專家團

自雜志問世以來，《成功營銷》一直受到國內外眾多市場營銷界人士的大力支持，在此，我們首先從內心深處感謝他們。

作為一本專業雜志，在內容上，我們需要專家的視角和他們帶來的業內信息，在雜志與讀者的互動活動上，我們需要專家的點撥和他們來自一線的實戰經驗。

從２００３年第７期開始，我們正式推出專家團欄目，在今后的每一期當中都將對部分專家進行簡要介紹。

我們并不希望這是一臺“專家秀”——僅僅是為雜志裝門面、扯大旗。我們的雜志，將會借此搭建一個專業平臺，在促進業內交流，使專家團成員可以展現自己最新、最權威的觀點的同時，為我們的讀者帶來營銷領域的新知識、新理論、新方法；而對于中國企業的營銷實踐，這個專家團也必將會起到指導性的作用，為一線工商企業提供最實用的支持。

歡迎更多的市場營銷界人士加盟我們的專家團

米爾頓·科特勒 ，全球頂尖營銷顧問公司——科特勒營銷集團（ Kotler Marketing Group ）總裁，是一位有著二十五年豐富專業經驗的世界著名營銷實戰大師。他被譽為戰略營銷計劃、營銷人際關系、營銷工程和戰略計劃信息系統管理應用方面的領導先鋒。

營銷觀點： 全球經濟的減速將造成產品和服務的過剩以及產品（服務）價格的下降。對于中國的制造商和經銷商來說有兩條防御措施：一是在美國、歐洲、拉美等國家占領銷售渠道，使中國的產品走向世界；二是引進一些對顧客和廠商都具有吸引力的區域性品牌。

邁克爾·波特 ， 32 歲即獲哈佛商學院終身教授之職，是當今世界范圍內競爭戰略和競爭力方面公認的第一權威。波特博士獲得的崇高地位緣于他所提出的“五種競爭力量”、“三種競爭戰略”。目前，波特博士的課已成了哈佛商學院學生的必修課之一。

營銷觀點： 企業戰略目標是要在行業中找到自己的位置，在推動產業競爭的五種作用力面前成功地捍衛自己，或者能夠影響這些作用力朝有利于自身的方向發展。“五力模型”——供應方的議價能力、購買方的議價能力、新入侵者的威脅、替代產品或服務的威脅、現有企業間的競爭。

袁岳 ，美國哈佛大學肯尼迪政府學院 MPA， 零點調查集團董事長，是中國本土調查業的積極開拓者和促進者。目前，他擔任中國市場研究協會的副會長兼公共關系專業委員會主任委員、北京科技咨詢協會副理事長，同時是歐洲民意和市場研究協會會員及美國營銷協會會員。

營銷觀點： 在了解中國市場之前，要先了解中國社會。消費者本人對于特定產品消費模式的研究意義固然重要，但是也是有限的。消費行為只是消費者在某些社會環境信息刺激下的反應之一，因此，研究對于消費者產生刺激的社會文化因素是具有本原意義的。一些與做生意沒關系的信息卻可以代表刺激的來源。

楊壯 ，北大國際 MBA 美方院長，美國福坦莫大學商學院副院長，美國哥倫比亞大學管理學博士，美國普林斯頓大學 MPA 。他研究與教學的領域是管理學基礎、比較管理學、人力資源管理、美日企業競爭戰略等。

營銷觀點： 人文是市場營銷活動的核心，營銷者和消費群體的人文特征是企業營銷戰略的重要依據，產品文化里折射出了目標群體的人文特征。舉例說，在美國受到年輕人喜愛的牛仔服，反映了美國社會崇尚自由追求個性的人文精神。人文特征的把握是廣告傳播效果的關鍵，而公司的促銷和分銷的策略則受到人文特征的制約。