《目標營銷》

《目標營銷》——充滿機會的世界：美國仍面對大量全球市場機會，問題是它的營銷人員怎樣制定自己的方略。眼下的財經報道把全球直銷市場形容得一篇黯淡，但事實并非如此，美國廠商的直銷經理正在海外市場取得比以往更高的回應。相對美國來說，其他國家直銷郵件的數量都要小得多。隨著信用卡廣泛使用，海外市場處在爆炸性增長階段，目錄訂購也逐漸成為時尚。互聯網正日漸成為一個開展直銷的國際渠道，因為全球一半以上的互聯網用戶的都居住在美國以外的地方：互聯網用戶在歐洲總數達1.86億，在亞太地區達到1.67億，而在美國和加拿大則不過1.83億。雖然電子郵件營銷僅僅處于初始階段，未來前景卻不可限量。眼下，美元相對于世界其他貨幣的匯率趨向走低，同時美國與西歐、南美和亞洲各國已經或可望簽訂一系列新的貿易協定，這些都有助于美國公司的海外營銷。