新聞娛樂化，“化”向何處

應天常

據報道，杭州某電視臺的《都市報道》已經“由身著長衫、略帶紹興口音的著名滑稽演員翁仁康擔任主播”。

讓影視演員、滑稽演員擔當新聞主播，是新聞娛樂化的做法，于是想起某教授的觀點，或許可以用為理論的支撐：不同傳媒在接觸環節上凝聚受眾社會注意力資源的主要競爭手段，在于其傳媒內容和形式的極致化操作。因為只有“極致化”的東西才能在眾多傳媒對于社會注意力資源的競爭中獲得青睞，拔得頭籌。①

然而，用“極致化的東西”爭奪“眼球”也不完全是我們的發明。就新聞播報而言，如何在這個“接觸環節”上“凝聚受眾注意力”——這里有幾條“舊聞”不妨重提：俄羅斯某電視臺曾聲稱要向受眾提供所謂“赤裸裸的新聞”，于是觀眾看到一位漂亮女主播在該臺《夜間新聞》里一邊播報國際、國內新聞，一邊寬衣解帶，一件件脫去，然后由一個男人將衣物全部拿走——“裸播”新聞果然奏效：“收視率狂升１０個百分點”。后來臺灣有電視臺受到了啟發，推出“新聞女主播‘內衣秀競選活動”，你瞧瞧，選女主播、選美、內衣展銷三者“聯姻”，確實是很“時尚”，也熱鬧了一陣。當然“內衣播報”也讓收視率直線攀升。

世紀交替，“新聞娛樂化、新聞藝人化”這股潛流來勢洶洶，蔓延甚廣，我們有些電視人“委身”于低位文化的層面“玩”得找不著“北”了。但是，當西方世界從“９·１１”事件、阿富汗戰爭、伊拉克戰爭的報道中開始醒悟并重新審視“新聞娛樂化”的觀念、開始摒棄違背新聞規律的純功利性操作手段、開始重視電視新聞的基本專業規則時，咱們拿起那塊新聞娛樂化的“雞肋”怎么就如此的甘之如飴呢？

如果換個角度對此作有理性解釋，我們這幾年新聞娛樂化“化”得這么快、“化”得這么“出格”又這么“出彩”，可能是出于貼近生活、貼近民眾的考慮；或者正如有些人所言，是電視人“勇敢”進行的邊緣性、變異性探索或嘗試；也或許是在尋求當代電視文化產業的某種出路，是在媒介市場的競爭中出于某種無奈而使出的下策……當然，毋庸諱言，這也可能是電視人利用市民階層評判性文化思維的薄弱、利用人們對多元文化的容忍與好奇的“共謀”嘗試。

但是，我們希望，面對當今電視文化形態受赤裸裸功利意識驅使出現的五光十色的流變，咱們的電視人能夠多一分“深思慎取”的冷靜。須知，為爭奪眼球而“無所不用其極”的“極致化操作”是危險的，而且也是有害的。尤其是，當我們開掘電視新聞的娛樂因素、改變電視新聞的話語模式或新聞播報方式時，應該給自己設置一條專業的底線。

比如——

第一，新聞主播的文化身份必須有助于新聞信息可信性的體現。起用影視演員尤其是滑稽演員擔任新聞主播，觀眾的角色構念極可能混淆新聞現實與劇情虛構的界限，這就損害了信息的真實性。不可設想，如果電視臺請趙本山播報股市行情、請陳佩斯報道“９·１１事件”，也許再真實的新聞都會淪為“逗樂”。

第二，電視新聞不能變成電視娛樂業的延伸。西方商業臺是靠新聞娛樂賺錢的。他們以“信息娛樂”代替新聞、將新聞的本質看作是“娛樂”——他們甚至“看出”災難性新聞的娛樂性?穴幸災樂禍?雪。如今他們開始反思這些觀念了，我們又何必步其后塵？起用滑稽演員當新聞主播，是將電視新聞與電視娛樂融為一體的危險嘗試。如果中國的電視新聞果真走進“影視演員、滑稽演員擔當新聞主播”的“時代”，那咱們中國的電視新聞可能就完全變味了。

第三，電視新聞播報應當堅持健康的文化品位。我們完全可以也應當嘗試、創造各種新聞播報方式和語言風格，以增強傳播的效果、滿足受眾審美多樣性的選擇，但是如果僅僅為了追求娛樂味兒就舍棄播音基本要求，或耍貧嘴式的“侃”，或扮著鬼臉“戲說”，或者來點兒港腔港調、來點兒“嗲”……甚至背離新聞傳播必須遵循的“符號共享”以確保信息暢達的原則、違背《國家語言文字法》有關媒介語言應用的規定，讓方言土語在新聞節目中大行其道，這就不僅僅是文化觀念的問題，也是國家意識、法制意識的問題。

第四，堅持正確的新聞價值理念，注意新聞傳播的權威性、嚴謹性和新聞工作的社會文化責任。在我國，不應以單一商業的尺度?穴如收視率、廣告額?雪評判新聞節目的質量。要滿足觀眾的信息期待，就應提供貨真價實的信息，不應用娛樂化的“超度包裝”稀釋新聞資源，更不應用商業廣告肢解新聞節目的完整性。

我想，電視新聞娛樂化作為一種相對性電視理念和電視操作手段，雖有其存在的價值和發展空間，但是能“玩”到什么程度、究竟能走多遠，不能靠行政管制，需要的是自我設限。這個“限”來自電視人的新聞良知、新聞人格，也來自電視人自覺的職業操守。這樣，他們就可能會將新聞傳播模式創新的力氣用在新聞內容的選擇采集與制作上，放在播報者語言、態勢的合理創新和適度的變異上。

“新聞主播”從屬新聞，不應凌駕于新聞之上。只有樸實而敬業的新聞主播才擁有穩定的熒屏威信，靠在新聞播音員的身上“變招兒”以提高收視率，是舍本逐末的短期行為。而且，為了創造對受眾視覺、聽覺的“沖擊力”，就讓新聞主播在新聞活動方式上隨心所欲來個“極致化操作”以尋求“出格”或“出位”，也是一種危險的游戲。電視媒介如果不以向受眾提供實實在在的東西為己任，卻僅僅浮泛于外部的激情花哨或故作驚人之筆的“變陣”之類，那就可能會因為與人們的期待視野發生偏離而遭到摒棄。

注釋：

①喻國明：《試論受眾注意力資源的獲得與維系——關于傳播營銷的策略分析》載《當代傳播》２０００年第３期