美國(guó)大選“抹黑學(xué)”

4年一度的美國(guó)總統(tǒng)大選就要進(jìn)入大戲的高潮了。從本質(zhì)上說(shuō)，美國(guó)的總統(tǒng)大選其實(shí)和100多年前馬克·吐溫寫(xiě)的《競(jìng)選州長(zhǎng)》中描述的情景沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，依舊是金錢(qián)鋪路，詆毀開(kāi)道，勝者歡呼，敗者消失，誰(shuí)知道誰(shuí)比誰(shuí)更高尚。

不過(guò)，畢竟科技在日新月異，資訊在日夜膨脹，憲政政治的方式和好萊塢一樣也有了許多技術(shù)層面的變革。后者從實(shí)景到布景再到電腦虛擬，前者則從當(dāng)初源自人類(lèi)原始欲望的互相攻擊，轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢到y(tǒng)、有組織地收集對(duì)手的毛病，有計(jì)劃、有步驟地展開(kāi)陷阱，這是美國(guó)大選最前沿的學(xué)科——抹黑學(xué)。

暗 戰(zhàn)

直到現(xiàn)在，很多忠實(shí)而老派的民主黨員還是對(duì)小布什在2000年的有爭(zhēng)議勝利感到忿忿不平。他們的這種情緒中其實(shí)也隱含著一種不解，戈?duì)枮槭裁磿?huì)輸給小布什？這些人特別不能理解的是，戈?duì)栆苍S在某些事情上是有少少夸張，或者有與事實(shí)略有出入的表述，可是他無(wú)論如何也稱(chēng)不上是“騙子”呀，至少比布什在競(jìng)選演講時(shí)的信口開(kāi)河強(qiáng)多了。

看看布什當(dāng)初說(shuō)了些什么？減稅13000億美元，平穩(wěn)地將社會(huì)保障體系私有化，而且還能維持預(yù)算的平衡。這些話現(xiàn)在都和當(dāng)年橫飛的口沫一樣變得一文不值，可是竟然取得了選民的信任。

從各自形象的異化，不難找到當(dāng)年民主黨敗北的緣由——沒(méi)有將對(duì)手抹黑，反而被對(duì)手變成了烏鴉——這是一場(chǎng)暗戰(zhàn)，民主黨輸?shù)皿w無(wú)完膚。

當(dāng)年英國(guó)廣播公司的一個(gè)攝制組曾經(jīng)深入布什的共和黨競(jìng)選總部，捕捉到了暗戰(zhàn)的操作細(xì)節(jié)。在2002年10月，布什與戈?duì)柕谝淮喂_(kāi)辯論時(shí)，有一個(gè)小組在共和黨競(jìng)選總部，密切注視著對(duì)話的進(jìn)程——確切地說(shuō)是注視著戈?duì)柕拿恳痪湓挘瑥闹姓页鋈魏斡姓`導(dǎo)或者夸張的地方。在那一刻，整個(gè)小組比證券交易所的操盤(pán)手還要忙碌，他們最終在戈?duì)柕闹v話中找到了兩處破綻:一是戈?duì)栧e(cuò)誤地宣稱(chēng)自己從未質(zhì)疑過(guò)布什的經(jīng)歷;二是稱(chēng)自己曾在官員的陪同下前往德克薩斯災(zāi)區(qū)視察。這兩點(diǎn)瑕疵迅速地由小組負(fù)責(zé)人傳給美聯(lián)社，很快，美聯(lián)社采用了這個(gè)故事，暗戰(zhàn)小組一片歡騰。 這只是整個(gè)戰(zhàn)役中的一場(chǎng)而已，在整個(gè)競(jìng)選過(guò)程中，兩黨其實(shí)都有這樣的暗戰(zhàn)小組在干著同樣的事情，勝負(fù)只在于誰(shuí)的技術(shù)更純熟。

據(jù)美國(guó)《大西洋月刊》報(bào)道，在這次與克里的對(duì)壘中，布什指揮共和黨努力把克里塑造成一個(gè)為了獲得政治地位而反復(fù)無(wú)常、輕率的家伙，現(xiàn)在克里在參議院的投票記錄是對(duì)手的研究重點(diǎn)。另外，針對(duì)克里沒(méi)什么瑕疵的歷史記錄，新的攻擊點(diǎn)是“他是一個(gè)遠(yuǎn)離美國(guó)人民的高高在上的華盛頓官僚”。這個(gè)聽(tīng)著倒是耳熟得很，當(dāng)年共和黨人也是這么說(shuō)戈?duì)柕摹?/p>

