《新京報(bào)》能否與“國(guó)都地位”相匹配？

白子超　呂怡然

編者按：２００３年１１月１１日，新京報(bào)在北京問(wèn)世。１１月８日，該報(bào)總編輯程益中在成立大會(huì)上作了極具鼓動(dòng)性的激情演講，題為《我們到底要辦一張什么樣的報(bào)紙》，全文約１６０００字。上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)高級(jí)編輯白子超和《新聞?dòng)浾摺冯s志主編呂怡然同志對(duì)其部分章節(jié)作了點(diǎn)評(píng)。現(xiàn)刊發(fā)于此，供關(guān)注新京報(bào)問(wèn)世及其可能對(duì)報(bào)業(yè)帶來(lái)的沖擊的朋友們參閱。

第一部分新京報(bào)的使命

一、新京報(bào)是全國(guó)首家得到中宣部同意和國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)的、具有合法地位和受法律保護(hù)的、真正意義上的媒體集團(tuán)跨地區(qū)合作經(jīng)營(yíng)管理的報(bào)紙。

新京報(bào)是中國(guó)新聞出版和文化體制改革邁出的艱難一步和取得的重要成果。新京報(bào)一小步，中國(guó)報(bào)業(yè)一大步。我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)媒體行業(yè)劃區(qū)經(jīng)營(yíng)和地方利益保護(hù)主義盛行的落后局面，有可能因此開(kāi)始改善。

我國(guó)一段時(shí)間以來(lái)新聞出版和文化體制改革，只聽(tīng)雷聲大，不見(jiàn)雨點(diǎn)小；只聽(tīng)過(guò)門(mén)淺唱低吟，不見(jiàn)正曲引吭高歌。從這個(gè)意義上講，新京報(bào)是一個(gè)時(shí)代大合唱的開(kāi)腔。新京報(bào)是新京報(bào)人的光榮與夢(mèng)想，也將會(huì)是中國(guó)報(bào)人的光榮與夢(mèng)想。

白子超："地方利益保護(hù)主義"的歷史與人類的歷史一樣長(zhǎng)久。春秋時(shí)諸侯獨(dú)立，民國(guó)初軍閥割據(jù)，大概是中國(guó)"地方利益保護(hù)主義"最典型的表現(xiàn)。新中國(guó)成立，毛澤東同志高瞻遠(yuǎn)矚，意圖解決這一問(wèn)題，有《論十大關(guān)系》的經(jīng)典講話，其中之一就是中央和地方的關(guān)系。但是，事情的復(fù)雜遠(yuǎn)非毛澤東同志所能預(yù)料。地方利益不能不講，可哪些利益要保護(hù)，哪些利益不應(yīng)保護(hù)，要保護(hù)的保護(hù)多少即保護(hù)的"度"在哪里，以及怎樣保護(hù)等等，是永久性的問(wèn)題。再高明的執(zhí)政者也只能處置好時(shí)代所規(guī)定的問(wèn)題，他們不能超越歷史。執(zhí)政者若有私心，那才是糟糕的事，不談也罷。

呂怡然：再怎么豪情萬(wàn)丈，氣沖霄漢，這份報(bào)紙也還是行政力量的產(chǎn)物，而不是自主的市場(chǎng)行為的結(jié)果。中央１７號(hào)文件早就明確可以跨區(qū)域辦報(bào)，但必須經(jīng)批準(zhǔn)。新京報(bào)沾了優(yōu)先享受政策的光，"一小步"并不是自己走出的，"一大步"不過(guò)是一個(gè)象征而已。在這種背景下，還是頭腦更冷靜、清醒為好吧！

二、新京報(bào)從一開(kāi)始就承載了無(wú)與倫比的關(guān)注與重視，一開(kāi)始就成為時(shí)代演進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)，成為外界判斷中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程的一項(xiàng)不容忽視的指標(biāo)。

新京報(bào)在刊號(hào)申請(qǐng)和報(bào)名擬定階段得到了傳媒業(yè)界的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前所未有的關(guān)心和支持……

北京市幾位官員也多次親自過(guò)問(wèn)及動(dòng)用行政力量干預(yù)新京報(bào)報(bào)名及審批事宜。這真是破天荒的事情。這件事情很不一般。新京報(bào)一定是審批過(guò)程中受到最多相干和不相干領(lǐng)導(dǎo)過(guò)問(wèn)的報(bào)紙。一張小報(bào)更名改版這樣的小事，都演變成翻云覆雨、明爭(zhēng)暗斗的行政事件，這充分說(shuō)明改革有多難，推動(dòng)改革的人有多難。所有的新京報(bào)人都要打起精神，新京報(bào)一定要好好辦，一定要辦好。要給推動(dòng)改革的人爭(zhēng)光添彩，不能給推動(dòng)改革的人添亂添麻煩，更不能讓有的人找到攻擊改革的借口。

