媒介創新的價值

現代營銷與廣告的魅力在于它不是簡單地模仿和重復業已存在的模式與方法，而是在不斷尋找創新的過程中實現對客戶的承諾和自身的價值。

因應現代電影工業的飛速發展，傳統的電影消費模式也隨之發生了巨大的變化，從存在于傳統戲院的簡單的燈箱海報模式，演變到今天的現代化多媒體娛樂中心，影線廣告的創新是現代營銷傳播組合要素的一個非常重要的補充，它的發展讓營銷人為之雀躍。

透過現象看本質，有三個方面的啟示值得注意。首先，影線廣告在英國的繁榮以及在美國的興起，其根本的動力是電影觀眾所代表的消費群體，現代電影消費文化和模式的變化塑造了消費群體。電影觀眾所代表的客戶群的特點非常鮮明年輕、時尚、有活力、消費能力強和樂于接受新事物，而且重復消費的頻率高，影線廣告也成為推動他們消費的重要因素。影院為廠商和消費之間提供了溝通的理想場合 影線廣告就成了廣告商與這一特定群體進行溝通的重要媒介。電影消費已成為這一群體生活方式非常重要的組成部分，這正是吸引廠商和營銷人視線的根本原因。

其次，隨著現代科技的發展和生活方式的多樣化客戶群正裂變成不同的組合，為更有效地與各個客戶群體進行有效的溝通，市場上也會涌現出越來越多的營銷傳播的新媒介。與過去相比，現代營銷人不缺乏溝通傳播的媒介工具，問題的關鍵在于，選擇哪一種工具才最有利于投資商與目標客戶群的溝通。同時，現代營銷人不應囿于現成的媒介，相反，應積極尋找符合市場發展和消費者需求的新的工具。

近幾年來，生活在大城市的中國消費者已經越來越多地體驗到這一趨勢。例如，在許多高級寫字樓電梯出口處的液晶顯示屏滾動式播放的節目，為無聊的等候人群提供了一個休息和娛樂的瞬間，同時也為廣告商提供了一個展示自己產品的機會。其他如互聯網廣告，手機短信等形式多樣，如同百花齊放。

最后，美國的影線廣告的發展未雨綢繆。美國的電影工業高度發達造就了一個龐大的電影消費市場和消費群體。但是，面對成熟的美國消費者和高度選擇性的市場，美國影院運營商小心翼翼地接近消費者，悉心維護現有的市場成果。這也正反映出美國運營商與廣告商的成熟與冷靜。

隨著國營影院壟斷模式的打破，國內電影發行領域呈現出許多新氣象，一個顯著的現象是一批裝修豪華的五星級影院的出現。過去人們躲在家里看盜版碟片的方式正在發生變化，消費者開始追求更加舒適的環境和專業的畫面和音響效果。電影行業軟硬件的不斷改進，將會吸引越來越多的消費者。目前影線廣告的形式在中國尚處于萌芽階段既缺乏廣告投資商，缺乏有經驗的廣告制作，節目內容單調，形式簡單，而且制作上非常粗糙，缺乏對消費者的吸引力。但是，隨著這一行業的快速發展，將會迅速令這種狀況得到改觀。畢竟，落后與先進之間的差距意味著這一領域充滿了商機。