“一個(gè)品牌失去了，就等于企業(yè)沒(méi)有了。”等

聲音

“一個(gè)品牌失去了，就等于企業(yè)沒(méi)有了。”

文/喻祥

——蘇州家電“四大名旦”之一的“香雪海”僅以104萬(wàn)元移主。1995年香雪海與韓國(guó)某跨國(guó)企業(yè)合資時(shí)，外方規(guī)定3年時(shí)間內(nèi)，不能生產(chǎn)香雪海品牌的冰箱，三年的禁用期限無(wú)疑等于慢性自殺。對(duì)此，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)法律咨詢(xún)部主任楊旭也不禁嘆息。

“虧損是關(guān)門(mén)的根本原因。”

文/喻祥

——2002年12月1日，麥當(dāng)勞關(guān)閉了成都雙楠店。據(jù)知情人士透露，四川麥當(dāng)勞有10家分店，其中，除開(kāi)總府店一直贏(yíng)利、春熙店基本持平、鹽市口店偶爾一個(gè)月能贏(yíng)利外，其余的基本上都處于虧損狀態(tài)。

“靠產(chǎn)品拼天下的經(jīng)銷(xiāo)商至多再混一年。”

文/喻祥

——在連續(xù)高速增長(zhǎng)的繁榮車(chē)市背后，經(jīng)銷(xiāo)商想獲得高利潤(rùn)的愿望徹底落空。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究所所長(zhǎng)李京生認(rèn)為，經(jīng)銷(xiāo)商總以為選擇好一個(gè)好產(chǎn)品就可以坐地賺錢(qián)，而不是選擇服務(wù)方式，最后競(jìng)爭(zhēng)依舊停留在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的層面上。

“退出是為了避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。”

文/喻祥

——對(duì)于物美退出首聯(lián)集團(tuán)，物美副總裁吳堅(jiān)忠如此解釋。首聯(lián)集團(tuán)是由物美、小白羊、北京西單等13家零售企業(yè)共同組成，成立后一直積極和西班牙迪亞集團(tuán)等外資企業(yè)合作開(kāi)折扣店、便利店，這與物美發(fā)展方向一致。為了避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，物美決定退出。

“賣(mài)洋品牌，經(jīng)銷(xiāo)商可能只能賺幾元錢(qián)。”

文/喻祥

——TCL移動(dòng)通信公司總經(jīng)理萬(wàn)明堅(jiān)說(shuō)，洋品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道較多，尤其走私產(chǎn)品渠道更亂，很多地方都可以出貨，這樣勢(shì)必把一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格空間打壓得很低。而賣(mài)TCL的一臺(tái)手機(jī)，經(jīng)銷(xiāo)商有100元的利潤(rùn)。

“先打下江山，再抱回美人。”

文/喻祥

——花4388元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)小三匹的空調(diào)柜機(jī)，再加一分錢(qián)就可以購(gòu)得一臺(tái)一匹的分體式空調(diào)，這是奧克斯空調(diào)向廣東市場(chǎng)推出“一分錢(qián)買(mǎi)空調(diào)活動(dòng)”。對(duì)此次活動(dòng)，奧克斯空調(diào)全國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)李曉龍?zhí)寡裕旱冉酱蛳聛?lái)后，不愁不會(huì)“抱著美人（利潤(rùn)）歸”。

熱點(diǎn)

科龍孵化第四品牌——康拜恩

文/喻祥

科龍宣稱(chēng)，將在原來(lái)科龍、容聲和華寶三大品牌的基礎(chǔ)上，又推出一個(gè)全新的品牌———康拜恩。新品牌康拜恩將涵蓋科龍電器旗下全線(xiàn)白色家電產(chǎn)品，產(chǎn)品定位在2000元以下的中低端。

