彩色激光打印機 用細分拉動市場

2003年初，打印機市場上出現(xiàn)了萬元低端彩色激光打印機系列產品，從而打破了以往人們對彩色激光產品價格高高在上的觀念。

隨著國內打印機市場的成熟度不斷提升，人們越來越將目光投向彩色影像輸出領域。

從去年Epson推出的PPIO的彩色商務打印概念以來，眾多廠商紛紛加大對該細分市場的投入，帶動彩色商務的專業(yè)輸出市場出現(xiàn)了近50%的增長。雖然這個細分市場目前仍然處在發(fā)展的初期階段，但在廠商技術研發(fā)、宣傳投入和大規(guī)模生產的帶動下，高端彩色輸出產品的增長速度將進一步加快。

在這個細分市場中，表現(xiàn)尤為突出的是彩色激光打印機產品的增長。從上半年各主要打印機廠商出貨量上看，彩色激光產品的增長率超過去年同期的300%，主要的驅動力來自于新興的低端彩激市場。據(jù)預期，這種高速增長趨勢將持續(xù)1年以上，產品出貨量將以每年100%以上的速度增長，之后將保持在50%左右的增長水平上，估計在2005年，市場總量將達到近80000臺。

那么，彩色激光打印機市場高速發(fā)展的原因何在？

加大對低端彩色激光打印機的投入，彩激市場進一步被細分

由于本身產品的購置成本過高，過去的彩色激光打印機產品線一直沒有被細化。隨著Minolta等廠商推出低端彩色激光打印機引擎，產品的萬元價格瓶頸被打破，產品在價格水平上，出現(xiàn)了低中高端的不同，產品線進一步被細化，以前彩色激光打印機的產品線的空缺被有效填補。

從產品線上看，目前低端產品的價格在RMB7000元左右，打印速度為4PPM，打印幅面為A4，不能實現(xiàn)網絡打印功能。中端產品的價格在RMB14000元左右，可以實現(xiàn)網絡打印的功能。

高端產品的價格在RMB25000元左右，主要應用了彩色黑白打印同速技術，能夠實現(xiàn)高速黑白/彩色打印，打印速度在15PPM，打印幅面為A3，同時具有和各種操作系統(tǒng)良好的兼容性，可以進行網絡打印。

產品的細化，帶動用戶對中低端打印機的采購。目前彩色激光打印機的出貨量中，中低端產品的比例占到整體比例的95%。

產品價格的萬元瓶頸被打破，使用成本呈現(xiàn)不斷下降的趨勢

對于企業(yè)用戶來說，萬元以下的一次性采購成本已經可以被接受。雖然，目前的彩色激光打印機的耗材大多是進口產品，但隨著國內兼容耗材業(yè)的進一步發(fā)展，彩色激光打印機的使用耗材成本將進一步下降，從而會不斷促進彩色激光打印機產品的銷售。

隨著現(xiàn)代辦公理念的改變，用戶對彩色輸出的需求呈增長趨勢

目前，很多行業(yè)都存在著對彩色影像輸出的需求，如CAD行業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、需要良好彩色樣本輸出的特定貿易行業(yè)和政府部門等，他們是彩色激光打印機的主要購買群體。同時，現(xiàn)代企業(yè)對彩色辦公理念的認可，使其成為非常大的潛在用戶群。因為彩色輸出文檔比傳統(tǒng)黑白文檔在各個方面都存在著明顯的優(yōu)勢，如彩色產品在視覺上的感染力會極大提升員工的工作效率和質量，會為企業(yè)帶來更多的收益。

對未來市場發(fā)展的預期

＊ 隨著產品認知度的提高，彩色激光打印機產品將被更多的企業(yè)應用在辦公領域；

＊ 從產品價格上看，隨著OKI推出的基于LED技術的彩色激光打印機進入國內市場，中端產品的價格將進一步下降至RMB10000～12000元，從而進一步加劇目前市場的價格競爭。這使中高端產品線的價格水平將進一步下滑，其中中高端產品價格的下降幅度將遠遠大于低端產品；

＊ 從產品應用領域上看，受節(jié)省打印成本驅動力的影響，專業(yè)彩色影像輸出的行業(yè)用戶將逐步采用中低端彩色激光打印機來替代以前的噴墨打印機產品。