白子超："風(fēng)向標(biāo)"、"指標(biāo)"、"行政事件"云云，反映出在程益中心目中新京報(bào)的地位及影響非常巨大，甚至是中國(guó)媒體改革的里程碑。然而，當(dāng)局者迷。聽(tīng)說(shuō)程益中只有三十幾歲，辦南方都市報(bào)又取得不小成績(jī)，真是"后生可畏"。可他不夠冷靜，而亢奮、狂熱之中看問(wèn)題必然出現(xiàn)偏差，所以言過(guò)其實(shí)就不奇怪了。２０世紀(jì)９０年代中期第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，不知當(dāng)時(shí)廣州日?qǐng)?bào)負(fù)責(zé)人是否沾沾自喜，以中國(guó)報(bào)業(yè)改革"領(lǐng)跑者"自居？七年多過(guò)去了，三十多家報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，回首第一家集團(tuán)，也并沒(méi)有覺(jué)得成立早就偉大。

呂怡然：改革、創(chuàng)新確實(shí)不易。這種意識(shí)，這份自覺(jué)，難能可貴。相比南方，相比北京，我們的這種意識(shí)顯得過(guò)于薄弱。無(wú)論是自主意識(shí)抑或借助行政力量推行改革，都是時(shí)不我待了！

三、從胎死腹中的北京時(shí)報(bào)，到一落地就遭到扼殺的京報(bào)，再到浴火重生的新京報(bào)，我們一出生就歷盡滄桑、我們一出生就風(fēng)華正茂。

由于歷史上舊中國(guó)曾經(jīng)有過(guò)一代名報(bào)京報(bào)，我們這張?jiān)』鹬厣男轮袊?guó)新時(shí)代新北京的新京報(bào)，就義不容辭地承載了非同尋常的現(xiàn)實(shí)意義。我們，新京報(bào)人，義不容辭地要擔(dān)當(dāng)起中國(guó)報(bào)業(yè)領(lǐng)跑者的角色，要為飽經(jīng)風(fēng)霜的中國(guó)報(bào)業(yè)跑出一片新天地。

外界一般把新京報(bào)的創(chuàng)辦解讀為一次偉大的復(fù)刊行動(dòng)。這實(shí)在是一個(gè)善意的、富有創(chuàng)造性的誤解。我們盡管不敢掠人之美，但也不能數(shù)典忘祖。作為有理想的當(dāng)代中國(guó)報(bào)人，我們?cè)谙蚣~約時(shí)報(bào)這樣的國(guó)外報(bào)業(yè)巔峰仰望的同時(shí)，也要向本國(guó)史上難能可貴的報(bào)業(yè)傳統(tǒng)致敬。知識(shí)分子的良心，從來(lái)就是奠定報(bào)業(yè)大廈的基石；知識(shí)分子的風(fēng)骨，從來(lái)就是支撐報(bào)業(yè)大廈的脊梁。紐約時(shí)報(bào)如此，歷史上的京報(bào)如此，新京報(bào)也理應(yīng)如此。對(duì)國(guó)家和人民利益的看護(hù)，對(duì)理性的呼喚，對(duì)行政的制衡，對(duì)本真的逼近，對(duì)美好的追求，對(duì)公義的捍衛(wèi)，對(duì)丑惡的暴露--這是超越國(guó)別和不同社會(huì)制度的媒體的普世價(jià)值和終極價(jià)值，這也是我國(guó)執(zhí)政黨一貫倡導(dǎo)的價(jià)值，那就是"權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀"。

白子超：程益中年輕氣盛，頗有點(diǎn)狂。我從來(lái)不輕易否定狂，相反還有點(diǎn)兒欣賞，因?yàn)榭裾叨嗌俣加行┍臼拢乙墒拢^"狂者進(jìn)取"。程益中也確實(shí)是"小子狂簡(jiǎn)，斐然成章"，不是白吃干飯的。中國(guó)的改革需要狂者。

對(duì)知識(shí)分子"良心"、"風(fēng)骨"的呼喚可謂適時(shí)也，當(dāng)今中國(guó)知識(shí)分子確實(shí)缺少這些本來(lái)應(yīng)該具備的本質(zhì)屬性。

呂怡然：這一幫"少壯派"的確給人以"狂妄"的感覺(jué)。但在這種感覺(jué)的同時(shí)，不妨反思一下，我們的思維是否太傳統(tǒng)了？這個(gè)變革的時(shí)代難道不需要多一些"狂"氣，多一點(diǎn)"矯枉過(guò)正"？老白說(shuō)得對(duì)，狂也是要有本錢(qián)的，人家不是吃干飯的。問(wèn)題是狂妄之后要拿出過(guò)得硬的業(yè)績(jī)。否則，這種"狂妄"就成了笑柄。

第二部分新京報(bào)的優(yōu)勢(shì)

一、政治優(yōu)勢(shì)：

光明日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)，一北一南，一個(gè)從思想上解除國(guó)人的精神枷鎖，一個(gè)從行動(dòng)上推動(dòng)國(guó)家的改革進(jìn)程。現(xiàn)在，這兩家根正苗紅的黨報(bào)集團(tuán)聯(lián)合在中國(guó)首都北京協(xié)力打造新京報(bào)，符合中央文件精神和文化體制改革的要求，又得到中宣部和國(guó)家新聞出版署的大力支持，其政治上的優(yōu)勢(shì)不言而喻。

