企業新聞宣傳與企業發展

任懷軍

隨著我國加入ＷＴＯ和社會主義市場經濟的建立與發展，以及改革開放的進一步深化，我們將面臨世界經濟一體化的挑戰。未來幾年將是石油石化企業生存發展至關重要的時期。今后三年，我國石油石化市場與國際同行的競爭，已從爭奪資源擴大為資源和市場的爭奪，競爭對手從國內同行的競爭，也變為同國內外同行的競爭。新的形勢給石油石化企業的發展提出了新的課題，同時也給企業帶來了良好的發展機遇。企業怎樣才能在激烈的市場競爭中求得更大的發展？企業新聞宣傳工作將起著舉足輕重的作用。如何在新形勢下做好企業的新聞宣傳工作，使之切實服務于企業發展，這是當前擺在企業面前的首要任務。實踐證明，新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業的生產經營、深化改革、有效發展和維護穩定的主旋律，才能發揮其應有作用，才能顯示其特有的生命力。

一、新聞宣傳工作要圍繞企業的生產經營這條主線做文章

對于我們國有大型企業而言，努力實現利潤最大化，實現國有資產的保值、增值，實現企業改革和發展的穩步推進，就是最大的講政治。生產經營基礎不牢固，經濟效益搞不上去，甚至出現虧損，企業的改革和發展就無從談起，職工的長遠利益就失去根本。因此，新聞宣傳必須要緊緊圍繞生產經營開展工作。要把筆尖對準一線，鏡頭對準職工，深入生產的最前沿，把石油石化戰線上最火熱的生產勞動場面、最刻苦的創新攻關精神，以最快的速度、最真實的感受、最優美的文字和畫面傳播出去，把石油石化戰線上廣大職工家屬的注意力引導到集中搞好生產經營、加強內部管理、大力降本增效上來，為全面完成中國石化集團公司下達的各項生產經營任務而充分發揮企業新聞媒體的輿論導向作用、宣傳教育作用和鼓勁加油作用。

圍繞經濟搞報道，搞好報道促經濟。新聞報道工作，有人講是一筆無形資產，其實也是一筆有形資產，諸如促進企業扭虧增盈、專利產品開發利用等，就是一個經濟話題。近幾年，我們在新聞宣傳工作中，就突出抓了圍繞經濟搞報道的活動。河南油田下屬的南陽石油機械廠堅持以塑造和提升企業良好的外部形象為己任，以提高企業的美譽度為著眼點，不斷強化和改進新聞宣傳工作，撰寫的大量有關企業生產經營、科技創新、產品開發、機制改革、管理創新、質量升級等方面的稿件，先后在新華通訊社、《中國石化報》、《中國石油報》和《中國改革報》等媒體刊發，全面展示了工廠的嶄新形象和產品的優良性能，使南陽石油機械廠市場競爭力不斷增強。２００３年１～１１月，該廠已累計拿到訂單接近４．７億元，再創歷史同期新高。該廠產品在暢銷全國各油田的同時，還遠銷美國、英國、加拿大、墨西哥、土庫曼斯坦等２０個國家和地區。微晶蠟是河南油田的特色產品，今年河南油田對這個產品的對外宣傳進行了精心策劃，先后在《中國石化報》、《中國石油報》和中國石化新聞聯播等媒體刊發了《河南油田將建成國內最大的微晶蠟生產基地》、《河南油田食品級微晶蠟出口澳大利亞》等多篇稿件，起到了很好的宣傳效果，為企業吸引了近百家客戶，增加直接經濟效益６０萬元，帶來的隱性效益和潛在效益則是無法估量的。

二、新聞宣傳工作要積極地為企業的深化改革服好務

改革是推進國有企業發展的必由之路。近年來，石油石化企業經過重組改制和轉換運行機制、減員分流等重大改革，初步建立了適應市場經濟和上市公司要求的國際國內管理體制和經營機制的框架。面對嚴峻的形勢和挑戰，企業新聞宣傳工作者必須進一步堅定信心，堅定不移，著力在改革管理體制、轉換經營機制上進一步深化和完善，落實新舉措，取得新突破。最近，中國石化集團確定了下一步改革的突破口，就是實施國有資產的戰略性重組，推進以改制分流為主要形式的減員增效，帶動其他方面的改革。改革必然涉及利益格局的調整，涉及職工的切身利益。這就要求廣大的新聞宣傳工作者增強政治意識、大局意識和責任意識，堅持正確的輿論導向，教育和引導廣大干部職工進一步解放思想，沖破一切阻礙改革發展的思想觀念，大張旗鼓地宣傳和樹立憂患意識、改革意識，增強危機感和責任感，著力提高干部職工對改革的承受力，從而能夠正確地理解改革，自覺地支持改革，積極地推進改革。

三、新聞宣傳工作要積極支持企業的有效發展

發展是硬道理，是企業生存的根基。只有加快并實現有效發展，才能不斷提高企業的生產力水平，增強企業的國際競爭力，這也是維護廣大職工群眾根本利益的要求。因此，要通過新聞媒體的宣傳，積極地引導和教育干部職工認清形勢，深刻理解“發展是硬道理”的思想，切實樹立發展是質量、速度和效益相統一的協調發展和整體優化的發展。教育和引導職工干實事、干大事，為實現石油石化企業跨越式發展作出自己應有的貢獻。

四、新聞宣傳工作要積極地為企業的穩定工作做貢獻

保持生產穩定、隊伍穩定和企業穩定，才能確保實現提高效益、推進改革、加快發展，特別是在當前改革力度加大、結構調整加快和減員增效的關鍵時期，利益格局的調整，各種矛盾的交織，使做好維護穩定工作的難度更大。廣大的新聞工作者要正確處理好改革、發展和穩定的關系，把改革的力度、發展的速度和職工可承受的程度統一起來，抓住職工關心的熱點、難點、疑點問題，做好全面的、深入的報道，要解疑釋惑、化解矛盾，切實維護好石油石化企業穩定的大局，為提高效益、深化改革、加快發展提供良好的輿論氛圍。

認真做好企業新聞宣傳工作，是企業思想政治工作的重中之重。在企業新聞宣傳工作中，堅持以“三個代表”重要思想為指導，立足企業生產經營和改革發展的實際。振奮精神，加強學習，提高本領，進一步提高新聞宣傳工作的針對性和實效性，我們就能為企業的有效發展提供強有力的思想保證，有力地推動企業物質文明、政治文明和精神文明的協調發展。