業(yè)內(nèi)人士分析，在空調(diào)和冰箱業(yè)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)多年的情況下，行業(yè)利潤(rùn)空間日益緊縮，迫使一線(xiàn)主力品牌不得不加入市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。科龍率先推出新品牌進(jìn)軍中低端市場(chǎng)，表明屬于白色家電的空調(diào)和冰箱業(yè)，在彩電業(yè)之后進(jìn)入全面市場(chǎng)淘汰階段。

快遞巨頭抱團(tuán)對(duì)抗郵政

文/喻祥

由聯(lián)邦快遞、DHL、民航快遞、中遠(yuǎn)物流等12家快遞企業(yè)共同發(fā)起成立的“國(guó)際快遞工作委員會(huì)”正式揭牌。

盡管所有成員都不愿提及該委員會(huì)的成立是否有助于使國(guó)際快遞企業(yè)共同對(duì)抗郵政部門(mén)的“壟斷”。但是業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)國(guó)際快遞企業(yè)的“抱團(tuán)抗敵”，郵政EMS必須改革政企不分的經(jīng)營(yíng)體制，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中充分發(fā)揮自己的渠道優(yōu)勢(shì)，改善服務(wù)質(zhì)量，才能保住現(xiàn)在的市場(chǎng)份額并尋求進(jìn)一步發(fā)展。

樂(lè)凱降價(jià)，洋品牌不跟風(fēng)

喻祥

樂(lè)凱超金100彩色膠卷零售價(jià)只賣(mài)10元，零售價(jià)下調(diào)30％。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是為了提高樂(lè)凱膠卷的性能價(jià)格比，增加其銷(xiāo)售量，在市場(chǎng)上占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

目前市面上富士、柯達(dá)、柯尼卡等洋品牌的100度膠卷零售價(jià)在18元至22元左右。某洋品牌的膠卷經(jīng)銷(xiāo)商表示，樂(lè)凱主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)，我們不會(huì)跟風(fēng)，畢竟我們擁有比樂(lè)凱更多的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

中國(guó)零售業(yè)白皮書(shū)出爐

文/喻祥

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)今天在此間對(duì)外正式發(fā)布了2002中國(guó)零售業(yè)白皮書(shū)，這是我國(guó)商業(yè)領(lǐng)域首次采用國(guó)際通行的方式，詮釋行業(yè)發(fā)展的總體情況。

據(jù)白皮書(shū)提供的數(shù)據(jù)顯示，上一年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)80％多的商品供過(guò)于求，居民消費(fèi)價(jià)格水平比上一年上漲0．7％，商品零售價(jià)格指數(shù)比上一年下降0．8％。

白皮書(shū)還指出，未來(lái)5－10年，中國(guó)零售市場(chǎng)中15％的市場(chǎng)份額將由中小超市占領(lǐng)，大賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額約為10％，百貨店將占10％的份額，其它各種零售業(yè)態(tài)單體可能不會(huì)超過(guò)10％以上的市場(chǎng)份額。

花旗暗埋“專(zhuān)利地雷”

文/喻祥

自1996年起，花旗銀行不動(dòng)聲色地向中國(guó)國(guó)家專(zhuān)利局提交了19項(xiàng)金融產(chǎn)品“商業(yè)方法類(lèi)”發(fā)明專(zhuān)利的申請(qǐng)，光說(shuō)明書(shū)就長(zhǎng)達(dá)1404頁(yè)。這19項(xiàng)申請(qǐng)多涉及網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，大都是一些具有前瞻性的發(fā)明專(zhuān)利，且均已進(jìn)入最后審批階段。而我國(guó)四大銀行目前僅有11項(xiàng)專(zhuān)利。

也內(nèi)人士分析認(rèn)為，一旦這些申請(qǐng)審批成功，國(guó)內(nèi)銀行今后在開(kāi)展某些業(yè)務(wù)時(shí)，將可能陷入國(guó)內(nèi)ＤＶＤ廠(chǎng)家被迫向外商交納專(zhuān)利費(fèi)的相同境地。

中國(guó)銷(xiāo)售經(jīng)理平均年薪達(dá)44萬(wàn)