二、體制優(yōu)勢(shì)：

由于中共中央宣傳部和國(guó)家新聞出版署的支持和批準(zhǔn)，新京報(bào)與全國(guó)所有報(bào)紙相比，都更有體制創(chuàng)新的可能和空間。中宣部和新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)把新京報(bào)列為試點(diǎn)，就是賦予新京報(bào)進(jìn)行體制創(chuàng)新的使命，為全國(guó)新聞出版和文化體制改革探索經(jīng)驗(yàn)，提供樣板。兩家黨報(bào)集團(tuán)以政治做后盾，以資金做紐帶，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作經(jīng)營(yíng)，完全有可能建設(shè)一個(gè)法治化、現(xiàn)代化的報(bào)業(yè)企業(yè)，探索出真正有中國(guó)特色的報(bào)業(yè)之路。

白子超：這是不言而喻的。光明日?qǐng)?bào)非等閑報(bào)紙，與它們合作，由它們主管，自然會(huì)得到上邊的支持。不過(guò)，新京報(bào)并非紐約時(shí)報(bào)，中國(guó)不是美國(guó)，我還不大相信有傳媒領(lǐng)域的"一國(guó)兩制"。

呂怡然：不知何為"根正苗紅"？這樣的政治優(yōu)勢(shì)好像不是光明與南方的專利。

管理學(xué)告訴我們，有優(yōu)勢(shì)必然有劣勢(shì)，優(yōu)劣孰大孰小，能否抵消，能否揚(yáng)優(yōu)抑劣，這是在作一項(xiàng)決策前必須慎重掂量、分析的。奇怪的是這里只有優(yōu)勢(shì)卻不見(jiàn)劣勢(shì)，不知是疏忽了，遺漏了，還是故意回避？

三、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：

南方都市報(bào)１９９７年正式創(chuàng)辦出版日?qǐng)?bào)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的廣州報(bào)業(yè)與現(xiàn)在的北京報(bào)業(yè)相比，競(jìng)爭(zhēng)局面要激烈得多，市場(chǎng)化程度也要高得多；相反，就廣告規(guī)模而言，廣州根本無(wú)法與北京相比，過(guò)去無(wú)法相比，現(xiàn)在更加無(wú)法相比。那時(shí)候，南方日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和廣州日?qǐng)?bào)無(wú)論是發(fā)行量、廣告額，還是影響力都同時(shí)達(dá)到顛峰狀態(tài)。那時(shí)候，除了我們之外，幾乎沒(méi)有人認(rèn)為南方都市報(bào)能活得下來(lái)。所有的人都認(rèn)為我們會(huì)死得很難看。自己人對(duì)我們看不順眼，對(duì)手根本就不把我們放在眼中。

現(xiàn)在，人們又把同樣的命題擺在新京報(bào)人面前。不斷有媒體研究人員問(wèn)我，你們的對(duì)手會(huì)是某某報(bào)嗎？最先滅的是不是某某報(bào)？我給出的答案是，新京報(bào)不是北青的對(duì)手，不是北晚的對(duì)手，不是京華的對(duì)手，不是信報(bào)的對(duì)手，甚至不是北晨的對(duì)手，在北京，我們不把所有的報(bào)紙當(dāng)成我們的對(duì)手，我們根本上就沒(méi)有對(duì)手！我們一個(gè)都不滅。京華是最不會(huì)滅的，盡管京華還不夠強(qiáng)大，但京華是三個(gè)代表，代表先進(jìn)生產(chǎn)力，代表先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，代表絕大多數(shù)人民群眾的根本利益。京華也代表報(bào)業(yè)的明天。京華絕對(duì)是新京報(bào)的盟友，因?yàn)樾戮﹫?bào)也是三個(gè)代表。又有人問(wèn)，去年北京報(bào)紙的廣告額是３０個(gè)億，還有你們的份額嗎？我們說(shuō)，我們不要這３０個(gè)億，我們要另外的３０個(gè)億。在北京，還有另外的３０個(gè)億廣告根本就找不到合適投放的報(bào)紙。我們要辦的就是這樣一張適合更多更好的廣告投放的報(bào)紙！

另外，報(bào)業(yè)市場(chǎng)是不是飽和了，不是幾家平分秋色、不思進(jìn)取的報(bào)紙說(shuō)了算的，更不是幾個(gè)一竅不通的理論槍手說(shuō)了算的。退一萬(wàn)步講，就算是飽和了，誰(shuí)有資格剝奪消費(fèi)者失去選擇更好產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和權(quán)利呢？！要是非得問(wèn)我對(duì)北京報(bào)紙的看法，我要說(shuō)，最大的問(wèn)題是沒(méi)有一張與偉大的國(guó)都地位相稱的報(bào)紙。要是非得問(wèn)我對(duì)北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的看法，我要說(shuō)，北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)最大的問(wèn)題是，諸侯紛爭(zhēng)，群雄割據(jù)，獨(dú)缺王者。

白子超：與其說(shuō)是"經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)"，不如說(shuō)是"心理優(yōu)勢(shì)"。舍我其誰(shuí)的氣概，走自己路的決心，是改革者、創(chuàng)業(yè)者必備的心理素質(zhì)。程益中不缺這個(gè)。你沒(méi)聽(tīng)到他的言外之意嗎--新京報(bào)要做北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的"王者"！

