標題制作應當出新

羅　林

俗話說："畫龍還須巧點睛。"如果把寫文章比作"畫龍"，那么擬題就是"點睛"。"標題是文章的眼睛"。一個好標題，不僅能牢牢吸引住讀者，吸引讀者往下看，而且能夠增強文章的可讀性和藝術感染力，收到意想不到的宣傳效果。

既然說標題是文章的眼睛，那么怎樣才能使這雙眼睛具有魅力吸引讀者呢？下面就結合自己從事新聞報道工作的實際，談談對標題制作的一些粗淺看法。

一、力戒平庸，活用佳句

翻開報紙我們不難看出：除了新聞事實本身不新、表現手法陳舊的問題外，最為突出的是新聞標題制作單調、乏味而冗長，使人讀來生澀、費勁，給人以"似曾相識"之感。諸如《……捷報頻傳》、《……成效顯著》、《……上臺階》、《……出新招》等，如此"萬能標題"，卻屢屢見諸報端，在某種程度上講，削弱了新聞事實的價值，降低了報紙的質量，任其發展下去，必將失去讀者。

標題要力戒平庸，不是說現成的句子統統不能當標題。其實只要用活了，給人以新鮮感，一樣能文采飛揚。《中國體育報》上曾用過這樣一個標題：《重賞之下，必有勇女》，"勇夫"變成"勇女"，一字活用，化陳句為新奇。標題鮮活，就能吸引讀者非把文章看完不可。記述鄧小平南巡談話的通訊《東方風來滿眼春》，直接引用唐代詩人的詩句，新鮮生動，為文增色。

又如：《春風得意"馬蹄輕"，壯志未酬"身先去"》這個新聞標題，前句仿擬唐詩《登科后》中的"春風得意馬蹄疾"，后句仿擬唐詩《蜀相》中的"出師未捷身先死"。全文的內容是寫在第十五屆世界杯比賽中，羅馬里奧等人均有上乘表現，自覺輕松得意；而馬拉多納等人"壯志未酬"，并因各種原因即將退出綠茵場。這個標題，仿擬古詩，富于節奏感和韻律美，讀之瑯瑯上口，給人以吟詠詩詞式的藝術享受。

二、實話實說，恰當貼切

一篇文章的標題如能尋得佳句，給人以美感固然好，但事實上并非每次都能如愿以償。有時候往往搜腸刮肚而不可得。新聞性稿件如評論、專訪、特寫、側記等等，都有個時效性。由不得你從容不迫，像賈島似的"兩句三年得"。主觀上也不可能像杜甫老先生說的"語不驚人死不休"。

２００１年底，我單位像以往一樣給職工發合理化建議獎，按照過去的慣例寫篇小消息即可。可筆者在采訪時了解到，此次提建議的職工人數和發放的獎金數額都較以往多，并且職工對此事議論紛紛。有的說屬本職工作，獎勵太重；也有人說，只要能提高企業經濟效益，就該重獎。筆者以《一條建議獎３０００元是多是少》為標題，寫了一篇８００多字的通訊。此稿件發表后，因題目醒目，引起了讀者的關注，該文被河南石油報社評為好新聞。

２０００年，河南油田安棚老區Ｂ２５２、Ｂ９７兩口井壓裂后，試油喜噴高產油氣流。這對近年來勘探一直沒有大的突破的河南油田來說，無疑是一件振奮人心的事。完稿后筆者一直沒擬出一個合適的標題，但該文時效性強，筆者只好以《河南油田勘探獲重大突破》作標題，將文章交到報社。后來編輯在發稿使用了《安棚老區兩口探井噴油了》的標題，筆者看后對比，覺得原稿標題太大，見報標題實話實說、精當貼切。該文分別被南陽市和河南石油報社評為好新聞。

與精當貼切、實話實說相反的是夸張虛構，危言聳聽。這是制題之大忌。輕則影響報紙的信譽，影響作者本人的信譽，重則引起官司，對簿公堂，勞民傷財。

三、靈活機動，迂回制題

在寫作中常出現這種情形，就是文章腹稿打好了，可制作不出一個上乘的標題。這時不必強攻難關，不必因卡殼而浪費時間。可以先擬一個不很理想但還說得過去的"準標題"，以此統領全篇，以便順利快捷地將要寫的、想寫的寫出來。然后根據內容，隨時隨地思考標題，這種思考無需正襟危坐，散步、休息、看電視都能同時進行。因為心里有這檔事，往往不經意間便得到啟發，沒準就能閃出一道"火花"，得到一個精品來。

我所在的單位每周都要舉辦一場"周末文化廣場"活動，成為唐河基地業余文化生活的亮點。廠黨委召集有關人員總結經驗，安排我寫一篇稿件。因為我直接或間接地參加了所有活動，所以文章寫作并不困難，可制作一個什么標題呢？其實我在觀看節目、拍攝照片時，就無數次地被這個備受群眾喜歡的活動感動，就一直在思考著，想用一個大氣的標題來表達此情此景，一直沒想出來。正在為找不到好標題犯愁時，一個偶然的機會，我回老家與同學聚會，同學盛情招待了我，一桌子豐盛的午宴使我胃口大增，我突發奇想，何不用《一道豐盛的文化大餐》作標題呢？

四、惜字如金，簡潔有力

從發展趨勢來講，短小有力漸漸成為潮流--其實這很符合大多數人的閱讀習慣。《智囊》雜志曾經作過一些標題就是如此，如《五問樂凱》、《聯想之困》、《解放紅塔》、《幕后腦白金》等。這種短小精悍的標題易懂、易傳播、易配合版面設計。這些特性大家可以去一個書報亭觀察一下，常見的流行、經典搭配如下：《××黑幕》、《××變局》、《××瘦身》、《大話××》等，一般不超過６個字。在我撰寫的稿件中，用過的《較勁》、《爭車》、《雕塑》、《冰河斗勇》等標題，不僅自己滿意，也受到編輯的好評。