十大廣告明星代言人氣指數排行

任賢齊飛車接住了“康師傅”，鞏俐騎著“大陽摩托”扮酷，“野蠻女友”全智賢一定要喝“匯源果汁”，宋丹丹帶領“我家”“補鈣”，還有章子怡、濮存昕、梁朝偉、金喜善、趙本山、周迅、劉德華、張曼玉、張惠妹、梁詠琪……或者你還記得聶衛平、姚明、王石，米盧……用明星拍廣告或做企業代言人，這已經被許多企業認為是能讓產品“火”起來的不二法則，但，可能你只記住了名人，卻沒記住產品。

《成功營銷》與搜狐網站共同舉辦了“中國十大廣告明星人氣指數排行榜”調查。2003年7月5日，調查在搜狐網財經頻道推出，受到了網友們的強烈“追捧”，至7月23日10：00，共計有509269人次參加了此次調查。其中女性占65.07%，男性占34.93%；大學本科占37.64%，大專占29.82%，大學本科以上占19.22%，中學以下占13.31%。調查還沒有結束，在8月1日出版的雜志上，我們先將7月23日以前的階段性結果加以發布。

做為一本專業的營銷雜志，我們為什么要推出這個調查？在這個時尚、熱鬧、頗有娛樂化味道的調查背后，隱含著我們什么樣的專業目的呢？中國企業界、營銷界又能從這個調查中得到些什么呢？

廣告明星中誰的人氣最高？哪些因素決定了明星的人氣？廣告主選擇明星應該遵循哪些原則和依據？明星廣告如何才能獲得最佳的傳播效果？只要明星廣告存在，這些問題就永遠存在。但中國企業界很少厘清過這些問題，我們的調查就是要彌補這個空缺。

隨著調查模式及調查機制的不斷完善，這個調查將會給中國企業帶來十分可觀的收益。我們將會在今后不定期地舉辦這個調查，希望能夠成為“中國廣告明星的晴雨表”，使這個活動成為集權威性、公信力、專業性、影響力于一體的業界盛事。