不過(guò)，演講沒(méi)有全面、深入分析北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及走勢(shì)，那么新京報(bào)的市場(chǎng)策略又是怎么制定的呢？實(shí)在想不通。光有"我要另外的３０個(gè)億"的雄心是不行的，那不過(guò)是"小人不知天命而不畏也"。另外的３０個(gè)億，意即北京報(bào)紙廣告投放的增加部分，誰(shuí)進(jìn)行過(guò)科學(xué)的測(cè)算，這要多少年？按演講最后部分發(fā)展目標(biāo)的宣傳，新京報(bào)大約五年后可以有３０個(gè)億廣告額，可２００８年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，北京報(bào)紙（僅僅是報(bào)紙）廣告總額有沒(méi)有６０個(gè)億呢？我不清楚。我有點(diǎn)懷疑。

呂怡然：說(shuō)自己沒(méi)有對(duì)手，這似乎有點(diǎn)自欺欺人，不是辯證唯物主義者的態(tài)度。對(duì)手是客觀存在的，不是說(shuō)沒(méi)有就沒(méi)有的。正視對(duì)手，是自信的表現(xiàn)。"戰(zhàn)略上藐視，戰(zhàn)術(shù)上重視"，才是明智的。認(rèn)為"老子天下第一"，任何人都不是對(duì)手，不值一提、不屑一顧，好像過(guò)分輕敵，過(guò)于自大了吧！

"沒(méi)有一張與偉大的國(guó)都地位相稱的報(bào)紙"？有目空一切，忘乎所以之嫌。別忘了這是在中國(guó)，在中國(guó)的首都。拔著自己的頭發(fā)離開(kāi)地球，那是聰明人的作為嗎？

四、資源優(yōu)勢(shì)：

１．人力資源優(yōu)勢(shì)。憑借光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，尤其是南方都市報(bào)的名望，新京報(bào)很快就從全國(guó)各地網(wǎng)羅了１２００名報(bào)業(yè)精英人才，其中采編及經(jīng)營(yíng)、管理骨干３００多人，個(gè)個(gè)都是全國(guó)各地最好報(bào)紙中出類拔萃的青年才俊和中堅(jiān)力量。人人都是精兵強(qiáng)將，人人都是身懷絕技。我敢說(shuō)，新京報(bào)已經(jīng)有了全國(guó)最佳的報(bào)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)！這是我感到最自豪的地方。我甚至覺(jué)得，新京報(bào)的管理團(tuán)隊(duì)可能比現(xiàn)在的南方都市報(bào)還要職業(yè)、還要精銳、還要整齊、還要有戰(zhàn)斗力！另外，南方都市報(bào)本部已經(jīng)集結(jié)了３５００名報(bào)業(yè)大軍，兵強(qiáng)馬壯，蓄勢(shì)待發(fā)。計(jì)劃到明年底，整個(gè)南方都市報(bào)系將達(dá)到８０００人的規(guī)模。這都是新京報(bào)可以整合的人力資源。我可以負(fù)責(zé)任地講，現(xiàn)在沒(méi)有我們辦不了的和辦不好的報(bào)紙。

２．信息資源優(yōu)勢(shì)。我剛才講到，明年底南方都市報(bào)系將達(dá)到８０００人的規(guī)模。這８０００人中，采編一線人員有１０００多人，分駐廣州、北京、深圳和上海四地，這是中國(guó)目前最厲害的報(bào)紙內(nèi)容采集和制作團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還有５０多名駐國(guó)內(nèi)主要城市記者、３０名駐國(guó)外記者，這些都是可以充分調(diào)動(dòng)和激活的信息來(lái)源通道。到時(shí)候我們就會(huì)擁有最豐富的、可供整合共享的報(bào)紙信息。我們現(xiàn)在正在搭建一個(gè)平臺(tái)，把光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方都市報(bào)系的信息資源整合在這個(gè)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)系內(nèi)信息完全充分共享。新京報(bào)可以整合的是三四家日?qǐng)?bào)的內(nèi)容資源，除了新京報(bào)本身強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容之外，還可以同步吸納三四家日?qǐng)?bào)之精華。換句話說(shuō)，我們用的是辦四五家日?qǐng)?bào)的信息資源、內(nèi)容資源來(lái)辦新京報(bào)。

３．資金優(yōu)勢(shì)。新京報(bào)所有的本金，完全來(lái)源于光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩大集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)。除了兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)的資金墊底之外，新京報(bào)更有南方都市報(bào)強(qiáng)大的流動(dòng)資金做后盾。只要有必要，我們可以調(diào)動(dòng)南方都市報(bào)每個(gè)月１億元以上的現(xiàn)金流，確保新京報(bào)運(yùn)轉(zhuǎn)一切正常。這一點(diǎn)我們已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)。可以說(shuō)，現(xiàn)在沒(méi)有哪一家報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)像南方都市報(bào)這么好。今年，南方都市報(bào)的廣告額將達(dá)到１３億元，居全國(guó)第二，贏利將達(dá)到２億元。現(xiàn)在，南方都市報(bào)的發(fā)展勢(shì)頭還很強(qiáng)勁，運(yùn)行還很健康正常。報(bào)業(yè)的合作經(jīng)營(yíng)或者資本進(jìn)入，最擔(dān)心的是出現(xiàn)本金不足、后續(xù)資金又無(wú)法按時(shí)到位的情況。在新京報(bào)，這個(gè)后顧之憂得到解決了，根本不存在了，請(qǐng)大家放心。