對(duì) 手

那么是誰(shuí)如此“完美”地?fù)魯×烁隊(duì)柲兀慨?dāng)初在2000年大選中，布什的團(tuán)隊(duì)中有一個(gè)并不太引人注目，但是很關(guān)鍵的人物，那就是對(duì)手研究小組的組長(zhǎng)巴巴拉·考斯托克。她也是將“抹黑學(xué)”發(fā)展到一個(gè)新高度，把暗戰(zhàn)帶入新的作戰(zhàn)方式的“里程碑”式人物。

巴巴拉的觀念是，雖然在競(jìng)選中詆毀對(duì)手已經(jīng)有了悠久的歷史，但在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，必須超越過(guò)去不專(zhuān)業(yè)的操作方式。找?guī)讉€(gè)年輕的雇員？翻翻對(duì)手的法律記錄和公眾演說(shuō)記錄？想以此找出對(duì)手的致命弱點(diǎn)？簡(jiǎn)直是癡人說(shuō)夢(mèng)。

看看巴巴拉的履歷，她是一名律師，也是一名在國(guó)會(huì)山混了多年的老兵。差不多整個(gè)90年代，她都在共和黨眾議員丹·波頓手下?lián)问紫瘒?guó)會(huì)調(diào)查員，她幾乎經(jīng)歷了所有針對(duì)克林頓的調(diào)查，從“文件門(mén)”到“旅行門(mén)”再到政治獻(xiàn)金案和最為轟動(dòng)的“白水門(mén)”，完全就是一個(gè)“暗戰(zhàn)專(zhuān)家”。

在為布什競(jìng)選工作時(shí)，巴巴拉集結(jié)起一支能征慣戰(zhàn)的隊(duì)伍，大部分是她在波頓調(diào)查委員會(huì)工作的同事，他們幾乎都有擔(dān)任檢察官的經(jīng)歷。

有意思的是，這批正規(guī)化隊(duì)伍居然全是在克林頓當(dāng)政時(shí)期被各種總統(tǒng)丑聞?wù){(diào)查鍛煉出來(lái)的，民主黨的也不例外。當(dāng)年戈?duì)柊祽?zhàn)部隊(duì)的指揮官是克里斯·勒漢，他是當(dāng)年保衛(wèi)克林頓的主力，被對(duì)手看作是民主黨陣營(yíng)中最為可怕和最為忠實(shí)的“戰(zhàn)士”。在勒漢帶領(lǐng)下，布什被塑造成了一個(gè)“和藹可親的笨蛋”，這項(xiàng)工作一度進(jìn)展順利，而小布什的很多言行的確也對(duì)這個(gè)詞作出了恰當(dāng)?shù)脑忈尅?wèn)題在于，小布什在公共電視辯論中擊敗了戈?duì)枺瑥拇耍諠h敗走麥城。

編 劇

從某種意義上說(shuō)，巴巴拉和她的團(tuán)隊(duì)實(shí)際為從事“抹黑工程”的從業(yè)人員樹(shù)立了一個(gè)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，檢察官“疾惡如仇”的強(qiáng)烈意識(shí)和調(diào)查人員的操作能力同時(shí)兼?zhèn)洹：笳弑ＷC他們能夠在浩如煙海的公共記錄和其他潛在的非犯罪性的記錄中找到需要的東西。說(shuō)白了，也不是誰(shuí)都能在雞蛋里挑出骨頭來(lái)的。

但這只是初級(jí)教程結(jié)業(yè)時(shí)的水平，巴巴拉和她的團(tuán)隊(duì)早已達(dá)到了更高的水準(zhǔn)——他們要把針對(duì)目標(biāo)的研究放到一個(gè)更大的視野中去，不再是片言只語(yǔ)，也不再是孤立的案件，僅僅讓戈?duì)栕鲙讉€(gè)難以解釋的選擇或者尷尬的聲明是不夠的，要徹底改變公眾對(duì)戈?duì)柕目捶ǎ澳ê谡摺北仨氉鲆粋€(gè)好的編劇，把戈?duì)柎蟠笮⌒〉墓适潞脱哉撚袡C(jī)地串聯(lián)起來(lái)，最后給人們留下一個(gè)總的壞印象。

“選舉活動(dòng)就像是一場(chǎng)審判，”巴巴拉解釋說(shuō)，“你希望人們不停地討論他們的事情。參加選舉的候選人會(huì)給你需要的事例，你把這些事情集合起來(lái)編成一個(gè)大故事。”

