“一個品牌失去了，就等于企業沒有了。”等

聲音

“一個品牌失去了，就等于企業沒有了。”

文/喻祥

——蘇州家電“四大名旦”之一的“香雪海”僅以104萬元移主。1995年香雪海與韓國某跨國企業合資時，外方規定3年時間內，不能生產香雪海品牌的冰箱，三年的禁用期限無疑等于慢性自殺。對此，中華商標協會法律咨詢部主任楊旭也不禁嘆息。

“虧損是關門的根本原因。”

文/喻祥

——2002年12月1日，麥當勞關閉了成都雙楠店。據知情人士透露，四川麥當勞有10家分店，其中，除開總府店一直贏利、春熙店基本持平、鹽市口店偶爾一個月能贏利外，其余的基本上都處于虧損狀態。

“靠產品拼天下的經銷商至多再混一年。”

文/喻祥

——在連續高速增長的繁榮車市背后，經銷商想獲得高利潤的愿望徹底落空。中國汽車工業經濟技術研究所所長李京生認為，經銷商總以為選擇好一個好產品就可以坐地賺錢，而不是選擇服務方式，最后競爭依舊停留在價格競爭的層面上。

“退出是為了避免內部競爭。”

文/喻祥

——對于物美退出首聯集團，物美副總裁吳堅忠如此解釋。首聯集團是由物美、小白羊、北京西單等13家零售企業共同組成，成立后一直積極和西班牙迪亞集團等外資企業合作開折扣店、便利店，這與物美發展方向一致。為了避免內部競爭，物美決定退出。

“賣洋品牌，經銷商可能只能賺幾元錢。”

文/喻祥

——TCL移動通信公司總經理萬明堅說，洋品牌營銷渠道較多，尤其走私產品渠道更亂，很多地方都可以出貨，這樣勢必把一個產品的價格空間打壓得很低。而賣TCL的一臺手機，經銷商有100元的利潤。

“先打下江山，再抱回美人。”

文/喻祥

——花4388元購買一臺小三匹的空調柜機，再加一分錢就可以購得一臺一匹的分體式空調，這是奧克斯空調向廣東市場推出“一分錢買空調活動”。對此次活動，奧克斯空調全國市場總監李曉龍坦言：等江山打下來后，不愁不會“抱著美人（利潤）歸”。

熱點

科龍孵化第四品牌——康拜恩

文/喻祥

科龍宣稱，將在原來科龍、容聲和華寶三大品牌的基礎上，又推出一個全新的品牌———康拜恩。新品牌康拜恩將涵蓋科龍電器旗下全線白色家電產品，產品定位在2000元以下的中低端。

業內人士分析，在空調和冰箱業價格戰持續多年的情況下，行業利潤空間日益緊縮，迫使一線主力品牌不得不加入市場低價競爭。科龍率先推出新品牌進軍中低端市場，表明屬于白色家電的空調和冰箱業，在彩電業之后進入全面市場淘汰階段。

快遞巨頭抱團對抗郵政

文/喻祥

由聯邦快遞、DHL、民航快遞、中遠物流等12家快遞企業共同發起成立的“國際快遞工作委員會”正式揭牌。

盡管所有成員都不愿提及該委員會的成立是否有助于使國際快遞企業共同對抗郵政部門的“壟斷”。但是業內人士指出，面對國際快遞企業的“抱團抗敵”，郵政EMS必須改革政企不分的經營體制，在市場競爭中充分發揮自己的渠道優勢，改善服務質量，才能保住現在的市場份額并尋求進一步發展。

樂凱降價，洋品牌不跟風

喻祥

樂凱超金100彩色膠卷零售價只賣10元，零售價下調30％。業內人士認為，這是為了提高樂凱膠卷的性能價格比，增加其銷售量，在市場上占據更大的市場份額。

目前市面上富士、柯達、柯尼卡等洋品牌的100度膠卷零售價在18元至22元左右。某洋品牌的膠卷經銷商表示，樂凱主動挑起價格戰，我們不會跟風，畢竟我們擁有比樂凱更多的市場份額和銷售網絡。