白子超：暫且承認(rèn)新京報(bào)具備上述這些優(yōu)勢(shì)，那么劣勢(shì)呢？困難呢？一句都沒(méi)說(shuō)！我不知道程益中作為一張大報(bào)的總編輯，分析問(wèn)題怎么會(huì)如此簡(jiǎn)單和片面。一個(gè)綜合素質(zhì)很好、綜合能力很強(qiáng)的人才，不應(yīng)該是這個(gè)樣子的。看不到自己實(shí)際存在的缺點(diǎn)、不足和劣勢(shì)，看不到自己可能面臨的問(wèn)題、困難和曲折，很難不碰釘子、不吃敗仗而一帆風(fēng)順。也許，新京報(bào)內(nèi)部真的一點(diǎn)缺點(diǎn)、不足、劣勢(shì)都沒(méi)有？（我不相信）。即便如此，外部的困難、前進(jìn)的曲折總會(huì)有吧，不預(yù)先估計(jì)到而且分析透，也是不行的。中年以上的人都知道毛澤東同志常說(shuō)的一句話，叫"前途是光明的，道路是曲折的"，這句話"文革"以后曾屢遭嘲笑，而我以近六十年的生活經(jīng)驗(yàn)證明，它是一條真理--一個(gè)非常重要的、正確的思想方法和事物規(guī)律。

呂怡然：以招兵買馬１２００之眾辦一份報(bào)紙，盡管與南方都市報(bào)８０００人的規(guī)模相比是小巫見(jiàn)大巫了，卻也令人咋舌。無(wú)疑其中包含著發(fā)行營(yíng)銷人員。而如果每家報(bào)紙都在發(fā)行上自成體系，各自為陣，符合集約經(jīng)營(yíng)、規(guī)模效益的原則嗎？"人多力量大"的理念，似乎與如此現(xiàn)代、時(shí)尚的新京報(bào)做派不太協(xié)調(diào)吧！

第三部分新京報(bào)的宗旨

新京報(bào)的宗旨，濃縮成一句口號(hào)就是："負(fù)責(zé)報(bào)道一切。"

一、新京報(bào)口號(hào)"負(fù)責(zé)報(bào)道一切"闡釋如下：

新京報(bào)的口號(hào)是："負(fù)責(zé)報(bào)道一切"。新京報(bào)致力于對(duì)報(bào)道的新聞負(fù)責(zé)，一切新聞和一切責(zé)任。有責(zé)任報(bào)道一切新聞，追求新聞的終極價(jià)值和普世價(jià)值；更有責(zé)任對(duì)報(bào)道的新聞負(fù)一切責(zé)任，包括政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、文化責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。

新京報(bào)至高無(wú)上的責(zé)任，是忠實(shí)看護(hù)對(duì)黨、國(guó)家和人民的最高利益。

新京報(bào)遵守國(guó)家政治制度和法律法規(guī)，尊重社區(qū)道德風(fēng)尚和審美情趣；在體制內(nèi)行使媒體的權(quán)力，開(kāi)展建設(shè)性的輿論監(jiān)督；認(rèn)同意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品屬性，奉行社會(huì)效益優(yōu)先原則；樹(shù)立理性觀念，指向零度情感，探索客觀報(bào)道模式，努力重組事件、再現(xiàn)事實(shí)、還原真相；宣傳有正負(fù)之分，新聞?dòng)姓婕僦妫挥胁豢梢詧?bào)道的真新聞，但不可以報(bào)道假新聞；遵守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，講究新聞方法。

白子超：與新民晚報(bào)的"飛入尋常百姓家"相比，東方早報(bào)的"影響力至上"、新民周刊的"我們影響主流"截然不同。而新京報(bào)的"負(fù)責(zé)報(bào)道一切"又有新意。我非常希望他們能做到，盡管我知道他們不可能做到。一句口號(hào)而已，不必要求過(guò)高。

呂怡然："負(fù)責(zé)報(bào)道一切"，耐人咀嚼，卻又感到有些費(fèi)解。被譽(yù)為"檔案紀(jì)錄報(bào)"的紐約時(shí)報(bào)，自１８９７年２月１０日至今，在其報(bào)頭左側(cè)每天寫(xiě)著的是"一切適于刊印的新聞"。與之相比，"負(fù)責(zé)報(bào)道一切"顯得不成熟、不科學(xué)，難以令人信服。世間的"一切"都能報(bào)道嗎？能報(bào)道得了"一切"嗎？誠(chéng)然我們不能望文生義，對(duì)一句口號(hào)求全責(zé)備，但作為賓語(yǔ)的"一切"和作為狀語(yǔ)的"一切"，哪個(gè)更確切妥貼呢？咀嚼一番，不難感悟。

第四部分新京報(bào)的辦報(bào)理念

說(shuō)到辦報(bào)理念這個(gè)問(wèn)題，我就想到，在新京報(bào)籌辦的這段時(shí)間，別有用心的"同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)"之說(shuō)如影相隨。這是最不尊重新京報(bào)的一種說(shuō)法--同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)？誰(shuí)跟你同質(zhì)？你的質(zhì)值得同嗎？除了我們都叫報(bào)紙，我們沒(méi)什么相同的。同質(zhì)同質(zhì)，只是紙質(zhì)相同而已，不是性質(zhì)相同、不是品質(zhì)相同、不是本質(zhì)相同--更是道不同！我們不是一路貨色。

