用求真務實精神提高新聞宣傳水平

于為民

求真務實是辯證唯物主義和歷史唯物主義一以貫之的科學精神，是我們黨思想路線的核心內容，是黨的優良傳統和共產黨人應該具備的思想品格，是社會主義新聞事業必須遵循的原則。我們要深入學習貫徹“三個代表”重要思想，牢固樹立馬克思主義新聞觀，始終堅持新聞工作的黨性原則，堅持正確的輿論導向，樹立新聞職業應具備的職業觀念、職業道德、職業紀律和職業作風，按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求提高新聞宣傳的水平，把“求真務實”精神貫穿落實到新聞宣傳中去，為全面建設小康社會營造良好的思想輿論環境。

求真務實，必須提高黨報宣傳的有效性，按照“三貼近”的要求，進一步改進領導活動和會議報道，使黨和政府的方針政策和法律法規深入人心。黨報黨刊代表著黨和政府的喉舌，代表黨和政府發言，代表人民群眾的根本利益，具有其他傳播媒體無法取代的權威性、廣泛性，時政新聞、會議報道、領導活動歷來都是人們共同關心的問題，其中包含著巨大的信息容量。目前一些會議報道和領導活動之所以不受歡迎，并不在被報道的客體本身，而在于報道方法單調呆板，既缺乏宏觀意識，也缺乏群眾觀點，不講實效。概括來講，當前有關領導活動和會議報道存在以下問題：一是太多太濫，新聞性差，把領導的日常工作、事務性的工作都當作新聞來編發，把媒體當作領導的起居注和流水賬，一些缺乏新意的活動和例行性會議，以至于一些形式主義的表演充斥版面和聲屏黃金時段，擠占了真正的新聞。一些例行公事的活動頻頻見諸報端和電臺電視，主次不分，本末倒置，誤導受眾；一些無關緊要的會議逢會必報，甚至被當成一種規格和待遇，完全不考慮傳播效果。二是領導活動和會議的報道只講形式，不講內容。凡是會議報道都要羅列一遍參加會議的領導人名單，而不顧會議要解決什么樣的問題，對公眾利益會有什么影響；官本位思想嚴重，缺乏群眾利益觀點，表彰勞動模范的會議依然是領導排座次，而吝嗇地不肯多說一句參加會議的勞動模范是誰，有什么貢獻，實則喧賓奪主。三是缺乏個性，千篇一律，寫到領導活動總是什么“視察”、“強調指出”、“指示”、“親自”，把一個個生動活潑的人變成一種道具。事實上，每位領導都有不同的個性和風格，每一次活動都有不同的任務和主題，記者不去注意現場氣氛、情節和細節，不去捕捉新聞的著力點，只會照本宣科；編輯部不去鼓勵記者創新，墨守成規，久而久之，會議和領導活動報道演變成僵死的八股文，空洞而乏味。此類報道充斥版面，自然不可能吸引讀者，所造成的后果只能是領導不滿意、讀者不滿意，嚴重脫離實際、脫離生活、脫離群眾，既背離了新聞規律，也達不到用正確的輿論引導人的目的。

求真務實，要深入學習“三個代表”重要思想和馬克思主義新聞觀，要按照“三貼近”的要求，關注人民群眾關心的熱點、難點問題，傳達人民群眾的呼聲。推動社會經濟文化事業的發展進步，全面建設小康社會，建設高度的物質文明、政治文明和精神文明，是黨和政府與人民群眾最關心的問題。在深化改革的進程中，會面臨許多新情況、新問題，作為黨的輿論宣傳工具，要以高度的責任心隨時隨地地關注社會發展中的重大問題、熱點問題和難點問題，運用馬克思主義的新聞觀，通過正確的輿論引導，全面、準確、及時地貫徹落實黨的方針政策，激勵人民群眾為建設社會主義現代化強國而奮斗。對一些黨政機關和領導干部中存在的不思進取、得過且過，好大喜功、盲目決策，作風浮漂、工作不實，隨心所欲、另搞一套，弄虛作假、欺上瞞下，明哲保身、患得患失，貪圖享受、鋪張浪費，以權謀私、與民爭利，高高在上、脫離群眾等不正之風和不良傾向，要發揮新聞輿論監督的作用，及時批評和揭露。我們應該經常思考這樣的問題：一是中央有哪些重要的方針、政策、法規和重大舉措希望讓廣大人民群眾知道，不同階層的人對這些方針、政策、法規和重大舉措的關注點是什么。二是實際工作部門有哪些重要情況和具體規定需要及時向群眾宣傳，充分聽取人民群眾的意見。三是公眾希望了解哪些帶有全局性、傾向性的重要情況，當一些重大新聞事件和社會熱點問題出現后，人民群眾的關注點、注意力集中在哪里，希望從主流媒體中了解哪些信息，解答哪些問題。四是在現實生活中存在哪些帶有普遍性的重要問題，如何更好地發揮主流媒體的橋梁和紐帶作用，如何組織報道，如何使新聞宣傳符合中央的總體部署、符合人民群眾的愿望、符合客觀實際。只有求真務實，增強政治意識、大局意識和責任意識，提高新聞宣傳水平，才能推動先進生產力的發展，代表先進文化發展的方向，代表人民群眾的根本利益，充分體現黨報的影響力、公信力和權威性。

求真務實，必須按照“三貼近”的要求，增加主流媒體新聞傳播的覆蓋面和有效性，增強服務性、知識性、趣味性和可讀性。馬克思主義唯物史觀認為，不同層次、不同職業、不同文化水平、不同地域的人對新聞傳播有不同的需求。西方心理學家馬斯洛把人的需求分為生存、安全、理解和尊重等需求。中國人民大學新聞研究所喻過明教授則把這種需求分為必讀性、可讀性和可選性三個層次。必讀性是大家共同關心的內容如社會新聞、娛樂新聞、生活常識、法律知識等一般性報道，可讀性則是不同階層根據不同需求進行的選擇性閱讀，可選性則是特殊的群體或者是社會精英類人物的特殊需要。新聞宣傳服務的讀者對象越廣泛，其影響力和作用力就越大。在深化新聞改革中，報紙、廣播、電視包括被稱為第四媒體的網絡除了公共性一般性的內容設置外，根據不同層次讀者的需要，都設置了許多具有特色的欄目、專版、專欄等，延伸了新聞傳播的縱深，為讀者提供經濟政策、創業就業、法律講座、文化娛樂、人與環境等多方面的服務，告訴人們該做什么，能做什么，為什么這樣做，應該怎樣做，增加新聞宣傳的立體感，體現人文關懷，得到了讀者廣泛的認同和好評，更好地發揮了黨報正面宣傳的引導作用和親和力，主流媒體在社會生活的眾多領域牢牢地占領了陣地。

胡錦濤總書記最近指出：“必須大力弘揚求真務實精神，大興求真務實之風。越是形勢好，越是群眾加快發展的積極性高，越要堅持求真務實，越要保持清醒的頭腦，越要堅持好的工作作風。”求真務實是宣傳思想工作增強針對性、實效性和吸引力、感染力的根本實現途徑，是新世紀新階段加強和改進宣傳思想工作的重要突破口，是宣傳思想戰線必須長期堅持的工作原則。新一代中央領導集體一再要求改進文風，把鏡頭對準人民群眾。新聞事業的發展面臨著前所未有的嶄新局面，我們應該勵精圖治，再創新業。