手機廣告 女權主義盛行的表率

看到這份中青在線的數據，是關于手機廣告語記憶度的一份調查，我們可以看到廈新DA8手機“魅力超速，我等你”這一句遙遙領先。分析一下也不奇怪，廈新手機從A6開始就奠定了鮮明的廣告風格，我稱之為“女的調戲男的”策略。這個策略在中國可謂領風氣之先，女權主義在中國的發展這個廣告可能是個萌芽，其之大膽大識確實讓人佩服。一佩服廣告公司能拿出這樣出位的策略，二佩服企業有這樣的魄力將其大量投放。從廈新A6“能跟你要電話嗎？”的挑逗到A8“魅力超速，我等你”的調戲，可謂節節升級。那正驗了一句老話：“男人不壞，女人不愛”，當然了，現在應改為“廈新不壞，消費者不愛”。

廣告本來就無定勢，關鍵是撩動消費者的那根欲望神經。看起來廈新準確地把握了這一點。廣告有時并無好壞之分，更無誰超越誰，最重要的仍然是區別于別人。廈新手機的廣告在這一點上棋高一著，比起那些好但無特點的廣告來說，真是近年來手機廣告一道靚麗的風景。我也希望能將那有魅力又有點壞的女孩形象策略沿用下去，讓那些女性消費者看得心癢癢的，只待找個合適的帥哥操練操練；讓那些男性消費者看得真想大喊一聲：“快來調戲我吧！”

手機廣告從一個賣具體功能的產品升級到時裝化的一個產品，如果還圍繞著一個小小的功能來訴求似乎就不太妥當了。從數據來看TCL吉祥5188手機的“超大字體顯示，來電看得清”和諾基亞3300的“音樂熱力無法擋”在消費者記憶中落后也就不奇怪。當然，或許在銷售終端這是一款熱銷的產品，中國這么多近視眼的消費者或許真的需要大字體的手機也不一定。

“超大字體顯示，來電看得清”也是一個很有想法的也很有趣的廣告語。有趣不在于廣告語的字里行間，而是這句廣告語背后的現象。現在的手機更像一條鎖鏈，這頭拴著女人，那頭拴著男人。手機來電顯示使得男女之間再也沒有了“你悄悄蒙上我的眼睛”這樣的朦朧，電話鈴響，也就意味著“告訴我你現在哪里”的詢問。

女人在男女關系的初期、朦朧期喜歡“調戲”男人，但到了關系的穩固期和后期就變得以管制為主了。每當倦鳥歸林的時間，總是中國移動和中國聯通服務的高峰時段，一個網絡的接通率好不好，就得看這段高峰期間能不能正常運營。因為這個時候有無數的癡男怨女正在互相撥通電話，安排良宵如何共度。

有IT界的朋友開玩笑說，只要看看年輕男女手機話費的高低情況，就可以知道他或她是不是已墜入愛河。

女人沒有IT專家的數字理性，更愿意直接撥打一個電話，以“查哨”的方式提醒男人應該回家了，或直接交待去向。“查哨”來臨時，或許這個時候男人已經微醉，或許夜色朦朧，或許眼花，或許心慌，男人看不清來電顯示是會鑄成大錯的。于是一款“超大字體顯示，來電看得清”的TCL吉祥5188手機能解決這個問題。

是不是生產一款自動應答型手機更便于解決這個問題呢？男人可以自己選擇來電應答的內容：“您撥叫的用戶不在服務區，請稍后再撥”；或“您所呼叫的用戶已關機，請稍后再撥”；或“您所撥叫的號碼并不存在，請核對后再撥”……

無論男人、女人的關系發展到哪一步，必有一款手機適合于您。手機一天天的融入生活，像手表、服裝一樣有了多元化發展，手機已經成了中國消費者必備裝備，如果你還再尋求浪漫精致的生活，請選用西門子S57，“靈感點亮生活”。

“靈感點亮生活”被西門子用到了每一款手機的廣告上。這種堅持和不斷重復，使得西門子能夠在不大的媒體投入下，獲得排名第二，28%的消費者印象。

西門子是跨國公司中這兩年在中國市場中進步最大的，西門子從去年開始，積極的市場策略，以更加前衛的工業設計思想，試圖領導中國手機市場的這一時尚潮流。同時，西門子也要給每一款手機的特殊功能賦予一種靈性，讓這種靈性在生活種煥發熠熠光彩。于是，有了“靈感點亮生活”這乍一看不知道說什么的廣告語，但每條廣告片都有清晰闡述。一個小伙子，為了給心愛的女友過生日，深夜帶她潛入海洋館，借用手機的熒光喚醒千萬只水母的點點熒光來慶祝女友的生日，這是一個多么浪漫而又溫馨的時刻。一個靈感，讓兩顆心靠得更近了。

就這句廣告語而言，它并不直接，沒有把一句話說完，但在整體的策略實施，廣告片的表現卻讓這句話意韻深遠，所以說：好的廣告語，看起來簡單，但要符合策略，并且容易記憶，真不是一件輕松的事情。只有真正撩撥起消費者內心欲望的廣告語，才能夠真正經得起市場的檢驗！