白子超：終究是年輕人，火氣太大！即便有人說(shuō)是"同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)"，你也可以不理會(huì)嘛，何必大動(dòng)肝火，出口傷人？在一般的人際交往當(dāng)中，激動(dòng)得越厲害，話語(yǔ)離真理越遠(yuǎn)。程益中說(shuō)新京報(bào)與其他報(bào)紙"質(zhì)不同"、"道不同"就是怎么也解釋不通的話。難道新京報(bào)不是黨的工具、人民的喉舌、信息的載體嗎？如果是，那么"質(zhì)"就相同，"道"就相同。宏觀地看，新京報(bào)只能與其他報(bào)紙是"一路貨色"，不然的話，難道真能辦成紐約時(shí)報(bào)中文版嗎？

呂怡然：此言顯然有失偏頗了。既是競(jìng)爭(zhēng)，就無(wú)可避免地有同位競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，這也是客觀現(xiàn)實(shí)，何必矢口否認(rèn)呢？不屑與同業(yè)為伍，以顯自己之異族另類，實(shí)在沒(méi)多大意思。

在南方都市報(bào)創(chuàng)辦之前，全國(guó)所有的四開(kāi)報(bào)紙無(wú)不以新民晚報(bào)作為照搬照抄的模式。在南方都市報(bào)創(chuàng)辦之初，也有人教育我們說(shuō)，去向人家新民晚報(bào)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)吧。南方都市報(bào)的回答是：假如現(xiàn)在有人用槍頂著我的后背說(shuō)，要么學(xué)習(xí)新民晚報(bào)，要么去死。我的回答是：讓我去死吧。全國(guó)已經(jīng)有４００多家新民晚報(bào)了，再多一家叫"南方都市報(bào)"的新民某報(bào)有什么意義！說(shuō)真的，新民晚報(bào)之所以偉大，是因?yàn)橛心敲炊嗝煨〉膱?bào)紙?jiān)谝r托它。

南方都市報(bào)的成功，就是反抗了人類創(chuàng)造力的惰性，就是反抗了時(shí)間和空間對(duì)人類的束縛，對(duì)創(chuàng)造力的可能性不斷地進(jìn)行探索，對(duì)智慧不斷地進(jìn)行挖掘。有一位很有名的內(nèi)地都市報(bào)老總曾經(jīng)半開(kāi)玩笑半嚴(yán)肅認(rèn)真地問(wèn)我："全國(guó)所有的都市報(bào)和絕大部分日?qǐng)?bào)都去我們那里取經(jīng)學(xué)習(xí)，惟獨(dú)你們南方都市報(bào)沒(méi)去，為什么？"我也是半開(kāi)玩笑半嚴(yán)肅認(rèn)真地回答："我們不是不去你們報(bào)社學(xué)習(xí)，我們是不去所有的報(bào)社學(xué)習(xí)的。不過(guò)總有一天所有的報(bào)社都會(huì)來(lái)我們這里學(xué)習(xí)。"事實(shí)已經(jīng)雄辯地證明，我們沒(méi)有說(shuō)過(guò)一句笑話。

各位同事，新京報(bào)要拿出比南方都市報(bào)還要大還要倔強(qiáng)的創(chuàng)新勁頭來(lái)！世上一切進(jìn)步都是創(chuàng)新的結(jié)果。沒(méi)有創(chuàng)新、沒(méi)有超越，就沒(méi)有價(jià)值、就沒(méi)有明天、就沒(méi)有生命。不創(chuàng)新，毋寧死。在中國(guó)，在北京，由于歷史的原因，報(bào)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，起點(diǎn)還很低，水平還很低，與我國(guó)作為世界大國(guó)的形象極不相稱，與我市作為國(guó)際大都市的形象極不相稱。不要以為這是小事情。我去上海出差，住在與世界同步豪華的賓館里，早晨坐在明亮安靜的餐廳里喝咖啡吃牛油面包，遺憾的就是找不到一張可以看一眼的當(dāng)?shù)貓?bào)紙，這時(shí)候就有一種獨(dú)立于世界之外、被世界拋棄的感覺(jué)。這不是一件小事情。這樣的城市還敢說(shuō)自己是國(guó)際化大都市嗎？還敢說(shuō)自己是世界的一員嗎？報(bào)紙是城市的形象、門(mén)面和口碑！報(bào)紙辦得不好，城市的形象就受損，城市的門(mén)面就難看，城市的口碑就不好，城市就顯得畸形。報(bào)紙更是城市的靈魂，報(bào)紙辦得難看，城市的心靈就不美好。這會(huì)影響投資形象的！從吸引外資的角度，看在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的份上，我們也要把報(bào)紙辦好。

白子超：新民晚報(bào)５０年代、８０年代、９０年代前半期的成功，確實(shí)緣于"創(chuàng)新"。關(guān)于"創(chuàng)新"的基本道理，程益中說(shuō)得不錯(cuò)，所以作為新民報(bào)人的我，對(duì)他激烈的言辭并無(wú)不快。我只是想補(bǔ)充，人類歷史上的任何創(chuàng)新，都是在前人的經(jīng)驗(yàn)和智慧基礎(chǔ)上產(chǎn)生的；發(fā)展是一根持續(xù)不斷的鏈條（有斷裂也會(huì)自然而然連上）。

