數字電視：多功能難敵高清晰

調查顯示，消費者對于數字電視的追捧某種程度上是出于對于現有電視檔次升級的需求，買數字電視首先要滿足的是更高水平的視聽需要。

對于廠家來說，何時大規模生產數字電視，技術上已無大礙，取決于數字電視標準的發布日程。目前有線和衛星標準已經明確采標歐洲，地面傳輸標準花落誰家雖然還不得而知，但已經進入了日程，翹首可及了。

依照國家計委的數字電視規劃，2003年前后出臺標準，2005年左右開播數字節目，計劃果如期進行的話，現在我們已經站在數字化的門口了。

標準和產品的問題即將就緒，用戶的消費何時啟動呢？什么樣的產品與功能設計能夠受到市場追捧，領先數字化第一步呢？新華信市場研究咨詢公司一項專題研究探討了這些問題。

先要數字節目開播，后有數字電視消費。

消費者什么時候出手買數字電視？不大可能是在數字節目正式播出以前。研究人員在上千名調查對象中僅遇到一位數字電視買主。主流的選擇有兩種：一、在數字節目開播時購買；二、在開播后模擬信號與數字信號并存期購買。總之，面對商場里各種“數字電視”和“數碼電視”，消費者選擇的是持幣觀望。何時啟動消費呢？數字節目開播之日。

數字電視定價，消費心理線超過廠家預期值。

洋彩電要比同類國產彩電至少貴1000元左右，而1000元恰好是廠家為數字電視機頂盒開出的價錢。也就是說，在廠商這邊，希望未來數字電視和模擬信號電視的價差類似現今洋彩電和國貨的價差。廠商說得明白，其實數字電視就是機頂盒和傳統電視（顯示屏）的組合而已，所以數字電視的價錢就是機頂盒價＋顯示屏價，而顯示屏總是大頭。未來數字電視不會比同類模擬電視貴多少，如果您現在不覺得模擬信號的背投貴，將來也不會覺得數字背投貴。當然，這種說法僅適用于功能比較簡單的數字電視。

消費者愿意出多少錢買數字電視呢？他們能接受在洋彩電的價格上再加價，有21％的人甚至愿意加價40％以上。

主流廠商觀點：數字電視價格不會比普通電視高多少

“至于價格，其實國內的數字電視不會比普通電視貴多少” 。

“數字背投（SDTV）目前的價格目前是3000美金，也有2000美金，量大以后很快就會在10000人民幣以內了”。

“目前機頂盒的售價是1000元左右，數字電視如一定要在目前傳統電視的基礎上增加1000~2000元左右?！?/p>

數字電視：市場青睞高清晰。

雖然調查顯示已經有80％的消費者“知道”數字電視，但是數字電視畢竟是新生事物，內在功能是什么多數人肯定不清楚。我們的調查對象是月收入4000元以上的中高收入市民，他們對數字電視特征的描述是：“畫質和音質好，技術尖端，顯示屏最好在34吋以上，是等離子和壁掛形式，……”

新華信研究人員發現，消費者對于數字電視的追捧某種程度上是出于對于現有電視檔次升級的需求，買數字電視首先要滿足的是更高水平的視聽需要。數字化的作用首先在于使電視更清晰、音質和畫質更好、有更多的頻道可選擇，然后才是實現“VOD點播”、“電視上網”、“電視購物”。在廠商們“數字電視是‘電視化的PC’還是‘信息化的電視’”這個討論中，消費者支持的是后者：數字電視，首先是電視。

廠商如何看待數字電視產品與功能的問題呢？且看幾家主流電視廠家的不同數字主張:

廠商A:主張高畫質

- “我們的優勢體現在更高的清晰度和頻道增多

- 互動性雖然比較好，但是真正的需求不一定會很高

- 我們作為彩電廠家不會生產集合太多其他功能的電視機，功能太多太復雜，買的人就少，消費量上不去”

廠商B:以顯示設備為主，加什么功能由需求來定

- “我們的優勢主要體現在清晰度和互動性上

- 我們是不會加入消費者用不上的功能的。我傾向于電視只是作為顯示設備。當然加入新功能廠家才有更多的利潤，但加什么要根據市場來決定”

廠商C:喜好數字功能的高端市場也不會小

- “實際上消費者也是分層次的，有一部分高收入階層的消費者，可能對高檔的，多功能的、高設備的電視機比較感興趣

- 如果數字電視機能夠實現因特網瀏覽，收發E-mail，傳送一些數據廣播，實現VOD視頻點播節目，我相信這個市場也是很大的”

（資料來源：新華信市場研究公司《數字電視市場調查》）

那么，廠家該生產什么？誠然，需求層次很豐富，高中低端市場個個都不小，廠家可以量力而行。但是需要注意的是，在數字節目開播的初始階段，在數字電視上做出多少互動和附加功能，除了考慮消費者需不需要之外，也要看運營商們和服務商們：電視臺和電信公司、商場和銀行……，他們的網絡和服務到底能夠支持些什么，因為無論在領先的美國市場還是我國，這一現狀都不足以讓人樂觀。

新華信研究人員建議：在邁進數字門檻的頭幾年，穩妥的選擇是在數字電視的音畫效果上做文章，慎增功能和用途。