論網絡時代的廣播優勢

姚居清

２１世紀是網絡的世紀。在２０世紀的最后幾年，互聯網一經登陸中國，便以強勢媒體的姿態出現，發展勢頭迅猛，社會影響廣泛。１９９８年５月，聯合國新聞委員會正式提出，繼報紙、廣播、電視之后，互聯網成為第四媒體，從此，互聯網有了與廣播、電視和報紙三大傳統媒體相平等的大眾傳媒地位。到２０００年，在國內有一定影響的媒體紛紛“觸網”，以至于這一年被人們稱為新聞媒體的“上網年”。

總之，互聯網為人類開辟了一個嶄新的信息時代，對廣播、電視、報紙三大傳統媒體的生存與發展形成了威脅，帶來了挑戰。

那么，在網絡無處不在、無時不在的時代，作為目前三大傳統媒體中的弱勢媒體，廣播會不會被互聯網取而代之？

本文僅就網絡時代廣播特有的優勢，作一些探討。

一、廣播是唯一僅靠聽覺就能獲得新聞信息的媒體

在各類媒體中，有哪一種能像廣播那樣，可以讓人在一心二用、一心多用的情況下，輕松而又愉快地獲得新聞信息呢？人們可以開著汽車聽廣播，可以一邊就餐、一邊運動、一邊干家務一邊聽廣播?；ヂ摼W的功能多則多矣，它圖文并茂，聲像兼備，但人們從網上獲取信息時，需要專門的時間，需要集中精力，而無法像聽廣播那樣，僅用聽覺就得到了它所傳播的內容。

現在，人們的生活節奏加快，生活內容豐富，生活負擔變重，時間越來越寶貴。在這種條件下，沒有哪種媒體可以像廣播那樣，能讓人如此有效地、復合地利用時間，能讓人在做事情的同時，及時地獲取信息。

廣播是靠聲音來傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對這些信息融進了傳播方的認識，從而對人們理解、接受信息提供幫助，加以引導。主持人主持節目的風格，對節目的把握，能大大增強節目的吸引力。他們對稿件的再創造、再提高，能對聽眾認識、理解、接受信息產生很大的影響。

以聲音為傳播特色，其魅力還在于，無論受眾年齡大小，文化程度高低，廣播適合所有的人。

廣播還有可移動性和便攜性。人們可以隨時、隨地，很方便地從廣播中了解最新的信息。

二、廣播是各種費用最經濟的媒體

無論是其自身的運行成本，還是受眾的接收成本，廣播的各種費用都是最低的，最經濟的。

從受眾的角度來說，廣播是獲取信息價格最低廉的媒體。這與人們消費水平的日漸提高沒有關系，因為即使消費水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報?，F在及今后一個時期，由于種種條件的限制，不是所有的家庭都能擁有電腦，也不是所有的人在所有的場合都能擁有電腦，而買個小小的半導體，或利用其他手段聽到廣播，則是很容易的事。

從傳播方來說，廣播節目的采訪、制作、傳輸等環節，相對于其他媒體而言，成本是較低的。比如說，一部電話就可解決廣播節目的采訪與傳輸問題，電子郵件也越來越多地被廣播記者用于采訪。這些手段，雖然不能代替面對面的采訪，但用在某些時候，便節約了寶貴的時間，提高了工作效率，還減少了遠距離采制節目造成的人力、物力、財力消耗。當然，這些方法，其他媒體也可以使用，但是廣播利用這些手段得到的卻是它獨具特色的表達方式——聲音。

三、廣播的傳播速度快捷而有效

首先，廣播的傳播速度是快捷的。速度是網絡的一大優勢，對于一般的信息處理來說，互聯網要快于廣播。但是，對重大事件、重要新聞，廣播的傳播速度要快于互聯網。換句話說，被廣播記者盯上的事，其新聞傳播速度幾乎可以等同于事件的進展速度。

移動電話的普及，大大提高了廣播節目的時效性。在新聞事件的現場，廣播記者只需要有一部電話，即可眼觀六路，耳聽八方，一邊觀察、一邊采訪、一邊思考、一邊口播，把信號直接送入直播室，將新聞事件的進程實時報告給聽眾；同時，也能使現場的各種音響，如人物的談話、自然的音響直接上天。廣播還可以現場直播，聽眾可以從中實時了解新聞事件的進展情況。試想，還有什么能比來自現場、直接播出的報道更快呢？

四、現代信息技術給廣播提供了全新的發展視野

信息時代三大技術：數字技術、網絡技術和衛星技術在傳媒的運用，使廣播媒體成為最大的受益者，也使廣播實現真正意義上的“廣為傳播”。

廣播要想擺脫目前弱勢媒體的不利處境，求得大的發展，小打小鬧、局部調整、就節目談節目、就廣播說廣播顯然是不行的；而數字技術、網絡技術和衛星技術為廣播進行脫胎換骨般的變革提供了充分的技術保障。如今，廣播在采訪、編輯、傳輸、制作、播出、收聽、貯存等方面進行全面革新，時機已經成熟，條件已經具備，而且，一些走在廣播改革前沿的電臺，已經做出了成功的示范。

數字音頻廣播音質純凈如同激光唱盤，使廣播的娛樂功能更加完美；而且數字音頻廣播抗干擾性很強，在移動中收聽也沒有雜音，符合人們在移動中收聽的新需求。在廣播的采訪、編輯、制作和播出等方面，數字化的工具和設備不斷出現。２０００年３月世廣衛星“亞洲之星”發射成功，亞洲之星一個波束的覆蓋面積是１４００萬公里，可以覆蓋我國１００％的國土。在世廣衛星服務范圍內的人，只用一個小小的接收器，就能夠從衛星上直接收聽廣播。廣播的“廣為傳播”不再是一件困難的事。

網絡技術為廣播開創新的傳輸方式——網絡廣播，搭建了堅實的平臺。廣播與網絡的融合已成為一種趨勢。

走上互聯網的廣播擴大了傳播范圍，還彌補了廣播與生俱來的缺陷：線性傳播、稍縱即逝、無法保存、不能檢索、看不到文字。網絡廣播融會了互聯網與音頻廣播的優點，使廣播節目能保存、有文字、可點播，隨意檢索與下載，并大大增加了信息量。隨著廣播技術的發展，網絡廣播將真正突出個性化服務的特色，為特定受眾提供特定服務，實現和聽眾的交互性、互動性播出。

現在，廣播面臨著生存的挑戰，也面對著發展的機遇。４０多年前，電視媒體的誕生，促使廣播煥發出了新的活力。在網絡時代，依靠科技手段的有力支持，憑借機制創新的強勁東風，廣播必將開創出新的廣闊的天地。