程益中是直爽、坦率的。然而，"好直不好學(xué)，其蔽也絞"，"直而無(wú)禮則絞"。這個(gè)"絞"，是忽切（滬語(yǔ)急吼吼）、偏激、尖刻之意；也有人解釋為絞緊的繩子，一定時(shí)候可能繃斷，即壞事，亦通。上海的報(bào)紙數(shù)十種，總體確實(shí)不能令人滿意，與國(guó)際大都市的形象不相稱，但"找不到一張可以看一眼的當(dāng)?shù)貓?bào)紙"不僅是不夠?qū)嵤虑笫牵遣恢旄叩睾竦倪^(guò)度狂妄。

呂怡然：我們的老白對(duì)年輕人是很愛(ài)護(hù)的，對(duì)有"棱角"的人更予以厚愛(ài)。所以連他都認(rèn)為這位年輕的總編是"不知天高地厚的過(guò)度狂妄"，可想而知。當(dāng)然，老白時(shí)而發(fā)作的"狂妄"之中蘊(yùn)涵著他的真知灼見(jiàn)。同樣，程益中所言也不無(wú)道理。對(duì)報(bào)紙的現(xiàn)狀，誰(shuí)會(huì)真正滿意？但以一種"天外來(lái)客"的姿態(tài)大駕光臨，以"救世主"的架勢(shì)橫空出世，憤世嫉俗，百般不滿，這高明嗎？

一、定位：參與全球報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，融入國(guó)際主流社會(huì)，接軌世界資本通道，創(chuàng)報(bào)業(yè)最現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)體制，建國(guó)家最職業(yè)化的報(bào)業(yè)團(tuán)隊(duì)，辦北京地區(qū)最國(guó)際化的嚴(yán)肅報(bào)紙；堅(jiān)持三貼近原則，貼近北京群眾，貼近北京實(shí)際，貼近北京生活；扎根北京，報(bào)道北京，服務(wù)北京，越是北京的，就越是中國(guó)的，也越是世界的，北京化就是國(guó)際化，北京特色就是國(guó)際特色；咬定高端，吸引中端，團(tuán)結(jié)下端，成為北京政治界、經(jīng)濟(jì)界、文化界和主流社會(huì)的首選和必讀的報(bào)紙。

白子超：我理解，程益中意圖講新京報(bào)的內(nèi)容定位，但語(yǔ)焉不詳，甚至可以說(shuō)根本就沒(méi)講到。他講的這幾句話實(shí)際上是辦報(bào)方針。辦報(bào)理念、辦報(bào)方針、內(nèi)容定位是三個(gè)層次的概念，雖然它們密切相聯(lián)。

呂怡然：定位于"國(guó)際"、"世界"、"高端"、"主流"，雄心勃勃，令人感佩。然理想與現(xiàn)實(shí)并不總是手牽手的。這樣對(duì)定位表述，難免令人擔(dān)心是否有些好高騖遠(yuǎn)，不著邊際。全面是全面，高級(jí)是高級(jí)，但"實(shí)在"缺席了，"鄉(xiāng)土氣"不見(jiàn)了。

華盛頓時(shí)報(bào)的影響力不可謂不大吧？他們的總編輯至今仍堅(jiān)稱：我們完全是一家地方報(bào)紙……我們絕不是全國(guó)報(bào)紙。對(duì)此，該作何感想呢？

二、讀者：正確處理讀者數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，不能厚此薄彼，要建構(gòu)讀者數(shù)量和質(zhì)量的高度統(tǒng)一和完美統(tǒng)一，既追求讀者數(shù)量，也追求讀者質(zhì)量，既不能用讀者質(zhì)量高掩蓋讀者數(shù)量少，也不能用讀者數(shù)量多掩蓋讀者質(zhì)量低，沒(méi)有讀者數(shù)量，就沒(méi)有讀者質(zhì)量；沒(méi)有讀者質(zhì)量，也就沒(méi)有讀者數(shù)量。我們將深入分析和全面掌握新京報(bào)目標(biāo)讀者群的所有情況，建立詳細(xì)的讀者群檔案資料，務(wù)必做到有的放矢，彈無(wú)虛發(fā)。具體而言，新京報(bào)的讀者是北京地區(qū)副處級(jí)以上政府公務(wù)員，國(guó)內(nèi)外大中型企業(yè)中國(guó)總部部門(mén)經(jīng)理以上管理階層，泛文化產(chǎn)業(yè)有成就的專業(yè)人才，商場(chǎng)上的成功人士，各國(guó)駐華使館外交人員，有房有車的市民，深居簡(jiǎn)出的退休高官，神通廣大的高干子女，收入可觀的自由職業(yè)者，奮發(fā)向上的有為青年和大學(xué)生，海內(nèi)外來(lái)京辦事出差旅游并且養(yǎng)成了看報(bào)習(xí)慣的人士；年富力強(qiáng)，中堅(jiān)力量，成長(zhǎng)階層，活躍分子，實(shí)力人士。

白子超：讀者定位夠詳細(xì)了，無(wú)須置評(píng)。

呂怡然：請(qǐng)注意，程益中前面在說(shuō)到定位時(shí)提出，"咬定高端，吸引中端，團(tuán)結(jié)下端"。但到了這里，在囊括了幾乎所有"社會(huì)精英"，將"高端"一網(wǎng)打盡的時(shí)候，卻將"下端"乃至"中端"拋棄了。對(duì)讀者的質(zhì)量與數(shù)量作了有辯證色彩的闡述，但落到實(shí)處的，卻只有"質(zhì)"，少了"量"。如何"吸引中端，團(tuán)結(jié)下端"？讀到這里，感覺(jué)只是虛晃一槍而已。

