元左右，而1000元恰好是廠家為數(shù)字電視機(jī)頂盒開出的價(jià)錢。也就是說，在廠商這邊，希望未來(lái)數(shù)字電視和模擬信號(hào)電視的價(jià)差類似現(xiàn)今洋彩電和國(guó)貨的價(jià)差。廠商說得明白，其實(shí)數(shù)字電視就是機(jī)頂盒和傳統(tǒng)電視（顯示屏）的組合而已，所以數(shù)字電視的價(jià)錢就是機(jī)頂盒價(jià)＋顯示屏價(jià)，而顯示屏總是大頭。未來(lái)數(shù)字電視不會(huì)比同類模擬電視貴多少，如果您現(xiàn)在不覺得模擬信號(hào)的背投貴，將來(lái)也不會(huì)覺得數(shù)字背投貴。當(dāng)然，這種說法僅適用于功能比較簡(jiǎn)單的數(shù)字電視。

消費(fèi)者愿意出多少錢買數(shù)字電視呢？他們能接受在洋彩電的價(jià)格上再加價(jià)，有21％的人甚至愿意加價(jià)40％以上。

主流廠商觀點(diǎn)：數(shù)字電視價(jià)格不會(huì)比普通電視高多少

“至于價(jià)格，其實(shí)國(guó)內(nèi)的數(shù)字電視不會(huì)比普通電視貴多少” 。

“數(shù)字背投（SDTV）目前的價(jià)格目前是3000美金，也有2000美金，量大以后很快就會(huì)在10000人民幣以內(nèi)了”。

“目前機(jī)頂盒的售價(jià)是1000元左右，數(shù)字電視如一定要在目前傳統(tǒng)電視的基礎(chǔ)上增加1000~2000元左右。”

數(shù)字電視：市場(chǎng)青睞高清晰。

雖然調(diào)查顯示已經(jīng)有80％的消費(fèi)者“知道”數(shù)字電視，但是數(shù)字電視畢竟是新生事物，內(nèi)在功能是什么多數(shù)人肯定不清楚。我們的調(diào)查對(duì)象是月收入4000元以上的中高收入市民，他們對(duì)數(shù)字電視特征的描述是：“畫質(zhì)和音質(zhì)好，技術(shù)尖端，顯示屏最好在34吋以上，是等離子和壁掛形式，……”

新華信研究人員發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字電視的追捧某種程度上是出于對(duì)于現(xiàn)有電視檔次升級(jí)的需求，買數(shù)字電視首先要滿足的是更高水平的視聽需要。數(shù)字化的作用首先在于使電視更清晰、音質(zhì)和畫質(zhì)更好、有更多的頻道可選擇，然后才是實(shí)現(xiàn)“VOD點(diǎn)播”、“電視上網(wǎng)”、“電視購(gòu)物”。在廠商們“數(shù)字電視是‘電視化的PC’還是‘信息化的電視’”這個(gè)討論中，消費(fèi)者支持的是后者：數(shù)字電視，首先是電視。

廠商如何看待數(shù)字電視產(chǎn)品與功能的問題呢？且看幾家主流電視廠家的不同數(shù)字主張:

廠商A:主張高畫質(zhì)

- “我們的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在更高的清晰度和頻道增多

- 互動(dòng)性雖然比較好，但是真正的需求不一定會(huì)很高

- 我們作為彩電廠家不會(huì)生產(chǎn)集合太多其他功能的電視機(jī)，功能太多太復(fù)雜，買的人就少，消費(fèi)量上不去”

廠商B:以顯示設(shè)備為主，加什么功能由需求來(lái)定

- “我們的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在清晰度和互動(dòng)性上

- 我們是不會(huì)加入消費(fèi)者用不上的功能的。我傾向于電視只是作為顯示設(shè)備。當(dāng)然加入新功能廠家才有更多的利潤(rùn)，但加什么要根據(jù)市場(chǎng)來(lái)決定”

廠商C:喜好數(shù)字功能的高端市場(chǎng)也不會(huì)小

- “實(shí)際上消費(fèi)者也是分層次的，有一部分高收入階層的消費(fèi)者，可能對(duì)高檔的，多功能的、高設(shè)備的電視機(jī)比較感興趣

- 如果數(shù)字電視機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)因特網(wǎng)瀏覽，收發(fā)E-mail，傳送一些數(shù)據(jù)廣播，實(shí)現(xiàn)VOD視頻點(diǎn)播節(jié)目，我相信這個(gè)市場(chǎng)也是很大的”

（資料來(lái)源：新華信市場(chǎng)研究公司《數(shù)字電視市場(chǎng)調(diào)查》）

那么，廠家該生產(chǎn)什么？誠(chéng)然，需求層次很豐富，高中低端市場(chǎng)個(gè)個(gè)都不小，廠家可以量力而行。但是需要注意的是，在數(shù)字節(jié)目開播的初始階段，在數(shù)字電視上做出多少互動(dòng)和附加功能，除了考慮消費(fèi)者需不需要之外，也要看運(yùn)營(yíng)商們和服務(wù)商們：電視臺(tái)和電信公司、商場(chǎng)和銀行……，他們的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)到底能夠支持些什么，因?yàn)闊o(wú)論在領(lǐng)先的美國(guó)市場(chǎng)還是我國(guó)，這一現(xiàn)狀都不足以讓人樂觀。

新華信研究人員建議：在邁進(jìn)數(shù)字門檻的頭幾年，穩(wěn)妥的選擇是在數(shù)字電視的音畫效果上做文章，慎增功能和用途。