文/喻祥

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司公布國(guó)內(nèi)四城市高級(jí)銷(xiāo)售經(jīng)理平均年薪44萬(wàn)。 美國(guó)惠悅公司對(duì)200多家外資企業(yè)和上市公司2002年的薪酬調(diào)查，揭開(kāi)了中國(guó)經(jīng)理人的薪酬秘密。

該調(diào)查顯示，北京高級(jí)經(jīng)理人薪酬增幅最高；高科技行業(yè)經(jīng)理人最值錢(qián)；銷(xiāo)售、信息技術(shù)職位是收入“大戶(hù)”。

流通領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)七大發(fā)展趨勢(shì)

文/喻祥

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)第二屆第三次理事會(huì)上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人指出我過(guò)商業(yè)將呈現(xiàn)出七大發(fā)展趨勢(shì)：

1. 商業(yè)行業(yè)國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重明顯下降，混合所有制經(jīng)濟(jì)將大發(fā)展；

2. 個(gè)體、私營(yíng)商業(yè)的重要作用得到充分發(fā)揮，非公有制商業(yè)比重將明顯上升；

3.新興城鎮(zhèn)和社區(qū)服務(wù)的商業(yè)將有長(zhǎng)足發(fā)展，成為商業(yè)工作在新時(shí)期的重要任務(wù)；

4.應(yīng)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造傳統(tǒng)批發(fā)和零售業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)，引導(dǎo)和促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，將使流通產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)地位進(jìn)一步凸顯；

5.市場(chǎng)宏觀(guān)調(diào)控體系將進(jìn)一步完善，商業(yè)行業(yè)組織地位加強(qiáng)；

6.商品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)自由流動(dòng)，國(guó)內(nèi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨國(guó)際化；

7.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序?qū)⒅鸩阶呦蛞?guī)范，誠(chéng)實(shí)守信成為商業(yè)制勝法寶。

整治節(jié)日市場(chǎng) 工商盯上“六大促銷(xiāo)”

文/喻祥

虛假宣傳、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、虛假打折等商家在節(jié)假日中常用的六大促銷(xiāo)行為將會(huì)得到北京市工商部門(mén)的重點(diǎn)“照顧”。

北京市工商局向外界公布這六大促銷(xiāo)行為是： 利用虛假宣傳進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)； 有獎(jiǎng)銷(xiāo)售中存在的突出問(wèn)題； 采取“買(mǎi)多少、贈(zèng)獎(jiǎng)券”的促銷(xiāo)方式中，存在虛假表述、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為； 虛假打折、低于成本價(jià)銷(xiāo)售商品； 采用商業(yè)詆毀的方式對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行詆毀，破壞競(jìng)爭(zhēng)秩序； 采取極低價(jià)格或限時(shí)搶購(gòu)的方式吸引消費(fèi)者，但在相關(guān)宣傳中沒(méi)有進(jìn)行明示，導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂，造成消費(fèi)者有人體傷害的虛假宣傳誤導(dǎo)行為。

2002年第3季度中國(guó)廣告投放居亞太之首

文/喻祥

尼爾森媒介研究發(fā)布的2002年第3季度亞太區(qū)廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，中國(guó)第3季度的廣告投放量接近４０億美元，比去年同期增長(zhǎng)27%，繼續(xù)位居亞太區(qū)廣告市場(chǎng)之首。

尼爾森媒介研究亞太區(qū)董事長(zhǎng)霍本德說(shuō)，“廣告投放量是衡量經(jīng)濟(jì)景氣度的晴雨表。中國(guó)廣告市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)勁的發(fā)展后勁，市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。”

據(jù)悉，中國(guó)第三季度廣告花費(fèi)前10位的商品品類(lèi)依次是：補(bǔ)藥和維他命、洗/護(hù)發(fā)用品、中成藥、專(zhuān)業(yè)服務(wù)、住宅樓房租賃和買(mǎi)賣(mài)、教育/學(xué)校、護(hù)膚品、香皂/浴液、胃藥、牙膏和口腔清潔用品。