其實(shí)，任何一份報(bào)紙的定位都應(yīng)該包括性質(zhì)、讀者、特色等諸方面的定位。而這些都應(yīng)是和諧統(tǒng)一的、相對(duì)平衡的。拿捏不準(zhǔn)這幾方面的定位，實(shí)際是危險(xiǎn)的。

三、特色：光明日?qǐng)?bào)總編輯袁志發(fā)有一句名言："性格決定人的命運(yùn)，風(fēng)格決定報(bào)紙的命運(yùn)。"這句話對(duì)我們很有啟發(fā)。新京報(bào)的特色風(fēng)格要從以下幾個(gè)方面建設(shè)：

１．法制精神，法律意識(shí)，人文色彩；

２．敬業(yè)精神，專業(yè)意識(shí)，職業(yè)色彩；

３．立場(chǎng)堅(jiān)定，特色鮮明，風(fēng)格統(tǒng)一；

４．負(fù)責(zé)任的態(tài)度，科學(xué)的價(jià)值觀，清晰的品質(zhì)訴求；

５．高起點(diǎn)，高規(guī)格，高品位；

６．積極，穩(wěn)健，有見(jiàn)地；

７．大氣，從容，平和，嚴(yán)謹(jǐn)，扎實(shí)，明朗，優(yōu)美，雅致；

８．充滿創(chuàng)新力量，充滿卓越精神；

９．不知疲倦永不妥協(xié)的審美追求。

白子超："性格即命運(yùn)"，這是外國(guó)文學(xué)家的一個(gè)概括，很有道理，但只是一個(gè)方面的道理。一個(gè)人的智商、品德、文化（不僅僅是知識(shí)）、思維方式等等都在一定程度上決定其命運(yùn)。還有各種外部客觀條件，包括機(jī)遇。多種因素的綜合作用，才能真正決定一個(gè)人的命運(yùn)。報(bào)紙命運(yùn)亦如此。

程益中關(guān)于新京報(bào)特色的闡述，太口羅嗦了。

呂怡然：現(xiàn)在我們是隔岸觀火，尚未看到紙質(zhì)的鮮活的新京報(bào)。所以其實(shí)是沒(méi)資格對(duì)其說(shuō)三道四的。去網(wǎng)上看看北京讀者的評(píng)報(bào)意見(jiàn)，感受一下初生態(tài)的讀者輿論場(chǎng)，再來(lái)說(shuō)程益中的"特色論"，也許會(huì)另有一番滋味。

第八部分新京報(bào)的未來(lái)

新京報(bào)在２００４年發(fā)行量達(dá)到５０萬(wàn)份，廣告額達(dá)到３個(gè)億，即使虧損１個(gè)億，也是合理的，也是我們意料之中的事。我們決不做小買賣，我們決不辦起點(diǎn)低的報(bào)紙，我們決不要成長(zhǎng)的過(guò)程。我們?cè)韵碌氖菂⑻齑髽?shù)，不是一腳就可以踩死的小苗。我們不是來(lái)試水深水淺的，我們是有備而來(lái)的。我們來(lái)了就不打算走了。新京報(bào)２００５年持平。新京報(bào)２００６年贏利１個(gè)億，新京報(bào)２００７年發(fā)行量達(dá)到１５０萬(wàn)份，廣告額達(dá)到２０個(gè)億，純利達(dá)到５個(gè)億。２００８年，也許萬(wàn)花飛謝，也許落英繽紛，但新京報(bào)大樹(shù)特立！躋身世界報(bào)業(yè)之林！再經(jīng)過(guò)幾代報(bào)人的努力，新京報(bào)必將成為２１世紀(jì)中國(guó)最有影響力的報(bào)紙，２１世紀(jì)中國(guó)最有責(zé)任感的報(bào)紙，一張與大國(guó)地位相稱的報(bào)紙，一張承載著中國(guó)報(bào)人希望與夢(mèng)想的報(bào)紙。

白子超：子曰："古者言之不出，恥躬之不逮也。"（評(píng)語(yǔ)中的古文均引自《論語(yǔ)》。古時(shí)候的人不輕易說(shuō)話，尤其是許諾，是因?yàn)橐宰约旱男袆?dòng)跟不上為恥辱，也就是說(shuō)唯恐做的不如說(shuō)的好。程益中沒(méi)有這種境界。他的口氣很大，大到叫我有些吃驚。也許我是個(gè)庸人？或者因年老而保守？我也學(xué)學(xué)程益中的態(tài)度：任人去說(shuō)吧！反正，我不相信新京報(bào)的燦爛前景會(huì)像程益中自夸的那樣。好在我還不滿六十歲，身體狀況也不錯(cuò)，幾年之內(nèi)死不了，看得見(jiàn)新京報(bào)的步伐。且讓我們拭目以待。

呂怡然：但愿宏偉遠(yuǎn)景變成事實(shí)。我們翹首企盼，祝愿北京乃至中國(guó)傳媒的這艘"旗艦"旗開(kāi)得勝，高奏凱歌！