中國零售業白皮書出爐

文/喻祥

中國商業聯合會今天在此間對外正式發布了2002中國零售業白皮書，這是我國商業領域首次采用國際通行的方式，詮釋行業發展的總體情況。

據白皮書提供的數據顯示，上一年中國消費品市場80％多的商品供過于求，居民消費價格水平比上一年上漲0．7％，商品零售價格指數比上一年下降0．8％。

白皮書還指出，未來5－10年，中國零售市場中15％的市場份額將由中小超市占領，大賣場的市場份額約為10％，百貨店將占10％的份額，其它各種零售業態單體可能不會超過10％以上的市場份額。

花旗暗埋“專利地雷”

文/喻祥

自1996年起，花旗銀行不動聲色地向中國國家專利局提交了19項金融產品“商業方法類”發明專利的申請，光說明書就長達1404頁。這19項申請多涉及網上銀行業務，大都是一些具有前瞻性的發明專利，且均已進入最后審批階段。而我國四大銀行目前僅有11項專利。

也內人士分析認為，一旦這些申請審批成功，國內銀行今后在開展某些業務時，將可能陷入國內ＤＶＤ廠家被迫向外商交納專利費的相同境地。

中國銷售經理平均年薪達44萬

文/喻祥

美國市場調查公司公布國內四城市高級銷售經理平均年薪44萬。 美國惠悅公司對200多家外資企業和上市公司2002年的薪酬調查，揭開了中國經理人的薪酬秘密。

該調查顯示，北京高級經理人薪酬增幅最高；高科技行業經理人最值錢；銷售、信息技術職位是收入“大戶”。

流通領域將呈現七大發展趨勢

文/喻祥

中國商業聯合會第二屆第三次理事會上，中國商業聯合會負責人指出我過商業將呈現出七大發展趨勢：

1. 商業行業國有經濟比重明顯下降，混合所有制經濟將大發展；

2. 個體、私營商業的重要作用得到充分發揮，非公有制商業比重將明顯上升；

3.新興城鎮和社區服務的商業將有長足發展，成為商業工作在新時期的重要任務；

4.應用高新技術和先進適用技術改造傳統批發和零售業，發展現代商業服務業，引導和促進工業產業結構的優化升級，將使流通產業的先導地位進一步凸顯；

5.市場宏觀調控體系將進一步完善，商業行業組織地位加強；

6.商品在國內外市場自由流動，國內商業競爭日趨國際化；

7.市場經濟秩序將逐步走向規范，誠實守信成為商業制勝法寶。

整治節日市場 工商盯上“六大促銷”

文/喻祥

虛假宣傳、有獎銷售、虛假打折等商家在節假日中常用的六大促銷行為將會得到北京市工商部門的重點“照顧”。

北京市工商局向外界公布這六大促銷行為是： 利用虛假宣傳進行不正當競爭； 有獎銷售中存在的突出問題； 采取“買多少、贈獎券”的促銷方式中，存在虛假表述、誤導消費者的行為； 虛假打折、低于成本價銷售商品； 采用商業詆毀的方式對競爭對手進行詆毀，破壞競爭秩序； 采取極低價格或限時搶購的方式吸引消費者，但在相關宣傳中沒有進行明示，導致企業現場秩序混亂，造成消費者有人體傷害的虛假宣傳誤導行為。

2002年第3季度中國廣告投放居亞太之首

文/喻祥

尼爾森媒介研究發布的2002年第3季度亞太區廣告監測結果表明，中國第3季度的廣告投放量接近４０億美元，比去年同期增長27%，繼續位居亞太區廣告市場之首。

尼爾森媒介研究亞太區董事長霍本德說，“廣告投放量是衡量經濟景氣度的晴雨表。中國廣告市場的持續增長，反映了中國經濟具有強勁的發展后勁，市場空間不斷擴大。”

據悉，中國第三季度廣告花費前10位的商品品類依次是：補藥和維他命、洗/護發用品、中成藥、專業服務、住宅樓房租賃和買賣、教育/學校、護膚品、香皂/浴液、胃藥、牙膏和口腔清潔用品。