專家團

專家團

自雜志問世以來，《成功營銷》一直受到國內外企業眾多市場營銷界人士的大力支持，在此，我們首先從內心深處感謝他們。作為一本專業雜志，在內容上，我們需要專家的視角和他們帶來的業內信息，在雜志與讀者的互動活動上，我們需要專家的點撥和他們來自一線的實戰經驗。

從 2003 年第 7 期開始，我們正式推出專家團欄目，在今后的每一期當中都將對部分專家進行簡要介紹。

我們并不希望這僅僅是一臺“專家秀”。我們的雜志，將會借此搭建一個專業平臺，在促進業內交流、使專家團成員可以展現自己最新、最權威的觀點的同時，為我們的讀者帶來營銷領域的新知識、新理論、新方法；而對于中國企業的營銷實踐，這個專家團也必將會起到指導性的作用，為一線工商企業提供最實用的支持。

李飛

簡介：

現任北京清華大學經濟管理學院副教授、碩士生導師， 北京銳迪流通經濟研究所所長，中國商業經濟學會理事等。 主要 研究領域為營銷管理、分銷管理、零售管理、連鎖經營、服務管理。 為諸多著名企業提供過營銷顧問及培訓服務，包括IBM公司、可口可樂公司、安利公司、惠普公司、TCL集團、正泰集團、海星集團、鄂爾多斯集團、金火集團、燕沙集團、賽特集團等。

營銷觀點：

營銷是科學與藝術的統一，科學是建立在數據分析基礎上的計算，藝術是建立在感覺經驗上的算計，二者皆不可缺少。沒有計算的算計，算計出的是雕蟲小技；沒有算計的計算，計算出的是僵死數據；二者結合，才能創造出營銷的大智慧。

白長虹

簡介：

現任南開大學國際商學院教授、現代管理研究所副所長、我國工商管理核心學術期刊《南開管理評論》副主編、國際管理學會（AOM）及亞洲管理學會（AAOM）會員。近年主要從事顧客價值及其管理系統研究、基于顧客價值的服務競爭力評價和組織卓越績效管理評價研究、傳媒營銷、品牌與營銷傳播。 曾任天津首家上市公司津國商董事，是李寧公司、寶鋼儲菱等多家企業常年管理顧問。為200余家企業經理人提供培訓，其中包括摩托羅拉、 LG電子、中國工商銀行等 世界500強企業并為中遠集團( COSCO)、中國移動、云南白藥等十幾家上市公司提供過資訊管理顧問。

營銷觀點：

創造優異的顧客價值，是造就滿意顧客、忠誠顧客、終身顧客的驅動力，是獲得競爭優勢與企業成功的根本。超強競爭的形勢需要我們不僅研究市場、研究顧客需求與消費行為，更要深度 探查顧客對我們所提供價值的感知、評價與偏好取舍，進而建立基于顧客感知價值的經營管理新模式。

葉茂中

簡介：

現為北京葉茂中營銷策劃有限公司策劃總監， 南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師。是資深營銷策劃人和品牌管理專家， 1997—2000年被評為中國企業十大策劃人；2001年被評為中國營銷十大風云人物；2002年被評為中國策劃十大風云人物及中國廣告十大風云人物。 著有《廣告人手記》、《圣象品牌整合策劃紀實》、《轉身看策劃》、《新策劃理念》等著作。 曾服務過的品牌有：圣 象地板、海王金樽、飄柔洗發水、海王銀得菲感冒藥、汰漬洗衣粉、海王銀杏葉片、舒膚佳香皂、孔府家酒等。

營銷觀點： 在品牌的傳播中，企業界普遍存在著一種不好的氣氛：跟隨潮流、人云亦云。這導致了似乎所有的產品都是一個企業生產出來的，毫無個性可言。在產品日益同質化的今天，如果在傳播上仍不能有所區別，將會很快地淹 沒在信息的海洋中，被人遺忘。

宋新宇

簡介： 現為易中公司董事長，德國科隆大學管理學碩士、經濟學博士，清華經管學院MBA《戰略管理實務》課程客座教授，多家媒體專欄作者。1991年起作為德意志銀行未來管理者接受其系統培訓；1993年起加入歐洲最大的羅蘭·貝格國際管理咨詢公司，歷任顧問、高級顧問、項目經理、中國區董事總經理。 曾服務過的客戶有:法航、路透社、澳洲航空、博士西門子、科龍、華潤、希望集團、廣東健力寶等。

營銷觀點： 國內很多企業把多元化這個度放得很寬，但國外的企業卻把這個度放得很窄。中國的企業經常犯這樣一個錯誤，在一個領域還沒有做得很強時，就去作別的領域，這樣當別的強手進入這個領域時，他們沒有一點招架之力。