勒漢也同意“編劇”的方法。他說(shuō)，第一步是選擇目標(biāo)的負(fù)面故事，把它們有計(jì)劃地推出來(lái)，傳達(dá)給報(bào)社的記者和編輯，這是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作。“第二步就是把支持你觀點(diǎn)的一系列故事歸類(lèi)整理，你開(kāi)始種下一些小的故事，為以后更大的故事作鋪墊，最后到了秋天，你就可以出手重量級(jí)的東西了。”

勒漢以實(shí)戰(zhàn)舉例說(shuō):“如果一個(gè)故事登在了報(bào)紙頭條，你就同樣希望能炒得更熱乎點(diǎn)，讓它上早間新聞，上電視。第2天，就會(huì)有和你比較友好的嘉賓出現(xiàn)繼續(xù)談?wù)撨@事，這樣你就有了第二下攻擊。到了第3天，你可以放出一些在先前故意扣下的補(bǔ)充信息，這樣話題還是熱的，第三擊又產(chǎn)生了。到了第4天和第5天，你要試著控制住本方的候選人不要對(duì)那個(gè)話題發(fā)表看法，這樣最終憋到了時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，他一旦發(fā)話，馬上就會(huì)受到饑渴的媒體的追逐，這樣就產(chǎn)生了第四個(gè)攻擊波。如果你對(duì)這一套運(yùn)用得爐火純青了，那么最起碼你可以耗掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一周的時(shí)間——他必須用一周的時(shí)間糾纏在周一出現(xiàn)的那個(gè)故事上。”

要知道，在選戰(zhàn)臨近最為緊張的時(shí)刻，一周的時(shí)間是多么的致命。“連環(huán)腿”一旦踢出，不僅可以把對(duì)手直接踹到拳臺(tái)下邊，而且可以堅(jiān)定那些即將走向投票站的選民的信心。

雙 刃

“抹黑學(xué)”并非是刀鋒所向、望風(fēng)披靡這么奏效，這種行動(dòng)是一種雙刃劍，使不好的話，可能會(huì)兩敗俱傷，甚至只傷到自己。

以前美國(guó)政壇無(wú)數(shù)的事例都已經(jīng)說(shuō)明了，不顧一切地像瘋狗一樣亂咬你的對(duì)手是一種自殺行為，而克林頓“拉鏈門(mén)”風(fēng)波的前后也證明，單單拿對(duì)手的私生活做文章也未必會(huì)奏效。所以，勒漢說(shuō)，為了避免誤傷自己，現(xiàn)在必須變得非常小心。選擇什么攻擊你的對(duì)手是重要的，這是一門(mén)科學(xué)，而選擇如何攻擊你的對(duì)手同樣重要，特別是什么時(shí)候借助哪些媒體的力量，簡(jiǎn)直就是一門(mén)藝術(shù)。

他簡(jiǎn)要解釋說(shuō):“一般說(shuō)來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的故事，不同的媒體有不同的傳遞動(dòng)力。如果你有錄像帶，你可以把它們交給電視臺(tái);如果你有一個(gè)復(fù)雜的財(cái)經(jīng)故事，你可以交給《華爾街日?qǐng)?bào)》;如果是關(guān)于一些特別的興趣的，你應(yīng)該給《紐約時(shí)報(bào)》，這些都是整體策劃的一部分。”

就單一媒體來(lái)說(shuō)，競(jìng)選班子都認(rèn)為，美聯(lián)社是最重要的一個(gè)。你一旦上了美聯(lián)社也就等于把消息傳到了全世界。而且，在美聯(lián)社操作也相對(duì)容易，他們沒(méi)有版面的限制，他們每天可以發(fā)30條政治新聞，更為重要的是，每個(gè)候選人都要把自己塑造成正派形象，如果利用小媒體攻擊對(duì)手會(huì)讓選民主體產(chǎn)生政治疏離感和厭煩情緒，因此必須要有一個(gè)媒體讓大家覺(jué)得它是公正的。

談到對(duì)美聯(lián)社的利用方法，高手們認(rèn)為無(wú)非是兩種:一是直接向記者透露一些對(duì)手的負(fù)面信息，但這么做被雙刃劍砍到的危險(xiǎn)系數(shù)比較高，畢竟大家都在做工作，記者也不是傻瓜。更高明的做法是，給美聯(lián)社提供一個(gè)話題，然后由記者自己挖掘，把這個(gè)話題導(dǎo)向?qū)?duì)手不利的一面，或者對(duì)自己有利的一面，運(yùn)用得好，報(bào)紙上令人印象深刻的標(biāo)題實(shí)際上就是你想說(shuō)而沒(méi)有說(shuō)的活廣告。