十大廣告明星代言人氣指數(shù)排行

任賢齊飛車(chē)接住了“康師傅”，鞏俐騎著“大陽(yáng)摩托”扮酷，“野蠻女友”全智賢一定要喝“匯源果汁”，宋丹丹帶領(lǐng)“我家”“補(bǔ)鈣”，還有章子怡、濮存昕、梁朝偉、金喜善、趙本山、周迅、劉德華、張曼玉、張惠妹、梁詠琪……或者你還記得聶衛(wèi)平、姚明、王石，米盧……用明星拍廣告或做企業(yè)代言人，這已經(jīng)被許多企業(yè)認(rèn)為是能讓產(chǎn)品“火”起來(lái)的不二法則，但，可能你只記住了名人，卻沒(méi)記住產(chǎn)品。

《成功營(yíng)銷(xiāo)》與搜狐網(wǎng)站共同舉辦了“中國(guó)十大廣告明星人氣指數(shù)排行榜”調(diào)查。2003年7月5日，調(diào)查在搜狐網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道推出，受到了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈“追捧”，至7月23日10：00，共計(jì)有509269人次參加了此次調(diào)查。其中女性占65.07%，男性占34.93%；大學(xué)本科占37.64%，大專(zhuān)占29.82%，大學(xué)本科以上占19.22%，中學(xué)以下占13.31%。調(diào)查還沒(méi)有結(jié)束，在8月1日出版的雜志上，我們先將7月23日以前的階段性結(jié)果加以發(fā)布。

做為一本專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)雜志，我們?yōu)槭裁匆瞥鲞@個(gè)調(diào)查？在這個(gè)時(shí)尚、熱鬧、頗有娛樂(lè)化味道的調(diào)查背后，隱含著我們什么樣的專(zhuān)業(yè)目的呢？中國(guó)企業(yè)界、營(yíng)銷(xiāo)界又能從這個(gè)調(diào)查中得到些什么呢？

廣告明星中誰(shuí)的人氣最高？哪些因素決定了明星的人氣？廣告主選擇明星應(yīng)該遵循哪些原則和依據(jù)？明星廣告如何才能獲得最佳的傳播效果？只要明星廣告存在，這些問(wèn)題就永遠(yuǎn)存在。但中國(guó)企業(yè)界很少厘清過(guò)這些問(wèn)題，我們的調(diào)查就是要彌補(bǔ)這個(gè)空缺。

隨著調(diào)查模式及調(diào)查機(jī)制的不斷完善，這個(gè)調(diào)查將會(huì)給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)十分可觀的收益。我們將會(huì)在今后不定期地舉辦這個(gè)調(diào)查，希望能夠成為“中國(guó)廣告明星的晴雨表”，使這個(gè)活動(dòng)成為集權(quán)威性、公信力、專(zhuān)業(yè)性、影響力于一體的業(yè)界盛事。